對(duì)新媒體環(huán)境下的融合困境與探索路徑分析

張晶晶

摘要：本文旨在探索新媒體環(huán)境下融合發(fā)展的途徑，通過(guò)查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，本文概括了傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點(diǎn)，并且還闡明了新媒體環(huán)境下融合發(fā)展的現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上，本文總結(jié)了新媒體環(huán)境下融合發(fā)展的困境，從而針對(duì)具體的困境進(jìn)行了相關(guān)的應(yīng)對(duì)策略的探索。其中包括有效地提升傳統(tǒng)媒體人員的綜合素質(zhì)等四個(gè)具有可實(shí)施性的建議，以便能夠更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合發(fā)展;探索分析

1傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

傳統(tǒng)媒體與新媒體是一組相對(duì)的概念。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之前，距今已經(jīng)發(fā)展了近幾十年。傳統(tǒng)媒體包括但不限于報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。傳統(tǒng)媒體渠道發(fā)布的內(nèi)容都會(huì)經(jīng)過(guò)認(rèn)真地篩選和嚴(yán)格地審閱，所以傳統(tǒng)媒體具有較高的可信度。但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體受其傳播方式的限制，所以不能夠很好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

尤其是在疫情時(shí)代以及后疫情時(shí)代，媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，誰(shuí)也沒(méi)有想到新媒體以非同尋常的速度影響著輿論，一個(gè)個(gè)“在線的自媒體”如雨后春筍般嶄露頭角。新媒體的出現(xiàn)和傳播與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分，它們彼此之間相互成就、共同促進(jìn)。作為一種新式的傳播媒介，它的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)日益在現(xiàn)代生活中顯現(xiàn)出來(lái)。新媒體具有傳播方式多樣、傳播信息量大的特點(diǎn)。但是，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體也存在著質(zhì)量低下的問(wèn)題。所以，有必要利用互聯(lián)網(wǎng)的契機(jī)將新媒體的優(yōu)點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處結(jié)合起來(lái)，充分地將各自的優(yōu)勢(shì)最大化，極大程度地促進(jìn)新媒體行業(yè)的健康、可持續(xù)的發(fā)展。

2新媒體環(huán)境下融合發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)現(xiàn)階段的媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出多元化、融合化的趨勢(shì)，甚至政府職能部門(mén)也直接在線履職，比如在網(wǎng)上擁有幾百萬(wàn)粉絲的微博“大V”江寧婆婆其實(shí)南京市公安局江寧分局的民警，他打理的“江寧公安在線”極具影響力。誠(chéng)然，傳統(tǒng)媒體的勢(shì)力依舊存在，新媒體也同時(shí)展現(xiàn)出極大的優(yōu)越性。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體和新媒體正處于高度融合的階段，但是還未達(dá)到充分融合的階段。隨著現(xiàn)代人們生活節(jié)奏的不斷加快、生活壓力的不斷加大，大部分人更趨向于利用零碎的時(shí)間獲取信息。所以，這種趨勢(shì)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。比如，《今日頭條》就很好地將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在了一起，實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展，同時(shí)也收獲了巨大的流量收益和經(jīng)濟(jì)效益。另外，人們也越來(lái)越傾向于觀看偏生活類(lèi)、偏娛樂(lè)類(lèi)的視頻，以此來(lái)緩解生活和工作中所帶來(lái)的巨大的壓力。比如，抖音近幾年在媒體領(lǐng)域的發(fā)展非常迅速。它就抓住了零碎化時(shí)間、休閑化娛樂(lè)等大眾的需求特點(diǎn)。同時(shí)，抖音還推出了直播帶貨等發(fā)展模式，極大程度地促進(jìn)了用戶和媒體效益的最大化。

