“文學之都”與南京城市文化品牌

欒開印

（江蘇省文化藝術(shù)研究院 文化政策研究所，南京 210005）

2019年10月31日，聯(lián)合國教科文組織批準66座城市加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，其中南京入選“文學之都”。至此，南京成為我國15個入選全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市之一，也是全球第29個“文學之都”。

“文學之都”的評定標準，除文學傳統(tǒng)外，主要著眼于城市文學發(fā)展的整體情況，包括文學出版物的品種、數(shù)量和質(zhì)量，文學作品在城市生活中發(fā)揮的作用，翻譯和出版本國各民族以及外國文學作品的情況以及為促進本國和外國文學藝術(shù)交流所采取的措施等。[1]由此評選標準可見，這一榮譽是對南京文學傳統(tǒng)、文學創(chuàng)作、文學傳播、全民閱讀等方面的肯定，“文學之都”也成為南京繼“六朝古都”“博愛之都”“人文綠都”之后的又一城市文化品牌。這不僅是一份榮譽，更是一份責任，怎樣維護好、運用好、建設(shè)好這一文化品牌，借力“文學之都”推進南京城市文化品牌建設(shè)和城市文化發(fā)展，成為當下需要思考的問題。

一、“文學之都”對南京的意義

改革開放以來，我國的城市化建設(shè)飛速發(fā)展，國家統(tǒng)計局發(fā)布報告顯示，截至2020年末我國的城鎮(zhèn)化率達到60%，[2]已經(jīng)超過了55%的世界平均水平，但與發(fā)達國家80%的城市化率還有不小的差距。另外，雖然我國的城市化建設(shè)非常迅猛，但對城市低質(zhì)量、同質(zhì)化發(fā)展的批評一直不絕于耳。其實，無論是數(shù)據(jù)還是輿論都指向了一個共同的問題：如何建設(shè)具有自身特色和差異化的現(xiàn)代城市？

在眾多城市建設(shè)中，樹立城市自身的文化品牌是極為重要的舉措。按照金元浦教授提出的“雙塔”理論，每一個城市都應(yīng)該建立自己的“燈塔”和“水塔”，前者是一個城市最具號召力的文化品牌，后者是一個城市的文化頂層設(shè)計，一個負責指路，一個負責滋養(yǎng)，共同推動城市的現(xiàn)代文化建設(shè)。[3]“城市品牌理論”更是將一個城市的文化品牌放在了至關(guān)重要的城市戰(zhàn)略位置，它影響著城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化品格塑造和核心價值，也決定了一個城市的核心競爭力以及未來發(fā)展的走向。[4]

城市文化品牌的樹立一般有兩種途徑，一是城市根據(jù)自身的資源條件自我打造、自我宣傳，二是由國際組織或是國家層面進行授予。顯然，后者的含金量和重要程度遠遠大于前者，因為后者是從他者視角對城市文化品牌的肯定。南京入選“文學之都”便是外界對南京城市文化建設(shè)的認可，對南京的意義不言而喻。在此筆者著重強調(diào)兩個方面：

（一）有助于塑造更加鮮明的城市文化品格

對一座城市而言，城市文化品格彰顯于歷史與現(xiàn)實的交匯處，是城市最重要的特質(zhì)，為城市發(fā)展和社會變革提供了源源不斷的資源與動力?！敖霞邀惖兀鹆甑弁踔荨?，南京作為我國四大古都之一，歷史文化資源十分豐富，“六朝文化”“科舉文化”“秦淮文化”“民國文化”等都是南京重要的文化品牌。和它們相比，“文學之都”賦予南京的不是一種抽象的、塊狀的歷史印記，而是一種更加具體的文化形態(tài)，就像一條線索，將南京的每一個歷史時期串聯(lián)在同一文脈之中。南京的文化記憶，就在這條文脈中的每個節(jié)點一一彰顯。入選“文學之都”是對南京文學熱情的肯定，也會激發(fā)這座城市更大的文化創(chuàng)造力，從而塑造更加鮮明的城市文化品格。

（二）有助于發(fā)展更具活力的文化產(chǎn)業(yè)

