碎片化閱讀時(shí)代提高新聞媒體網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道質(zhì)量的思考

李凌書(shū)

摘要：信息時(shí)代，信息傳播方式逐漸拓展，特別是移動(dòng)媒體的興盛，人們對(duì)碎片化新聞日益依賴，從而改變了人們的信息獲取方式。碎片化閱讀方式導(dǎo)致人們難以開(kāi)展深度閱讀，對(duì)深度報(bào)道的新聞媒體形式帶來(lái)了極大的沖擊。因此需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，優(yōu)化深度報(bào)道形式和內(nèi)容，強(qiáng)化其時(shí)代適應(yīng)性。本文主要對(duì)碎片化閱讀時(shí)代的沖擊和現(xiàn)狀問(wèn)題，并對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道質(zhì)量的途徑進(jìn)行探究，旨在進(jìn)一步提高深度報(bào)道質(zhì)量，增加讀者閱讀興趣，推動(dòng)新聞媒體的正向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：碎片化;閱讀時(shí)代;新聞媒體;網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道;質(zhì)量

移動(dòng)媒體的高速發(fā)展，推動(dòng)了碎片化閱讀模式的興盛，人們的閱讀方式逐漸增多，閱讀內(nèi)容越來(lái)越廣泛化，如淺層閱讀、分散閱讀、不完整閱讀等。而且隨著自媒體的交互發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息逐漸向碎片化傳播方式轉(zhuǎn)變，無(wú)疑對(duì)深度報(bào)道形式帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)和壓力。因此，需要結(jié)合新時(shí)期讀者的閱讀習(xí)慣和喜好，對(duì)深度報(bào)道形式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，融入碎片化閱讀優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)人們的閱讀需求，促進(jìn)新聞媒體網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道質(zhì)量的全面性提升。

一、碎片化閱讀時(shí)代對(duì)深度報(bào)道的壓力

深度報(bào)道主要是對(duì)整體新聞事件的全部信息進(jìn)行綜合性解釋、分析和描述，體現(xiàn)新聞報(bào)道的前瞻性，是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的重要途徑。碎片化閱讀時(shí)代的到來(lái)，對(duì)深度報(bào)道帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)[1]。一方面新聞傳播主體、時(shí)空要素出現(xiàn)了極大改變，深度報(bào)道的輿論主導(dǎo)權(quán)喪失。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越傾向于使用移動(dòng)媒體，碎片化信息傳播范圍拓展，導(dǎo)致深度報(bào)道逐漸失去行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。此外，碎片化信息傳播方式時(shí)效性較強(qiáng)，而深度報(bào)道需要經(jīng)過(guò)一系列的編輯調(diào)查工作，影響其時(shí)效性，難以跟上新聞熱度，其輿論主導(dǎo)權(quán)逐漸降低，甚至引起新聞媒體的公信力。另一方面新聞傳播內(nèi)容、受眾注意力也向碎片化方向發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣簡(jiǎn)短精悍的信息閱讀方式，對(duì)篇幅較長(zhǎng)、內(nèi)涵較深的深度報(bào)道逐漸排斥，也影響了深度報(bào)道的傳播效果。

二、碎片化閱讀時(shí)代深度報(bào)道的現(xiàn)狀問(wèn)題

（一）內(nèi)容與形式上還不成熟

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生，但是網(wǎng)絡(luò)媒體深度報(bào)道的內(nèi)容與形式還存在很大的問(wèn)題，如同質(zhì)化嚴(yán)重，不能呈現(xiàn)原創(chuàng)性內(nèi)容等，導(dǎo)致深度報(bào)道缺乏辨識(shí)度，甚至部分媒體直接借用其他網(wǎng)站的新聞信息，缺乏深度調(diào)查，影響網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道質(zhì)量的提升。

（二）時(shí)效性較差

深度報(bào)道需要對(duì)整體新聞事件的始末、起因、內(nèi)在邏輯關(guān)系等進(jìn)行全面性調(diào)查、描述、分析和解釋，因此，從而新聞事件發(fā)生到深度報(bào)道文章發(fā)布之間需要大量的工作環(huán)節(jié)，如采訪、調(diào)查、編輯等，因此相對(duì)于碎片化新聞來(lái)講，速度較慢，時(shí)效性差，人們往往通過(guò)碎片化新聞獲得信息后，很難在沉下心來(lái)閱讀較大篇幅的深度報(bào)道，導(dǎo)致其整體傳播效果不高[2]。

（三）難以自我營(yíng)銷

信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息化傳播速度和效率逐漸提升，人們每天被海量的碎片化信息所包圍，難以靜下心來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行耐心閱讀。而且新媒體與舊媒體融合時(shí)代，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)加劇，新聞媒體只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能占據(jù)一定的市場(chǎng)地位，但是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道媒缺乏自我營(yíng)銷意識(shí)，難以形成科學(xué)合理的品牌意識(shí)，導(dǎo)致其整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較差。

