研究電商直播營(yíng)銷對(duì)貧困地區(qū)幫扶改造現(xiàn)狀

邵亦若 蒲婷婷 王雪 黃海釗

摘 要：2020年的世界經(jīng)濟(jì)遭遇著新冠疫情所帶來(lái)的沖擊，電商直播利用這一背景，巧妙運(yùn)用自己特有的多元化、高成長(zhǎng)性、產(chǎn)業(yè)化等特點(diǎn)形成新的營(yíng)銷形式，為許多行業(yè)、地區(qū)都帶來(lái)了不小的影響，例如對(duì)于貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售而言，是一次絕佳的發(fā)展機(jī)遇。四川省冕寧縣大橋鎮(zhèn)就利用這一機(jī)會(huì)，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品以線上直播的方式進(jìn)行銷售，起初只是為了彌補(bǔ)新冠疫情對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)的重創(chuàng)，后續(xù)直播卻逐漸走上專業(yè)化，為大橋鎮(zhèn)帶來(lái)了更多的收益。雖然還有很多技術(shù)問(wèn)題尚待解決，但電商直播仍為貧困地區(qū)帶來(lái)了意想不到的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電商直播;助農(nóng)扶貧;脫貧攻堅(jiān);冕寧縣大橋鎮(zhèn);貧困地區(qū)

一、電商直播

1.電商直播概況

直播是一種新的營(yíng)銷形式，它具有線上互動(dòng)性極強(qiáng)、平臺(tái)眾多、空間限制小等特點(diǎn)。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展形式，其內(nèi)容領(lǐng)域涉及教育、電商、社交、音樂(lè)、體育等多個(gè)能夠產(chǎn)生大量經(jīng)濟(jì)效益的板塊，也有眾多直播類型出現(xiàn)在人們的視線中，常見(jiàn)的有電商直播、游戲直播、才藝直播等直播類型。

電商直播如今是全民消費(fèi)領(lǐng)域的熱詞，產(chǎn)生于2005年，在2019年迅速發(fā)展起來(lái)，而在2020年新冠疫情影響下，電商直播更是迅猛發(fā)展。同時(shí)直播也為商家和消費(fèi)者搭建了一個(gè)合作的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)了傳統(tǒng)行業(yè)的新銷售途徑，很多傳統(tǒng)行業(yè)抓住機(jī)會(huì)，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營(yíng)銷，有效降低了線下經(jīng)營(yíng)損失，甚至還創(chuàng)造了逆勢(shì)增長(zhǎng)。而導(dǎo)購(gòu)、村長(zhǎng)、企業(yè)高管等其他職業(yè)的工作者也選擇成為主播，通過(guò)“直播帶貨”來(lái)推薦產(chǎn)品。同時(shí)通過(guò)直播，消費(fèi)者也可以更加清楚地了解到產(chǎn)品的實(shí)貌與效用。

2.電商直播的影響力

在高速發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，直播營(yíng)銷發(fā)展迅速，它所帶來(lái)的影響力不容小覷。2020年的世界經(jīng)濟(jì)遭遇著新冠疫情所帶來(lái)的沖擊，直播利用這一背景，巧妙運(yùn)用自己特有的多元化、高成長(zhǎng)性、產(chǎn)業(yè)化等特點(diǎn)形成新的營(yíng)銷形式，為許多行業(yè)、地區(qū)都帶來(lái)了不小的影響，例如對(duì)于貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售而言，是一次絕佳的發(fā)展機(jī)遇。四川省冕寧縣大橋鎮(zhèn)就利用這一機(jī)會(huì)，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品以線上直播的方式進(jìn)行銷售，起初只是為了彌補(bǔ)新冠疫情對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)的重創(chuàng)，后續(xù)直播卻逐漸走上專業(yè)化，為大橋鎮(zhèn)帶來(lái)了更多的收益。

在新冠疫情之下，直播銷售的優(yōu)勢(shì)更加明顯，既方便快捷，又能保證消費(fèi)者新冠疫情期間的基本安全，這不但為消費(fèi)者提供了新的便利，也為助力脫貧攻堅(jiān)帶來(lái)了機(jī)遇。直播能更直接地展示農(nóng)產(chǎn)品，以便消費(fèi)者們有更直觀的了解，也有利于增加消費(fèi)者對(duì)于直播的信任感。而利用直播助力脫貧攻堅(jiān)這種新模式也已經(jīng)在各地開(kāi)始得到推廣，有力地幫助農(nóng)戶解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。