21世紀是文化產(chǎn)業(yè)的世紀，文化產(chǎn)業(yè)必定會成為社會發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。雖然文學的主要功能是為了滿足人們的精神文化需求，但是一座城市想加速現(xiàn)代化的進程，就必然要擁有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造更大的財富價值。文學與文化產(chǎn)業(yè)間并不存在不可逾越的鴻溝，文學產(chǎn)業(yè)已逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。如果說，文化品牌就像一個城市產(chǎn)品的包裝，能更好地將城市產(chǎn)品推向市場，那么，“文學之都”就是南京文學對外宣傳尤其是國際化宣傳的最好廣告。有了包裝，還必須有產(chǎn)品；有了產(chǎn)品，還必須有產(chǎn)業(yè)。如此一來，做強、做大相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，就成為南京自覺的發(fā)展方向。

二、其他“文學之都”的相關(guān)經(jīng)驗

除南京外，目前全球還有28個城市先于南京入選了“文學之都”。蘇格蘭的愛丁堡是第一座“文學之都”，于2004年10月被創(chuàng)意城市聯(lián)盟授予此項榮譽?？v觀其他“文學之都”，很多城市圍繞這一城市品牌已經(jīng)建立了相當完善的體制機制，也實行了一些相當成功的經(jīng)驗做法，值得南京借鑒學習。

（一）愛丁堡：文學產(chǎn)業(yè)唱大戲

愛丁堡是蘇格蘭的文化、政治中心，擁有大量的文化資源和文學遺產(chǎn)，在資源開發(fā)利用的過程中，最值得稱道的是這座城市對文學產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。愛丁堡的文學活動以及與文學密切相關(guān)的藝術(shù)活動，種類和規(guī)模在全球都十分罕見。愛丁堡國際圖書節(jié)、愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)、愛丁堡電影節(jié)、愛丁堡邊緣藝術(shù)節(jié)、愛丁堡軍樂節(jié)等眾多的文化藝術(shù)節(jié)日，不僅培養(yǎng)了大量的藝術(shù)受眾，也吸引了大量的文學藝術(shù)人才和文化藝術(shù)公司。

愛丁堡打造“文學之都”的舉措還體現(xiàn)在對出版行業(yè)的重視。據(jù)不完全統(tǒng)計，愛丁堡擁有50多家出版社，平均不到兩萬人便擁有一家。出版社除了出版大量的圖書，還會舉辦各式各樣的文學活動、圖書活動，每年文學產(chǎn)業(yè)能給愛丁堡帶來數(shù)百萬英鎊的經(jīng)濟效益。

（二）愛荷華：創(chuàng)意寫作工作坊異常精彩

愛荷華是一座人口不到七萬的小城，但卻是全球第三座“文學之都”。愛荷華之所以能夠入選，是因為這座小城是一個原創(chuàng)性寫作和文學閱讀的中心，其中最具特色的便是眾多的文學創(chuàng)意寫作工作坊。

依托愛荷華大學，愛荷華建立了美國最具代表性的文學創(chuàng)作寫作系統(tǒng)。這一系統(tǒng)內(nèi)部具有嚴格的寫作機制，既能規(guī)范作家的創(chuàng)作，又能最大限度地激發(fā)文學寫作的創(chuàng)新。系統(tǒng)外部則具有清晰的層次結(jié)構(gòu)，比如完善的工作坊產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容豐富的文學創(chuàng)意活動。通過眾多的文學活動，不僅豐富了市民的城市生活，培養(yǎng)了人們的文學素養(yǎng)，還為這座城市帶來了豐厚的經(jīng)濟效益。早在2003年之前，愛荷華每年能夠從文學創(chuàng)意活動中獲得高達169億美元的受益，帶動了195 464個相關(guān)就業(yè)。[5]

（三）墨爾本：文學公共場所遍布城市

在墨爾本許多街角處，人們會不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)書店或圖書館的存在，這里擁有澳大利亞最古老的圖書館和最美麗的圖書館，同樣擁有澳大利亞最大、最多的圖書館。墨爾本構(gòu)建了非常完善的公共文學系統(tǒng)，無論是人均擁有圖書館（書店）的數(shù)量，還是每年到圖書館（書店）的人次，都能夠排在世界前列，也吸引了超過全國1/3的作家居住在此。

