新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

崔夢(mèng)圓 高菲

【摘? ? 要】新媒體環(huán)境下人們的需求變得多元，對(duì)綜藝節(jié)目的要求也有所提升。綜藝節(jié)目不僅要有娛樂(lè)性，更要有文化內(nèi)涵。當(dāng)下的一些綜藝節(jié)目存在同質(zhì)化、娛樂(lè)化、質(zhì)量不高等問(wèn)題，應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)不斷在模式與內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。本文對(duì)目前電視綜藝節(jié)目存在的一些問(wèn)題進(jìn)行了分析并提出對(duì)策，希望可以對(duì)電視綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝;新媒體;模式創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們獲取信息的方式不斷增多，人們的生活從衣食住行到娛樂(lè)要求變得越來(lái)越高，對(duì)綜藝節(jié)目的要求也是如此。現(xiàn)如今，綜藝節(jié)目類(lèi)型日益豐富，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但這也為綜藝節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新提供了契機(jī)。

雖然我國(guó)的電視綜藝節(jié)目目前處于火熱的發(fā)展階段，但是它也存在著一些問(wèn)題。比如：相似度高，節(jié)目看起來(lái)差不多;過(guò)于娛樂(lè)化，靠一些明星藝人來(lái)博眼球;質(zhì)量堪憂(yōu)，節(jié)目中的言語(yǔ)不當(dāng)，令觀眾產(chǎn)生誤會(huì)等，這也是目前阻礙我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的因素。綜藝節(jié)目要得到更好的發(fā)展就要針對(duì)目前存在的問(wèn)題，在發(fā)展的過(guò)程中加以改善，拓展自己的發(fā)展空間。

一、電視綜藝節(jié)目存在的主要問(wèn)題

（一）相似度高

目前的綜藝節(jié)目，從模式、類(lèi)型甚至是內(nèi)容方面都比較接近。比方說(shuō)親子類(lèi)節(jié)目《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《爸爸回來(lái)了》，居家觀察類(lèi)節(jié)目《讓生活好看》《我要這樣的生活》《看我的生活》，相親交友類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》《百里挑一》《非常完美》等，只要有一檔節(jié)目火了，馬上就會(huì)有很多的模仿者，照著這檔成功的節(jié)目從內(nèi)容到模式進(jìn)行模仿，也正是由于這些模仿使得當(dāng)前的電視綜藝節(jié)目質(zhì)量堪憂(yōu)，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，使綜藝節(jié)目失去了它本應(yīng)有的價(jià)值。

（二）過(guò)于娛樂(lè)化

綜藝節(jié)目應(yīng)該通過(guò)娛樂(lè)活動(dòng)傳遞正能量，透過(guò)娛樂(lè)給大家?guī)?lái)健康向上的影響。但是現(xiàn)在的一些綜藝節(jié)目是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，采用各種方式來(lái)吸引觀眾的注意，或只是單純地為了搞笑，節(jié)目沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。例如，一些情感調(diào)解類(lèi)節(jié)目的真實(shí)性都不能保證，怎么能令觀眾感同身受呢？還有一些綜藝節(jié)目邀請(qǐng)了當(dāng)紅藝人和明星參與，設(shè)置的卻是一些比較隨意的游戲，甚至為了某個(gè)明星而單獨(dú)設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，導(dǎo)致節(jié)目缺乏內(nèi)涵，使綜藝節(jié)目的整體環(huán)境都受到了影響。

另外，一些綜藝節(jié)目為了娛樂(lè)而歧視弱勢(shì)群體，一些行為和言語(yǔ)雖然讓節(jié)目得到了“笑果”，但是缺失了人文關(guān)懷意識(shí)，給青少年觀眾帶來(lái)了不良影響。

