對短視頻平臺音樂教學(xué)現(xiàn)狀的分析與展望

○ 李小瑩

發(fā)端于國外社交平臺的短視頻，在新聞領(lǐng)域有比較成熟的廣泛應(yīng)用。國內(nèi)社交平臺的短視頻應(yīng)用雖然起步相對較晚，但發(fā)展迅速，并在新聞、娛樂、教育等領(lǐng)域有靈活的表達(dá)方式。研究報告顯示，當(dāng)前我國網(wǎng)民規(guī)模為9.40億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模為8.88億。①第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，http：//www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm，2020年9月29日。從短視頻用戶規(guī)模的持續(xù)增長可見，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺用戶滲透率高，用戶使用粘性強(qiáng)并且同比增長明顯。

互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺用戶活躍度高，在抖音、快手等多款熱門短視頻平臺，音樂教學(xué)號不僅擁有數(shù)百萬的粉絲，并且有著上億的視頻播放量。為進(jìn)一步分析短視頻平臺音樂教學(xué)的特點(diǎn)，本文結(jié)合短視頻平臺音樂教學(xué)傳播現(xiàn)狀，采用傳播學(xué)奠基人拉斯韋爾的5W理論②傳播學(xué)奠基人拉斯韋爾在《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》首次明確提出了5W模式，即傳播主體（Who）、傳播內(nèi)容（Says What）、傳播渠道（In Which Channel）、傳播受眾（To Whom）、傳播效果（With What Effect）。和當(dāng)前國際通行的SWOT分析法③當(dāng)前國際通行的SWOT分析法包括四個方面：優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和挑戰(zhàn)（Threats）。，分析短視頻平臺的音樂教學(xué)現(xiàn)狀，并展望互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的音樂教學(xué)發(fā)展趨向。

一、短視頻平臺音樂教學(xué)的5W模式分析

本文首先結(jié)合拉斯韋爾5W模式，分析國內(nèi)短視頻平臺的音樂教學(xué)現(xiàn)狀。

（一）短視頻平臺音樂教學(xué)的傳播主體

由于移動短視頻App模糊了精英文化與草根文化之間的界限，草根階層的話語權(quán)得以充分實(shí)現(xiàn)，公眾有了更多自我表達(dá)方式。④楊振羽、陶曉雯：《“小咖”的狂歡：自媒體場域下公眾的自我表達(dá)—基于對短視頻社交App小咖秀的研究》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017年，第11期，第278頁。目前國內(nèi)各大短視頻平臺中有關(guān)音樂教學(xué)內(nèi)容的生產(chǎn)主體也主要分為兩類：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容主體和用戶生產(chǎn)內(nèi)容主體。前者多由音樂教學(xué)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)音樂教育工作者參與制作完成的音樂教學(xué)視頻；后者多由非專業(yè)音樂教育者用戶自發(fā)參與制作完成的音樂教學(xué)視頻，并上傳至短視頻平臺。

與傳統(tǒng)媒體繁瑣的制作程序相比，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺的音樂教學(xué)內(nèi)容的生成與傳播更加簡易和便捷。用戶可選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺所提供的錄制軟件進(jìn)行教學(xué)錄制和添加特殊音效等，從而豐富和完善音樂教學(xué)內(nèi)容的錄制；用戶還可采用平臺之外的其他錄制軟件來錄制、制作并上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺。這些經(jīng)由用戶參與錄制的音樂教學(xué)內(nèi)容可以上傳至多款短視頻平臺與大眾用戶共享，并在共享的過程中進(jìn)一步加強(qiáng)互動與交流。以大眾用戶為主體的內(nèi)容生產(chǎn)成為短視頻平臺發(fā)展不容忽視的重要推動力量。

（二）短視頻平臺音樂教學(xué)的傳播內(nèi)容

鑒于用戶碎片化閱讀／觀片的使用習(xí)慣，短視頻平臺的內(nèi)容制作無需遵循傳統(tǒng)視頻相對完整的敘事邏輯，而更注重簡約傳達(dá)局部內(nèi)容的表達(dá)形式。由于單個短視頻無法完整呈現(xiàn)出完整的知識體系，因此每個音樂教學(xué)短視頻多為某一音樂理論或音樂表演片段的講解與示范。

