大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃分析

王亞霏

（中國傳媒大學(xué) 播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

0 引 言

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的渠道和方式變得多元。人們可以借助手機(jī)和電腦等設(shè)備直接利用互聯(lián)網(wǎng)找到自己想觀看的節(jié)目，給傳統(tǒng)電視領(lǐng)域帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，圍繞大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃工作展開專業(yè)的分析與研討，以期進(jìn)一步推動大眾文化和大眾傳媒視域中電視節(jié)目的發(fā)展和改革。

1 大眾傳媒視域的發(fā)展和影響

1.1 大眾傳媒的發(fā)展背景

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾傳媒實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，與社會發(fā)展和文化發(fā)展的聯(lián)系更加密切，甚至出現(xiàn)了較大程度的融合。大眾傳媒的發(fā)展更加重視人們的精神文化需求，使得大眾傳媒與社會經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生了融合。只有保證大眾傳媒與社會經(jīng)濟(jì)和文化相互融合，才能確保大眾傳媒有較大范圍的受眾群體［1］。值得注意的是，在大眾傳媒的發(fā)展進(jìn)程中，文化始終與經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展密切相關(guān)。文化的發(fā)展甚至可帶動大眾傳媒領(lǐng)域的發(fā)展。因此，大眾傳媒的發(fā)展離不開社會文化的進(jìn)步，需要以社會和文化的發(fā)展為基礎(chǔ)和平臺。在大眾傳媒的發(fā)展進(jìn)程中，電視節(jié)目策劃人員和相關(guān)工作者需要進(jìn)一步明確社會文化與大眾傳媒之間的密切聯(lián)系，不斷增強(qiáng)文化識別能力，逐漸強(qiáng)化文化構(gòu)建能力和文化組織能力，善于識別大眾文化中不利于社會發(fā)展的不健康內(nèi)容和部分，合理引進(jìn)對傳媒發(fā)展有推動作用的文化組成部分，從而推動大眾傳媒與社會文化雙向發(fā)展。

1.2 大眾傳媒的發(fā)展影響

在我國文化和傳媒的發(fā)展進(jìn)程中，大眾傳媒并不是孤立存在的。它不僅能夠?qū)θ藗兊囊庾R形態(tài)產(chǎn)生一定影響，而且能夠體現(xiàn)全球化背景下世界文化發(fā)展的主要特點(diǎn)，并將世界文化與我國文化融合交流，進(jìn)一步推進(jìn)大眾文化的共建。如今人們的生活水平逐漸提高，生活質(zhì)量逐漸改善，精神文化需求變化較大。特別是在城市發(fā)展過程中，盡管不同地區(qū)的人們生活環(huán)境和生活水平有所差異，但是生活類似性較強(qiáng)，因此會存在較多的認(rèn)同感和生活共識，導(dǎo)致不同地域甚至是國外的大眾傳媒節(jié)目逐漸流入我國傳媒領(lǐng)域，推動了我國本土大眾傳媒的發(fā)展［2］。

在充分發(fā)揮優(yōu)勢作用和積極影響的同時，大眾傳媒也可能對社會產(chǎn)生不良影響，主要體現(xiàn)在大眾傳媒對人們思維態(tài)度和意識形態(tài)等方面的塑造和影響。例如，在《娛樂至死》一書中，作者強(qiáng)調(diào)了媒體對人在精神領(lǐng)域的負(fù)面影響。大眾傳媒雖然在科技飛速發(fā)展的背景下實(shí)現(xiàn)了巨大的革新和進(jìn)步，傳播過程更加便捷，受眾覆蓋面更廣，社會話語權(quán)更多，但是也導(dǎo)致大眾傳媒逐漸消解人們的理性思維方式，使人們的思維更加扁平化，甚至失去其應(yīng)有的深度。這是電視節(jié)目策劃工作需要著重警惕的問題之一。

2 大眾傳媒視域中實(shí)施電視節(jié)目策劃的必要性

在新媒體時代背景下，大眾傳媒視域傳統(tǒng)電視節(jié)目迎來了新媒體的巨大挑戰(zhàn)，隨之而來的還有重大的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)電視節(jié)目穩(wěn)定性強(qiáng)，制作水平有所保障。在節(jié)目制作過程中，電視節(jié)目策劃的優(yōu)勢逐漸凸顯。電視節(jié)目制作需要從節(jié)目主題確定入手，層層審核，規(guī)范節(jié)目制作流程，確保電視節(jié)目的整體質(zhì)量［3］。參與電視節(jié)目策劃和制作的工作人員大多專業(yè)技能水平較高，有較強(qiáng)的團(tuán)隊合作能力。此外，電視節(jié)目策劃和制作技巧已經(jīng)成熟，工作模式穩(wěn)定。因此，在大眾傳媒視域中，電視傳媒節(jié)目需要在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，充分發(fā)揮內(nèi)在優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)前大眾文化和大眾傳媒的發(fā)展，不斷推進(jìn)電視節(jié)目策劃工作的深入開展。