不僅如此，墨爾本還充分運用科學技術(shù)助力文學公共場所建設(shè)。城市許多圖書館廣泛利用新媒體技術(shù)，吸引、鼓勵社會公眾參與文學創(chuàng)作和文學活動，使文學成為整座城市的粘合劑。[5]

三、南京城市文化品牌建設(shè)的不足

（一）具有規(guī)模和影響力的文學活動較少

南京作為省會城市，是江蘇省的文學高地，肩負著引領(lǐng)和指導全省文學創(chuàng)作的責任。南京日常舉行的文學活動雖然比較豐富，但目前還十分缺乏在全國以及國際上具有影響力的文學活動。中國江蘇·揚子江作家周、“一帶一路”國際文學暨青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等輻射全國、著眼國際的文學活動也才剛剛起步，在活動機制、活動形式、活動傳播等方面還不夠完善，還有很大的發(fā)展空間。

（二）實體文學閱讀空間數(shù)量不足

閱讀空間的數(shù)量與質(zhì)量決定著開展全民閱讀的范圍與成效，南京目前打造了150多處新型閱讀空間，設(shè)立了292家“圖書漂流文化驛站”，連同全市的18家公共圖書館為市民提供閱讀服務(wù)。但相比于其他“文學之都”，南京實體文學閱讀空間數(shù)量還嚴重不足。以實體書店為例，根據(jù)中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道新出版研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年，南京共有實體書店339家，平均每萬人擁有書店0.47家，這一數(shù)字在全國所調(diào)研的城市中只能排名第16，遠遠落后于北京的3.01家/萬人和成都的2.16家/萬人，[6]并且存在著嚴重的區(qū)域分布不平衡的情況。

（三）文學產(chǎn)業(yè)相對落后

文學產(chǎn)業(yè)是指文學資源商品化、產(chǎn)業(yè)化的過程，是生產(chǎn)文學產(chǎn)品或提供文學相關(guān)服務(wù)，滿足文學消費需求的行業(yè)總稱，[7]是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。雖然近年來南京文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的發(fā)展勢頭良好，但文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占城市GDP的比重也僅為3.5%，與世界發(fā)達國家的20%～25%相比，還有很大的差距。由此可以推測，南京文學產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣擁有巨大的提升空間，主要表現(xiàn)在文學IP的開發(fā)、創(chuàng)意文學產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動以及網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的打造等方面。

（四）傳播力度不足

文化差異已經(jīng)成為橫亙在中國城市走向世界征途中最大的障礙之一。細數(shù)先于南京入選的28個“文學之都”，除韓國富川外，無一亞洲城市。南京在申報過程中，面臨最大的問題就是怎樣獲取世界多元主體更多的文化認同。不僅其他國家對南京文學缺乏了解，即使在國內(nèi)，很多人對于南京入選“文學之都”也存在質(zhì)疑。出現(xiàn)這一情況的直接原因，就是南京文學對外的傳播力度不夠，沒有在融媒體語境下，利用現(xiàn)代傳播技術(shù)打造好城市的影響力與話語權(quán)，使得城市在向外推介的過程中，處于被動和弱勢的地位。

四、推進南京城市文化品牌建設(shè)的對策建議

針對南京“文學之都”城市文化品牌建設(shè)過程中存在的問題，在借鑒其他“文學之都”成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，南京的城市文化品牌建設(shè)可以從以下幾個方面著手：

（一）營造開放包容的文學發(fā)展環(huán)境

無論是德國海德堡、英國愛丁堡，還是美國愛荷華，有底蘊、有內(nèi)涵、開放包容是這些城市的共同特征。持續(xù)不斷地給本地、本國乃至全世界的作家和藝術(shù)家的發(fā)展提供良好的成長和寫作環(huán)境，已然成為“文學之都”的標配。南京本身就是一座博愛之城，開放包容是整座城市的性格，未來依然可以在開放包容上做文章，彰顯城市的活力與自信，為文學的發(fā)展提供優(yōu)良的成長土壤。