雖然多數(shù)短視頻的時間長度在數(shù)十秒到數(shù)分鐘之間，但是這種碎片化傳播的內(nèi)容卻能夠迎合時下互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用需求。從傳播內(nèi)容看，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺的音樂教學(xué)類短視頻主要涉及唱歌教學(xué)、鋼琴教學(xué)、民樂教學(xué)等，并以唱歌教學(xué)類注冊號為最。在抖音，以“SOE唱歌教學(xué)”為代表的音樂教學(xué)頭部企業(yè)號的平臺流量效果顯著，其短視頻播放總量突破1億，某些單個熱門短視頻的播放量超過60萬，關(guān)注用戶的點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)到780萬。⑤數(shù)據(jù)來源：抖音平臺。數(shù)據(jù)獲取時間：2020年12月30日。其他非名家或名師錄制的音樂教學(xué)內(nèi)容也能獲得相當(dāng)數(shù)量的用戶關(guān)注。

（三）短視頻平臺音樂教學(xué)的傳播渠道

數(shù)據(jù)顯示：截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億⑥《2020抖音數(shù)據(jù)報告》，http：//www.199it.com/archives/1184841.html，2021年1月5日。；截至2020年7月，快手短視頻的活躍用戶突破4.7億⑦《2020快手用戶及營銷報告》，https：//www.163.com/dy/article/FT8QRMUO0511DFVJ.html，2020年12月7日。。相關(guān)榜單數(shù)據(jù)也顯示，火山小視頻、好看視頻、微視等也擁有數(shù)千萬月活用戶。在短視頻平臺，以音樂為主題的各類教學(xué)、交流與展示是平臺的重要內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)音樂教學(xué)類短視頻具有可贊、可評論、可多平臺轉(zhuǎn)發(fā)等實(shí)時互動的特點(diǎn)，具備很強(qiáng)的社交屬性，能夠提高信息傳播的到達(dá)率。從當(dāng)前點(diǎn)擊量較高的音樂教學(xué)類短視頻的用戶關(guān)注度來看，非音樂名師、非音樂名家的音樂教學(xué)類賬號也有非常高的關(guān)注度。由于沒有“門檻”，用戶可采用手機(jī)等錄制或繁或簡、或長或短的音樂教學(xué)視頻，并在各類短視頻平臺進(jìn)行上傳與分享。

（四）短視頻平臺音樂教學(xué)的傳播受眾

移動互聯(lián)時代的內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容傳播者與受眾的關(guān)聯(lián)度非常高。短視頻平臺用戶不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的主體，也是內(nèi)容傳播的主體，同時也是平臺內(nèi)容傳播的受眾。

當(dāng)前用戶選擇與使用移動短視頻平臺的動機(jī)是多變的，并將其當(dāng)成知識獲取的工具。⑧蔡舒亭：《使用與滿足理論視域下移動短視頻App用戶使用動機(jī)與使用意愿研究綜述》，《新媒體研究》，2019年，第10期，第16頁。通過大數(shù)據(jù)和云計算，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以根據(jù)不同用戶的日常使用偏好進(jìn)行內(nèi)容推介，智能推送用戶可能會感興趣的內(nèi)容產(chǎn)品。比如用戶經(jīng)常關(guān)注聲樂教學(xué)，那么平臺就會多次主動推送與聲樂教學(xué)相關(guān)的同類視頻內(nèi)容產(chǎn)品。由此，用戶在互聯(lián)網(wǎng)“算法”的幫助之下，能夠在較短的時間里找到平臺同類歸屬專區(qū)，從而提升用戶的平臺互動，并滿足用戶對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的需求。

（五）短視頻平臺音樂教學(xué)的傳播效果

相比于傳統(tǒng)媒介時代的音視頻傳播，短視頻平臺的音樂教學(xué)內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)直奔主題、內(nèi)容簡短、指向明確，其傳播具有輕量化的特征。短視頻直切主題的表述直接，較符合時下快節(jié)奏生活下的碎片化閱讀。

集合了文字、音樂和圖像等元素的短視頻，在音樂傳播方面具有一定的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)用戶的主動搜索和主動接受學(xué)習(xí)，與“使用與滿足”理論中的受眾使用媒介動機(jī)和獲得需求滿足的觀點(diǎn)相契合，凸顯了網(wǎng)絡(luò)平臺學(xué)習(xí)用戶的主觀能動性，從而有效提升移動短視頻平臺對用戶學(xué)習(xí)者的影響力。諸如“抖音一分鐘，人間三小時”的體驗(yàn)描述雖夸張，但也生動道出用戶使用短視頻平臺時極易沉迷其中且難以自拔的狀態(tài)。

二、短視頻平臺音樂教學(xué)的SWOT分析

以下采用SWOT分析法⑨SWOT分析法，又稱態(tài)勢分析法，20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克首次提出，之后經(jīng)由國內(nèi)外諸多學(xué)者的研究而不斷發(fā)展與完善。進(jìn)一步分析短視頻平臺音樂教學(xué)的態(tài)勢。

