國(guó)貨崛起成趨勢(shì)練好內(nèi)功才可持續(xù)

宋茲鵬

近幾年來(lái)，人們對(duì)于國(guó)貨的興趣越來(lái)越大，這說(shuō)明國(guó)貨在如今的市場(chǎng)環(huán)境下正在被更多的消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線(xiàn)上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)72%，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)?yán)锲骄?0件商品中就有8件是國(guó)貨。另外，在2020年的“雙11”活動(dòng)中，有474個(gè)品牌在天貓的成交額突破1億元，其中將近一半是國(guó)貨品牌。在成交額位居前20名的品牌中，國(guó)貨占據(jù)了10個(gè)席位。這些數(shù)據(jù)表明，國(guó)貨在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中正在逐漸脫穎而出。波司登創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，中國(guó)消費(fèi)者的品牌自信越來(lái)越強(qiáng)，人們?cè)絹?lái)越愛(ài)用國(guó)貨，其根本原因在于用戶(hù)價(jià)值和理性消費(fèi)意識(shí)的回歸。人們?cè)谙M(fèi)領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，一個(gè)屬于中國(guó)品牌的時(shí)代真正到來(lái)了。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們對(duì)于高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)的需求日益加深。但國(guó)貨以往在消費(fèi)者心中的地位并不高，如果國(guó)貨想真正而持續(xù)地崛起，其壓力可想而知。國(guó)貨在尋找出路的過(guò)程中，暴露出的各類(lèi)問(wèn)題需要盡快解決。例如，一些國(guó)貨品牌為吸引消費(fèi)者，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段，將自身打造成網(wǎng)紅，這樣做無(wú)可厚非，走網(wǎng)紅路線(xiàn)也并非不可取，但應(yīng)該避免曇花一現(xiàn)，所以如何將其轉(zhuǎn)化為品牌持久發(fā)展的動(dòng)力還需要多花些心思。再比如，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨最關(guān)心的方面就是產(chǎn)品質(zhì)量，這很大程度上使消費(fèi)者產(chǎn)生是否要選擇購(gòu)買(mǎi)或使用國(guó)貨產(chǎn)品的念頭，而一直以來(lái)，國(guó)貨產(chǎn)品品質(zhì)差是消費(fèi)者心中較為普遍的印象，甚至還出現(xiàn)過(guò)不少“山寨貨”，這些問(wèn)題對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展都非常不利，而要解決這些問(wèn)題還有很長(zhǎng)一段路要走。

國(guó)貨被持續(xù)看好是一件好事，如今，我國(guó)正在推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這對(duì)于國(guó)貨來(lái)說(shuō)是一次絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。商務(wù)部研究院日前發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，隨著我國(guó)制造業(yè)在國(guó)際分工格局中地位的提升和文化自信的增強(qiáng)，中國(guó)制造的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)已日趨成熟，部分國(guó)貨品牌受到消費(fèi)者的熱捧。同時(shí)新冠肺炎疫情全球大流行對(duì)商品進(jìn)出口產(chǎn)生不利影響，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局之下，我國(guó)企業(yè)將繼續(xù)加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)步伐，國(guó)貨消費(fèi)將更加受到消費(fèi)者重視，國(guó)產(chǎn)品牌的地位將進(jìn)一步提升，成為消費(fèi)時(shí)尚。對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，一定要抓住這次重大機(jī)遇，不斷推陳出新、創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)前的數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨等方式，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)群體的需求。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌要通過(guò)探索聯(lián)名跨界、IP化營(yíng)銷(xiāo)等模式加快塑造品牌影響力。

盡管?chē)?guó)貨崛起已成趨勢(shì)，但是可以清晰地看到，國(guó)貨崛起才剛剛開(kāi)始，未來(lái)任重而道遠(yuǎn)。何時(shí)國(guó)貨能夠像5G技術(shù)、高鐵、航空航天一樣被國(guó)人和世界所認(rèn)可，那么真正的國(guó)貨時(shí)代就到來(lái)了！