海南旅游市場(chǎng)迎來(lái)春節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”

本刊綜合編輯

2月11日-17日，海南全省旅游接待游客458.84萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入58.24億元。全省景區(qū)共接待游客287.29萬(wàn)人次。其中A級(jí)旅游景區(qū)接待游客184.26萬(wàn)人次。

春節(jié)假期海南豐富的線上線下文化和旅游產(chǎn)品供給，旅游新業(yè)態(tài)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)。熱氣球、滑翔傘、海上沖浪和露營(yíng)讓游客體驗(yàn)著豐富多彩的“新玩法”。海口夜游五公祠、鐘樓《光影？鐘樓》數(shù)字幻影秀讓游客“夜生活”更豐富。五指山、白沙等中部市縣的茶園品茗游，讓游客體會(huì)“生態(tài)游”樂(lè)趣?！胺沁z過(guò)大年文化進(jìn)萬(wàn)家—視頻直播家鄉(xiāng)年”系列活動(dòng)，通過(guò)短視頻和直播等形式讓游客足不出戶感受海南非遺魅力。

同時(shí)，海南離島免稅消費(fèi)市場(chǎng)異?；钴S，線上購(gòu)物消費(fèi)熱度也躋身全國(guó)前列，租車自駕、酒店度假引領(lǐng)新趨勢(shì)等良好表現(xiàn)，讓我們看到了海南春節(jié)旅游市場(chǎng)的火熱。

海南離島免稅消費(fèi)市場(chǎng)活躍

春節(jié)期間，海南離島免稅購(gòu)物人氣爆棚。9家離島免稅店推出的打折、代金券發(fā)放、滿額抽獎(jiǎng)積分等各類促銷活動(dòng)，吸引了大量購(gòu)物旅客。據(jù)省商務(wù)廳2月17日提供的統(tǒng)計(jì)情況顯示，2月11日至17日，9家離島免稅店銷售額超15億元，較新冠肺炎疫情發(fā)生之前的2019年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)翻番，其中免稅銷售額約14億元，接待購(gòu)物超過(guò)20萬(wàn)人次。部分旅客選擇“解放雙手”，采取“郵寄送達(dá)”方式提貨，2月11日至16日中國(guó)郵政共郵寄離島免稅品1046件。

海南成為網(wǎng)購(gòu)年貨漲幅前十省份之一

線下“買買買”熱情不斷提升的同時(shí)，海南地區(qū)線上購(gòu)物消費(fèi)熱度也躋身全國(guó)前列。2月16日，阿里巴巴發(fā)布春節(jié)消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告指出，2021年春節(jié)，就地過(guò)年催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象。人們通過(guò)網(wǎng)購(gòu)遙寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延……報(bào)告顯示，海南成為網(wǎng)購(gòu)年貨漲幅前十省份之一。

菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期的4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從臘月廿三到廿六（2月4日到2月7日），青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節(jié)）。

90后、00后登上家庭舞臺(tái)中心位，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化。

以前，人們想得更多的是“如何買到”，今天則追求“怎樣更好”。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月15日期間，進(jìn)口洋酒銷售額同比增長(zhǎng)10倍?！敖】的甓Y”的銷售數(shù)量也在增加，按摩槍比去年春節(jié)成交額漲了超7倍。舒服過(guò)年、健康過(guò)年背后，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐漸超越“面子”、重視“里子”。而在閑魚(yú)上，劃船機(jī)、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城也交易火爆。

“就地過(guò)年”催生多元化度假方式

“就地過(guò)年”催生的多元化度假方式成為假期中的一大亮點(diǎn)。在?？?，市民游客趁著春節(jié)假期，出游到?？诼糜尉皡^(qū)（點(diǎn)）“打卡”火山年味、看國(guó)寶熊貓、玩轉(zhuǎn)公社、踏浪戲水、品百年騎樓，豐富多彩的春節(jié)旅文產(chǎn)品讓市民游客在春日暖陽(yáng)里與家人共度美好時(shí)光。在三亞，島內(nèi)游客較為關(guān)注本地的深度玩法，異地游客更傾向于選擇自駕的方式，短途游、周邊游、自駕游、深度游等受到青睞，租車、私家團(tuán)產(chǎn)品受熱捧。在儋州，“年味民俗游”“康樂(lè)溫泉游”“醉美風(fēng)情游”“百年漁村休閑游”等旅游線路受到歡迎，那大鎮(zhèn)和東成鎮(zhèn)的草莓采摘、南豐鎮(zhèn)的沃柑采摘、愛(ài)尚玫瑰園的春節(jié)賞花等鄉(xiāng)村體驗(yàn)游和儋州美食受到市民游客熱捧，儋陽(yáng)樓、雅拉河公園、右岸書(shū)社、白馬井網(wǎng)紅籃球場(chǎng)等打卡點(diǎn)也吸引不少游客前往體驗(yàn)游玩。在瓊海，博鰲沙美袁家村的民俗表演、草坪音樂(lè)節(jié)、瓊海美食、陜西美食等吸引了不少游客前來(lái)體驗(yàn)不一樣的鄉(xiāng)村游，白石嶺開(kāi)啟春節(jié)歡樂(lè)時(shí)光之旅，推出了趣味益智墻、戶外音樂(lè)叢林、童趣樂(lè)園等主題的旅游新項(xiàng)目。

