基于使用與滿足理論下網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)紅的現(xiàn)象研究

【摘? 要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，網(wǎng)紅也隨之逐漸出現(xiàn)了。網(wǎng)紅二字已經(jīng)成為了人們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，網(wǎng)紅在近幾年更是發(fā)展迅速。隨著科技發(fā)展以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的世界里，網(wǎng)紅之所以能夠成為網(wǎng)紅，很大的原因是因?yàn)榫W(wǎng)民的關(guān)注和吹捧。現(xiàn)如今網(wǎng)紅已經(jīng)成為了我們身邊隨處可見的社會(huì)現(xiàn)象，并且網(wǎng)紅在未來很長的一段時(shí)間里將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上保持著相當(dāng)?shù)臒岫?。而網(wǎng)紅并不僅僅只是一種社會(huì)現(xiàn)象，更是一種文化產(chǎn)物，為了了解網(wǎng)紅的迅速發(fā)展以及網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注問題，剖析網(wǎng)紅產(chǎn)生的原因，特做此調(diào)查研究，增加對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)知。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅;使用與滿足;網(wǎng)民

1.丁真現(xiàn)象的“使用與滿足”概念研究

最近，康巴小伙丁真憑借它野性而又干凈的臉在網(wǎng)上爆紅。在翻飛的禮物和彈幕中，有一點(diǎn)已經(jīng)確鑿無疑：看慣了流水線加工的美貌，丁真這種原生態(tài)無雕琢走紅的臉，反而成了另辟蹊徑的大眾審美取向。網(wǎng)友和樂于擔(dān)當(dāng)這樣的伯樂，畢竟看著一個(gè)人從籍籍無名到成為輿論焦點(diǎn)，這其中的快樂不僅在于審美，更在于提供一種與有榮焉的神奇自豪感。丁真在網(wǎng)絡(luò)上爆紅之后，四川省各級(jí)政府部門、官方媒體便開始積極布局，一套組合拳成功讓丁真突破傳統(tǒng)網(wǎng)紅標(biāo)簽，服務(wù)于本地文化旅游宣傳。以四川觀察為代表的本地主流媒體迅速反應(yīng)，多次與丁真進(jìn)行采訪溝通，積極引導(dǎo)丁真對(duì)輿情熱議點(diǎn)進(jìn)行回應(yīng)，在主流媒體的引導(dǎo)下，丁真“純真”“質(zhì)樸”的形象得到最大限度地保持，為他成為理塘縣旅游形象大使合理鋪墊。四川甘孜政府也趁熱打鐵，幾天內(nèi)迅速推出丁真視角的甘孜宣傳片，將甘孜美景瞬間推送到了全國人民眼前。

11月18日，“丁真已簽約成國有公司員工”的標(biāo)簽迅速登上微博熱搜榜。信息化時(shí)代，速度永遠(yuǎn)是攫取流量的不二法門。從丁真走紅到簽約，只用了不到7天時(shí)間，這么短的時(shí)間，別說國企，就連很多私企招募員工，流程都未必能走得完。正因?yàn)樗俣忍欤沧尯芏嗑W(wǎng)友產(chǎn)生了質(zhì)疑。他們擔(dān)心單純的丁真會(huì)淪為當(dāng)?shù)匚穆眯麄鞑块T的“工具人”，逐漸被流量裹挾，迷失自我。這時(shí)甘孜文旅部門積極回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，早在簽約時(shí)，他們就為丁真安排了學(xué)習(xí)普通話和漢字，也讓沒有上過學(xué)的他，有了重新接受九年義務(wù)教育的機(jī)會(huì)。這次營銷事件之所以成功，除了當(dāng)?shù)匚穆貌块T抓住了丁真這個(gè)流量IP外，也離不開當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的深厚積累。正是因?yàn)橛辛诉@么多旅游資源的積累，再加上當(dāng)?shù)匚穆貌块T不斷推廣宣傳，這才有了此次借助丁真流量，將甘孜旅游業(yè)知名度迅速在全國范圍內(nèi)打響的后續(xù)。

2.對(duì)網(wǎng)民使用因素分析及研究假設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播是信息傳播不可或缺的一部分，也是信息傳播最迅速的方式，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，也帶動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。憑借自身形象走紅。注意力經(jīng)濟(jì)下，無論“審丑”還是“審美”，只要能抓住網(wǎng)民的眼球，皆可走紅?，F(xiàn)在越來越多的網(wǎng)民借助于網(wǎng)絡(luò)化的手段謀取自身的利益，網(wǎng)紅產(chǎn)生的因素也有很多。

（1）個(gè)人主觀因素 為了獲取更多的關(guān)注，網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)“前臺(tái)”中會(huì)比普通網(wǎng)民更有意識(shí)、更加刻意地營造自我形象，其自我表達(dá)的目的性更為明確。自我賦權(quán)指的是每個(gè)個(gè)體自身的賦權(quán)，尤其對(duì)于具有話語權(quán)的個(gè)體，是他們獲得話語權(quán)的過程。一方面網(wǎng)紅們以及想要依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而走紅的人們，更是絞盡腦汁主動(dòng)經(jīng)營打造個(gè)人標(biāo)簽;另一方面，泛化也意味著網(wǎng)紅群體競爭呈現(xiàn)白熱化的激烈程度，網(wǎng)紅們也不斷探索新的方向，力求在突出自我的時(shí)候避免流于平庸。

