網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目的擬態(tài)環(huán)境分析

（西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710048）

在擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境關(guān)系探討過程中，主要涉及兩方面內(nèi)容，首先是擬態(tài)環(huán)境對(duì)于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的依賴情況，其次就是擬態(tài)環(huán)境對(duì)于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的反作用。擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建具備很強(qiáng)的主觀色彩，而現(xiàn)實(shí)環(huán)境是客觀存在的事物，利用擬態(tài)環(huán)境，可以對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行真實(shí)反映，如果擬態(tài)環(huán)境不存在，那么人也無法對(duì)整個(gè)世界進(jìn)行一個(gè)良好認(rèn)知。

一、擬態(tài)環(huán)境的作用

（一）促進(jìn)發(fā)展

從現(xiàn)實(shí)發(fā)展過程中可以看出，擬態(tài)環(huán)境可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目的發(fā)展，主播可以通過一系列專業(yè)的擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建，來吸引更多觀眾參與其中，并通過自身風(fēng)格的形成來構(gòu)建特殊的擬態(tài)環(huán)境，為直播事業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。主播在直播過程之中，可以通過多種手段對(duì)自身的直播水平進(jìn)行提升，讓擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建顯得更加精細(xì)。另外，當(dāng)某種直播之中的擬態(tài)環(huán)境受到歡迎之后，也會(huì)為同類型的主播帶來很大機(jī)會(huì)。當(dāng)該類擬態(tài)環(huán)境流行之后，各個(gè)主播會(huì)紛紛模仿該類擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建方式，對(duì)自身直播方式進(jìn)行更改，這種潮流之下的擬態(tài)環(huán)境發(fā)展，可以對(duì)主播產(chǎn)生巨大影響力。從這里也可以看出，擬態(tài)環(huán)境對(duì)主播能夠產(chǎn)生一定的反饋?zhàn)饔茫@種作用和影響具備普遍性特點(diǎn)，人們可以利用豐富的內(nèi)容和形式吸引觀眾，最終形成一個(gè)良性循環(huán)過程。

（二）對(duì)受眾行為的積極影響

在網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目之中，其擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建，可以對(duì)受眾產(chǎn)生巨大影響，這種影響也有好與壞之分，甚至?xí)?duì)其個(gè)人行為進(jìn)行改變。首先，網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建，能夠改變受眾現(xiàn)實(shí)生活中的行為和認(rèn)知能力；其次，由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播中的擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建，已經(jīng)有很多成功的先例，其中的平臺(tái)和個(gè)人與現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀十分相符，可以為觀眾帶來一些更好的感受，這也是網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目中擬態(tài)環(huán)境積極與影響的一種表現(xiàn)；最后，為了構(gòu)建一個(gè)健康的擬態(tài)環(huán)境，幫助公眾更好地對(duì)新時(shí)代進(jìn)行認(rèn)知，各個(gè)主播需要了解正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并以此為基礎(chǔ)開展后續(xù)的直播工作。

二、擬態(tài)環(huán)境的失衡與再平衡

（一）擬態(tài)環(huán)境的失衡

截至目前，我國網(wǎng)絡(luò)直播擬態(tài)環(huán)境失衡表現(xiàn)主要集中在以下兩方面：首先是網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目擬態(tài)環(huán)境自身構(gòu)建存在失誤情況；其次，由于現(xiàn)實(shí)環(huán)境之中存在各種各樣的問題，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建產(chǎn)生劇烈影響。例如，在直播打賞方面，已經(jīng)傳導(dǎo)到未成年群體之中，相關(guān)研究人員表示，由于未成年人并沒有經(jīng)濟(jì)損失意識(shí)，自控能力較差，很容易在這種擬態(tài)環(huán)境之下出現(xiàn)失控，相關(guān)部門需要對(duì)此進(jìn)行控制。另外，在直播過程中，部分主播會(huì)不停地暗示或者是提醒網(wǎng)友進(jìn)行打賞，或者通過主播之間互相PK的形式，來刺激受眾消費(fèi)。上述情況出現(xiàn)的原因，主要是由于直播平臺(tái)在建立過程中，過于注重金錢觀念，并利用打賞禮物的數(shù)量來衡量主播業(yè)績和收入，受此影響，網(wǎng)絡(luò)直播擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建主旨以“消費(fèi)至上”為主，極容易導(dǎo)致擬態(tài)環(huán)境的失衡。

