山西省體育旅游開發(fā)策略研究

司景梅，劉 靜

(呂梁學(xué)院 體育系，山西 離石 033001)

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。研究表明，體育旅游的出現(xiàn)促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)每年增長14%。國家體育總局在頒發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確表明，到2022年中國體育產(chǎn)業(yè)在總規(guī)模上要超出3萬億，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%，體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占比超過30%。體育旅游適應(yīng)全民健身計(jì)劃、市場需求變化，成為新的消費(fèi)時(shí)尚。以旅游為平臺(tái)，以健康為導(dǎo)向，體育旅游帶動(dòng)了新的消費(fèi)市場。

1 山西省體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 體育旅游政策

2018年以來山西省出臺(tái)了一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策，重點(diǎn)內(nèi)容是要為山西省旅游業(yè)的發(fā)展提供政策支持及法律保障，引導(dǎo)民間資本向旅游產(chǎn)業(yè)投資，促進(jìn)旅游業(yè)與其它行業(yè)相互融合，同時(shí)加強(qiáng)政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督，宣傳當(dāng)?shù)芈糜翁厣?表1)。

表1 山西省旅游政策一覽表

1.2 體育旅游資源

1.2.1 自然景觀類資源

山西素有“表里山河”之稱，北有五岳之一的恒山、佛教圣地五臺(tái)山等，南有巍巍太行形成的大峽谷，斷崖[1]；結(jié)合自然景觀，可以開展登山旅游、徒步旅游、野外露營、高山探險(xiǎn)、真人CS等體育旅游項(xiàng)目；同時(shí)，還可以因地開展攀巖、蹦極、山地越野賽等極限運(yùn)動(dòng)[2]。

表2 山西自然資源景點(diǎn)一覽表

目前有國家級(jí)森林公園18個(gè)，由于特殊的地理地貌原因，省內(nèi)河流落差大，峽谷與瀑布因此孕育而生，如壺口瀑布、長治大峽谷。根據(jù)景點(diǎn)地貌特色科學(xué)地開發(fā)體育旅游資源，如登山、漂流、攀巖、探險(xiǎn)旅游等，到了冬季可以開展滑雪等項(xiàng)目(表2)。

表3 山西民俗類及宗教場所

1.2.2 歷史人文類資源

山西有著五千年的悠久歷史，民俗文化豐富，如踩高蹺、劃旱船、撓羊、鬧花燈、放煙花、跑竹馬、花式跳繩、踢花毽、打秋千等都具有觀賞價(jià)值，可吸引游客參與其中,并引導(dǎo)民間資本投資開發(fā)，形成特色民俗體育旅游項(xiàng)目。針對(duì)宗教文化，可開發(fā)尋古踏青、追尋文化溯源、徒步旅行等，在體驗(yàn)欣賞、品評(píng)宗教文化的同時(shí)，也能夠緬懷歷史、欣賞奇觀、愉悅身心、增強(qiáng)體魄，從而達(dá)到旅游健身的目的(表3)。

1.2.3 民族傳統(tǒng)類資源

傳統(tǒng)武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，能夠修身養(yǎng)性。山西是一個(gè)武術(shù)大省，武術(shù)類別繁多，極具觀賞價(jià)值。如在山西晉中以形意拳種為主；晉北流行一種叫鞭桿的武術(shù)器械；洪洞盛行通背拳；忻州盛行摔跤。山西省是圍棋的發(fā)源地，圍棋是世界公認(rèn)的最為復(fù)雜的腦力體育運(yùn)動(dòng),現(xiàn)在的圍棋已經(jīng)被列入國際體育項(xiàng)目中。位于山西省陵川縣的棋子山，相傳是商代箕子下圍棋的地方。因此棋子山已經(jīng)被我們國家認(rèn)定為圍棋的發(fā)源地之一[3]。

1.2.4 比賽場館景點(diǎn)

