新河草編的時(shí)尚逆襲

聶艷林 陳奕曉

新河鎮(zhèn)草編加工業(yè)作為典型的“草根經(jīng)濟(jì)”，一頭連著國際大市場，一頭連著千家萬戶，形成了一道獨(dú)特的“產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)景”。

“纖纖玉手住無時(shí)，澤河濯映編藝坊”。幾根水草、玉米葉，經(jīng)手藝人輕輕撥動(dòng)，頃刻間形成了一條長長的“辮子”，接下來，粽子扣、梅花扣、小浪花……在指間 “編”化出程序繁復(fù)的工藝品，不僅有手提包、收納盒，還有大大小小的筆筒、紙巾盒、提籃等等。

在平度新河，草編工藝尤為盛行，草編工藝品企業(yè)比比皆是，草編加工點(diǎn)遍布鄉(xiāng)村。因草編取材于農(nóng)作物秸稈等原料，制成于鄉(xiāng)親的廳間灶頭，被人們稱之為無中生有、變廢為寶、點(diǎn)草成金的“草根”富民產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新河鎮(zhèn)擁有大大小小的草編企業(yè)90多家，有6000多個(gè)加工戶，800多個(gè)加工點(diǎn)，年產(chǎn)值達(dá)30億元。2020年面對疫情沖擊，新河草編的銷量不但沒有下滑反而逆市上揚(yáng)，僅僅“指間大象”這一本土草編品牌在國內(nèi)市場的產(chǎn)值就從零突破到了6億元。

記憶中的老手藝

“養(yǎng)活一家老少，全靠我妻編帽”。在新河，草編不是新產(chǎn)業(yè)，而是歷時(shí)300年的老手藝，以百年前編織草帽為啟端，逐步衍生出草茶墊、草提籃等10余類、萬余個(gè)品種，暢銷日韓、美國、西歐等50余個(gè)國家和地區(qū)。

據(jù)當(dāng)?shù)乩先酥v，100多年前，為了養(yǎng)家糊口，一些家庭婦女開始用各類雜草編成生活用品出賣，當(dāng)時(shí)其“代表作”便是農(nóng)村常用的草帽，以該鎮(zhèn)龍灣姜家村等10余個(gè)村莊為中心，逐漸形成了以銷售草帽為主的集市，被稱為“帽莊”。

早在上世紀(jì)80年代，印尼歸僑姜亦江憑借海外關(guān)系廣泛的優(yōu)勢，在全鎮(zhèn)率先領(lǐng)頭建起了占地30多畝的工藝品加工廠——青島民生工藝品公司，現(xiàn)在已發(fā)展成為該鎮(zhèn)工藝品產(chǎn)業(yè)的“龍頭老大”。在他的帶動(dòng)下，其他有海外關(guān)系的歸僑僑眷也紛紛效仿。

新河鎮(zhèn)草編加工業(yè)作為典型的“草根經(jīng)濟(jì)”，一頭連著國際大市場，一頭連著千家萬戶，形成了一道獨(dú)特的“產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)景”。如今的新河鎮(zhèn)已成為世界工廠，編包、草帽登上了國際時(shí)裝周的舞臺，而這些都出自普通農(nóng)民之手。

新河草編，既有膠東傳統(tǒng)藝術(shù)特色，又蘊(yùn)含西方審美風(fēng)味的新河草編更是引領(lǐng)著海外時(shí)尚潮流，與Michael Kors等時(shí)尚巨頭建立了穩(wěn)定客源關(guān)系，更借著“一帶一路”倡議東風(fēng)走上了德國法蘭克福禮品展、日本東京國際禮品展等國際大舞臺，小鎮(zhèn)的草編產(chǎn)業(yè)成為融入鄉(xiāng)村振興大舞臺的重要支撐。

在78歲的手藝人林紅香家中，擺滿了玉米皮、麥稈草、針線布頭等編織材料?！霸谖业挠洃浿?，這是我家的祖上傳下的老手藝。我從5歲開始就跟著母親學(xué)草編，現(xiàn)在上了年紀(jì)也閑不住，還能補(bǔ)貼點(diǎn)家用?！痹谒挠绊懴?，今年43歲的女兒已從事草編行業(yè)多年。

近年來，新河草編在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報(bào)上取得了一次又一次的成功，也讓這種滿載民俗韻味的老手藝再次開始受人矚目，一時(shí)間重新被喚醒的火爆市場成為了新河幾代人最幸福的事情。

