藝尚小鎮(zhèn)：中國杭州數(shù)字時尚新基地

閆本波

亞洲時尚聯(lián)合會中國大會的永久會址、全國首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點(diǎn)園區(qū)、30位頂尖設(shè)計師施展才華的工作地……六年前，藝尚小鎮(zhèn)還是一片無人問津的田野，現(xiàn)在已經(jīng)成為了時尚發(fā)展新地標(biāo)。藝術(shù)與時尚為小鎮(zhèn)描繪了發(fā)展的底色，數(shù)字與創(chuàng)新則為小鎮(zhèn)插上了騰飛的翅膀。數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新消費(fèi)浪潮滾滾而來，藝尚小鎮(zhèn)致力構(gòu)建渠道鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、政策鏈“五鏈合一”的直播生態(tài)圈，力爭打造中國杭州數(shù)字時尚新基地。

發(fā)展現(xiàn)狀：立足四大優(yōu)勢

發(fā)揮交通區(qū)位、產(chǎn)業(yè)資源和空間承載的區(qū)域優(yōu)勢。藝尚小鎮(zhèn)位于臨平新城核心區(qū)，“滬杭高鐵、杭州地鐵、杭海城鐵”三鐵交匯于此，1小時交通圈覆蓋上海、南京、蘇州、寧波等長三角核心城市。小鎮(zhèn)北靠余杭經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，東接杭海新城，南臨錢塘新區(qū)。兩大國家級開發(fā)區(qū)的加持，使小鎮(zhèn)在地域上擁有推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與先進(jìn)制造業(yè)融合發(fā)展的天然基礎(chǔ)。當(dāng)前，臨平新城正重點(diǎn)實施“南融”“中提”兩大戰(zhàn)略，為發(fā)展數(shù)字時尚預(yù)留了足夠空間。

立足空間格局、產(chǎn)業(yè)區(qū)塊和配套設(shè)施的載體優(yōu)勢。自2015年啟動建設(shè)以來，藝尚小鎮(zhèn)先后榮獲全國首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點(diǎn)園區(qū)、省級特色小鎮(zhèn)、省級標(biāo)桿小鎮(zhèn)等稱號，成功舉辦中國服裝杭州峰會、中國時尚大會等重大活動?！耙恢行乃慕謪^(qū)”空間格局初步形成，其中文化街區(qū)一期二期、藝術(shù)街區(qū)一期、歷史街區(qū)一期二期已建成，瑞麗街區(qū)開工建設(shè)，藝術(shù)街區(qū)二期建成啟用產(chǎn)業(yè)區(qū)塊。

堅持“行業(yè)引領(lǐng)、市場主體、政府支持”的模式優(yōu)勢。藝尚小鎮(zhèn)與四大國家級行業(yè)協(xié)會開展戰(zhàn)略合作，共同打造世界級時尚小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)在雙招雙引上，建立優(yōu)化了“調(diào)研—評定—終審—簽約—考核”招商流程。政府抓好頂層設(shè)計規(guī)劃，同時加大配套政策支持力度，深入貫徹“最多跑一次”要求，為時尚企業(yè)、設(shè)計人才提供訂單式、個性化服務(wù)。

凸顯設(shè)計資源、平臺資源、生產(chǎn)資源的資源優(yōu)勢。聚焦以原創(chuàng)為核心的設(shè)計文化，小鎮(zhèn)成功招引中國織錦大師李加林，金頂獎設(shè)計師張肇達(dá)、王玉濤、張義超等國內(nèi)頂尖人才30名。女裝全鏈路數(shù)字化標(biāo)桿企業(yè)伊芙麗、國內(nèi)領(lǐng)軍潮流品牌INXX、BOSIE等時尚區(qū)域總部80余家落戶小鎮(zhèn)，截至2020年8月，各類企業(yè)總量達(dá)1450家。服裝生產(chǎn)企業(yè)在此集聚，建立起浙江省服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體，“線上一張網(wǎng)+線下多園區(qū)協(xié)同”的運(yùn)營模式改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)低小散的情況。

未來思考：打造“五鏈合一”

聯(lián)動力量，打通渠道鏈。疫情之下的直播電商按下“加速鍵”，火熱發(fā)展的背后也隱藏著問題，需要出臺相應(yīng)的規(guī)劃。小鎮(zhèn)將聯(lián)合大專院校、科研機(jī)構(gòu)、直播電商企業(yè)的專家學(xué)者和直播行業(yè)權(quán)威人士，組建直播電商行業(yè)協(xié)會，為行業(yè)發(fā)展提出建設(shè)性意見，為政府決策提供智力支撐。未來，藝尚小鎮(zhèn)將更廣范圍地帶動集聚一批頭部專業(yè)平臺，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。探索搭建“一站式”服務(wù)基地、提供“手把手”專業(yè)指導(dǎo)，服務(wù)幫助小鎮(zhèn)品牌企業(yè)乃至長三角區(qū)域時尚企業(yè)開設(shè)線上店鋪、引爆銷售熱度。接下來，藝尚小鎮(zhèn)將加強(qiáng)各方聯(lián)動，建立聯(lián)合工作機(jī)制，組織“直播電商+”對接活動，促進(jìn)直播電商與商貿(mào)領(lǐng)域融合發(fā)展。

