新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃優(yōu)化策略探究

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，無數(shù)碎片化信息涌入新聞行業(yè)，對(duì)新聞編輯工作提出了更高的要求。而新聞報(bào)道策劃作為新聞編輯工作的核心環(huán)節(jié)之一，無疑面臨著更大的挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)日益復(fù)雜的新聞環(huán)境，從紛繁復(fù)雜的海量信息中提取有價(jià)值的內(nèi)容，成為新聞報(bào)道的難點(diǎn)。文章立足于新媒體時(shí)代，從新聞報(bào)道的策劃出發(fā)，分析策劃工作中的重點(diǎn)、痛點(diǎn)，提出更加完善的策劃路徑，旨在通過更好的策劃方式實(shí)現(xiàn)更好的新聞報(bào)道效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞報(bào)道策劃；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）22-0154-03

一、新聞報(bào)道的策劃

（一）新聞報(bào)道策劃的概念

策劃，即積極地想辦法、定計(jì)劃，從本質(zhì)上來說是對(duì)未來發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)并決策，是一種程序化的腦力勞動(dòng)[1]。而新聞報(bào)道的策劃工作，是指新聞工作者根據(jù)新聞事實(shí)的特點(diǎn)，通過對(duì)新聞資源的挖掘與調(diào)配，對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道過程進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以達(dá)到傳播擴(kuò)散、增強(qiáng)影響力的最佳效果。新聞報(bào)道策劃包括選擇報(bào)道的內(nèi)容、設(shè)計(jì)報(bào)道的方案，并在正式報(bào)道的過程中根據(jù)最新獲得的信息對(duì)新聞報(bào)道策劃進(jìn)行修改?？偠灾侣剤?bào)道策劃是一個(gè)運(yùn)作于報(bào)道之前，又隨著報(bào)道的發(fā)展而不斷修改的同步過程。

（二）新聞報(bào)道策劃的類型[2]

新聞報(bào)道策劃具有多樣的表現(xiàn)形式，具體可根據(jù)新聞事件的發(fā)生狀態(tài)、社會(huì)影響、報(bào)道方式、報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)和運(yùn)行方式分為五大類。

1.根據(jù)新聞事件的可預(yù)見性和不可預(yù)見性進(jìn)行報(bào)道策劃

可預(yù)見性的報(bào)道策劃指新聞工作者能夠提前獲知即將發(fā)生的新聞事實(shí)并據(jù)此進(jìn)行報(bào)道策劃，一般包括例行會(huì)議等固定時(shí)間或提前下發(fā)通知的新聞事件。不可預(yù)見性的報(bào)道策劃指面對(duì)突發(fā)性的新聞事件時(shí)，新聞工作者臨時(shí)制定報(bào)道策劃的方案，如自然災(zāi)害、車禍等不可提前預(yù)知的且具有突發(fā)性、臨時(shí)性的新聞事件，此類新聞事件的報(bào)道策劃一般在新聞事件發(fā)生后緊急制定，并在事件報(bào)道過程中根據(jù)實(shí)際情況不斷修改。

2.根據(jù)新聞事件的社會(huì)影響進(jìn)行策劃，主要針對(duì)重大新聞報(bào)道和一般性新聞報(bào)道

對(duì)重大新聞事件的報(bào)道策劃，指新聞工作者對(duì)一些涉及用戶量大、極具社會(huì)影響力和重大現(xiàn)實(shí)意義的新聞事件進(jìn)行報(bào)道策劃。這類策劃要求媒體或新聞工作者具有一定的新聞敏感度，能夠及時(shí)抓住新聞熱點(diǎn)并進(jìn)行策劃報(bào)道。一般性新聞的報(bào)道策劃，主要是針對(duì)一些社會(huì)影響力較小、涉及用戶量小的新聞事件，其新聞價(jià)值相對(duì)較低，主要用于滿足用戶日常的信息需求，因而策劃難度也相對(duì)較低。