3 大眾傳媒視域中電視節(jié)目策劃的側(cè)重點(diǎn)分析

傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃相關(guān)工作大多從人們的精神文化需求出發(fā)，從大眾范圍廣泛了解人們的需求，針對需求調(diào)整節(jié)目策劃的相關(guān)細(xì)節(jié)，使大眾文化能夠通過電視節(jié)目充分展現(xiàn)在人們的視野中。電視節(jié)目策劃工作可以根據(jù)階段的不同確定不同的工作重點(diǎn)。電視節(jié)目策劃工作需要明確節(jié)目的重點(diǎn)和主題，根據(jù)大眾需求和節(jié)目的實(shí)際播放需要選擇合適的風(fēng)格和特色，并針對已經(jīng)確定的主題和風(fēng)格，全方位地組合電視節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目策劃也要強(qiáng)化對節(jié)目播出效果的預(yù)判和分析，使策劃工作更加全面地貫徹落實(shí)在具體的策劃實(shí)踐中，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，補(bǔ)全節(jié)目結(jié)構(gòu)［4］。因此，電視節(jié)目策劃工作需要更加嚴(yán)格和規(guī)范地遵循策劃工作相關(guān)流程，確保工作有序開展，以保障電視節(jié)目的呈現(xiàn)效果，全面提升節(jié)目收視率。

4 大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃發(fā)展路徑

4.1 實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃的精準(zhǔn)定位

4.1.1 分析電視節(jié)目觀眾特質(zhì)

電視節(jié)目策劃人員在進(jìn)行節(jié)目定位時，需要著重分析節(jié)目受眾的特質(zhì)。可以從不同年齡段觀眾群體入手，全方位地進(jìn)行節(jié)目定位和策劃，并確定電視節(jié)目的主題。當(dāng)前電視傳播媒體面臨的競爭較為激烈，挑戰(zhàn)較多。為了更好地適應(yīng)和滿足人們的觀看需求，電視節(jié)目策劃人員需要轉(zhuǎn)變以往問卷調(diào)查和電話調(diào)查等傳統(tǒng)的調(diào)查方式，充分應(yīng)用當(dāng)前飛速發(fā)展的大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，精準(zhǔn)定位電視節(jié)目的受眾群體，從而更加廣泛全面地分析觀眾特質(zhì)。工作人員需要明確當(dāng)前的電視節(jié)目不是孤立發(fā)展的，要充分認(rèn)識到電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目間的共通之處，掌握兩者呈現(xiàn)出的一體化發(fā)展態(tài)勢。越來越多的觀眾選擇通過手機(jī)App或網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目，雖然與傳統(tǒng)電視節(jié)目觀眾相比，此類觀眾數(shù)量有限，但已呈現(xiàn)出較為明顯的年齡特征。這需要節(jié)目策劃人員根據(jù)節(jié)目的實(shí)際定位，更加精準(zhǔn)地策劃節(jié)目內(nèi)容。

4.1.2 了解電視節(jié)目觀眾需求

節(jié)目播放過程中，電視節(jié)目需要實(shí)現(xiàn)與受眾的內(nèi)容溝通，主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面，觀眾在觀看節(jié)目的過程中，出于自己的需求進(jìn)行溝通。例如，可以通過觀看的形式實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的直接溝通。這類溝通模式依賴于節(jié)目定位的精準(zhǔn)性，只有這樣才能使觀眾看到自己想看的節(jié)目，使節(jié)目更加符合觀眾的文化娛樂需求［5］。另一方面，內(nèi)容溝通體現(xiàn)為觀眾與電視節(jié)目制作單位的聯(lián)系和溝通。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各類媒體不斷涌現(xiàn)，人們在觀看節(jié)目時已不單單局限于觀看已經(jīng)編輯好的電視節(jié)目內(nèi)容，更加傾向于在觀看過程中表達(dá)自己的意見和看法，使得很多電視節(jié)目受觀眾的意見影響而發(fā)生變化。例如，很多綜藝節(jié)目采用選秀的模式，使觀眾在觀看節(jié)目的過程中為自己心儀的選手投票，而投票結(jié)果決定節(jié)目中娛樂比賽的結(jié)果。近幾年這樣的方式較為常見，更加適合年輕觀眾群體?？梢姡瑸榱诉M(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的節(jié)目定位，電視節(jié)目策劃過程需要不斷強(qiáng)化與觀眾的溝通，廣泛了解觀眾需求。

