數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)策與建議

黃威巍 黎校園 石景安 魯云林（通訊作者） 江蘇第二師范學(xué)院

引言

近年來(lái)，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著越來(lái)越重要的意義。

圖1 2015-2018 年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模變化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，如圖1 所示我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在GDP 中占比持續(xù)增長(zhǎng)，2018 年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到31.3 萬(wàn)億元，其占我國(guó)GDP 份額超過(guò)三分之一，達(dá)到了34.8%。這說(shuō)明在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)起到了關(guān)鍵的推進(jìn)作用。

在我國(guó)的城市地區(qū)，數(shù)字化程度較為深入，多種多樣的在線服務(wù)、社交、交易行為隨處可見(jiàn)，大多數(shù)企業(yè)也都具有不同程度的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式[1]。相比之下農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較差，但是在現(xiàn)階段數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景之下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也受到了一定程度的影響，數(shù)字信息技術(shù)幫助農(nóng)民們更快的了解市場(chǎng)需求，電子商務(wù)則拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷路[2]。本文基于數(shù)字化背景下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀探究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和未來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整對(duì)策，從多角度提出來(lái)相應(yīng)的改進(jìn)建議。

一、我國(guó)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)概況

我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)由于其自身的弱質(zhì)性和農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施較差等原因?qū)е缕浒l(fā)展相對(duì)緩慢，屬于我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的短板，具有較大的發(fā)展空間。但是憑借近些年的大力發(fā)展也取得了一定的進(jìn)步。截至2018 年底，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.22 億人，農(nóng)村地區(qū)的整體互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到38.4%。截至2019 年8 月，全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)的益農(nóng)信息社共計(jì)29 萬(wàn)個(gè)，累計(jì)培養(yǎng)了村一級(jí)的信息員61.5 萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)的電子商務(wù)成交額超過(guò)170 億元。全國(guó)性的農(nóng)村信息化平臺(tái)不斷建設(shè)，多種App開(kāi)發(fā)上線，“全國(guó)農(nóng)業(yè)科教云平臺(tái)”的累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了425萬(wàn)人次。在2018 年，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占行業(yè)增加比值為7.3%，整體來(lái)說(shuō)，數(shù)字化背景下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有較大的發(fā)展空間[3]。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響

(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)民收入影響

伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電商行業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力，以及大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)等技術(shù)不但幫助廣大農(nóng)民拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路，同時(shí)也帶來(lái)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民收入水平快速提升，并且收入結(jié)構(gòu)也更加多樣化，不但提升了農(nóng)民的收入水平，還一定程度上吸引了外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)就業(yè)，改善了農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象。與此同時(shí)，越來(lái)越多的就業(yè)形式和機(jī)會(huì)讓農(nóng)民將更多的注意力放到拓寬產(chǎn)品銷路、分析市場(chǎng)行情變化上，間接地改善了農(nóng)村治安狀況，推動(dòng)力新農(nóng)村的建設(shè)進(jìn)程。

(二)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村交易市場(chǎng)的影響

隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位，使得農(nóng)村每年產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始緊緊跟隨市場(chǎng)需求變化，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的時(shí)期，信息交流效率較低，常常出現(xiàn)農(nóng)民不能及時(shí)了解市場(chǎng)需求變化，出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷，供過(guò)于求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品最終低價(jià)銷售甚至爛在菜地里的情況。現(xiàn)今，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，農(nóng)民們可以及時(shí)地掌握市場(chǎng)信息，了解市場(chǎng)需求變化，根據(jù)市場(chǎng)需求選擇農(nóng)產(chǎn)品種植種類及數(shù)量，一定程度上避免了產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)，保障了農(nóng)民的收益。

(三)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)工具的影響

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定程度上也改變了農(nóng)村勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)工具，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中越來(lái)越多的信息技術(shù)的加入可以讓農(nóng)民們可以更加輕松地監(jiān)控土地、大棚情況，許多地區(qū)的大棚采用了多種多樣的數(shù)字化技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程實(shí)施更為科學(xué)合理的灌溉方式，避免了以前農(nóng)民僅僅依靠自己的體力勞動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升了農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)穩(wěn)定性和品質(zhì)。此外，基于圖像和語(yǔ)音技術(shù)、人工智能等新型技術(shù)實(shí)時(shí)分析禽畜進(jìn)食、運(yùn)動(dòng)、體溫信息，有效提升畜牧養(yǎng)殖效率，降低人工成本。

在農(nóng)產(chǎn)品銷售上數(shù)字經(jīng)濟(jì)的作用更為明顯，過(guò)去的農(nóng)產(chǎn)品銷售往往需要農(nóng)民們自己車馱甚至手扛的方式到市場(chǎng)上進(jìn)行交易，有的農(nóng)民為了獲得更多的利潤(rùn)會(huì)嘗試自己去周邊城市擺攤銷售，這不浪費(fèi)了社會(huì)資源，同時(shí)也帶來(lái)了許多安全隱患和治安問(wèn)題?，F(xiàn)階段，農(nóng)民們還需要借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)或者手機(jī)就可以與消費(fèi)者達(dá)成交易，再通過(guò)物流公司完成產(chǎn)品的運(yùn)輸工作，從而改變了過(guò)去必須依靠自己開(kāi)車、租車的局面，極大地提升了農(nóng)產(chǎn)品周轉(zhuǎn)效率。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整建議