我國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合還不夠成熟，這就有必要對(duì)其融合的過(guò)程中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行深入地分析，為其融合的發(fā)展提供相應(yīng)的具體可行的對(duì)策研究。另外，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的初始發(fā)展階段，很容易使傳統(tǒng)媒體被新媒體同質(zhì)化。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體一定要善于發(fā)揮自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，利用自己聲譽(yù)好、質(zhì)量高的特質(zhì)融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，以此來(lái)極大程度地推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。其實(shí)在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限也正在模糊化。無(wú)論是在觀念上，還是在實(shí)質(zhì)上，這種模糊化的發(fā)展趨勢(shì)無(wú)疑對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一件好事。

3新媒體環(huán)境下融合發(fā)展的困境

3.1傳統(tǒng)媒體人員綜合素質(zhì)有待提升

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量也在大幅度地提升。這就要求媒體行業(yè)要針對(duì)用戶的需求特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性地推送和提供相關(guān)的新聞等信息。然而，傳統(tǒng)媒體并不能夠很好地做到這一點(diǎn)。其中主要的原因在于，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體中的管理和服務(wù)意識(shí)有待提升。并且很多傳統(tǒng)媒體人員只專(zhuān)注于自己的行業(yè)，從而導(dǎo)致自身綜合素質(zhì)的低下。他們并不具備很好的新媒體技能和新媒體素養(yǎng)，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展帶來(lái)了極大的阻礙。

3.2部分傳統(tǒng)媒體人員思想觀念陳舊

造成新媒體環(huán)境下融合發(fā)展困境的最大的原因之一就在于部分傳統(tǒng)媒體存在著思想觀念陳舊、落后的問(wèn)題。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，所以媒體行業(yè)之間的融合也必將變得越來(lái)越緊要。部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員還未意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之間的必要性。這些個(gè)人主觀層面上的認(rèn)知問(wèn)題將會(huì)導(dǎo)致部分新媒體行業(yè)行動(dòng)遲緩、融合滯后。同時(shí)，還有部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員未意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困難所在。這種對(duì)于融合過(guò)程的過(guò)度簡(jiǎn)單化的理解也將直接導(dǎo)致融合滯后問(wèn)題的發(fā)生。

3.3新媒體的監(jiān)督力度有待加強(qiáng)

在以上的分析中也提及到，現(xiàn)今的自媒體在發(fā)展的過(guò)程中存在著質(zhì)量低下的問(wèn)題。從咪蒙賬號(hào)的違規(guī)和封禁凸顯了新媒體存在的問(wèn)題，最近相關(guān)部門(mén)就出手整頓了一大批的抄襲、低俗等違規(guī)賬號(hào)。這和新媒體平臺(tái)的監(jiān)督力度的不足有著密不可分的聯(lián)系。新媒體所發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量低下將會(huì)導(dǎo)致部分用戶的用戶體驗(yàn)下降，同時(shí)也降低了相關(guān)用戶對(duì)于新媒體的心理預(yù)期。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，只有在初期做好吸引流量的工作才能為后續(xù)的發(fā)展奠定好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。沒(méi)有大量的用戶數(shù)量作為穩(wěn)固的地基，新媒體大廈的建造終將困難重重。

3.4新媒體環(huán)境下融合方式不合理

新媒體環(huán)境下的融合必定是一個(gè)相互借鑒、相互學(xué)習(xí)的過(guò)程。然而，在現(xiàn)實(shí)中卻存在著將傳統(tǒng)媒體完全照搬到新媒體上的現(xiàn)象。其主要原因在于部分媒體行業(yè)人員沒(méi)有正確地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互關(guān)系、傳統(tǒng)媒體與新媒體各自在發(fā)展過(guò)程中所存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。他們只是一味地將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在了一起，然而并沒(méi)有意識(shí)到有效地融合才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