3.根據(jù)報(bào)道方式可分為連續(xù)性新聞報(bào)道策劃和非連續(xù)性新聞報(bào)道策劃

對(duì)連續(xù)性新聞的報(bào)道策劃主要是針對(duì)漸進(jìn)性的動(dòng)態(tài)新聞，這類報(bào)道往往事前沒有給定具體的報(bào)道策劃，而是隨著新聞事件的不斷發(fā)展對(duì)報(bào)道策劃進(jìn)行不斷修正。非連續(xù)性報(bào)道是指針對(duì)獨(dú)立的對(duì)象或事件進(jìn)行報(bào)道，多為單一題材。其報(bào)道策劃較為普遍，目的是使信息和交流更加集中化。

4.根據(jù)新聞事件的運(yùn)行時(shí)態(tài)進(jìn)行策劃，主要針對(duì)周期性新聞和非周期性新聞

對(duì)周期性新聞的報(bào)道策劃，即新聞工作者對(duì)按照一定周期舉辦的新聞進(jìn)行常規(guī)的報(bào)道策劃。對(duì)非周期性新聞的報(bào)道策劃，則要求新聞工作者實(shí)事求是，根據(jù)具體的新聞事件對(duì)其報(bào)道進(jìn)行策劃，更具靈活性。

5.根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行方式可分為獨(dú)立型和參與型

獨(dú)立型的新聞報(bào)道策劃是指新聞工作者獨(dú)立于新聞事件的報(bào)道，只對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃。而參與型的新聞報(bào)道策劃是指新聞工作者從主觀意識(shí)出發(fā)，切身參與到新聞事件的報(bào)道中，一定程度上可能對(duì)新聞事件的發(fā)展方向產(chǎn)生影響。

（三）新聞報(bào)道策劃的作用

1.有利于產(chǎn)生“獨(dú)家視角”

新媒體時(shí)代，新聞事件前期的報(bào)道策劃有利于各媒體結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)深入挖掘更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容，從而產(chǎn)生“獨(dú)家視角”推出獨(dú)家報(bào)道[3]。如中國航天報(bào)有關(guān)神舟六號(hào)載人航天飛行的報(bào)道策劃，該報(bào)盡最大努力，多次預(yù)約航天領(lǐng)域具有話語權(quán)的專家，終于拿到了獨(dú)家的第一手新聞素材，在各媒體激烈的報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。正是因?yàn)槠淠軌蛘莆掌渌襟w未曾掌握的新聞素材，才能報(bào)道出獨(dú)一無二的新聞內(nèi)容，激發(fā)用戶的興趣。

2.有利于推出高品質(zhì)的新聞作品

新聞報(bào)道策劃工作不僅有助于新聞媒體確定報(bào)道主題，還有利于從多方面綜合考慮如何找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn)、如何選取高價(jià)值的新聞素材、如何交代清楚新聞背景、如何包裝新聞使其可使好看[4]。新聞報(bào)道策劃以其前瞻性和嚴(yán)謹(jǐn)性，通過挖掘新聞價(jià)值高的題材以及重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，使新聞報(bào)道聚集在主題上，助力新聞作品更好地傳達(dá)出其應(yīng)有的內(nèi)涵和價(jià)值，使其成為優(yōu)秀的新聞作品[5]。

3.有利于強(qiáng)化報(bào)道效果

相較于普通新聞報(bào)道在內(nèi)容和報(bào)道手法上的單一性，新聞報(bào)道策劃工作能夠幫助該報(bào)道在內(nèi)容、形式上變得更加豐富，使其更有深度和廣度，顯現(xiàn)出多姿多彩的報(bào)道特征[6]。期間，新聞報(bào)道不斷推出的獨(dú)家新聞和優(yōu)質(zhì)新聞作品也有助于吸引用戶，進(jìn)而推動(dòng)報(bào)道不斷傳播，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化新聞事件報(bào)道效果。

