讓經(jīng)典也流行

牛夢(mèng)笛 沈唯

讓傳統(tǒng)與新潮相遇，讓古老與青春攜手，讓經(jīng)典與流行碰撞。文化綜藝節(jié)目正在創(chuàng)新升級(jí)中讓所有觀眾感受到文化的魅力。

近日，由中央廣播電視總臺(tái)打造的大型原創(chuàng)文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》掀起了一陣傳統(tǒng)文化風(fēng)潮。首期節(jié)目中，由知名演員倪大紅扮演的伏生與撒貝寧進(jìn)行了一次穿越千年的古今對(duì)話，用生動(dòng)的舞臺(tái)表演帶領(lǐng)觀眾深入了解《尚書》這樣一本中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典著作和它背后的故事，讓歷史在熒屏中重現(xiàn)。

近年來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)致力于打造文化類綜藝，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目均廣受觀眾好評(píng)。此外各大衛(wèi)視也都圍繞各個(gè)文化類別，以不同的呈現(xiàn)方式定義新形態(tài)的文化類綜藝，將藝術(shù)性與娛樂(lè)性相結(jié)合，讓多元文化融入電視節(jié)目，走進(jìn)大眾視野。

傳統(tǒng)文化成為潮流

國(guó)內(nèi)電視綜藝市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，眾多擁有穩(wěn)定受眾群體的節(jié)目會(huì)在原有的成熟制作模式下進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)作，由此產(chǎn)生“綜N代”的概念。盡管這類節(jié)目能夠依靠固定觀眾獲得穩(wěn)定的節(jié)目關(guān)注度，然而隨著節(jié)目一季又一季的播出，不少“綜N代”一方面不可避免地陷入創(chuàng)新瓶頸，難以超越自身的經(jīng)典之作，另一方面也要面臨其他新生代綜藝尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致影響力下降和老觀眾流失?！熬CN代”想要保持鮮活的創(chuàng)造力，核心就在于其是否擁有豐富而扎實(shí)的內(nèi)容來(lái)源，能夠讓制作團(tuán)隊(duì)“取之不盡，用之不竭”。

由中央廣播電視總臺(tái)推出的一系列文化類綜藝都以中華民族傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典作為節(jié)目核心，博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化正是節(jié)目的巨大素材庫(kù)，支撐著節(jié)目進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)作。

目前正在播出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》已經(jīng)成為央視走過(guò)六季的老牌節(jié)目，深受觀眾喜愛。作為一檔文化類益智競(jìng)賽節(jié)目，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》將不同年齡、不同職業(yè)的詩(shī)詞達(dá)人匯聚一堂，讓對(duì)國(guó)人影響深遠(yuǎn)的詩(shī)詞文化在競(jìng)技氛圍中更添趣味性，突顯了節(jié)目的文化底蘊(yùn)和新穎創(chuàng)意。節(jié)目一經(jīng)播出便掀起了一陣“詩(shī)詞熱”，選手比拼的形式“飛花令”也成了一種家喻戶曉的文字游戲，讓詩(shī)詞在節(jié)目之外真正走進(jìn)了觀眾的生活。

同樣以詩(shī)詞為主要元素的文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》也播出至第四季，節(jié)目用“和詩(shī)以歌”的原創(chuàng)模式，在優(yōu)美的文字和動(dòng)聽的旋律中解讀經(jīng)典背后的文化內(nèi)涵。最新一季節(jié)目以“獻(xiàn)禮建黨百年，唱響英雄之歌”為主題，將中華民族跨越古今的英雄豪邁唱出來(lái)。經(jīng)典傳唱人講述的一個(gè)個(gè)英雄故事無(wú)不體現(xiàn)著中華精神的英勇頑強(qiáng)、堅(jiān)毅果敢，在文化熏陶之外點(diǎn)燃了觀眾的愛國(guó)情懷，增添了節(jié)目的厚重感。

此外央視還開創(chuàng)了“戲劇+”的呈現(xiàn)方式，把舞臺(tái)藝術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)，帶領(lǐng)觀眾身臨其境地體驗(yàn)歷史背后的故事。不久前收官的文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》第三季用戲劇演繹出每一件國(guó)寶的前世今生，如節(jié)目口號(hào)所說(shuō)做到了讓國(guó)寶“活”起來(lái)，讓陳列在博物館的歷史文物有了鮮活的溫度，道出了寶貴的中國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)所承載的家國(guó)情懷。