（二）擬態(tài)環(huán)境的再平衡

整體來看，網(wǎng)絡(luò)直播受眾在網(wǎng)絡(luò)直播擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建過程中發(fā)揮了重要作用，這些人可以在日常生活中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中的不良信息進(jìn)行反饋，將各個(gè)直播平臺(tái)中的不良信息剔除，為受眾提供一個(gè)好的擬態(tài)環(huán)境。為此，相關(guān)部門首先可以增強(qiáng)受眾對(duì)信息的鑒別能力，引導(dǎo)他們不主動(dòng)傳播不良信息。其次，相關(guān)部門還要增強(qiáng)監(jiān)管力度，多設(shè)立一些舉報(bào)途徑和舉報(bào)按鈕，并在直播彈幕上發(fā)一些警示信息，讓每一個(gè)直播受眾時(shí)刻保持警惕。各個(gè)平臺(tái)在發(fā)展過程中，也要強(qiáng)化對(duì)直播節(jié)目的管理力度，杜絕不良信息流傳到社會(huì)之中，為直播平臺(tái)帶來不好的影響。對(duì)于主播在直播過程中的言語不當(dāng)?shù)刃袨?，各個(gè)平臺(tái)可以利用相關(guān)處罰條例對(duì)其進(jìn)行懲罰。最后，強(qiáng)化直播平臺(tái)內(nèi)部的人事管理建設(shè)工作，對(duì)主播的合約制度進(jìn)行完善，并做好主播的職業(yè)生涯規(guī)劃?，F(xiàn)階段，主播違約問題頻出，究其原因，主要是由于自身利益無法得到保證。為此，直播平臺(tái)可以適當(dāng)提升主播的福利待遇，并強(qiáng)化主播違約的處罰力度。

三、網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目中擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建

（一）主播對(duì)直播的內(nèi)容選擇

所謂直播內(nèi)容，主要是在直播過程中，主播通過具體的聲音和畫面，向受眾傳達(dá)具體信息，而且該類內(nèi)容以擬態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)。以英雄聯(lián)盟這款游戲直播為例，最基本的直播要求就是將游戲體驗(yàn)展示出來。如果將基礎(chǔ)限制條件拋開，主播在直播內(nèi)容的選擇上存在很強(qiáng)的靈活性，可以是第一視角，也可以是第三視角，而且主播對(duì)不同直播內(nèi)容的選擇，也是豐富擬態(tài)環(huán)境的一個(gè)過程。站在直播風(fēng)格角度來說，主要包括內(nèi)容風(fēng)格和形式風(fēng)格兩種形式。站在內(nèi)容風(fēng)格角度來說，主要涉及專業(yè)化風(fēng)格和娛樂化風(fēng)格。其中，專業(yè)化風(fēng)格就是主播通過某一領(lǐng)域，或者是娛樂項(xiàng)目，表現(xiàn)出一種專業(yè)的氣質(zhì)。而娛樂化風(fēng)格，簡單來說就是“逗大家開心”。在直播過程中，主播可以根據(jù)自身情況和受眾情況，對(duì)直播內(nèi)容選擇進(jìn)行綜合考慮，確保擬態(tài)環(huán)境建設(shè)的有效性。

（二）主播對(duì)直播的議程設(shè)計(jì)

