縣域經(jīng)濟的“美學(xué)絕技”

李浩然　曾小溪

15%

創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)三年來.修武游客接待量保持著強勁的發(fā)展勢頭旅游業(yè)對GDP的貢獻率始終維持在15%以上。

網(wǎng)絡(luò)上，縣城經(jīng)常被人拿來進行花式吐槽，有人覺得它“土”，充滿了泥土氣息;有人覺得它小，跟熟人碰面幾率大;也有人覺得它落后，經(jīng)濟發(fā)展、文化氛圍、消費水平和產(chǎn)業(yè)高級感等跟大城市都沒法比。

但也有很多人認為，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、農(nóng)村為腹地的縣域是心心念念的故鄉(xiāng)，是少了些冰冷、多了份親切的熱情之地，是脫離擁擠和嘈雜的“綠色后花園”……

但有一點不可否認：縣域在中國有著極為重要的地位。圍繞縣域經(jīng)濟課題，《財經(jīng)國家周刊》記者近期調(diào)查走訪了河南省修武縣。這個自周朝以來就沒有改過縣名，位于河南省焦作市、人口只有27萬的縣，其縣域經(jīng)濟的特質(zhì)可以用一個詞來概括，那就是——美學(xué)。

云臺山帶不動整個縣

修武的縣名很有歷史——3000多年前，周武王興兵伐紂，經(jīng)過時遇到暴雨，就順勢在此駐扎，修兵練武，于是周武王把這里改名為“修武”。

很多人可能不知道修武縣，但都聽說過云臺山。云臺山地處位于河南境內(nèi)的太行山南段，因得到流水的滋潤，地表泉水較多，森林覆蓋率高，成為太行山最美的一段。

因為，南太行的森林、美景和旺盛的人間煙火，在3000多年中，39位皇帝和君王、48位宰相、40名將軍、159名著名的文人和學(xué)士在修武留下了足跡。修武還有四處全國重點文物保護單位、六個中國傳統(tǒng)村落，是中國長壽之鄉(xiāng)、中國夏糧小麥單產(chǎn)冠軍縣、中國絞胎瓷之都。擁有如此多的“名片”，修武成為被聯(lián)合國認定的“千年古縣”。

坐擁豐富的旅游資源，1990年代末期開始，修武所屬的地級市焦作，因煤炭資源枯竭，開始艱難轉(zhuǎn)型。修武縣的云臺山和周邊沁陽縣神農(nóng)山、博愛縣青天河成為了焦作旅游業(yè)發(fā)展的突破口。焦作的轉(zhuǎn)型非常成功，“焦作模式”被研究了很多年，甚至還被寫入高中地理教材作為案例。而云臺山也被打造成了修武縣的一張名片，旅游業(yè)逐漸成為修武縣的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

然而，修武縣也慢慢發(fā)現(xiàn)，光一個云臺山遠遠不夠。由于修武縣版圖南北大、中間小，城區(qū)與云臺山景區(qū)的直線距離為25公里，中間僅通過細細的“脖頸”相連，空間上比較分離。很多年來，修武南北兩地的聯(lián)系主要通過客貨混行的233省道，很難互動。北部云臺山景區(qū)基本帶不動南部城區(qū)的發(fā)展。

此外，云臺山在淺山區(qū)，但修武縣還有200多平方公里處于深山區(qū)，其中散落著很多各具特色的村落，深山區(qū)發(fā)展不能坐等云臺山來帶動。

修武縣還有太多不被人熟知，但又很有分量的人文景觀，如果能把它們打造成旅游IP，讓縣域內(nèi)各部分既獨立開花又相互融合，才能把手里的好牌打出水平、打出效益，修武旅游業(yè)這根產(chǎn)業(yè)支柱才能真正立住。