3.電商直播發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，參與觀看直播的人越來(lái)越多，無(wú)論是直播平臺(tái)的用戶注冊(cè)率還是觀看直播的消費(fèi)者消費(fèi)增長(zhǎng)率都在逐年攀升。2019年電商直播整體成交額達(dá)到約4512億元，同比增長(zhǎng)200.4%，直播所涉及的領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越寬泛，其規(guī)模也將越來(lái)越大，以具有代表性的淘寶直播為例，其近一年用戶規(guī)模呈井噴式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)470%，潛在購(gòu)買(mǎi)力也在不斷浮現(xiàn)。伴隨涉足區(qū)域的擴(kuò)大，不僅是農(nóng)產(chǎn)品銷售具有增收與發(fā)展的前景，直播下的多個(gè)內(nèi)容板塊都極具發(fā)展前景和生命力。

4.電商直播發(fā)展前景

伴隨客觀環(huán)境的優(yōu)化，電商直播發(fā)展的趨勢(shì)也隨之向好，不僅能享受著流量、科技帶來(lái)的紅利，還可以受益于政府給予的各種政策支持。例如5G技術(shù)的應(yīng)用，它可以直接豐富直播的內(nèi)容、形式，使消費(fèi)者可以在5G覆蓋范圍內(nèi)更加快速、便捷地參與到直播觀看中去。

在電商的未來(lái)發(fā)展中，價(jià)格的高低是吸引用戶的極重要因素，低價(jià)可以持續(xù)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，但其所帶來(lái)的效益會(huì)逐步減小，所以直播的內(nèi)容、主播的影響力以及產(chǎn)品的質(zhì)量才是電商直播發(fā)展最重要的因素。新事物的成長(zhǎng)必然伴隨著相關(guān)監(jiān)管政策的完善與實(shí)施，如今是全民直播時(shí)代，機(jī)遇頻出也伴隨直播亂象頻現(xiàn)。若要將這種營(yíng)銷形式持續(xù)發(fā)展下去，直播平臺(tái)的整頓也尤為重要，它關(guān)乎電商直播未來(lái)能否有秩序地健康發(fā)展。但可以預(yù)見(jiàn)的是，如果電商直播能長(zhǎng)足發(fā)展，伴隨著中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上綜合國(guó)力的加強(qiáng)，其影響范圍可能會(huì)遍布更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

二、關(guān)于研究地點(diǎn)冕寧縣大橋鎮(zhèn)的脫貧相關(guān)政策及現(xiàn)狀

1.四川省相關(guān)脫貧政策

2020年9月9日召開(kāi)的四川脫貧攻堅(jiān)情況新聞發(fā)布會(huì)中介紹道，四川省是人口大省、經(jīng)濟(jì)大省、資源大省，具有人口多、底子薄、不平衡、欠發(fā)達(dá)的特點(diǎn)，是全國(guó)扶貧任務(wù)最重省份之一，也是脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)。十八大以來(lái)，四川省在精準(zhǔn)扶貧上取得了決定性成果：全省建檔立卡貧困人口從625萬(wàn)減少到20萬(wàn)，貧困發(fā)生率下降到0.3%，甘孜、阿壩、涼山三州內(nèi)所有涉藏貧困縣得以全部脫貧，四川省連續(xù)4年在國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作考核中綜合等級(jí)被評(píng)價(jià)為“好”。同時(shí)，四川省全力探索了一些經(jīng)驗(yàn)做法，對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作具有很好的示范引導(dǎo)作用。

從率先開(kāi)展回頭看大排查，到首推“五個(gè)一”、“三個(gè)一”的幫扶模式，到注重創(chuàng)新社會(huì)幫扶機(jī)制，再到首創(chuàng)“四川扶貧”公益標(biāo)識(shí)。2019年6月至8月期間，四川省共排查出建檔立卡貧困戶188.83萬(wàn)戶、特殊困難戶3.7萬(wàn)戶、入戶排查易地扶貧搬遷戶37.64萬(wàn)戶，逐村逐戶查漏補(bǔ)缺，確保脫貧質(zhì)量。既對(duì)貧困區(qū)實(shí)行“五個(gè)一”的全覆蓋，又對(duì)有20戶以上貧困戶的非貧困村實(shí)行“三個(gè)一”的全覆蓋。同時(shí)，創(chuàng)新全國(guó)扶貧日四川系列活動(dòng)，凝聚脫貧攻堅(jiān)的合力。為幫助貧困地區(qū)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí)助力于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推銷，四川省通過(guò)扶貧產(chǎn)品集體公益商標(biāo)的廣泛推廣來(lái)完善生產(chǎn)、加工、銷售一體化路徑。