三、創(chuàng)新策略

（一）聯(lián)系實(shí)際講好故事

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，新聞媒體只有重拾自身威望，樹(shù)立權(quán)威性，才能夠保障深度報(bào)道質(zhì)量的提升?；诖?，需要新聞媒體聯(lián)系事實(shí)，結(jié)合人民群眾的實(shí)際需求，講好故事，引發(fā)人們的情感共鳴。碎片化閱讀時(shí)代，人們對(duì)傳統(tǒng)的深度報(bào)道形式越來(lái)越不感興趣，基于此，新聞媒體需要結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道模式的創(chuàng)新，充分發(fā)揮其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)。一方面需要選擇合適的新聞?lì)}材，緊貼生活日常，另一方面需要選擇好的故事進(jìn)行報(bào)道，與中國(guó)國(guó)情緊密聯(lián)系。所以，新時(shí)期新聞媒體工作者需要對(duì)好新聞的概念內(nèi)涵進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)，優(yōu)化選材，從而對(duì)讀者留下深刻印象，強(qiáng)化記憶。要突出深度報(bào)道的故事性，合理選材，科學(xué)設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容，講好故事[3]。

（二）優(yōu)選報(bào)道視角，體現(xiàn)人文情懷

碎片化閱讀時(shí)代，新聞媒體需要對(duì)新聞事件的內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，選擇獨(dú)家內(nèi)容，向讀者呈現(xiàn)全面的事件信息，滿足新聞訴求，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行獨(dú)立觀察和判斷，在共性新聞中挖掘新的新聞點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)新的報(bào)道視角，突出深度報(bào)道特色，從而更加吸引讀者閱讀興趣。此外，在新聞報(bào)道中真正吸引人們閱讀興趣、能讓人們印象深刻的要素往往是新聞事件中的人物，因此，需要搶占先機(jī)，對(duì)新聞內(nèi)涵、人物開(kāi)展深度挖掘，體現(xiàn)人文情懷，增加讀者印象，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）創(chuàng)新報(bào)道形式，適應(yīng)閱讀習(xí)慣

碎片化新聞的主要特點(diǎn)是比較短小精悍，往往使用短句子、短段落吸引讀者閱讀興趣，這樣可以讓讀者利用零碎時(shí)間進(jìn)行便捷化閱讀，適應(yīng)新時(shí)期讀者閱讀習(xí)慣[4]。基于此，需要對(duì)深度報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，融入碎片化新聞的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)輕悅化，滿足讀者閱讀需求，例如，對(duì)深度報(bào)道的整體篇幅進(jìn)行控制，多使用短句、短段落，減少描述性語(yǔ)句，使用小標(biāo)題，增加文章結(jié)構(gòu)層次感等。同時(shí)還可以結(jié)合受眾需求，對(duì)排版、設(shè)計(jì)等進(jìn)行差異化設(shè)置，增加可視化圖表、數(shù)據(jù)新聞、視頻片段等，從而滿足新時(shí)期讀者的閱讀習(xí)慣，提高深度報(bào)道質(zhì)量。

（四）拓展推廣渠道，強(qiáng)化傳播效果

在網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)支持下，新媒體順利發(fā)展，其受眾逐漸出現(xiàn)層次化特點(diǎn)，新聞需求各不相同。因此，需要加深新媒體與深度報(bào)道的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮其合力效用，全面提高深度報(bào)道的傳播效果[5]。同時(shí)要充分發(fā)揮移動(dòng)媒體的優(yōu)勢(shì)作用，利用網(wǎng)絡(luò)手段開(kāi)拓新的傳播平臺(tái)，從而推動(dòng)新聞策劃、生產(chǎn)、傳播的高質(zhì)量發(fā)展。可以利用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)潛在用戶的新聞閱讀習(xí)慣、喜好等進(jìn)行分析了解，從而對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行針對(duì)性選擇，站在移動(dòng)傳播角度開(kāi)展新聞策劃，還可以利用微信公眾號(hào)、評(píng)論、跟帖等形式，開(kāi)展多元化互動(dòng)，開(kāi)展多元化的分享平臺(tái)，強(qiáng)化移動(dòng)媒體的品牌助力，構(gòu)建完善的全媒體生態(tài)體系。

（五）堅(jiān)守底線，保證新聞品質(zhì)

新媒體時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)加劇，部分網(wǎng)絡(luò)媒體為一味的迎合讀者口味，采取花哨的報(bào)道方式，降低碎片化閱讀質(zhì)量，對(duì)整體新聞市場(chǎng)造成極大的沖擊和危害，導(dǎo)致新聞內(nèi)容逐漸向淺薄化、粗鄙化方向發(fā)展[6]。因此，在碎片化閱讀時(shí)代，深度報(bào)道要堅(jiān)守自身底線，保障新聞品質(zhì)，對(duì)外界各種誘惑提高抵抗力，真正體現(xiàn)深度報(bào)道的價(jià)值作用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代，碎片化閱讀逐漸成為人們接收信息的主要方式，而且新聞閱讀需求也越來(lái)越多樣化和層次化?；诖?，新聞媒體深度報(bào)道要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，融合碎片化閱讀模式的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，聯(lián)系人們生活實(shí)際，優(yōu)化報(bào)道模式，提出人文情懷，創(chuàng)新新聞形式，堅(jiān)守底線，既要保障深度報(bào)道的深刻性和廣泛性，同時(shí)要突出其時(shí)代適應(yīng)性，強(qiáng)化其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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