美學(xué)經(jīng)濟帶動全域旅游

找準了修武縣發(fā)展的癥結(jié)及優(yōu)勢，當?shù)囟ㄏ铝烁闳蚵糜?，拉動縣域經(jīng)濟發(fā)展的道路。

很多人可能不知道修武縣，但都聽說過云臺山。云臺山地表泉水較多，森林覆蓋率高，是太行山最美的一段景致。

全域旅游，通俗點來講，就是區(qū)域的資源圍繞旅游業(yè)來展開，通過改革創(chuàng)新把整個區(qū)域都打包成旅游產(chǎn)品進行升級和營銷。為了把整個區(qū)域的資源，用旅游這根“細繩”串起來。盤活全域資源，修武縣做了以下三點。

一是“握緊拳頭”。云臺山是修武縣的“拳頭產(chǎn)品”，首先要對北部云臺山景區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，讓這里變得更有優(yōu)勢。

于是，當?shù)貙⒔叫《稚⒌牟傻V業(yè)和污染工業(yè)外遷、關(guān)停;在云臺山周邊進行特色林果產(chǎn)品種植，利用山水田園發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，投資100億元建設(shè)云階恒大康養(yǎng)小鎮(zhèn);大力扶持周邊開發(fā)參與類、度假類和康體類旅游項目等。

二是“填充肌肉”。如果說以云臺山為核心的修武北部打的是自然山水和古村落牌，那以修武縣城為核心的南部要打造的就是人文歷史景點牌;如果修武北部是“主戰(zhàn)場”，那南部就要變成“后勤部和大本營”。為此，修武對城區(qū)基本職能進行了調(diào)整，讓旅游爆點更多，讓服務(wù)更完備。

比如，建設(shè)修武游客服務(wù)中心、大型停車場，開發(fā)城區(qū)內(nèi)運糧河兩岸的歷史文化遺址和近郊的濕地公園，建設(shè)更多旅游“打卡點”。

三是“拉伸骨架”。交通是一個區(qū)域的“骨架”，全域旅游需要暢通無阻的道路。修武近幾年規(guī)劃新建、改建了多條南北向公路，比如用于強化云臺山景區(qū)與修武縣城區(qū)的聯(lián)系通道，擴大南北通道容量的5306景城融合大道等。

修武還建成了全省旅游專用高速——鄭云高速，從鄭州到云臺山只需要40分鐘，到了云臺山收費站，修武之旅就已開始，服務(wù)大大前移。

此外，鄭焦城際高鐵修武站、云臺山通用機場等，則讓修武融入了鄭州1小時通勤圈。除了聯(lián)通四方，修武在內(nèi)部還修建了245公里的“四好農(nóng)村路”，并將美學(xué)理念融入其中扮靚公路。

以上三點大多旅游景區(qū)地方政府都會的“套路”之外，修武還做到了第四點，就是其“獨門絕技”——美學(xué)經(jīng)濟。

近些年，修武—直在打造精品民宿樣板“云上的院子”?！笆^墻、石頭房，炊煙裊裊農(nóng)家糧”，深山中的金陵坡村，廢棄了20多年的學(xué)校被改造成民宿，竟與寧靜的鄉(xiāng)村毫不違和，仿佛原本就生在長在此。

讓人印象深刻的建筑背后，是一位善于跟自己“死磕”的設(shè)計師。云上的院子設(shè)計者叫彭志華，來河南修武之前已做過很多民宿項目，當他第一次踏入這個村子時，就感覺南太行深山里充滿故事。于是，在當?shù)卣闹С窒?，彭志華開始了建設(shè)。云上的院子設(shè)計遵循的原則是“原汁原味”，讓看慣了規(guī)范、整齊劃一建筑的城里人融入風土人情的古村風貌。

像云上的院子這樣的精品民宿項目，不僅激活了鄉(xiāng)村的廢棄資源，更重要的是激活了鄉(xiāng)村的人心和信心，給鄉(xiāng)村帶來了“人氣”——云上的院子地處深山，卻已成為鄭州都市圈周圍的“網(wǎng)紅民宿”，最貴的時候住宿費達到1900多元每晚，游客仍然絡(luò)繹不絕。

目前，整個修武縣，由住建部評定的中國傳統(tǒng)村落有6個，河南省傳統(tǒng)村落10個，這些村落都具備像金陵坡這樣的打造條件，等著來精心打造。美學(xué)經(jīng)濟給修武帶來了巨大提升。