4.有助于增強(qiáng)新聞工作者的創(chuàng)造性思維

新聞報(bào)道策劃工作對(duì)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。新聞工作者是否具有很強(qiáng)的新聞敏感性和政治責(zé)任感，能否在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)該新聞事件的報(bào)道價(jià)值并對(duì)新聞的后續(xù)發(fā)展作出正確的預(yù)測(cè)，影響著新聞報(bào)道策劃工作的成功與否。因此，日常練習(xí)新聞報(bào)道策劃工作有利于增強(qiáng)新聞工作者的創(chuàng)造性思維，提高其新聞素質(zhì)，進(jìn)而做出更具價(jià)值的報(bào)道策劃。

二、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃須遵循的原則[7]

（一）真實(shí)性原則

真實(shí)性是新聞的根本。新媒體環(huán)境下，信息發(fā)布的成本降低，并且信息發(fā)布的渠道趨向多樣，使得大眾在獲得海量消息的同時(shí)難以辨別信息的真假。此種情況下，新聞報(bào)道策劃工作必須遵循真實(shí)原則，從新聞事實(shí)出發(fā)。只有最大限度保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，從用戶需求的角度進(jìn)行組織策劃，才能于眾多媒體平臺(tái)中脫穎而出，在獲得用戶信任的同時(shí)，獲得更大的效益。

（二）創(chuàng)新性原則

新媒體時(shí)代，媒體呈現(xiàn)百花齊放的特點(diǎn)，新聞同質(zhì)化和泛化的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，多種多樣的信息媒介令用戶應(yīng)接不暇。此種情況下，新聞報(bào)道策劃應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，通過前期周密的策劃，深入挖掘符合不同媒體傾向的不同內(nèi)容，做出獨(dú)一無二的、新穎的獨(dú)家報(bào)道，才能達(dá)到更好的報(bào)道效果，吸引更多的用戶。

（三）變通性原則

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃應(yīng)當(dāng)遵循變通性原則。當(dāng)預(yù)定的計(jì)劃因?yàn)閯?dòng)態(tài)化的信息而發(fā)生變化時(shí)，新聞工作者須及時(shí)有效地掌握最新信息，在保證策劃主體不變的基礎(chǔ)上靈活地修改方案，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行調(diào)整[8]。

（四）可行性原則

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃應(yīng)當(dāng)遵循可行性原則。一方面要從人員、資金、技術(shù)等方面保證策劃能夠順利實(shí)施；另一方面要統(tǒng)籌兼顧，充分考慮到內(nèi)外部因素對(duì)新聞報(bào)道策劃可能產(chǎn)生的影響，進(jìn)而制定確實(shí)可行的策劃方案。

（五）效益性原則

新媒體時(shí)代，新聞事件的報(bào)道策劃應(yīng)當(dāng)遵循效益原則。在制定報(bào)道策劃時(shí)，須注重實(shí)效、講究效率，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化、工作效率最優(yōu)化、運(yùn)作成本最小化的優(yōu)異成果，努力謀求以最小成本換取新聞報(bào)道的最大效益。

（六）周密性原則

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃應(yīng)當(dāng)遵循周密性原則。在報(bào)道策劃過程中，新聞工作者須綜合考慮新聞報(bào)道的所有環(huán)節(jié)，高度重視新聞報(bào)道的每個(gè)階段和細(xì)節(jié)，腳踏實(shí)地、求真務(wù)實(shí)，盡可能保證策劃工作預(yù)期目標(biāo)完美實(shí)現(xiàn)。

（七）“三律”原則

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃必須遵循宣傳規(guī)律、新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律。只有充分挖掘新聞報(bào)道的宣傳價(jià)值，分析用戶的接受習(xí)慣和興趣所在，注重媒體的多方協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，最大限度地調(diào)動(dòng)各個(gè)方面的積極性和創(chuàng)造性，才能實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道策劃的最佳效果。

三、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃中存在的問題[9]

