新媒體背景下電視節(jié)目包裝的策略探析

盧嫣妮

（湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道，湖南 長沙 410003）

0 引 言

當(dāng)今時代，新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，使得電視媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。電視節(jié)目不僅在節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新和節(jié)目制作技術(shù)運用等方面提升了一個臺階，而且在節(jié)目的整體效果呈現(xiàn)如節(jié)目的畫面質(zhì)感、色彩及清晰度等方面也有了較大優(yōu)化［1］。新媒體時代，電視節(jié)目的服務(wù)方向發(fā)生了明顯變化。在這一背景下，電視節(jié)目要提高收視率，需關(guān)注觀眾的審美需求和興趣愛好，提升節(jié)目視覺包裝水平，給觀眾提供優(yōu)質(zhì)的視覺效果。

1 電視節(jié)目包裝概述

1.1 電視節(jié)目包裝內(nèi)涵

電視節(jié)目包裝是電視媒體行業(yè)發(fā)展過程中衍生的一個概念，主要是指電視頻道為了宣傳電視節(jié)目、提升頻道整體形象以及擴大頻道社會影響力，通過一些合規(guī)合法的結(jié)構(gòu)設(shè)計對節(jié)目的宣傳造型進行專業(yè)化和個性化的優(yōu)化。這些結(jié)構(gòu)設(shè)計統(tǒng)稱為電視節(jié)目包裝。從結(jié)構(gòu)設(shè)計上講，電視節(jié)目包裝主要包括4個層面的內(nèi)容，即電視節(jié)目包裝的形象標(biāo)志、節(jié)目包裝的色彩運用、節(jié)目包裝的視覺元素（圖形、圖像、圖畫及字幕等）以及電視節(jié)目的聲音（人聲、音樂及音響等要素）［2］。

1.2 電視節(jié)目包裝的原則

除了電視節(jié)目內(nèi)容，對電視節(jié)目其他相關(guān)元素所做的一切個性化包裝設(shè)計均可稱為電視節(jié)目包裝。電視節(jié)目包裝需要遵循一定的包裝設(shè)計原則。首先，要統(tǒng)一規(guī)范。好的電視節(jié)目包裝能夠使節(jié)目在視覺效果方面吸引觀眾，給觀眾帶來震撼的視聽享受。同時，相關(guān)從業(yè)者不能單純?yōu)榱俗非笮缕娲碳さ某尸F(xiàn)效果而忽視電視節(jié)目包裝的統(tǒng)一規(guī)范性，應(yīng)保證節(jié)目的片頭、節(jié)目配色、背景音樂及節(jié)目配樂等規(guī)范統(tǒng)一、風(fēng)格一致。其次，要重視觀眾需求。新媒體時代，電視觀眾的審美需求日趨多樣化，因此電視節(jié)目包裝應(yīng)關(guān)注觀眾需求，可積極對節(jié)目包裝進行個性化創(chuàng)新。最后，要獨具特色。要以精致的電視節(jié)目包裝提升電視節(jié)目的核心競爭力，需要避免節(jié)目包裝過于雷同，凸顯個性。

2 新媒體背景下電視節(jié)目包裝的意義

2.1 塑造電視節(jié)目品牌形象

新媒體背景下加強對電視節(jié)目的包裝設(shè)計，有利于塑造電視節(jié)目品牌形象。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)更容易吸引觀眾，而個性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)是電視品牌美譽度提升的關(guān)鍵。電視節(jié)目屬于視覺產(chǎn)品，要塑造其品牌形象并提升品牌美譽度，必須使節(jié)目具有一定的品牌價值。電視節(jié)目品牌價值主要體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容內(nèi)涵深刻、節(jié)目形式新奇獨特以及節(jié)目包裝個性新穎等方面。在新媒體時代，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。要長久地吸引觀眾，獲得廣泛的受眾群體，需要塑造節(jié)目品牌。電視節(jié)目制作者除了要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式之外，更要發(fā)揮電視節(jié)目包裝對品牌效應(yīng)打造的作用。

