李永香

擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)化結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)主業(yè)推動(dòng)力

企業(yè)圍繞品牌運(yùn)營(yíng)和商貿(mào)服務(wù)兩大主業(yè)板塊，主動(dòng)研判發(fā)展趨勢(shì)，積極把握發(fā)展機(jī)遇，“十三五”期間，業(yè)務(wù)規(guī)模和效益獲得較大提升，主業(yè)規(guī)模比“十二五”末增長(zhǎng)了254%，形成了相對(duì)清晰的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、客戶結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)和盈利模式，構(gòu)建了相對(duì)完善的內(nèi)控制度，為“十四五”夯實(shí)了基礎(chǔ)。

文化引領(lǐng)融合創(chuàng)新，釋放品牌成長(zhǎng)力

企業(yè)秉承精益求精的工匠精神，不斷強(qiáng)化品牌的科技含量和高附加值能力。一方面與國(guó)際資深的品牌企劃團(tuán)隊(duì)合作，將設(shè)計(jì)企劃與產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化結(jié)合，加大開(kāi)發(fā)帶有品牌印記、獲得專利和具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，打造品牌產(chǎn)品可識(shí)別基因;另一方面，通過(guò)納米光催化、成衣免熨燙等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，開(kāi)發(fā)出防紫外線、抗靜電、抗皺等各類功能性服裝，不斷提升品牌產(chǎn)品的科技含量。

企業(yè)積極優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，重塑渠道價(jià)值。線下提高店鋪坪效，打造凸顯品牌調(diào)性、融合生活服務(wù)、文化活動(dòng)和智能化應(yīng)用的品牌生活體驗(yàn)館;線上逐步開(kāi)設(shè)天貓店、京東店、微商城、抖音小店，開(kāi)發(fā)職業(yè)裝定制官網(wǎng)、微信平臺(tái)和定制小程序，拓寬電商覆蓋面;同時(shí)，全面開(kāi)拓社交電商、直播營(yíng)銷渠道，開(kāi)展網(wǎng)紅打卡、探店等活動(dòng)，與消費(fèi)者積極互動(dòng);今年還參與北京消費(fèi)季活動(dòng)，以發(fā)放消費(fèi)券等方式讓利于民。

企業(yè)圍繞文化落地強(qiáng)化營(yíng)銷特色，不斷積聚品牌粉絲。線下持續(xù)開(kāi)展各類文化沙龍、品牌特色“襯衫節(jié)”等主題活動(dòng)，強(qiáng)化融入消費(fèi)者生活的品牌價(jià)值理念;線上以打造工匠款產(chǎn)品和強(qiáng)化品牌歷史積淀的軟文營(yíng)銷，豐富老字號(hào)形象，獲得消費(fèi)者情感認(rèn)同和流量提升。

企業(yè)將不同渠道的差異化目標(biāo)客戶有效轉(zhuǎn)化，建立起更加廣泛的交互和情感鏈接。與非遺傳承人跨界合作，持續(xù)打造與國(guó)潮融合的IP產(chǎn)品;與斑馬文化創(chuàng)新平臺(tái)、和睦家等開(kāi)展衍生品開(kāi)發(fā)、跨界文化展、跨界發(fā)布會(huì)等系列活動(dòng);與抖音文創(chuàng)合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名款鼠年新衣，聯(lián)名舉辦“NEO·新生”2021SS新品發(fā)布會(huì)和WEEK UP潮流展，嘗試品牌與社交文化的融合，增加流量和曝光度。

五年來(lái)，企業(yè)和品牌價(jià)值均取得有效提升。2019年11月，大華時(shí)尚被認(rèn)定為北京老字號(hào)企業(yè);2020年入選中國(guó)服裝百?gòu)?qiáng)企業(yè)，并被評(píng)為北京市信用3A級(jí)企業(yè);天壇品牌連續(xù)兩年獲評(píng)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，2020年品牌價(jià)值提升至156.62億元，排名第372位。

強(qiáng)化聲量擴(kuò)充流量，聚焦平臺(tái)傳播力

企業(yè)持續(xù)優(yōu)化品牌視覺(jué)形象、制作符合當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)調(diào)性的短視頻，在各類紙媒、戶外LED屏、分眾電梯屏等實(shí)施精準(zhǔn)投放，提高曝光度;參加北京廣播等專題訪談，開(kāi)通各品牌直播間，參與老字號(hào)直播大賽，與北京電視臺(tái)、北京交通廣播電臺(tái)聯(lián)合直播，講好企業(yè)和品牌故事，多角度擴(kuò)充流量。

2016年-2020年，企業(yè)連續(xù)五年在北京時(shí)裝周舉辦發(fā)布會(huì)，參加時(shí)尚北京展、WEEK UP潮流展，在太廟舉辦“華·夢(mèng)”文化展，為企業(yè)和品牌發(fā)聲，獲得了各界的廣泛好評(píng)，PURE TOUCH品牌先后獲得“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”、“時(shí)尚品牌大獎(jiǎng)”和“北京時(shí)裝周5周年創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，極大地提高了企業(yè)和品牌影響力與知名度。

科技信息齊頭并進(jìn)，加速發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

企業(yè)持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)施鍋爐改造項(xiàng)目、參加SCORE可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，順利通過(guò)環(huán)評(píng)驗(yàn)收，實(shí)現(xiàn)了向環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型;積極申報(bào)、維護(hù)和使用商標(biāo)、專利等無(wú)形資產(chǎn)，新增各項(xiàng)專利10件;實(shí)施現(xiàn)代RFID信息化物流供應(yīng)鏈集成技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用項(xiàng)目，升級(jí)RFID-SMART系統(tǒng)、上線百盛云MC3系統(tǒng)、設(shè)立智慧門店，提高商品管理和銷售管理效率，以大數(shù)據(jù)服務(wù)于研發(fā)決策;實(shí)施功能性品牌產(chǎn)品技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用項(xiàng)目，賦予品牌產(chǎn)品的功能性，提升功能性產(chǎn)品的時(shí)尚度，將科技和時(shí)尚有效融合;加大信息化建設(shè)，實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)OA系統(tǒng)，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息安全和正版化工作。2018年，北京大華天壇服裝有限公司被評(píng)為中關(guān)村和國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。

勇?lián)?zé)任沖鋒在前，匯聚國(guó)企凝聚力

企業(yè)積極參加國(guó)家各類重大活動(dòng)，切實(shí)履行國(guó)企責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2018年，企業(yè)成為2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許生產(chǎn)商，通過(guò)加大各類功能性材料和智能化技術(shù)的應(yīng)用，挖掘中國(guó)和北京傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文化特色系列、功能特色系列的冬奧產(chǎn)品，豐富了北京冬奧產(chǎn)品的市場(chǎng)，“逆光”系列還獲得“創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，展現(xiàn)了北京冬奧產(chǎn)品時(shí)尚與文化、科技融合的魅力。2019年企業(yè)有幸參與新中國(guó)成立70周年群眾游行系列活動(dòng)，全體員工團(tuán)結(jié)一致，攻堅(jiān)克難，圓滿完成了方陣制裝和相關(guān)保障服務(wù)，得到指揮部的肯定。

面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的“十四五”，北京大華時(shí)尚科技發(fā)展有限公司將立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，適應(yīng)新發(fā)展格局，不忘初心，勇?lián)姑?，傳承好企業(yè)優(yōu)秀的文化基因，以新的五年規(guī)劃為藍(lán)圖，銳意進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng)新，續(xù)寫企業(yè)和品牌下一個(gè)五年的美麗篇章。