（三）原創(chuàng)性不足

目前，很多綜藝節(jié)目是從國(guó)外引進(jìn)的，不管是節(jié)目模式還是內(nèi)容幾乎都是照搬照抄。例如《爸爸去哪兒》模仿的是韓國(guó)的綜藝《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸?，《中?guó)好聲音》是引進(jìn)荷蘭流行音樂(lè)節(jié)目《The Voice of Holland》，《奔跑吧，兄弟》源于韓國(guó)的綜藝《Running Man》等。除此以外還有游戲環(huán)節(jié)的照搬，《極限挑戰(zhàn)》中的游戲環(huán)節(jié)“集裝箱游戲”，就是仿照韓國(guó)的綜藝節(jié)目《Running Man》。雖然這些綜藝節(jié)目較本土綜藝來(lái)說(shuō)更有新意，但是過(guò)度模仿讓觀眾產(chǎn)生了心理隔閡，有些熱愛(ài)原創(chuàng)的觀眾不免會(huì)對(duì)此產(chǎn)生抵觸心理。

二、電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展建議

（一）綜藝模式創(chuàng)新

隨著大眾審美水平的日益提高，電視綜藝節(jié)目的更新速度也要隨之提升，否則就會(huì)被觀眾淘汰。電視綜藝節(jié)目要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得觀眾青睞，那么它的模式和內(nèi)容就要有所創(chuàng)新。面對(duì)綜藝節(jié)目同質(zhì)化，我們要根據(jù)大眾的需求和審美要求對(duì)節(jié)目進(jìn)行升級(jí)，以突出本土綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和特色。

一檔節(jié)目要取得成功，跟它的創(chuàng)新有著密切的關(guān)系。例如，中央電視臺(tái)綜藝頻道的原創(chuàng)節(jié)目《挑戰(zhàn)主持人》，作為本土綜藝節(jié)目，幫助大眾實(shí)現(xiàn)當(dāng)主持人的夢(mèng)想，節(jié)目分為周賽、月賽、年度賽，以擂主制的方式讓選手得到更多展示的機(jī)會(huì)，為參賽者提供了一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。

決定一檔節(jié)目成不成功，首先要看它的質(zhì)量是否過(guò)硬，一檔合格的綜藝節(jié)目在制作過(guò)程當(dāng)中必定是經(jīng)過(guò)千錘百煉的。因此，在制作過(guò)程中要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，用質(zhì)量說(shuō)話并獲得觀眾的認(rèn)可。

浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》在這點(diǎn)上就做得非常好，作為一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目，一經(jīng)播出就頗受大家的好評(píng)。它每一期都會(huì)有一個(gè)主題，邀請(qǐng)明星藝人組成兩支團(tuán)隊(duì)，通過(guò)游戲方式進(jìn)行PK，最終的獲勝者就是這一期節(jié)目的王牌。[1] 這檔節(jié)目已經(jīng)播了五季，每一季的模式都會(huì)有所調(diào)整，兩支團(tuán)隊(duì)在節(jié)目中比賽，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)可以感受到刺激和緊張。在制作上，雖然該節(jié)目是棚內(nèi)綜藝，但是它既有戶(hù)外綜藝節(jié)目的笑點(diǎn)，又有棚內(nèi)綜藝的看點(diǎn)。

（二）節(jié)目個(gè)性化

生活在一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，觀看綜藝節(jié)目成了人們放松自我的方式之一。隨著電視節(jié)目種類(lèi)的增加，大眾審美能力的提高以及認(rèn)知水平的提升，人們對(duì)綜藝節(jié)目的要求也隨之提升。各家衛(wèi)視為了提高收視率，節(jié)目與節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。電視綜藝節(jié)目只有突出自身優(yōu)勢(shì)，才有可能在眾多的綜藝節(jié)目中脫穎而出。

浙江衛(wèi)視積極開(kāi)發(fā)原創(chuàng)類(lèi)節(jié)目，其娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出較為顯著的優(yōu)勢(shì)，它通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)有的風(fēng)格，利用在娛樂(lè)中“競(jìng)爭(zhēng)”的形式，吸引人們的注意力。在《王牌對(duì)王牌》節(jié)目中，通過(guò)經(jīng)典與跨界的模式將喜劇重新解構(gòu)，讓年輕人可以更好地了解經(jīng)典，體現(xiàn)節(jié)目的文化內(nèi)涵。另外，該節(jié)目還有一些代表性的游戲，例如瞎子背瘸子、王牌小劇場(chǎng)、妙筆生花等，雖然游戲模式相對(duì)來(lái)說(shuō)比較老套，但其中也加入了新鮮元素。節(jié)目組利用這些小游戲來(lái)吸引觀眾的注意力，在娛樂(lè)中增加了節(jié)目的收視率。