2.冕寧縣大橋鎮(zhèn)相關(guān)現(xiàn)狀

除了響應(yīng)四川省的扶貧政策號(hào)召，冕寧縣大橋鎮(zhèn)也有因地制宜的措施。大橋鎮(zhèn)位于冕寧縣北部，而在大橋、曹古、彝海兩鄉(xiāng)一鎮(zhèn)交界的柯別山頂，有住戶59戶，貧困戶45戶，是典型的貧困彝家山寨，大橋鎮(zhèn)的交通閉塞嚴(yán)重制約了村鎮(zhèn)的發(fā)展。開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)以來(lái)，冕寧縣在雅礱江大峽谷的懸崖峭壁上打通了“天路”，取得了全縣通鄉(xiāng)公路全覆蓋的歷史性突破，41個(gè)貧困村公路得以全部建成通車，同樣也帶動(dòng)了大橋鎮(zhèn)的發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)例如優(yōu)質(zhì)的馬鈴薯，也逐漸為人所知。

冕寧縣是一個(gè)多民族聚居縣，馬鈴薯則是山區(qū)少數(shù)民族的主要糧食和經(jīng)濟(jì)作物，冕寧縣由于光照充足及晝夜溫差大，所以生產(chǎn)出來(lái)的馬鈴薯有著淀粉含量高、薯塊大、形狀規(guī)整以及商品性好的特點(diǎn)，且其種植環(huán)境優(yōu)良，化肥農(nóng)藥施用少，因此有較強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而大橋鎮(zhèn)正是全縣最大的馬鈴薯生產(chǎn)基地。

然而冕寧縣內(nèi)馬鈴薯的貯藏一般以一家一戶的貯藏方式為主，缺少專業(yè)有效的貯藏設(shè)施，種子易混雜同時(shí)易形成爛薯，尤其是種薯的質(zhì)量難以得到保證。并且縣內(nèi)馬鈴薯的銷售市場(chǎng)發(fā)展程度低，馬鈴薯的商品化程度也低，全縣馬鈴薯商品率僅維持在40%左右，其收益轉(zhuǎn)化率在一定程度上影響了農(nóng)民的種植積極性。同時(shí)當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力低，經(jīng)濟(jì)水平低，能產(chǎn)不能賣等問(wèn)題也成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的大問(wèn)題。

三、電商直播營(yíng)銷對(duì)貧困地區(qū)的幫扶改造

1.電商直播對(duì)農(nóng)業(yè)的影響

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)可知，2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，同比增長(zhǎng)27.0%，帶動(dòng)300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。而2020年一季度，盡管新冠疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到31.0%，其中肉禽蛋、糧油和蔬菜銷售額增速均在70%以上。2020年一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%。據(jù)調(diào)查顯示，開(kāi)展直播的各個(gè)地區(qū)逐漸順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的大趨勢(shì)，直播營(yíng)銷不僅幫助了各地區(qū)走出受新冠疫情影響的困境，還促進(jìn)了地區(qū)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.電商直播為消費(fèi)者搭建助農(nóng)扶貧平臺(tái)

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果可知，消費(fèi)者在直播間購(gòu)買(mǎi)商品已經(jīng)成為一種習(xí)慣性消費(fèi)方式，消費(fèi)的人群年齡分布也十分廣泛。雖然他們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品直播頻次低于其他產(chǎn)品直播頻次，但大多消費(fèi)者表示，他們?cè)敢庠谵r(nóng)產(chǎn)品直播間購(gòu)買(mǎi)。他們認(rèn)為直播更加生動(dòng)直觀，能真切地呈現(xiàn)產(chǎn)品的好壞，主播代替觀眾去體驗(yàn)產(chǎn)品，把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)，無(wú)疑也增加了顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。

同時(shí)，在影響消費(fèi)者接受、習(xí)慣直播銷售的過(guò)程中，直播平臺(tái)也成為消費(fèi)者力所能及助農(nóng)扶貧的有力平臺(tái)，一方面讓消費(fèi)者買(mǎi)到健康的特色農(nóng)產(chǎn)品，另一方面也將收益直接引入農(nóng)戶手中，實(shí)現(xiàn)商品和收益的轉(zhuǎn)換，刺激農(nóng)戶應(yīng)用新銷售形式。