“草根”產(chǎn)業(yè)的傳承

產(chǎn)業(yè)需要傳承，產(chǎn)業(yè)也更需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，經(jīng)過幾百年的歷史洗禮，新河草編漸露崢嶸。從上個(gè)世紀(jì)50年代開始，新河草編加工廠成功建起，隨后在改革開放的發(fā)展浪潮中越來越多的民營企業(yè)如雨后春筍般在新河興起，具有一定規(guī)模的草編工藝品廠在新河有90多家。

成熟的制造群體形成了新河獨(dú)有的草編生產(chǎn)體系，但對于這90多家草編企業(yè)來說，國內(nèi)市場的空白一直被耿耿于懷。其實(shí)，同樣心有不甘的還有新河黨委，龐大的出口額，掩蓋不了整個(gè)產(chǎn)業(yè)只生產(chǎn)無銷售的現(xiàn)狀，新河鎮(zhèn)渴望能夠打通國內(nèi)市場，同時(shí)把銷售利潤這把真正的金湯匙從海外品牌的手中拿回自己的土地上。

幾經(jīng)探索，“指間大象”品牌應(yīng)運(yùn)而生。2019年3月，新河鎮(zhèn)注冊了“指間大象”商標(biāo)，用平臺思維借助市場力量、資本力量進(jìn)行品牌化運(yùn)營，滿足國內(nèi)中高端市場需求，做到“墻內(nèi)開花香四方”，通過“指間大象”這個(gè)大平臺，打造產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)農(nóng)民進(jìn)一步增收。

為將品牌推廣做到極致，新河鎮(zhèn)決定大膽嘗試一次，將發(fā)布會現(xiàn)場搬到首都北京。2019年6月3日，新河鎮(zhèn)在北京前門舉辦指間大象——新河草編非遺技藝展，現(xiàn)場召開品牌發(fā)布會，面向全球招募品牌合作運(yùn)營商，新河草編嫁將從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍品牌產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)老百姓增收致富。

同時(shí)，在新河鎮(zhèn)成立了“指間大象”品牌辦公室，進(jìn)一步整合草編資源，完成從原料加工及工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意、品牌培育推廣、市場終端銷售渠道建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，計(jì)劃在兩到三年的時(shí)間內(nèi)，將指間大象打造成國內(nèi)草編工藝品領(lǐng)軍品牌。

從0到了6億元的突破

2020年是極為特殊的一年，大部分企業(yè)行業(yè)受到了疫情的沖擊。作為江北最大的草編工藝品加工出口基地，新河鎮(zhèn)的這個(gè)嚴(yán)重依賴外貿(mào)的產(chǎn)業(yè)，在疫情開始的時(shí)候幾乎遭遇了滅頂之災(zāi)。

“去年年初，突如其來的疫情讓企業(yè)海外市場一下子萎縮了20%以上，已經(jīng)到達(dá)國外港口的貨物也被退回，倉庫里貨物積壓成山。”想起去年的此時(shí)，新河一家工藝品廠老板仍然心有余悸?！澳菚r(shí)候訂單全部暫停，甚至不能發(fā)貨，新的訂單客商又不讓做了?！?/p>

“在2019年以前，我們新河草編產(chǎn)品全部出口。這是疫情中，我們看到之前單一銷售渠道給我們企業(yè)帶來的困境，大多數(shù)企業(yè)都是做代加工、貼牌生產(chǎn)，出口形勢好，沒人考慮自創(chuàng)品牌，設(shè)計(jì)研發(fā)更是一片空白，鎮(zhèn)政府出面，從頭做起?！毙潞渔?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在危機(jī)之中，新河鎮(zhèn)政府引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)調(diào)整思路，開拓國內(nèi)市場，并獲得了新的發(fā)展。

比如，“指間大象”邀請了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對產(chǎn)品進(jìn)行研究設(shè)計(jì)、開發(fā)，只要達(dá)到工藝質(zhì)量，精細(xì)程度，企業(yè)就可以直接用圖紙生產(chǎn)，在國內(nèi)市場經(jīng)營銷售。同時(shí)還專門為國內(nèi)的中端市場做的一個(gè)小的便攜的包，每天發(fā)幾萬件，很受國內(nèi)客戶的喜歡。2020年，“指間大象”面對疫情沖擊，并沒有受到影響，在國內(nèi)市場的產(chǎn)值就從零突破到了6億元。

左手市井，右手青禾，于巧女指間窺見新河萬千大象。百年傳承，淬煉新生，于蒲經(jīng)葉緯間慢燉草編文化沉香。有關(guān)負(fù)責(zé)人透漏，下一步，新河鎮(zhèn)將持續(xù)增強(qiáng)“指間大象”品牌競爭力，培育大批民間工匠，傳遞百年編藝鐘磬聲，在新時(shí)期打造新動(dòng)能特色小鎮(zhèn)。