國民品牌的時尚煥新之路雪蓮納新求變行穩(wěn)致遠

洪文婷

雪蓮的探索與實踐

作為新中國第一個羊絨服飾品牌，創(chuàng)立于1965年的雪蓮，以其卓越的成績在中國羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上書寫下了輝煌的篇章。在經(jīng)歷了半個多世紀(jì)發(fā)展的起起伏伏之后，為滿足新興消費結(jié)構(gòu)升級的需求以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要，在北京時尚控股有限責(zé)任公司的領(lǐng)導(dǎo)下，雪蓮圍繞轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略部署，實現(xiàn)了由原來的“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質(zhì)的全品類針織品牌”的轉(zhuǎn)變。短短幾年時間，雪蓮便邁入了以時尚、科技、文化為多元特色經(jīng)營的新賽道，以敏銳的眼界和精準(zhǔn)的判斷在行業(yè)的調(diào)整中完成了品牌進階。

雪蓮之所以在“老字號”品牌轉(zhuǎn)型時尚發(fā)展之路上快步前行，除了離不開本身的自然稟賦和厚重積淀，以及品牌一以貫之不負(fù)使命不斷打破桎梏的魄力之外，還與以下三點密不可分。

首先，尊重消費者。面對消費群體的迭代，品質(zhì)化、個性化消費成為主流，雪蓮以“生活方式和場景化”的不同，對新一代目標(biāo)消費群體進行了重新定位和劃分，并針對性地開發(fā)了符合目標(biāo)群體需要的產(chǎn)品，產(chǎn)品線逐漸覆蓋到了商務(wù)、休閑、生活、家居家紡等不同系列，羊絨針織流行趨勢也邁進了“四季化、體系化、常態(tài)化”的新階段。

其次，強化企業(yè)社會責(zé)任。從誕生迄今，雪蓮將企業(yè)的社會責(zé)任貫穿始終。從為我國的羊絨工業(yè)填補了多項空白屢獲殊榮，到助力中國從羊絨大國向羊絨強國轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)羊絨時尚潮流，雪蓮立足長遠、持續(xù)創(chuàng)新、注重環(huán)保，用誠信、誠心回饋社會。作為最早一批通過“ISO三體系認(rèn)證”的羊絨系列產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)，雪蓮始終不斷升級和健全質(zhì)量管理體系以保證產(chǎn)品質(zhì)量，以品質(zhì)為本，視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命，以“匠造以致其精”的工匠精神，把產(chǎn)品做到極致。

第三，創(chuàng)新求變。在終端實體店，實現(xiàn)從羊絨針織區(qū)向四季女裝區(qū)的轉(zhuǎn)變，對店鋪形象進行全新設(shè)計，提升店鋪品質(zhì)，提升體驗式消費模式。迎著“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，拓展天貓、京東等電子商務(wù)平臺，試水社群化運營、直播、時裝周即秀即買、趨勢服裝定制服務(wù)等新的營銷模式，促使線上線下渠道融合，實現(xiàn)線上引流結(jié)合線下門店體驗的銷售模式，打造全渠道立體銷售網(wǎng)絡(luò)。

雪蓮的厚蘊與積淀

承前人之創(chuàng)造，開時代之征程。雪蓮鞏固既有優(yōu)勢，強化高體驗、不斷創(chuàng)新模式和豐富業(yè)態(tài)，多翼齊進，使品牌整體提升呈現(xiàn)出了諸多顯著成果。同時，文化賦能、科技新成果運用和時尚設(shè)計能力提升也在持續(xù)為雪蓮帶來新活力，將品牌實力帶上新高度。

正如品牌口號“至臻以恒·至美傳承”所表達的，雪蓮始終將發(fā)揚深厚的品牌文化，追求極致的品質(zhì)作為不變的準(zhǔn)則。發(fā)揮“鼎新之道”企業(yè)文化的內(nèi)在驅(qū)動，通過積極展現(xiàn)文化內(nèi)涵，尋求歷史文化、非遺技術(shù)傳承與雪蓮品牌緊密結(jié)合，以新時期的品牌文化為創(chuàng)新發(fā)展提供更多內(nèi)生動力。雪蓮先后在發(fā)掘傳承非遺技藝、創(chuàng)辦“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng)意大賽等方面發(fā)力，不斷用文化為品牌產(chǎn)品賦能。同時，打造高級定制品牌并成功登上法國巴黎高定時裝周，成為第一個讓中國羊絨高級定制走向世界的品牌。

一直以來，雪蓮始終將科技創(chuàng)新作為發(fā)展的重要引領(lǐng)力。近年來，NFC近距離無接觸黑科技創(chuàng)新產(chǎn)品，防靜電、防電磁輻射、防紫外線和抗菌等功能羊絨衫應(yīng)運而生;老年、兒童關(guān)愛系列，可錄入穿戴者個人信息，在一定程度幫助穿戴者提供信息，得到有效救護。這既是雪蓮諸多科技研發(fā)成果的產(chǎn)品化應(yīng)用，也是不斷滿足特殊需求和場景化打造的具體體現(xiàn)，獲得了目標(biāo)客群的廣泛認(rèn)可。同時，雪蓮不斷加深與國際國內(nèi)設(shè)計師、工作室及高端時尚領(lǐng)域之間的合作，聯(lián)動更多時尚先進力量，提高時尚設(shè)計創(chuàng)新能力，已研究發(fā)布了十季羊絨流行趨勢，連續(xù)五年作為北京時裝周開閉幕式大秀品牌。

據(jù)介紹，自2021年秋冬產(chǎn)品開始，雪蓮將與金頂獎設(shè)計師房瑩合作，聯(lián)手在品牌產(chǎn)品設(shè)計與服務(wù)上進行許多內(nèi)在的“升維”，因此2021年秋冬季雪蓮新品也更加值得期待。