而今年大年初一在央視綜合頻道播出的《典籍里的中國(guó)》在采用戲劇舞臺(tái)把優(yōu)秀中華文化典籍中的精髓講出來(lái)的同時(shí)，還通過(guò)跨越時(shí)空古今對(duì)話的形式，讓觀眾與古代先賢展開一次思想與精神的直接對(duì)話，表達(dá)中華文明代代相傳的內(nèi)涵。從《尚書》到《天工開物》再到《史記》，這些不易讀懂的經(jīng)典著作被搬上舞臺(tái)，節(jié)目將知識(shí)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，用深厚的文化底蘊(yùn)來(lái)保障節(jié)目的質(zhì)感，引發(fā)了許多觀眾對(duì)中國(guó)古籍的好奇和熱情。

近年來(lái)這類聚焦中國(guó)傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目層出不窮，其中不乏有許多走紅網(wǎng)絡(luò)的精品之作，這恰恰證明了觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目的觀看需求并不只局限于休閑娛樂(lè)，國(guó)民對(duì)于國(guó)家天然的自豪感和文化基因使得歷史文化類綜藝的市場(chǎng)具有強(qiáng)大的潛力空間。

小眾文化走近大眾視野

除了央視大型文化類綜藝節(jié)目，各大衛(wèi)視也紛紛打造垂直類文化綜藝，將適合搬上電視節(jié)目的小眾文化進(jìn)行整合，運(yùn)用技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新打造不同類別的精品節(jié)目，讓小眾文化不再囿于固定的圈層，讓它們與大眾有了更深入接觸的渠道，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

《上新了.故宮》《我在頤和園等你》等以古跡名勝作為依托，用充滿趣味的節(jié)目形式讓古樸典雅的建筑增添了一絲鮮活氣息，也吸引了大批觀眾從線上走到線下，帶動(dòng)了景點(diǎn)包括周邊產(chǎn)品的火爆。

《從長(zhǎng)江的盡頭回家》《萬(wàn)里走單騎》等節(jié)目都采用旅游式走訪的形式，讓觀眾跟隨明星嘉賓探訪華夏大地之美，無(wú)論是感受當(dāng)?shù)匚幕?，還是探訪文化遺產(chǎn)，都充分展現(xiàn)了中華文明從古到今的文化多樣性，也讓觀眾對(duì)這些節(jié)目里到訪過(guò)的地方產(chǎn)生好奇，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕糜伟l(fā)展。

文化類綜藝不僅聚焦于中國(guó)的傳統(tǒng)文化，同時(shí)也讓具有國(guó)際化潛力的小眾文化藝術(shù)都成為熒屏上深受觀眾喜愛的焦點(diǎn)。

2018年，湖南衛(wèi)視推出的新形態(tài)音樂(lè)節(jié)目《聲入人心》成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，專業(yè)的演員以競(jìng)演的方式向觀眾展現(xiàn)音樂(lè)劇和歌劇的藝術(shù)魅力。節(jié)目獲得關(guān)注的同時(shí)也帶動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)的線下音樂(lè)劇演出，年輕觀眾樂(lè)于走進(jìn)劇場(chǎng)去親身感受舞臺(tái)上的音樂(lè)文化，陶冶藝術(shù)情操，從前只屬于小眾群體的音樂(lè)劇和歌劇演出如今已一票難求。受眾群體的擴(kuò)大也促進(jìn)了音樂(lè)劇和歌劇本身的融合創(chuàng)新，高雅藝術(shù)從“曲高和寡”走向雅俗共賞。

廣東衛(wèi)視播出的全國(guó)首檔大型原創(chuàng)雜技文化交流競(jìng)演節(jié)目《技驚四座》，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)世界級(jí)高水平雜技表演，不僅有結(jié)合舞蹈、武術(shù)、國(guó)樂(lè)等形式展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的精彩節(jié)目，還有融合世界文化充滿現(xiàn)代感的舞臺(tái)表演，兼具雜技的驚險(xiǎn)刺激和藝術(shù)美感，也讓觀眾了解到雜技這門技藝的悠久歷史與發(fā)展現(xiàn)狀。

這些綜藝的出現(xiàn)，不僅是讓小眾文化走進(jìn)大眾視野，也為文化類綜藝的創(chuàng)新打開新的思路，用真誠(chéng)將一門文化做到極致，著力于打造垂直類文化綜藝，就是打破圈層傳播限制的關(guān)鍵。

年輕化表達(dá)與青年人共情

如今的文化類綜藝已成功從早年間的《百家講壇》的1.0時(shí)代邁入《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等2.0時(shí)代，如今《典籍里的中國(guó)》《故事里的中國(guó)》《萬(wàn)里走單騎》等節(jié)目讓文化類綜藝?yán)_了3.0時(shí)代的大幕。這些熱播的綜藝節(jié)目，借助獨(dú)特的視聽優(yōu)勢(shì)和深刻而不失趣味的內(nèi)涵、多樣化的創(chuàng)新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波“傳統(tǒng)文化熱”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不再束之高閣，而以大家喜聞樂(lè)見、易于接受的方式走進(jìn)觀眾尤其是年輕群體心中。