(一)加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了繼續(xù)深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的積極作用，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是信息技術(shù)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，如寬帶網(wǎng)絡(luò)，4G、5G 信號(hào)覆蓋率及信號(hào)質(zhì)量的提升是未來(lái)改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。只有良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才能不斷提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)獲得快速發(fā)展的能力。雖然現(xiàn)階段我國(guó)許多農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的普及及覆蓋，但是仍有部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施較差，與城市地區(qū)存在較大差距，為了進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋情況及普及率，可以嘗試通過(guò)降低信息服務(wù)資費(fèi)或補(bǔ)貼等方式鼓勵(lì)農(nóng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而改善農(nóng)村整體信息化程度，提升農(nóng)民們對(duì)市場(chǎng)需求變化的反應(yīng)速度，避免出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)需求不符，出現(xiàn)大量的產(chǎn)品滯銷情況，給農(nóng)民帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，這將對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有長(zhǎng)期的積極作用。

(二)大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)

電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的銷售具有重大的意義，其避免了復(fù)雜的交易構(gòu)成，減少了不必要的中間渠道，不但提升了農(nóng)民們的利潤(rùn)空間，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者們以更實(shí)惠的價(jià)格進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，屬于一舉多得的銷售方式。所以在未來(lái)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)該進(jìn)一步提升電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位，逐漸淘汰掉過(guò)去過(guò)多中間渠道的經(jīng)營(yíng)模式，減少農(nóng)民自行到周邊城市擺攤帶來(lái)的諸多社會(huì)問(wèn)題的情況。讓農(nóng)民們可以坐在家里就完成能產(chǎn)品銷售，甚至實(shí)現(xiàn)預(yù)售等多種多樣的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)政府或大型電商企業(yè)提供的交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的線上交易不但節(jié)約了社會(huì)資源，同時(shí)也為農(nóng)民節(jié)省了人類物力，改善了農(nóng)民生活水平。

(三)構(gòu)建全面的數(shù)字信息平臺(tái)

在農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)劃過(guò)程中，準(zhǔn)確的外部需求變化對(duì)于其把握農(nóng)作物產(chǎn)品的種植規(guī)模和種類至關(guān)重要。因此，一個(gè)功能完善，信息及時(shí)的信息平臺(tái)建設(shè)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分關(guān)鍵的意義，不但應(yīng)該提供各種農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)行情、需求變化，同時(shí)也應(yīng)該結(jié)合農(nóng)民所在地區(qū)的資源特點(diǎn)提出相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品種植種類及規(guī)模建議，可以嘗試與電子商務(wù)系統(tǒng)協(xié)作，提升農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售比例，保障農(nóng)民收益。

(四)推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)試點(diǎn)

促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)與科技企業(yè)之間多種形式合作，實(shí)現(xiàn)科技公司的大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等服務(wù)助力于農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)效率提升了信息化轉(zhuǎn)變。通過(guò)多種形式的合作實(shí)現(xiàn)“1+1 大于2”的效果，為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力的同時(shí)，也優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展能力。

(五)加速農(nóng)業(yè)商業(yè)化

未來(lái)加速農(nóng)業(yè)商業(yè)化的發(fā)展，應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等流程，實(shí)現(xiàn)區(qū)域一體化，這有助于提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，長(zhǎng)期發(fā)展可形成特色品牌，對(duì)于地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為有利。另外一方面，通過(guò)農(nóng)業(yè)商業(yè)化，可以有效改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、管理和運(yùn)營(yíng)的規(guī)范化、專業(yè)化程度，相比于個(gè)體經(jīng)營(yíng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，對(duì)于提升農(nóng)民收入及生活條件較為有利。

(六)拓寬農(nóng)產(chǎn)品推廣渠道

通過(guò)拓寬農(nóng)產(chǎn)品的推廣渠道將幫助農(nóng)民獲得更多的產(chǎn)品銷售渠道，除了電商渠道，現(xiàn)階段的微信渠道、短視頻渠道、直播渠道等等都是具有潛力的農(nóng)產(chǎn)品推廣渠道。多渠道的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式將為農(nóng)民提供多種銷售方式的選擇，以滿足不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，到達(dá)較好的推廣效果，尤其是在常規(guī)線下渠道滯銷的情況下，多種類的線上推廣、營(yíng)銷渠道將一定程度上幫助農(nóng)民增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，避免損失。因此，應(yīng)開(kāi)發(fā)、鼓勵(lì)農(nóng)民嘗試多種農(nóng)產(chǎn)品推廣渠道，以提升其利潤(rùn)空間及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了互聯(lián)的多方面助力，在農(nóng)產(chǎn)品選擇、生產(chǎn)、銷售上均具有不同程度的促進(jìn)作用。基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的調(diào)整建議，首先，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、構(gòu)建全面的數(shù)字信息平臺(tái)來(lái)深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村的發(fā)展，為其提供良好基礎(chǔ)。其次，應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速農(nóng)業(yè)商業(yè)化、拓寬農(nóng)產(chǎn)品推廣渠道來(lái)改善農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售能力，進(jìn)而改善農(nóng)民收入和生活水平。最后應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)民的文化教育及綜合能力培養(yǎng)，這對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有長(zhǎng)期的積極影響。