4新媒體環(huán)境下融合發(fā)展策略的探索

4.1有效地提升傳統(tǒng)媒體人員的綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和變革，才能適應(yīng)現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，并且更好地實(shí)現(xiàn)與新媒體行業(yè)的融合發(fā)展。首先，要建立相關(guān)的機(jī)制激發(fā)傳統(tǒng)媒體人員自我學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。其次，各個(gè)傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)還要轉(zhuǎn)變思維的發(fā)展方式，不斷地引進(jìn)新型的人才。目前，南京廣電集團(tuán)教育發(fā)展部正在積極做這方面的有益嘗試，頻道內(nèi)部改變計(jì)酬方式，從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體投放內(nèi)容的雙計(jì)酬，逐漸向新媒體傾斜，這樣極大地刺激了媒體從業(yè)人員生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。同時(shí)設(shè)立專(zhuān)崗專(zhuān)人，單獨(dú)成立新媒體部門(mén)。一方面，這些新型的人才可以增添整個(gè)團(tuán)隊(duì)的活力。另一方面，這些新型人才也可以在極大程度上促進(jìn)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識(shí)的提升和傳統(tǒng)思維的轉(zhuǎn)變。最后，傳統(tǒng)媒體的管理人員應(yīng)該不斷地優(yōu)化相關(guān)的管理方案，從而營(yíng)造一個(gè)重視創(chuàng)新發(fā)展的團(tuán)隊(duì)氛圍。

4.2改變部分傳統(tǒng)媒體人員的發(fā)展理念

各種變革最先都是從意識(shí)形態(tài)的改變開(kāi)始的。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體要深入地融合發(fā)展，首先就要改變部分傳統(tǒng)媒體人員的發(fā)展理念。只有這樣，才能夠從根本上解決掉融合發(fā)展所存在的問(wèn)題。相關(guān)的傳統(tǒng)媒體管理人員要培養(yǎng)下屬利用開(kāi)放的眼光看待媒體行業(yè)的發(fā)展。這才能使得部分傳統(tǒng)媒體人員更清楚地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體發(fā)展的未來(lái)，以便能夠更有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展。同時(shí)，新媒體人員也應(yīng)該向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)借鑒相關(guān)的成功經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體人員要意識(shí)到，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的過(guò)程是一個(gè)雙向?qū)W習(xí)的過(guò)程。

4.3加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度

只有加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度，才能極大地解決新媒體所發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量低下的問(wèn)題。要建立健全新媒體平臺(tái)的激勵(lì)機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制，以此來(lái)極大程度地減小新媒體這種媒介固有的弊端。同時(shí)，新媒體平臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中，也要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體對(duì)于所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量管理的經(jīng)驗(yàn)。只有不斷地鞏固和完善相關(guān)方面的保障措施，才能夠使得傳統(tǒng)媒體和新媒體之間得到有效的融合。

4.4注重新技術(shù)的整合和應(yīng)用

首先，傳統(tǒng)媒體在融合的過(guò)程中，要注重利用現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)精準(zhǔn)定位和挖掘用戶的消費(fèi)需求，從而更好地為用戶做好服務(wù)工作。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以針對(duì)用戶推廣個(gè)性化的設(shè)計(jì)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)根據(jù)用戶的偏好自動(dòng)生成視頻推薦頁(yè)面。這樣既可以大大減少用戶的信息搜集和時(shí)間成本，同時(shí)也可以加大用戶對(duì)于媒體的忠誠(chéng)度。其次，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間要實(shí)現(xiàn)資源共享。在現(xiàn)代的信息化時(shí)代，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體可以共享自己發(fā)展幾十年來(lái)的用戶數(shù)據(jù)信息，而新媒體可以共享技術(shù)數(shù)據(jù)信息，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的共贏。

5總結(jié)

通過(guò)以上分析得知，新媒體環(huán)境下融合發(fā)展的困境主要有：其一，傳統(tǒng)媒體人員綜合素質(zhì)有待提升;其二，部分傳統(tǒng)媒體人員思想觀念陳舊;其三，新媒體的監(jiān)督力度有待加強(qiáng);其四，新媒體環(huán)境下融合方式不合理。本文針對(duì)具體的困境提出了相應(yīng)的探索策略：一是有效地提升傳統(tǒng)媒體人員的綜合素質(zhì);二是改變部分傳統(tǒng)媒體人員的發(fā)展理念;三是加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度;四是注重新技術(shù)的整合和應(yīng)用。

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