3.電商直播對(duì)冕寧縣大橋鎮(zhèn)的影響

在這種大環(huán)境下，冕寧縣農(nóng)產(chǎn)品的銷路也看到了曙光。根據(jù)收集的資料來(lái)看，冕寧縣目前做直播的人主要是年輕的種植大戶、政府干部以及邀請(qǐng)的“網(wǎng)紅”。但大多時(shí)間，還是以村民為主，這些村民在自學(xué)或者經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)之后，僅用一部手機(jī)就開(kāi)啟了直播。網(wǎng)友只需要跟隨鏡頭就能看到農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)還能下單購(gòu)買(mǎi)。從2020年5月31日到6月18日，西昌一個(gè)團(tuán)隊(duì)帶上直播工具走進(jìn)了冕寧縣，幫助冕寧縣開(kāi)展直播銷售土豆的活動(dòng)，共幫助該村23戶村民銷售土豆200多噸，銷售貨款40多萬(wàn)元。

直播對(duì)當(dāng)?shù)卮迕竦母淖円彩秋@著的。首先，冕寧縣開(kāi)展的土豆直播，最直觀的就是帶動(dòng)了農(nóng)民收入增加。直播拉近了冕寧縣農(nóng)民與消費(fèi)市場(chǎng)的距離，讓原本滯銷的土豆賣得更遠(yuǎn)更好。其次，土豆直播促進(jìn)四川冕寧縣的農(nóng)業(yè)升級(jí)。隨著銷售的提升，冕寧縣的農(nóng)戶也更注重土豆的品質(zhì)與品牌打造，不斷改進(jìn)自己產(chǎn)品，無(wú)疑推動(dòng)了該地區(qū)農(nóng)業(yè)升級(jí)。另外，隨著電商直播的介入，冕寧縣大橋鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)景況也會(huì)得到巨大的發(fā)展，更多的年輕勞動(dòng)力和相關(guān)人才回歸，加速當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的建設(shè)。最后，隨著直播形式的興起，當(dāng)?shù)厝嗣衲軌蛴懈嗟臋C(jī)會(huì)與外界交流，收集更多的信息，改變自己的生活。

隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展以及政府的扶持，農(nóng)產(chǎn)品直播在當(dāng)?shù)匾苍絹?lái)越受到大家的肯定，特別是在新冠疫情的影響下，農(nóng)產(chǎn)品直播更是幫助許多農(nóng)戶走出了困境，解決了土豆積壓、無(wú)法長(zhǎng)期貯存、沒(méi)有銷路等問(wèn)題，幫助該地區(qū)的農(nóng)戶打開(kāi)了市場(chǎng)。雖然農(nóng)產(chǎn)品直播還有很多技術(shù)問(wèn)題尚待解決，但電商直播仍為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了意想不到的發(fā)展。

四、電商直播營(yíng)銷在貧困地區(qū)的推廣及存在的問(wèn)題

1.電商直播在貧困地區(qū)的推廣

分析上述數(shù)據(jù)可知，直播確實(shí)為貧困地區(qū)帶去了機(jī)遇，但同時(shí)挑戰(zhàn)也并存其中，需要社會(huì)以更多元的角度關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品直播的具體情況。

據(jù)習(xí)近平總書(shū)記在陜西考察指出的內(nèi)容可知，電商一方面有助于推銷農(nóng)產(chǎn)品，助力脫貧致富，另一方面也可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。這表明我們不僅可以研究冕寧縣大橋鎮(zhèn)在直播幫助下取得收益和銷售新模式的情況，同時(shí)也可以參考其他成功的農(nóng)產(chǎn)品直播案例。

在得到倡導(dǎo)的情況下，不僅名人與直播達(dá)人參與到農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售中來(lái)，連一些地區(qū)的市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)也頻頻在直播中出鏡，例如2020年4月6日朱廣權(quán)和李佳琦共同主持的“謝謝你，為湖北拼單”網(wǎng)絡(luò)直播，兩小時(shí)內(nèi)就賣出累計(jì)超過(guò)4000萬(wàn)元的湖北商品。同樣，一些農(nóng)產(chǎn)品種植戶也在受到啟發(fā)后自發(fā)加入了直播的隊(duì)伍中，例如貴州省銅仁市萬(wàn)山區(qū)的華茜，她通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民銷售農(nóng)特產(chǎn)品，向全國(guó)銷售了近200種貴州本地的產(chǎn)品。