2.2 提升電視節(jié)目核心競爭力

電視節(jié)目包裝有利于提升電視節(jié)目的核心競爭力。新媒體時代，可供觀眾選擇的電視節(jié)目日益增多。觀眾在選擇電視節(jié)目時，往往選擇的時間很短。從傳播學(xué)角度來看，形象刺激和視覺沖擊更容易吸引受眾的注意力，意味著包裝精致、視覺呈現(xiàn)優(yōu)良的節(jié)目更容易獲得觀眾的青睞。當(dāng)前，通過包裝藝術(shù)實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容與形式上的升級，是電視頻道提升電視節(jié)目核心競爭力、贏得市場的重要途徑。

3 新媒體背景下進行電視節(jié)目包裝的有效策略

3.1 注重文化元素的嵌入

新媒體時代，人們接收信息的方式更加多樣。作為文化信息傳播的載體，電視節(jié)目在包裝設(shè)計時應(yīng)更加注重文化元素的嵌入，在滿足觀眾娛樂需求的同時，促進中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

3.1.1 基于新媒體時代電視受眾的特點進行節(jié)目包裝

當(dāng)今時代，電視受眾群體日益復(fù)雜，電視受眾的年齡、觀看需求及興趣特點等各有不同。電視節(jié)目包裝要根據(jù)電視受眾的特點實施有針對性的包裝設(shè)計，避免因節(jié)目包裝過于單一導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)反感情緒。包裝設(shè)計時，應(yīng)擴大節(jié)目包裝的受眾面，力求使不同年齡階段和不同興趣愛好的受眾都能夠接受并喜愛節(jié)目。例如，在包裝以“傳統(tǒng)文化”為主題的電視節(jié)目時，可將現(xiàn)代流行元素與傳統(tǒng)文化要素相結(jié)合，吸引流行元素和傳統(tǒng)文化元素的受眾觀看節(jié)目。為了加強節(jié)目與觀眾之間的溝通，在節(jié)目包裝時還可運用VR、聲效及高清拍攝等技術(shù)，增強節(jié)目的表現(xiàn)效果，使觀眾隔著屏幕也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力［3］。

3.1.2 暢通電視節(jié)目包裝設(shè)計的新媒體溝通渠道

電視節(jié)目包裝設(shè)計嵌入文化元素后，為了使文化元素具有更強的傳播力，需要暢通電視節(jié)目包裝設(shè)計的新媒體溝通渠道。當(dāng)前，電視觀眾不僅能通過電視臺來收看某一檔節(jié)目，也能在網(wǎng)絡(luò)平臺上收看該檔節(jié)目，并實時發(fā)送彈幕，實現(xiàn)互動溝通。在節(jié)目包裝或者播出的過程中，相關(guān)工作人員可利用微博、抖音及微信公眾號等新媒體工具對節(jié)目內(nèi)容進行話題推送，使觀眾參與到平臺的評論、留言以及投票等環(huán)節(jié)，從而使電視節(jié)目承載的文化通過各種途徑得以傳播。

3.2 巧妙運用特效元素

電視色彩、圖畫及聲音等的優(yōu)化，對電視節(jié)目的品牌效應(yīng)打造和電視節(jié)目收視率提升意義重大。在新媒體時代，無論是新聞娛樂類電視節(jié)目，還是社教服務(wù)類電視節(jié)目，都需要對電視節(jié)目色彩、畫面及聲音等進行包裝升級。相關(guān)工作人員可采用聲音特效、數(shù)字色彩技術(shù)及文字特效等多種特效元素對節(jié)目進行包裝設(shè)計。

3.2.1 靈活使用聲音特效

電視節(jié)目包裝用到的特效元素較多，其中聲音特效是應(yīng)用較普遍、較容易凸顯節(jié)目效果的一種特效元素［4-6］。聲音特效的運用具有較強的自由性和靈活性，一方面可凸顯節(jié)目獨特的主題與風(fēng)格，另一方面能通過靈活處理實現(xiàn)與觀眾的良好互動。例如，《明星大偵探》是湖南電視臺備受觀眾青睞的電視節(jié)目，善于利用聲音特效渲染節(jié)目氛圍。節(jié)目中的聲音特效會根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同選擇不同的風(fēng)格，極大地滿足了觀眾的審美需求。通過聲音特效對節(jié)目中重要的語言進行處理，能夠使節(jié)目內(nèi)容更加生動有趣。特別地，一些電視節(jié)目利用數(shù)字化音頻編輯對節(jié)目聲音進行混合處理，提升了節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