（三）重視原創(chuàng)性

電視綜藝節(jié)目要讓觀眾感受到輕松、快樂(lè)，并在觀看的過(guò)程中向大眾傳遞正能量。但就目前來(lái)看，綜藝節(jié)目同質(zhì)化和相似度高的問(wèn)題，影響了節(jié)目的質(zhì)量。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，首先，我們要明確綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，確定節(jié)目的題材。其次，我們要?jiǎng)?chuàng)新思維，善于接受新生事物，增加節(jié)目的新元素。最后，依靠互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大節(jié)目的影響力，在節(jié)目中滲入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高節(jié)目的文化內(nèi)涵。

（四）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體相比，后者的信息傳播更加快捷，憑借這一優(yōu)勢(shì)也受到人們的青睞。[2]為了能更好地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)更多的資源，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，就需要利用兩者的優(yōu)勢(shì)，提高綜藝節(jié)目在社會(huì)生活中的影響力，擴(kuò)大它的傳播范圍。我們可以從國(guó)外引進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在其基礎(chǔ)上融入本土元素，取其精華去其糟粕，然后利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提高推廣力度。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視媒體合作共贏的案例在《王牌對(duì)王牌》節(jié)目中就有體現(xiàn)，觀眾不僅可以通過(guò)電視直播來(lái)觀看節(jié)目，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主選擇時(shí)間來(lái)觀看。通過(guò)剪輯將節(jié)目中搞笑或好玩的片段放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放，既增加了節(jié)目的曝光度，又提高了節(jié)目影響力。

（五）利用信息技術(shù)

電視綜藝節(jié)目需要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用新媒體彌補(bǔ)電視綜藝節(jié)目的不足。在實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目與信息技術(shù)的結(jié)合中，短視頻發(fā)揮著重要作用?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目常將精彩部分和拍攝花絮上傳到短視頻平臺(tái)，達(dá)到了二次傳播的效果?！锻跖茖?duì)王牌》中的彈幕互動(dòng)，通過(guò)手機(jī)人們可以發(fā)送想說(shuō)的話，并及時(shí)顯示在滾動(dòng)彈幕上，讓觀眾體驗(yàn)到了參與感。

三、電視綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展

（一）利用社交媒體擴(kuò)大影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的普及，人們觀看綜藝節(jié)目已經(jīng)不再依賴(lài)電視機(jī)，智能手機(jī)普及后，微博、微信、QQ成為了大家獲得娛樂(lè)信息的重要平臺(tái)，人們可以通過(guò)新媒體發(fā)表看法，每個(gè)人都成了信息的生產(chǎn)者與發(fā)布者。

電視綜藝節(jié)目的互動(dòng)性特點(diǎn)是它不同于其他文藝表演的主要特征之一，也是傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w綜藝節(jié)目的必要條件。例如，人們?cè)诳创汗?jié)聯(lián)歡晚會(huì)的過(guò)程中就可以在微博上發(fā)表看法，還可以在微信、微博平臺(tái)搶紅包，利用聊天軟件和親朋好友交流，提高了觀眾的參與度。

（二）實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)提升參與感

新媒體環(huán)境改變了觀眾觀看綜藝節(jié)目的方式，觀眾觀看綜藝節(jié)目的渠道增多，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新必須要與互聯(lián)網(wǎng)合作，利用新媒體技術(shù)，通過(guò)多屏互動(dòng)等方式充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，如采用直播的形式和觀眾互動(dòng)，為觀眾帶來(lái)更好的參與感。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展給電視綜藝節(jié)目帶來(lái)了很大影響，電視綜藝節(jié)目要在內(nèi)容、模式、傳播渠道等方面有所創(chuàng)新，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)探索更新的節(jié)目模式，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)、實(shí)況轉(zhuǎn)播，從而為觀眾帶來(lái)更好的觀感。在節(jié)目中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)節(jié)目的內(nèi)涵，為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展探索新路徑。

注釋?zhuān)?/p>

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（作者：崔夢(mèng)圓，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院研究生;高菲，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院教授）

責(zé)編：姚少寶