與此同時(shí)，多地景區(qū)發(fā)出的“約惠”邀請(qǐng)有力拉動(dòng)假日旅游消費(fèi)。澄邁永慶寺、紅樹(shù)灣濕地公園針對(duì)外來(lái)務(wù)工就地過(guò)年人員推出線下免費(fèi)享受一次門(mén)票的優(yōu)惠活動(dòng)；福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)文化館5D影院面向所有游客推出15元的優(yōu)惠門(mén)票；保亭居民新春0元游呀諾達(dá)以及亞泰溫泉酒店、熙康云舍、魯能蔚景溫德姆酒店的春節(jié)優(yōu)惠套餐活動(dòng)，都刺激了本地居民出游消費(fèi)。

租車自駕、酒店度假引領(lǐng)新趨勢(shì)

在“就地過(guò)年”的倡議下，大多出游人群縮小了假期出游半徑，本地游、周邊游、近郊游成為牛年春節(jié)新的旅游消費(fèi)趨勢(shì)。攜程2月17日發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三亞、?？诔蔀榇汗?jié)最熱門(mén)的租車自駕游城市，春節(jié)租車天數(shù)達(dá)6天以上，三亞的租車訂單增幅超過(guò)100%。

租一輛車到周邊景區(qū)、酒店、民宿度過(guò)春節(jié)假期，既私密又安全，既靈活又便捷。同時(shí)，旅游平臺(tái)以服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和大規(guī)模優(yōu)惠補(bǔ)貼雙管齊下，吸引了更多旅游者嘗試租車。

同時(shí)，在酒店度假也成為海南旅游的全新趨勢(shì)及重要組成，三亞入圍全國(guó)春節(jié)酒店訂單量前十城市，三亞亞特蘭蒂斯酒店位居春節(jié)期間最受歡迎酒店TOP10榜首。

錯(cuò)峰游仍具吸引力

來(lái)自攜程方面最新數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷初五、初六（2月16日、2月17日）為今年春節(jié)假期返程高峰期。自2月16日開(kāi)始，?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)航班量大幅提升，進(jìn)出港航班量已由2月11日的176架次攀升至17日的455架次，運(yùn)送旅客達(dá)53919人次。三亞-上海、三亞-北京、北京-三亞包攬春節(jié)返程熱門(mén)航線前三名。其中北京-三亞仍能在春節(jié)返程期間占據(jù)熱門(mén)航線第三的位置，顯示春節(jié)假期后海南錯(cuò)峰旅游仍有很大吸引力。

值得一提的是，今年春運(yùn)經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票價(jià)格大幅下降的趨勢(shì)同樣延續(xù)到了春節(jié)返程期。其中三亞-上海下降幅達(dá)70%。

游客滿意度不斷提升

今年春節(jié)假期，海南晴好的天氣，加上豐富多彩的假日旅游產(chǎn)品，助推市民游客出行熱情持續(xù)高漲，海南旅游市場(chǎng)顯示出較強(qiáng)的消費(fèi)欲望與能力，總體呈現(xiàn)“旺丁旺財(cái)”態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期，海口全市接待游客總數(shù)117.11萬(wàn)人次，旅游總收入12.91億元；三亞市共接待游客74.32萬(wàn)人次，旅游總收入27.6億元；陵水共接待游客47.35萬(wàn)人次，旅游收入近2.09億元。

值得一提的是，經(jīng)抽樣調(diào)查顯示，在對(duì)三亞總體印象調(diào)查中，游客非常滿意與滿意共占比85.4%，整體滿意度水平較高，同比提高了2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，交通路況、特色海鮮、景區(qū)的滿意度同比上升幅度最為顯著。