（一）新聞報(bào)道策劃缺乏系統(tǒng)性

新聞報(bào)道策劃發(fā)生于新聞事件正式報(bào)道前，且多在幕后完成。在此情況下，新聞報(bào)道策劃缺乏與用戶的交互性，難以真正找準(zhǔn)用戶的關(guān)注點(diǎn)，最終導(dǎo)致新聞報(bào)道難以滿足用戶的真正需求，忽略了更能吸引用戶的新聞內(nèi)容。

（二）新聞報(bào)道策劃缺乏主導(dǎo)力量

在新媒體和自媒體高度重合的時(shí)代，隨著科技的不斷發(fā)展，幾乎每個(gè)人都可以成為新聞內(nèi)容的策劃者、發(fā)布者和傳播者，擁有極大的自主性，導(dǎo)致更多新聞內(nèi)容不是從官方渠道發(fā)布，而是從自媒體用戶手中產(chǎn)出。這樣一來，新聞報(bào)道策劃就失去了其既定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，趨向散漫化，缺乏主導(dǎo)力量。

（三）新聞報(bào)道策劃內(nèi)容不符合用戶需求

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道更多偏向國際交流、戰(zhàn)爭(zhēng)以及國家政策方面的報(bào)道。這對(duì)于大部分新聞?dòng)脩魜碚f是枯燥乏味、難以理解的。也就是說，新聞報(bào)道策劃內(nèi)容遠(yuǎn)離了用戶的日常生活，不符合用戶需求這一核心理念。

（四）新聞報(bào)道策劃與其相應(yīng)的基本法則不相符

新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其中新聞事實(shí)是第一性，新聞報(bào)道是第二性的。但在新媒體時(shí)代，部分媒體工作者為了嘩眾取寵、博眼球，在新聞報(bào)道策劃中根據(jù)自己的主觀臆斷融入不實(shí)內(nèi)容，違背了新聞報(bào)道的基本原則。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展極其不利。

（五）新聞報(bào)道策劃內(nèi)容趨向娛樂化

新媒體時(shí)代，新興媒體層出不窮，新聞行業(yè)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，用戶在其中占據(jù)一定的主動(dòng)權(quán)。部分媒體為了吸引更多用戶，發(fā)布大量用戶感興趣的娛樂話題，而缺少更有深度、更有價(jià)值的報(bào)道。

四、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃的優(yōu)化策略

（一）提高新聞報(bào)道策劃的系統(tǒng)性

系統(tǒng)性思維是把認(rèn)知對(duì)象當(dāng)作一個(gè)整體并加以思考的思維模式[10]。面對(duì)小策劃、大專題，新聞工作者應(yīng)該將自身置于所處的具體環(huán)境中，加強(qiáng)對(duì)新聞事件的跟進(jìn)，不斷梳理新聞線索，并隨著事件發(fā)展而不斷調(diào)整策劃內(nèi)容，力求通過報(bào)道策劃，將新聞事件完整地呈現(xiàn)出來。

（二）增強(qiáng)新聞報(bào)道策劃工作的主導(dǎo)力量

新媒體時(shí)代，自媒體的發(fā)展使新聞報(bào)道策劃的平臺(tái)趨向多樣，自媒體用戶可以隨時(shí)隨地策劃、發(fā)布并傳播新聞，這極大地沖擊了新聞報(bào)道策劃的有序性，減弱了專業(yè)媒體的主導(dǎo)性。因此，新聞報(bào)道策劃應(yīng)該加強(qiáng)主導(dǎo)力量，制定并出臺(tái)更加嚴(yán)格的策劃標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)章制度，確保在新聞事件報(bào)道策劃中主流媒體能夠居于主導(dǎo)地位，以保證新聞報(bào)道的有序性和主導(dǎo)性。