（一）短視頻平臺音樂教學(xué)的優(yōu)勢

首先，從學(xué)習(xí)者角度看，短視頻平臺音樂教學(xué)資源豐富可便捷獲取。通過短視頻平臺，用戶可以便捷搜索和獲取音樂教學(xué)資源。用戶在選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容方面的自主性也比較大，能夠在同質(zhì)內(nèi)容中進(jìn)行比較與自由選用。

其次，從音樂教師角度看，可自由組織教學(xué)內(nèi)容，有利于發(fā)揮音樂教師主觀能動性?；谥悄苁謾C(jī)等移動終端的設(shè)備不斷升級，音樂教學(xué)內(nèi)容的錄制更加便捷，用戶可以自主組織教學(xué)內(nèi)容、風(fēng)格特點(diǎn)和講課時長等。

再者，短視頻音樂教學(xué)的傳播效應(yīng)明顯，不僅用戶數(shù)量多，而且活躍度高，傳播效應(yīng)強(qiáng)。特色音樂教學(xué)資源可以在較短時間里聚集同類“圈層”用戶，實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容供給方與音樂內(nèi)容需求方的動態(tài)平衡。

（二）短視頻平臺音樂教學(xué)的劣勢

第一，短視頻平臺音樂教師水平參差不齊，并且存在濫竽充數(shù)的現(xiàn)象。平臺音樂教師中，有的具備專業(yè)學(xué)習(xí)背景，能夠較好地組織與傳授音樂知識。但也有為數(shù)不少的音樂教師，其自身學(xué)習(xí)積淀并不扎實(shí)，尚存許多知識漏洞與理解誤區(qū)。這些專業(yè)知識欠缺的教師教學(xué)，易混淆視聽和誤人子弟。

第二，音樂教學(xué)短視頻制作水平良莠不齊。雖然短視頻拍攝與分享簡單易操作，但是短視頻的制作質(zhì)量仍是影響教學(xué)的重要因素。有些音樂教學(xué)短視頻急于求成，制作過于粗糙，講解過于膚淺，缺乏相對完整的知識結(jié)構(gòu)體系。

第三，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足。當(dāng)前短視頻平臺的專業(yè)音樂教育工作者與非專業(yè)音樂教育工作者的界限模糊，非專業(yè)音樂教育工作者所自制的內(nèi)容質(zhì)量普遍偏低。優(yōu)質(zhì)音樂教學(xué)內(nèi)容的匱乏仍是當(dāng)前多數(shù)短視頻平臺面臨的主要問題。

第四，短視頻平臺音樂教學(xué)盈利模式尚處于探索階段。當(dāng)前多數(shù)平臺方尚未推出行之有效的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，平臺用戶的付費(fèi)意識也尚未達(dá)成共識。

（三）短視頻平臺音樂教學(xué)的機(jī)遇

第一，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)藍(lán)海有待開發(fā)。專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢在于能夠提供更具權(quán)威的、具有關(guān)注價值的音樂教學(xué)內(nèi)容。專業(yè)用戶或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)可將掌握的教學(xué)資源轉(zhuǎn)化為平臺內(nèi)容進(jìn)行傳播，依托傳播優(yōu)勢增強(qiáng)專業(yè)教學(xué)機(jī)構(gòu)或教師的影響力，并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)音樂教學(xué)品質(zhì)。如今已有越來越多的專業(yè)音樂院校教師開始關(guān)注和入駐短視頻平臺。

第二，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺開展音樂教學(xué)實(shí)踐。由于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶不再滿足于“你播我聽”“你播我看”的傳統(tǒng)模式，而是更加積極主動地參與平臺內(nèi)容生產(chǎn)。因此，如今有不少高校正在探索依托互聯(lián)網(wǎng)平臺開展教學(xué)實(shí)踐工作，并嘗試依托互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)建有益于音樂學(xué)習(xí)的內(nèi)容產(chǎn)品。短視頻平臺較受用戶關(guān)注的“奧爾夫教學(xué)”課程中，有很多初級課程內(nèi)容的錄制與上傳均源自專業(yè)音樂院校的音樂學(xué)子。

（四）短視頻平臺音樂教學(xué)的挑戰(zhàn)

第一，應(yīng)避免同類音樂教學(xué)內(nèi)容產(chǎn)品的過度重復(fù)。目前平臺音樂教學(xué)內(nèi)容大多大同小異，尤其以初級音樂學(xué)習(xí)的內(nèi)容居多。我們應(yīng)更多關(guān)注短視頻平臺音樂教學(xué)內(nèi)容的差異化發(fā)展，關(guān)注分級、分類的音樂教學(xué)內(nèi)容孵化，助推用戶推出更多高品質(zhì)的音樂教學(xué)內(nèi)容產(chǎn)品。