首先是議題選擇，在網(wǎng)絡(luò)直播之中，議題選擇顯得十分重要，而這種議題選擇與傳統(tǒng)媒體不同，直播媒體的體驗(yàn)性更為強(qiáng)烈，很多傳統(tǒng)媒體之中的局面已經(jīng)被打破。作為議題的組織者和選擇者，主播可能并不具備信息源、信息量等優(yōu)勢，甚至還遠(yuǎn)不如受眾群體。這便對(duì)主播提出了更高要求，他們需要在直播之中，利用擬態(tài)環(huán)境對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，并在信息獲取等方面遠(yuǎn)超其他人，最終設(shè)計(jì)出一個(gè)好的議題。其次是議程引導(dǎo)，在此過程中，主播需要對(duì)直播時(shí)間進(jìn)行合理控制，這其中主要包括直播時(shí)段和時(shí)長兩個(gè)維度。具體來說，該項(xiàng)選擇與主播的身份和選擇存在直接關(guān)系，如果是業(yè)余主播，他的直播時(shí)間會(huì)展示出一個(gè)明顯的“碎片化”特點(diǎn)，直播時(shí)長也有長有短。而在專業(yè)主播直播上，他們會(huì)定時(shí)定點(diǎn)，而且還會(huì)相互錯(cuò)開，受眾穩(wěn)定，在確保議題傳播的同時(shí)，還能提升主播的個(gè)人影響力。

（三）平臺(tái)頁面布局對(duì)擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建的影響

不同網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，能夠通過固定的平臺(tái)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及相關(guān)管理規(guī)定，進(jìn)行擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建工作。站在具體的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)特征角度來說，網(wǎng)絡(luò)直播主要以各大平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用頁面布局等手段，對(duì)具體傳播信息進(jìn)行合理的議程設(shè)計(jì)，為觀眾帶來更多有趣的體驗(yàn)。以PC端為例，很多直播間的頁面之中，直播窗口占據(jù)很大一部分，評(píng)論區(qū)以及主播信息等處于邊緣位置，從這里也可以看出，直播窗口最為重要，其他窗口則處于次要位置?？偠灾?，無論是在PC端還是在手機(jī)端，各個(gè)平臺(tái)的直播頁面主窗口占據(jù)了主導(dǎo)地位，一些道具等窗口設(shè)置在邊緣，可以方便受眾和主播進(jìn)行互動(dòng)交流，確保擬態(tài)環(huán)境的體驗(yàn)性色彩。

（四）激勵(lì)手段

站在主播角度來說，各個(gè)平臺(tái)均會(huì)設(shè)置一些激勵(lì)手段，如提升主播等級(jí)、增加主播的個(gè)人權(quán)限等等。當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到某一級(jí)別之后，平臺(tái)管理員便會(huì)對(duì)主播等級(jí)進(jìn)行提升，并在主頁之中進(jìn)行推薦。通過這些手段，不僅可以為主播帶來更多的關(guān)注度，也能進(jìn)一步增加主播的個(gè)人收入金額，讓網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建更為和諧。而在受眾激勵(lì)上，同樣也會(huì)設(shè)置一些權(quán)限，并設(shè)置“房管”等角色，可以與主播優(yōu)先互動(dòng)，添加不一樣的身份標(biāo)識(shí)。另外，有些等級(jí)高的粉絲還能得到“貴賓”稱號(hào)，該手段可以提升受眾的“忠實(shí)度”。

四、總結(jié)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)直播視頻節(jié)目擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建過程中，各個(gè)平臺(tái)需要確保其直播內(nèi)容合理合法，避免對(duì)受眾產(chǎn)生不良影響。除此之外，相關(guān)法律部門也要對(duì)我國的直播體系加強(qiáng)監(jiān)管力度，出臺(tái)相關(guān)法律維護(hù)該行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，避免出現(xiàn)不良問題，尤其是在未成年保護(hù)上，需要讓直播內(nèi)容保持正確的世界觀和價(jià)值觀。