（三）增強(qiáng)新聞報(bào)道策劃的群眾性

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃必須堅(jiān)持以人民群眾的需求為導(dǎo)向。新聞報(bào)道的目的是向人民群眾傳遞有效信息，因而在報(bào)道策劃中，新聞工作者應(yīng)該將人民群眾的需求作為核心需求，充分挖掘貼近人民生活、具有實(shí)用價(jià)值的新聞報(bào)道主題。同時(shí)，新聞報(bào)道策劃應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，注重用戶的反饋，在不違背報(bào)道主旨的基礎(chǔ)上及時(shí)調(diào)整策劃，對(duì)用戶作出回應(yīng)。

（四）提升新聞報(bào)道策劃的新意

新媒體時(shí)代，同質(zhì)化的報(bào)道內(nèi)容屢見不鮮，已經(jīng)難以吸引用戶的注意力。在此環(huán)境下，新聞報(bào)道策劃只有不斷加強(qiáng)新聞內(nèi)容的選擇，精心策劃新聞主題和內(nèi)容，充分挖掘新聞中的特色信息，制作出極具特色和個(gè)性化的新聞報(bào)道，才能抓住用戶的眼球，消除其審美疲勞，以獲得更好的效益。

（五）拓展新聞報(bào)道策劃的深度

新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”仍然是媒體發(fā)展的生命。面對(duì)百花齊放的媒體生存生態(tài)，在新聞報(bào)道策劃中，各媒體須更加注重報(bào)道內(nèi)容的深度，以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。信息化時(shí)代，用戶關(guān)注信息數(shù)量越多的同時(shí)，對(duì)新聞質(zhì)量的要求也越來越高。相較于一般新聞的淺層報(bào)道，深度報(bào)道無疑更具吸引力。因此，新聞工作者在策劃新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深加工，積極搜尋更具深度的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道。

（六）提高新聞報(bào)道策劃者的職業(yè)素養(yǎng)

在新聞報(bào)道中，部分新聞工作者通過捏造真實(shí)、嘩眾取寵獲得更大利益，這種行為既違背了新聞工作者展現(xiàn)真實(shí)的道德準(zhǔn)則，又有觸犯法律的風(fēng)險(xiǎn)。因此，新聞工作者應(yīng)提高自身的道德素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，在法律允許的范圍內(nèi)，報(bào)道策劃有價(jià)值的新聞。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體和新聞工作者均提出了更高的要求。新聞報(bào)道策劃作為新聞報(bào)道中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，能在已知信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，幫助新聞報(bào)道取得更佳的效果。因此，新聞媒體和新聞工作者都應(yīng)該堅(jiān)持真實(shí)性原則，根據(jù)獲得的信息對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行富有前瞻性的策劃，以期達(dá)到更好的還原事實(shí)真相的效果，滿足受眾的信息需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉哲.新媒體時(shí)代編輯如何組織策劃新聞報(bào)道[J].新聞傳播，2017（13）：84，86.

[2] 朱文華.論報(bào)刊新聞報(bào)道的組織與策劃[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（8）：236-237.

[3] 王曉麗.新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：156-157.

[4] 馮國榮.新聞報(bào)道主題策劃的重要性及措施探究[J].新媒體研究，2016，2（15）：123-124.

[5] 張?zhí)?新媒體時(shí)代編輯怎樣組織策劃新聞報(bào)道[J].新聞窗，2016（1）：80-81.

[6] 李曉光，賴金良.關(guān)于新聞報(bào)道策劃的幾點(diǎn)理性思考[J].新聞傳播，2014（2）：284.

[7] 李楠.淺議新聞宣傳活動(dòng)的策劃組織原則[J].新聞傳播，2018（14）：69-70.

[8] 蘇天真.新時(shí)代紙媒新聞報(bào)道的組織策劃完善路徑探索[J].傳媒論壇，2021，4（5）：19-20.

[9] 耿寧.新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃[J].記者觀察，2021（6）：82-83.

[10] 劉焰光.系統(tǒng)性思維在新聞報(bào)道策劃中的成功實(shí)踐：以鹽城廣播電視總臺(tái)三次大型新聞報(bào)道為例[J].記者觀察，2018（17）：74-75.

作者簡介 劉艷萍，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。