第二，建立合理的互聯(lián)網(wǎng)音樂教學(xué)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。從音樂產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，平臺有步驟地推廣優(yōu)質(zhì)音樂教學(xué)內(nèi)容產(chǎn)品的付費(fèi)項(xiàng)目，有助于激發(fā)處于產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)建者的生產(chǎn)動力，合理有效的收費(fèi)機(jī)制能夠“反哺”上游內(nèi)容生產(chǎn)。確立合理規(guī)范的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，需要網(wǎng)絡(luò)平臺方與音樂教育人士的共同努力。

第三，短視頻平臺音樂教師資格的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)需確立。特別是在“人人都是主播”的理念推動下，國內(nèi)已有多款短視頻平臺可以實(shí)現(xiàn)大眾用戶參與互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容制作與共享的愿望，然而音樂教學(xué)不同于音樂娛樂，如何加強(qiáng)對相關(guān)音樂教學(xué)主播的資格認(rèn)定，亦不容忽視。

三、對提升短視頻平臺音樂教學(xué)的展望與探討

首先，應(yīng)增強(qiáng)短視頻平臺音樂教師資質(zhì)的審核與認(rèn)定。就平臺注冊音樂教師而言，如果缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)內(nèi)容，會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺的快速“發(fā)酵”作用而誤導(dǎo)成千上萬的網(wǎng)絡(luò)音樂學(xué)習(xí)者。因此，不論是傳統(tǒng)的課堂教學(xué)，還是線上的課程學(xué)習(xí)，都應(yīng)關(guān)注對教師資格的認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)。即便是在互聯(lián)網(wǎng)平臺，對教師基本教學(xué)能力與綜合素質(zhì)的考察，亦是選用與評聘教師資格必不可少的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)平臺所注冊的音樂教師用戶，其作為音樂教師的角色，亦應(yīng)擔(dān)負(fù)起教書育人的重要職責(zé)。

其次，未來互聯(lián)網(wǎng)平臺對音樂教師資質(zhì)的審核與認(rèn)定也應(yīng)注重細(xì)化。根據(jù)不同學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)階段，互聯(lián)網(wǎng)平臺教師資格證書的發(fā)放可以進(jìn)一步細(xì)化為學(xué)前音樂教育、小學(xué)音樂教育、中學(xué)音樂教育、專業(yè)音樂教育、成人音樂教育等不同階段。可借鑒國外的做法，將互聯(lián)網(wǎng)平臺的教師資格證書分為臨時、短期、長期、終身，以此保證教師在執(zhí)教期間的教學(xué)水平。⑩張競：《中美教師資格認(rèn)證比較研究》，《教育觀察》，2019年，第20期，第136–137頁。當(dāng)然，如果線上和線下音樂教學(xué)“一把尺”的話，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的教師資格認(rèn)證應(yīng)該采用線上和線下同步推進(jìn)，證書的等級劃分也需相應(yīng)細(xì)化。

再者，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主體的互聯(lián)、合作與共贏，以此增加互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)質(zhì)音樂教學(xué)內(nèi)容的產(chǎn)品數(shù)量。音樂教學(xué)不同于音樂娛樂，網(wǎng)絡(luò)音樂教學(xué)內(nèi)容的生產(chǎn)主體需具備較好的音樂素養(yǎng)，深諳音樂教學(xué)的相關(guān)理論與方法，并具備一定的音樂教學(xué)實(shí)踐。新興短視頻平臺還可以借鑒和參考如今發(fā)展比較成熟的國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的做法，通過購買優(yōu)質(zhì)版權(quán)來擁有使用專業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品的合法權(quán)利，或與專業(yè)教學(xué)機(jī)構(gòu)合作內(nèi)容生產(chǎn)，從而提升短視頻平臺的教學(xué)內(nèi)容品質(zhì)。

依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，音樂教學(xué)短視頻制作具有簡單易操作、社交功能強(qiáng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)。未來伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)傳播力與影響力的與日俱增，專業(yè)音樂教育工作者也應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用，積極探索“線上+線下”相結(jié)合的新型教學(xué)模式。只有當(dāng)更多專業(yè)音樂教育工作者關(guān)注并參與到互聯(lián)網(wǎng)平臺的音樂內(nèi)容生產(chǎn)，才能有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺的生態(tài)發(fā)展，短視頻平臺音樂教學(xué)的品質(zhì)才能從根本上得到有效提升。