營造沉浸式氛圍提升懷舊旅游體驗

近年來，懷舊旅游嶄露頭角，成為旅游市場的新寵兒。北京的和平菓局、上海的1192弄、長沙的超級文和友、重慶的“重逢1980”等一批以20世紀城市生活場景為主題的街區(qū)快速躥紅，成為網紅打卡地。懷舊旅游是特定時期的城市場景及附著于其上的生活文化以商業(yè)形態(tài)的再現(xiàn)，通過場景和內容打造，讓游客在進入主題街區(qū)時有“恍若回到過去”之感。

懷舊旅游的出現(xiàn)既是人們對過往美好生活的追憶，也是對文化傳承的熱切回應，更是個體自我放松的一種形式。懷舊旅游產品的打造，既要通過場景設計讓游客產生共情，更要通過內容創(chuàng)新和體驗設計讓游客產生重游意愿，形成持久的情感牽絆和“長情”的懷舊空間。

打造懷舊旅游應能“形韻兼?zhèn)洹钡卦佻F(xiàn)過去。懷舊旅游所依托的場景是基礎，既要對建筑物、設施用品等進行風格還原，還要營造與場景相匹配的城市煙火氣和時代氛圍，讓游客步入其中，就能產生濃濃的代入感，使個體的歷史情懷與街區(qū)的場景氛圍發(fā)生化學反應，讓那些隨時光漸遠的經歷和深埋于心的美好回憶重現(xiàn)于游客眼前和腦中，使其沉浸其中，獲得情感的共鳴、釋放，乃至精神的滿足。

打造懷舊旅游應有新舊融合的內容。懷舊旅游打造中，“舊”是產品的外殼，“新”是產品的靈魂。懷舊旅游所依托的場景、建筑、物品等是印有時代和時光烙印的產物，如舊打造是懷舊旅游的基礎。同時，懷舊旅游還需以創(chuàng)意、創(chuàng)新作為產品打造的內核。在產品設計中，要善用舊殼裝新容，街區(qū)內老字號的招牌、招徠客戶的方式、服務人員的服飾是舊時樣式，但老字號內的產品可以是與時俱進的;懷舊旅游景區(qū)是復古的，但體驗應是創(chuàng)新的，街區(qū)內容的AI講解，典型IP的文創(chuàng)開發(fā)，乃至借助人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等技術對過去生活、文化形式的再現(xiàn)和體驗設計等，都是懷舊旅游新舊交融，提升游客體驗度和滿意度的有效方式。