為了迎接二青會(huì)，山西新建了濱河體育中心，包括游泳館、自行車中心、射擊館等，還新建了具有山西風(fēng)格的“紅燈籠”體育場,能容納6萬余人。其它承接賽事的場館分布在山西各地市，周圍分布眾多旅游景點(diǎn)，且分配均勻、合理分配。山西省借助二青會(huì)的舉辦，大力挖掘開發(fā)體育旅游資源，讓國內(nèi)游客觀看激烈的體育賽事，同時(shí)游覽山西眾多的旅游景點(diǎn)，深入探索山西古老的歷史文化古跡和歷史文化(表4)。二青會(huì)的比賽場地大多在名勝古跡周邊。例如，公路自行車比賽設(shè)置在晉中云竹湖旅游休閑度假區(qū)，鐵人三項(xiàng)比賽設(shè)置運(yùn)城的圣天湖景區(qū)。二青會(huì)對(duì)三晉文化的宣傳，對(duì)我省的各大旅游景點(diǎn)的宣傳，得到更多人群的關(guān)注，山西省旅游資源的傳播，也為游客帶來了三晉文化熏陶。

2 山西省體育旅游發(fā)展策略

2.1 打造體育特色旅游度假區(qū)

山西省應(yīng)利用現(xiàn)有旅游資源，結(jié)合賽事舉辦地資源的性質(zhì)、目標(biāo)市場的特點(diǎn)、區(qū)域供應(yīng)能力和客源等，完善相對(duì)應(yīng)的旅游設(shè)施：如公路自行車賽事在晉中市云竹鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)舉辦，賽事結(jié)束后可以配套自行車與護(hù)具，讓游客親身體驗(yàn)公路自行車賽緊張刺激，在騎行之余欣賞風(fēng)景特色。在大同的恒山舉辦登山活動(dòng)，既能健身又能觀覽巧奪天工的恒山。這不僅增加旅游景點(diǎn)吸引力，還可以提高景點(diǎn)的旅游設(shè)施，構(gòu)建旅游、健身、休閑和觀光的休閑勝地。健身休閑度假區(qū)通過二青會(huì)的舉辦，短時(shí)間內(nèi)吸引了參賽者和大量游客。

體育賽事促進(jìn)了山西省旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)。山西得天獨(dú)厚的地理地貌能夠促進(jìn)體育項(xiàng)目和旅游業(yè)的相互結(jié)合，賽事舉辦地在服務(wù)、經(jīng)濟(jì)、建設(shè)和環(huán)境等方面獲得極大提高。賽事舉辦地點(diǎn)與旅游業(yè)相互融合，合理地利用旅游景點(diǎn)地貌特征，開發(fā)如極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目。大同恒山獨(dú)特的地理構(gòu)造和地貌特征可以開發(fā)成極限運(yùn)動(dòng)的勝地；朔州的西山森林公園修建了山地自行車賽道，也可以開展自行車戶外野營。

表4 山西省二青會(huì)比賽場館及旅游景點(diǎn)