在不斷的升級(jí)創(chuàng)新中，文化綜藝始終堅(jiān)守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時(shí)，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合……一系列的創(chuàng)新舉措讓文化類綜藝找到了正確的打開方式，在留住傳統(tǒng)觀眾的基礎(chǔ)上，找到了抓住年輕觀眾的方法。

視聽技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的影視再現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化躍然紙上。當(dāng)人們通過(guò)在書本中逐字閱讀“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花”的詩(shī)句，與觀眾在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》上欣賞康震老師寫意地畫下一匹奔騰駿馬全過(guò)程的體驗(yàn)，毫無(wú)疑問(wèn)是全然不同的。相較于文字閱讀，綜藝節(jié)目中通過(guò)豐富的視覺(jué)與聽覺(jué)元素的合力呈現(xiàn)，極大愉悅了觀眾的感官體驗(yàn)。如《故事里的中國(guó)》精湛舞臺(tái)劇表演、豪華的燈光與舞美配置，共同將傳統(tǒng)文化重現(xiàn)為一場(chǎng)繪聲繪色的視聽享受。

讓傳統(tǒng)文化“流行化”，拉近受眾距離?！秶?guó)家寶藏》熱播時(shí)，許多網(wǎng)友將節(jié)目中提到的國(guó)寶制作為表情包、手繪作品。當(dāng)博物館中的國(guó)寶形象與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)相組合，甚至成為全網(wǎng)流行的“迷因”，傳統(tǒng)文化也在這一過(guò)程中獲得新的社會(huì)影響力?！度绻麌?guó)寶會(huì)說(shuō)話》海報(bào)上的一句“叮，您有一條來(lái)自國(guó)寶的留言，請(qǐng)查收。”成功將沉睡在博物館中冰冷的國(guó)寶喚醒，“國(guó)寶留言持續(xù)更新中”“穿越6000年的留言”“您有一條新的留言”等持續(xù)成為《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》中的亮點(diǎn)，拉近并溫暖著觀眾與冰冷國(guó)寶之間的距離。

讓素人成為流量，讓流量回歸素人成為文化類節(jié)目創(chuàng)作的另一個(gè)制勝法則。浙江衛(wèi)視的綜藝《萬(wàn)里走單騎》邀請(qǐng)了故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔，帶領(lǐng)“布鞋男團(tuán)”探訪世界遺產(chǎn)，為節(jié)目增添了專業(yè)性和層次感。與此同時(shí)，素人也是文化類節(jié)目中的亮點(diǎn)?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》捧紅了16歲奪魁才女武亦姝、戰(zhàn)勝北大碩士的37歲外賣小哥……這些素人的加入讓文化類節(jié)目不再曲高和寡、無(wú)人問(wèn)津，而是形成了共鳴感不斷激蕩的文化認(rèn)同。

2021年恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，前不久，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好慶祝建黨100周年廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），確定了《百年正青春》《時(shí)間的答卷》《致敬百年風(fēng)華》等31檔廣播電視建黨百年重點(diǎn)節(jié)目。其中，《時(shí)間的答卷》將以鮮為人知的事件、檔案文物為載體，挖掘歷史細(xì)節(jié)，通過(guò)講故事的方式，刻畫具體人物和事件，反映黨的百年歷程中積淀和形成的偉大精神。

越是有著厚重歷史感的內(nèi)容，越要通過(guò)年輕化的表達(dá)方式，找準(zhǔn)與青年人的共情點(diǎn)，才能在潤(rùn)物無(wú)聲中傳遞出積極的價(jià)值導(dǎo)向與精神力量。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的代代傳承，青年群體的接受與認(rèn)可是關(guān)鍵。類似文化綜藝節(jié)目的探索，在涵養(yǎng)參與者精神氣質(zhì)、升華其文化品位的同時(shí)，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青年群體中生根發(fā)芽，才能實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的價(jià)值意義。

讓傳統(tǒng)與新潮相遇，讓古老與青春攜手，讓經(jīng)典與流行碰撞。文化綜藝節(jié)目正在創(chuàng)新升級(jí)中讓所有觀眾感受到文化的魅力。

牛夢(mèng)笛 光明日?qǐng)?bào)文藝部文藝評(píng)論編輯

沈 唯 北京交通大學(xué)研究生