4.2 全方位塑造電視節(jié)目整體風(fēng)格

電視節(jié)目策劃需要全方位把握和塑造電視節(jié)目的風(fēng)格。完成節(jié)目定位后，策劃人員可以將大眾的需求進(jìn)行劃分，實(shí)現(xiàn)分層把控。在電視節(jié)目策劃工作中，策劃人員需要了解和認(rèn)識到電視節(jié)目的風(fēng)格在于節(jié)目的獨(dú)特魅力，而風(fēng)格和魅力恰恰是電視節(jié)目最能吸引觀眾的因素。因此，在大眾傳媒和大眾文化發(fā)展的背景下，電視節(jié)目策劃工作需要逐漸發(fā)掘獨(dú)特的節(jié)目內(nèi)容，并將其塑造為節(jié)目特色，使廣大群眾能夠廣泛接受，避免出現(xiàn)節(jié)目風(fēng)格無法被觀眾接納而產(chǎn)生“曲高和寡”的情況。值得注意的是，電視節(jié)目的風(fēng)格并不需要始終如一，可以根據(jù)節(jié)目的具體定位和節(jié)目內(nèi)容策劃隨時調(diào)整，同時也要確保電視節(jié)目整體全面發(fā)展，確保各種風(fēng)格緊密融合。例如，可以在節(jié)目開場后的不同階段強(qiáng)化某一類節(jié)目的風(fēng)格特色，可以在節(jié)目播出過程中根據(jù)節(jié)目收視率、觀眾反饋意見及其他大數(shù)據(jù)信息，對電視節(jié)目中觀眾普遍接受度較高的內(nèi)容部分進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，從而充分發(fā)揮電視節(jié)目策劃的重要作用。

4.3 通過節(jié)目策劃強(qiáng)化電視節(jié)目宣傳運(yùn)營

在電視節(jié)目策劃過程中，工作人員需要充分認(rèn)識到大眾傳媒的重要意義，根據(jù)不同方面的策劃需求，時刻強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目的運(yùn)營和宣傳工作。在進(jìn)行系列節(jié)目的策劃時，工作人員可以將同一系列不同內(nèi)容或不同風(fēng)格的節(jié)目進(jìn)行組合性宣傳，在確保充分發(fā)揮節(jié)目自身影響力的同時，著重強(qiáng)調(diào)系列節(jié)目的整體作用，從而不斷強(qiáng)化節(jié)目的整體影響力［6］。另外，根據(jù)不同節(jié)目的內(nèi)容定位和受眾群體預(yù)測，工作人員可以全方位組合節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)不同的特點(diǎn)強(qiáng)化宣傳和運(yùn)營，做好電視節(jié)目策劃工作。

在策劃單一類型的節(jié)目時，宣傳運(yùn)營工作要與電視節(jié)目策劃緊密融合，著重宣傳節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢，強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定。內(nèi)容方面要充分展現(xiàn)節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格，擴(kuò)大電視節(jié)目對受眾群體的影響。電視節(jié)目的宣傳運(yùn)營和策劃工作要始終強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢和特色，確保電視節(jié)目更加引人注目。例如，部分地方媒體在策劃文化類節(jié)目時，可以著重強(qiáng)調(diào)文化的原創(chuàng)性，結(jié)合本地區(qū)文化的獨(dú)特優(yōu)勢，將電視節(jié)目的受眾群體定位為本地區(qū)受眾人群，有針對性地進(jìn)行宣傳和節(jié)目運(yùn)營。

4.4 以節(jié)目內(nèi)涵強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容策劃

內(nèi)容是電視節(jié)目的的核心部分。節(jié)目內(nèi)容策劃要始終強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新，達(dá)到解放思想、提升節(jié)目的實(shí)際內(nèi)涵。有些電視節(jié)目需要充分展現(xiàn)其娛樂性，因此節(jié)目內(nèi)容策劃需要著重強(qiáng)調(diào)其寓教于樂的獨(dú)特內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容策劃過程中，工作人員要解放思想，充分體現(xiàn)節(jié)目的價值和內(nèi)涵。例如，《國家寶藏》充分發(fā)揮我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢和強(qiáng)大的民族內(nèi)涵，通過不同地區(qū)博物館的展品展示和場景再現(xiàn)，激發(fā)觀眾對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，增強(qiáng)情感共鳴，使觀眾能夠從電視節(jié)目中汲取強(qiáng)大的精神力量。此外，電視節(jié)目內(nèi)容策劃也要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，充分激發(fā)觀眾觀看電視節(jié)目的積極性和主動性，借助當(dāng)前飛速發(fā)展的新媒體技術(shù)和手段，使更多觀眾參與到電視節(jié)目的制作過程，強(qiáng)化電視節(jié)目與受眾群體之間的互動與交流，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃過程中的大眾傳媒效能。

5 結(jié) 語

在大眾傳媒飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視節(jié)目策劃工作人員在工作開展過程中要充分認(rèn)識到節(jié)目自身巨大的發(fā)展?jié)摿统砷L優(yōu)勢，在策劃工作中既要滿足節(jié)目風(fēng)格與大眾需求之間的聯(lián)系和交流，也要充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢和引導(dǎo)作用，不斷深化融媒體平臺的節(jié)目互動意識，發(fā)揮傳統(tǒng)與新興平臺的融合優(yōu)勢，進(jìn)一步促進(jìn)大眾傳媒的發(fā)展進(jìn)步。