2.2 建立特色紅色體育旅游圈

山西省是中國革命的搖籃，是中國革命最前沿的地方，有著許多紅色旅游景點(diǎn)，紅軍東征紀(jì)念館、劉志丹同志紀(jì)念館、徐向前元帥故居，晉綏革命紀(jì)念館等。武鄉(xiāng)是抗日戰(zhàn)爭時(shí)期八路軍總部所在地，是中國抗戰(zhàn)的重要遺址，也是重要的愛國主義教育基地。長治八路軍紅色景區(qū)是國內(nèi)為數(shù)不多、能夠體驗(yàn)紅色革命體育旅游的主題公園，分為八路軍歷史文化園和真人體驗(yàn)園區(qū)，占地500余畝，共投資4億元人民幣，依托魏巍太行山特殊的地理位置修建而成。其中園內(nèi)修建有八路村，還原了真實(shí)抗戰(zhàn)時(shí)期的場景，展現(xiàn)當(dāng)時(shí)在黨領(lǐng)導(dǎo)下八路軍的生活、生產(chǎn)、戰(zhàn)斗的歷史風(fēng)貌和場景；軍藝社采用現(xiàn)代科學(xué)數(shù)字技術(shù)，展現(xiàn)八路軍當(dāng)年“亦農(nóng)亦武”的抗戰(zhàn)歷史風(fēng)貌；其中的室外拓展項(xiàng)目通過“三位一體”的方式，為廣大游客提供現(xiàn)代軍事訓(xùn)練廣闊場地。每天三場常態(tài)化演出，給全國的游客呈現(xiàn)當(dāng)年八路軍戰(zhàn)士浴血抗日、打擊侵略者的戰(zhàn)斗的場景，樹立了愛國主義情懷。在觀光旅游的同時(shí)，游客還可以參與到“我要當(dāng)八路軍”的活動(dòng)中，深受當(dāng)年八路軍紅色文化洗禮[4]。紅色文化旅游景區(qū)可以作為山西省發(fā)展體育旅游業(yè)的方向。大力發(fā)展紅色體育旅游，不但能夠使體育旅游者領(lǐng)略到山西風(fēng)景優(yōu)美的景觀，也能夠?qū)W習(xí)和體會(huì)到老一輩革命家的革命精神，弘揚(yáng)黨的豐功偉績和振奮民族的愛國主義精神。同時(shí)，紅色體育旅游也有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)化，加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2.3 打造體育旅游名片

山西省被譽(yù)為“中國古代建筑藝術(shù)博物館”,擁有國家級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)58座，歷史名城5座A級(jí)。充分利用這些豐富的自然景觀和人文景觀資源優(yōu)勢，大力構(gòu)建體育旅游商品結(jié)構(gòu)體系和開發(fā)旅游資源種類，利用獨(dú)特的自然和文化資源優(yōu)勢，打造出要素齊全的國際、國內(nèi)知名體育旅游精品路徑和景觀。例如，開發(fā)古建筑文化旅游、五臺(tái)山佛教民俗文化旅游、喬家大院文化旅游、洪洞尋根文化旅游、太行水上漂流探險(xiǎn)活動(dòng)等。加大媒體、報(bào)刊、雜志、廣播以及網(wǎng)絡(luò)等宣傳促銷力度，通過市場宣傳，把山西省的體育旅游產(chǎn)品推銷出去，提高體育旅游景點(diǎn)的知名度，從而吸引大量游客。山西省體育旅游市場的開拓，應(yīng)把握國內(nèi)體育旅游市場的新動(dòng)向、新政策、新趨勢，突出山西省的體育旅游新形象，重點(diǎn)打造既能反映山西特有的文化底蘊(yùn)的旅游項(xiàng)目和獨(dú)特的歷史自然風(fēng)貌，又能反映符合現(xiàn)代體育旅游的新時(shí)尚、新面貌，既能夠可以繼承，又能夠創(chuàng)新和發(fā)展，同時(shí)滿足市場的需求還易于傳播的品牌、名片[5]。

3 結(jié)語

山西省旅游基礎(chǔ)資源豐富，體育旅游資源的開發(fā)尚處于初級(jí)階段，豐富的自然資源和人文資源是山西省發(fā)展體育旅游的重要基礎(chǔ)。體育旅游資源開發(fā)要緊密結(jié)合山西省的實(shí)際情況，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，引導(dǎo)和開發(fā)體育和旅游的相互融合，在遵循相應(yīng)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上著重從自身優(yōu)勢作為突破口，開發(fā)出具有山西省特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。打響品牌效應(yīng)，發(fā)展山西省體育旅游文化名片，充分利用山西省豐富的旅游資源，制定長遠(yuǎn)的體育旅游發(fā)展目標(biāo)，明確體育旅游在旅游產(chǎn)業(yè)的核心地位，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)人力與物力上的投入。