（2）知識(shí)信息因素? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求和利用，也經(jīng)歷了從最初的獲取信息、聊天、娛樂到現(xiàn)在追求專業(yè)知識(shí)指導(dǎo)的過程。在以知乎為代表的一些網(wǎng)站的推動(dòng)下，“知識(shí)網(wǎng)紅”與近些年出現(xiàn)的醫(yī)生網(wǎng)絡(luò)問診、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)學(xué)校等，都屬于憑借持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而走紅的范疇?！爸R(shí)網(wǎng)紅”的出現(xiàn)改變了網(wǎng)絡(luò)紅人的單一價(jià)值取向。越來越多的網(wǎng)民價(jià)值觀念正在發(fā)生變化，他們不再僅僅關(guān)注娛樂明星、體育賽事、影視作品，而是有意識(shí)地將互聯(lián)網(wǎng)作為自身學(xué)習(xí)和解決問題的場所。

（3）綜合環(huán)境因素? 還有一類網(wǎng)紅并沒有刻意的想要博取別人的關(guān)注，而是不經(jīng)意中的某一種行為被別人傳到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，又因?yàn)槠湫蜗笈c本身網(wǎng)紅形象差別就大，綜合各種因素，可以讓網(wǎng)民迅速關(guān)注到的一類普通群眾，他們自己都不知道自己的某個(gè)行為已經(jīng)成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)，就和丁真現(xiàn)象一樣，是無意間，綜合環(huán)境因素博取了眾多網(wǎng)民的關(guān)注。除此之外，也需要根據(jù)平臺(tái)來選擇造勢的手段，找準(zhǔn)賣點(diǎn)，出奇制勝，結(jié)合社會(huì)團(tuán)體以及族群力量，不斷提升網(wǎng)紅的形象。

3.網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象之后的滿足感分析

娛樂已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的一種必然趨勢，很多網(wǎng)紅能夠在網(wǎng)絡(luò)上走紅是因?yàn)槠渥陨碛腥げ⑶要?dú)特的特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)平臺(tái)上被網(wǎng)民的呼聲不斷地放大，與網(wǎng)民的審美觀、娛樂消遣以及起哄看熱鬧的心情完全融合，從本質(zhì)上來看，網(wǎng)紅不是自身產(chǎn)生的，而是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)民的呼聲，進(jìn)一步把這些人推向了網(wǎng)絡(luò)紅人的路途。

網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)紅有一部分原因也是為了能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，網(wǎng)民想讓自己能夠與時(shí)俱進(jìn)，能夠不被新時(shí)代的隊(duì)伍所拋下，就要努力跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，與時(shí)代共同前進(jìn)，也是網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)紅的重要原因之一。

當(dāng)然，網(wǎng)民也會(huì)存在一種從眾的現(xiàn)象，通過從眾融入集體環(huán)境中。點(diǎn)贊、關(guān)注以及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最多，以及微博熱搜榜第一的現(xiàn)象，都是在推動(dòng)廣大人民群眾轉(zhuǎn)向一致的認(rèn)知意識(shí)和行為，從而增強(qiáng)集體融合感，獲得群體歸屬感。

4.關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)網(wǎng)民的積極影響

隨著人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來越密切，一批擁有扎實(shí)功底和淵博知識(shí)的人已經(jīng)悄然走進(jìn)社會(huì)公眾的視野?？梢钥隙ǖ氖牵爸R(shí)網(wǎng)紅”的崛起，有助于營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。專家表示，教育也是一種社交，被教育者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熏陶下，自身的認(rèn)知能力和執(zhí)行能力也會(huì)得到升級(jí)。當(dāng)前，越來越多的網(wǎng)民價(jià)值觀念正在發(fā)生變化，他們有意識(shí)地將互聯(lián)網(wǎng)作為自身學(xué)習(xí)和解決問題的場所。只有當(dāng)更多的人去關(guān)注、尊重、創(chuàng)造知識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)中存在的不良內(nèi)容才會(huì)逐漸消失。

隨著各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，各大網(wǎng)紅也不斷地創(chuàng)造除了許多多樣化的以及豐富的內(nèi)容，而這些內(nèi)容也成為了網(wǎng)民日常生活中交流交際的內(nèi)容，成為了網(wǎng)民嘴中最為不停地輸出點(diǎn)，促進(jìn)了網(wǎng)民之間的交際交流活動(dòng)。

5.關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)網(wǎng)民的負(fù)面影響

直播平臺(tái)的興起，很多網(wǎng)紅為了出名、提升自己的關(guān)注度，不惜通過整容、炒作、博出位的行為來吸引網(wǎng)民的注意。觀看直播的人數(shù)眾多，其中也有很多的青少年，這些網(wǎng)紅的出現(xiàn)對(duì)觀看直播的青少年產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，青少年的人生閱歷極少，缺乏辨別是非的能力，而且一些網(wǎng)紅利用直播輕輕松松的聊天就可以賺到錢，這就很容易讓青少年產(chǎn)生好逸惡勞的價(jià)值觀。

美是每個(gè)人本能的追求，但是，假若人人皆以刀兵相見的整容，涂脂抹粉的化妝，注射肉毒桿菌撫平皺紋時(shí)，皆以網(wǎng)紅美為美時(shí)，卻是可悲的。因?yàn)楫?dāng)所有人對(duì)美都只有膚淺認(rèn)知的時(shí)候，美已經(jīng)消失。糟糕的是，網(wǎng)紅美大行其道，卻鮮有人對(duì)網(wǎng)紅美心生警惕。美的層次不僅僅是生理上的美，相由心生，一個(gè)人的容顏更是內(nèi)心折射出來的樣子，你會(huì)笑是因?yàn)槟阈睦镌谛Α?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]郭羽，伊藤直哉.基于使用與滿足理論的微信使用行為與效果研究[J].新聞界2016年08期.

[2]Lazarsfield Peta1 《The Peoples Choice》[M] New York：Columbia University Press，1948.

作者信息：趙彤伊芮（1999.1—），女，回族，山東濟(jì)南人，本科。

山東女子學(xué)院? ? ?山東濟(jì)南? ? 250300