3.2.2 巧用數(shù)字色彩技術(shù)和文字特效

在新媒體時代，電視節(jié)目的整體畫面色彩直接影響觀眾的視覺體驗。電視節(jié)目包裝應(yīng)力求為觀眾創(chuàng)造更高清、更舒適的視覺畫面，因此需要根據(jù)節(jié)目類型、內(nèi)容以及表現(xiàn)形式，巧用數(shù)字色彩技術(shù)對電視畫面進行色彩處理。例如，電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的整體畫面一改往日電視劇所追求的鮮艷色彩，利用古色古香的色彩效果增強觀眾觀看時的舒適度，極大地提高了電視節(jié)目收視率。除了數(shù)字色彩技術(shù)，電視節(jié)目包裝還應(yīng)巧用文字特效。文字特效不僅包括節(jié)目畫面上藝術(shù)文字呈現(xiàn)的設(shè)計，還包括節(jié)目字幕的藝術(shù)設(shè)計。文字特效能深化電視節(jié)目的情感表達，使觀眾更清晰和準(zhǔn)確地掌握節(jié)目主題，理解節(jié)目內(nèi)涵，洞察節(jié)目情感。

3.3 注重片頭、片尾和宣傳預(yù)告等的設(shè)計

在電視節(jié)目包裝過程中，工作人員對節(jié)目的片頭、片尾及宣傳預(yù)告等進行合理設(shè)計，是提升電視節(jié)目包裝效果的重要途徑。電視節(jié)目要提高知名度，需要在片頭、片尾、片花及宣傳預(yù)告等的設(shè)計上多加努力。以片頭設(shè)計為例，電視片頭包裝設(shè)計是否具有特色、是否能吸引人，直接關(guān)乎節(jié)目是否能擁有更廣的受眾群體。在進行片頭設(shè)計時，一方面要凸顯電視節(jié)目的風(fēng)格和節(jié)目類型，另一方面，可利用三維、二維畫面組建等技術(shù)實現(xiàn)片頭各個畫面的和諧統(tǒng)一，以更好地吸引觀眾［7］。另外，需要注重對電視節(jié)目宣傳預(yù)告的包裝設(shè)計。電視節(jié)目宣傳預(yù)告設(shè)計得出色，可以通過各新媒體平臺提前宣傳，有利于為電視節(jié)目的播出發(fā)聲造勢。電視節(jié)目的宣傳預(yù)告片要給觀眾提供精彩的節(jié)目看點，以最大限度地吸引觀眾。在進行宣傳預(yù)告片設(shè)計時，工作人員應(yīng)將節(jié)目中矛盾沖突較為嚴重、情感最跌宕起伏的情節(jié)剪輯出來，并進行藝術(shù)加工。要科學(xué)運用聲音、色彩及文字特效等元素，完美呈現(xiàn)宣傳預(yù)告效果，給予觀眾強烈的期待感，進而吸引觀眾進一步探索節(jié)目內(nèi)容。

4 結(jié) 語

節(jié)目包裝是電視節(jié)目發(fā)展過程中的一個關(guān)鍵要素。電視節(jié)目包裝的質(zhì)量關(guān)乎電視頻道的核心競爭力。在新媒體背景下，電視節(jié)目類別多樣。一檔電視節(jié)目要成功吸引觀眾的注意力，除了要進行節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化之外，更要保證節(jié)目包裝的水平。因此，電視節(jié)目從業(yè)者應(yīng)從嵌入文化元素、巧用節(jié)目特效以及注重片頭、片尾和節(jié)目預(yù)告等方面來優(yōu)化節(jié)目包裝，進而推動我國電視節(jié)目健康蓬勃發(fā)展。