過去，修武山區(qū)有很多貧困戶，云臺山旅游開發(fā)后，在淺山區(qū)建了14000多間民宿，為當±電創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，村民收人得到大大提升，周邊民眾人均年收入從三四千元增加到五萬多元。

不僅是文旅，對美學(xué)的追求還滲透到了修武的方方面面。

修武的特色農(nóng)產(chǎn)品也都頗具美感，經(jīng)過設(shè)計的后雁門村冰菊每朵賣到30元，經(jīng)過美學(xué)包裝一個采摘節(jié)就把新莊大棗全部賣完。

此外，美學(xué)追求對鄉(xiāng)村美育也是一種促進。接受采訪時，修武縣委書記郭鵬表示，現(xiàn)在鄉(xiāng)村孩子和城市孩子的差距，不完全是在數(shù)學(xué)和邏輯學(xué)等學(xué)科上。一個人的成長，更多是情商、自信以及想象力、創(chuàng)新力，這都需要美育在鄉(xiāng)村的普及?！澳茉诩议T口看到更多由專業(yè)建筑師設(shè)計的美學(xué)建筑，對于鄉(xiāng)村孩子，本身就是美的熏陶，這對他們的成長，甚至對于國家的綜合競爭力，都至關(guān)重要?！惫i說。

應(yīng)該說，修武縣從內(nèi)到外都散發(fā)出這種美的“氣質(zhì)”。受此影響，還有海外留學(xué)生在這里成立了全國第一家美學(xué)經(jīng)濟公司——“修心尚武”。目前20多位國內(nèi)外名校畢業(yè)的頂尖青年設(shè)計師在修武開展美育授課、創(chuàng)業(yè)和美學(xué)設(shè)計。超過50個美學(xué)小建筑全面鋪開，從黨建美、城建美、鄉(xiāng)村美到民宿美、公路美、服務(wù)美，成就著修武的全域旅游新模式。

縣域發(fā)展必須圍繞自身優(yōu)勢

對于縣域來說，“美學(xué)經(jīng)濟”聽起來玄之又玄，仿佛不切實際，卻是對中國縣域發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新性探索。

在很多人看來，“自古華山一條路”，經(jīng)濟發(fā)展的正道只能靠科技驅(qū)動，靠工業(yè)致富。但修武這樣一直以農(nóng)業(yè)和礦業(yè)為主的縣，單靠傳統(tǒng)做法確實力不從心。

以豐富歷史文化積淀和綠水青山為基礎(chǔ)，以設(shè)計為核心競爭力的美學(xué)驅(qū)動，則是修武縣從自身實際出發(fā)開拓的產(chǎn)業(yè)升級第二路徑。通過擁抱消費升級“風口”，激活縣域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)消費品和傳統(tǒng)村落等文旅資源，在供給側(cè)提供和轉(zhuǎn)化高附加值、高利潤率的產(chǎn)品，才是更符合修武縣隋的發(fā)展之路。

中國有2800多個縣，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能都是“小深圳”“小義烏”“小東莞”“小昆山”，絕大多數(shù)縣域經(jīng)濟的發(fā)展，最終還是要圍繞各自縣情，找準最有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)下足功夫，即便是最普通的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，只要做到高質(zhì)量、有特色，同樣能民富縣強，政通人和。

現(xiàn)在，追求美學(xué)的修武正漸入佳境。創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)三年來，修武游客接待量保持著強勁的增長勢頭，過夜游客由每年257.5萬人次增長到558.5萬人次，旅游總收入由35.16億元增長到43.51億元，旅游業(yè)對GDP的貢獻率始終保持在15%以上。

修武縣的雄心還不止于此。修武縣屬于中原城市群中核心的鄭州大都市區(qū)，到鄭州只有40分鐘車程。通過美學(xué)經(jīng)濟，修武有望成為鄭州大都市區(qū)的“文化旅游養(yǎng)老后花園”，這種明顯的功能定位讓修武比較容易在大都市圈建設(shè)中找到自己的一席之地，能夠圍繞都市、服務(wù)都市發(fā)展自己都市是大樹，修武不做小草，而要做攀樹而上的藤。