緊貼需求，打通服務(wù)鏈。小鎮(zhèn)將從基本服務(wù)轉(zhuǎn)向圈層需求，為直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更充足的“陽光雨露”。北沙港、玻璃建筑和粉黛花海已成為備受喜愛的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，小鎮(zhèn)還將陸續(xù)打造一批個性化、動態(tài)化的直播場景和公共空間，加快以空間帶動流量，切實發(fā)揮共享經(jīng)濟(jì)平臺的聚集效應(yīng)。政府牽頭，深入服務(wù)企業(yè)、人才，定期走訪聽取企業(yè)訴求，有力滿足時尚直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的設(shè)計與生產(chǎn)需求。同時，推進(jìn)浙江省服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體做強(qiáng)做優(yōu)，重點(diǎn)提高企業(yè)小單快反速率、柔性化定制能力以及設(shè)計核心力量。通過召開行業(yè)峰會、專場對接會、時尚直播帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的大型活動，藝尚小鎮(zhèn)將進(jìn)一步營造發(fā)展時尚直播經(jīng)濟(jì)的良好氛圍。

聚焦環(huán)節(jié)，打通供應(yīng)鏈。未來，藝尚小鎮(zhèn)會不斷加大雙招雙引力度，有力對接并招引自帶流量的網(wǎng)紅及其上游知名品牌商、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈項目。企業(yè)在社交平臺、短視頻平臺、直播平臺發(fā)布內(nèi)容，同時借助經(jīng)紀(jì)公司、MCN機(jī)構(gòu)、IP運(yùn)營公司、孵化機(jī)構(gòu)等主體打造網(wǎng)紅。小鎮(zhèn)將緊扣中游平臺，提供更廣闊的施展空間。同時，小鎮(zhèn)還將集聚下游電商公司、短視頻公司、廣告公關(guān)公司等變現(xiàn)渠道，構(gòu)建直播電商完整產(chǎn)業(yè)鏈。

探索嘗試，打通創(chuàng)新鏈。創(chuàng)新能夠充分激發(fā)市場主體創(chuàng)造性，為行業(yè)發(fā)展注入新動能。藝尚小鎮(zhèn)在接下來的發(fā)展過程中要不斷地探索，構(gòu)建創(chuàng)新模式、加快賦能企業(yè)、激活時尚文化。小鎮(zhèn)將與頭部企業(yè)開展深度合作，強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動。有了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，打造“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”新模式就不再是遙遠(yuǎn)的夢想。藝尚小鎮(zhèn)將利用直播電商的特質(zhì)培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅老板娘”，培育一批網(wǎng)紅品牌。讓靈感融入設(shè)計、用創(chuàng)意撬動價值，小鎮(zhèn)將不斷激發(fā)30位設(shè)計大師、130萬名線上設(shè)計師的創(chuàng)造力，同時融合中國文化與現(xiàn)代潮流，豐富時尚文化內(nèi)涵，打造集“文化-藝術(shù)-娛樂”為一體化的時尚IP。

面向主體，打通政策鏈。余杭區(qū)已出臺支持直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展12條專項政策，藝尚小鎮(zhèn)將全力支持時尚直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮財政資金杠桿作用，對發(fā)展成績好、示范效應(yīng)強(qiáng)的時尚直播電商企業(yè)項目予以支持;對行業(yè)帶動作用明顯、影響力強(qiáng)的時尚直播平臺類企業(yè)，加強(qiáng)示范認(rèn)定，通過給予資金獎勵、參評示范企業(yè)等舉措，樹立行業(yè)標(biāo)桿。2020年，人社部公布了一批新職業(yè)，其中就有“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”。通過網(wǎng)絡(luò)輿論影響力、全網(wǎng)粉絲量、網(wǎng)紅變現(xiàn)力，淘寶、抖音、快手等平臺排名多維度對網(wǎng)紅人才進(jìn)行分層次綜合評定。同時，藝尚小鎮(zhèn)將加強(qiáng)對人才的生活保障，在購（租）房補(bǔ)助及落戶、子女就學(xué)、醫(yī)療、旅游等服務(wù)上給予傾斜。

作者單位：余杭區(qū)臨平新城管委會