除此以外，大學(xué)生也在直播扶貧助農(nóng)的事業(yè)中開(kāi)始嶄露頭角，據(jù)中國(guó)青年網(wǎng)2020年8月10日?qǐng)?bào)道，廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院暑假實(shí)踐團(tuán)學(xué)生通過(guò)開(kāi)展直播，為網(wǎng)友推薦梅州特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)友的參與搶購(gòu);浙江大學(xué)求是學(xué)院云峰學(xué)園暑假實(shí)踐團(tuán)也為了緩解浙江省長(zhǎng)興縣農(nóng)戶在新冠疫情和汛期下農(nóng)產(chǎn)品滯銷的壓力而前往當(dāng)?shù)剡M(jìn)行直播助農(nóng)，期間他們完成了五次直播，累計(jì)創(chuàng)收一萬(wàn)余元。

2.電商直播現(xiàn)存的問(wèn)題

據(jù)這些直播案例來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品直播誠(chéng)然是具有可持續(xù)性和可推廣性的，在于政策號(hào)召，同樣也在于參與主體廣泛與收益可觀，然而要想達(dá)到更進(jìn)一步的發(fā)展，就需要去關(guān)注機(jī)遇下的挑戰(zhàn)及后續(xù)的相關(guān)問(wèn)題。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品直播整條產(chǎn)業(yè)鏈而言，相對(duì)明顯的問(wèn)題主要出現(xiàn)在運(yùn)輸環(huán)節(jié)和售后環(huán)節(jié)，一則是運(yùn)輸環(huán)節(jié)中的物流公司缺乏冷鏈物流，直接導(dǎo)致消費(fèi)者有可能收到問(wèn)題產(chǎn)品，另一則是農(nóng)戶缺乏售后處理的專業(yè)能力及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力，以至于無(wú)法應(yīng)對(duì)售后問(wèn)題，容易打擊消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情與信任度。但根植于產(chǎn)業(yè)鏈上游的本質(zhì)問(wèn)題卻是更加嚴(yán)重的，首先是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度的缺乏，農(nóng)戶雖然有種植能力，但普遍缺乏市場(chǎng)理念，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)把控的意識(shí)與具體標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致商品的商品性低;其次則是缺乏有關(guān)部門(mén)的行業(yè)監(jiān)管，對(duì)主播和售賣的農(nóng)產(chǎn)品尚未建立明確的準(zhǔn)入制度，對(duì)直播中的違規(guī)操作缺乏明確的處罰機(jī)制;最后則是行業(yè)人才的缺乏，農(nóng)產(chǎn)品直播急需懂農(nóng)業(yè)又懂直播的復(fù)合型人才，這樣的人才能推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品性增強(qiáng)以及售后的妥善處理，也能促成行業(yè)從業(yè)者平均素質(zhì)的提高。

農(nóng)產(chǎn)品直播帶給社會(huì)的實(shí)際作用不斷警醒從業(yè)者與消費(fèi)者，要想延續(xù)這樣的營(yíng)銷模式與收益，就要將更多注意力放在完善直播銷售產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，堅(jiān)持完善有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管制度，同時(shí)也對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管提出實(shí)際要求，在供給和售后的服務(wù)上更加注意細(xì)節(jié)，注意人才專業(yè)性和可持續(xù)性的培養(yǎng)，著重提高農(nóng)作物的商品性及品質(zhì)，在倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸環(huán)節(jié)有更明確劃分的標(biāo)準(zhǔn)與要求。

正如上述所言，以冕寧縣大橋鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品直播銷售為例，通過(guò)一系列的調(diào)查分析可以了解到，電商直播作為新?tīng)I(yíng)銷模式，不僅具有令人矚目的發(fā)展前景，對(duì)于現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展也有著不可小覷的作用，它不僅改變了一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣，更能助力結(jié)束歷史性的絕對(duì)貧困，甚至在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，它都會(huì)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鞏固扶貧成果的好幫手，但它本身也有一定的缺陷，需要不斷的監(jiān)督、完善，才能將它的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

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[2]中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).直播經(jīng)濟(jì)帶火消費(fèi)市場(chǎng)（2020-05-02）.

[3]河南日?qǐng)?bào)（2020-07-09）.

[4]中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2020-06-18）.

[5]中國(guó)青年網(wǎng)（2020-08-10）.

[6]中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng).商務(wù)部：2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975億元同比增27%.

[7]中公教育.直播助農(nóng)”打通農(nóng)業(yè)發(fā)展“最后一公里”.

[8]新浪網(wǎng).“書(shū)記+村紅”直播助農(nóng)幫扶.

[9]中華科技網(wǎng).直播助農(nóng)“火”了起來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售成為農(nóng)產(chǎn)品的重要銷售渠道.