（二）完善健康的文學創(chuàng)作機制

文學創(chuàng)作要把握正確的方向，完善培育和踐行社會主義核心價值觀，堅持文學為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的根本方向。在這個基礎(chǔ)上，相關(guān)部門和組織要為文學創(chuàng)作做好服務(wù)保障工作，提升文學創(chuàng)作的組織化程度，發(fā)揮好引導、助推的作用。要完善文學作品評獎機制，獎勵、激勵優(yōu)秀作品創(chuàng)作，尤其是要注重打造文學精品并樹立示范和導向。另外，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學，做好相關(guān)引導、培育、監(jiān)管工作。

（三）策劃有規(guī)模、有影響的文學活動

重大的文學活動有助于提升城市的影響力，推進跨地域、跨領(lǐng)域的文化交流，能夠為城市傳媒出版業(yè)發(fā)展帶來衍生效益。比如愛丁堡的布克文學獎、都柏林的國際IMPAC都柏林文學獎等，都為城市帶來了巨大的關(guān)注度和影響力。南京也必須在現(xiàn)有文學活動的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級，策劃一批形式新穎、內(nèi)容豐富、影響力大并形成延續(xù)性和常態(tài)化的文學活動。

（四）重視公共文化服務(wù)中的文學作用

公共文化服務(wù)是滿足人民群眾文化需求最基本的方式與途徑。南京在建設(shè)“文學之都”城市文化品牌的過程中，要主動與打造現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系相結(jié)合，增強公共文化服務(wù)中文學元素的比重：打造更多的閱讀空間，開展更為廣泛的全民閱讀；建立健全各個層次的寫作工作坊，為文學愛好者提供更多培訓與展示的平臺；開展多層次、成體系、常態(tài)化的文學活動，并積極走進社區(qū)、走進學校、走進企業(yè)，將文學元素深入到城市的每個角落。

（五）加強文學的傳播力度

文學傳播包括對內(nèi)和對外兩個部分。文學傳播要整合傳播手段，綜合采用大型活動、會議、展覽、廣告、公關(guān)、直銷等方式進行對外傳播，[8]促使優(yōu)秀人才、投資者、旅游者、外來者等對南京形成完整認知，造就期望聯(lián)想，產(chǎn)生城市偏好，累積和強化城市文化品牌的拉力。[4]另外，必須加大文學作品的翻譯力度，實施文學作品翻譯資助計劃，將南京的文學作品翻譯到世界各國，增強城市的國際影響力。

（六）大力發(fā)展文學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

南京需要在當下出版印刷行業(yè)的基礎(chǔ)上，進一步推動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，加大本土優(yōu)秀文學作品的出版以及國外優(yōu)秀文學作品的翻譯。充分挖掘文學資源，加強文學與其他藝術(shù)形式、傳播媒介的結(jié)合，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的文學景觀。還要注重文學和科技的融合，善于整合、運用新技術(shù)發(fā)展文學創(chuàng)意，促進文學創(chuàng)意向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文學研究與創(chuàng)作和高品質(zhì)文化產(chǎn)品輸出的雙向可持續(xù)發(fā)展。[5]

（七）發(fā)展文學教育和寫作人才培養(yǎng)

南京要充分利用深厚的文學底蘊和豐富的高教資源，開展各種形式的文學寫作培訓班、作家工作坊以及改稿會、研討會、筆會、采風等，進行寫作人才培養(yǎng)。注重文學人才隊伍的梯隊層次建設(shè)，尤其是要加大青年作家的培養(yǎng)力度，保證作家隊伍建設(shè)的基礎(chǔ)與后備力量。另外，還要積極挖掘具有文學創(chuàng)作才能和潛力的人才，為他們提供更為寬廣的發(fā)展空間，為南京城市文學發(fā)展提供可持續(xù)的源動力。

總之，品牌化的力量能夠使一座城市具有更強的生命力與競爭力。南京借力“文學之都”，加大城市文化品牌建設(shè)有利于塑造和營銷內(nèi)涵豐富的城市形象，對外能夠吸引資本投資、產(chǎn)業(yè)進駐和旅游業(yè)發(fā)展，對內(nèi)能夠發(fā)展城市文化，完善公共文化服務(wù)，使市民文化生活更加豐富多元，從而滿足人民日益增長的美好生活需要。