“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略探究

唐莉瓊　閉鳳玲

[摘 要]文章闡述我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀以及存在問題，結合廣西壯族自治區(qū)的實際，具體以富川農(nóng)業(yè)科技園為案例進行分析。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是增強農(nóng)業(yè)競爭力的重要舉措。廣西實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，應當充分利用自身具有的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，找準切入點，然后堅持完成兩方面的工作;首先是注重品牌的創(chuàng)建和管理，其次是不斷改善品牌創(chuàng)建的環(huán)境，提高品牌的知名度。

[關鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;品牌戰(zhàn)略;品牌創(chuàng)建;品牌管理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.120

在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售量增長迅速。但是其存在的問題也日趨嚴重，主要表現(xiàn)在兩個方面。第一，雖然中國農(nóng)業(yè)市場空間巨大，但是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈和銷售模式使得整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)存在嚴重的信息不對稱。第二，目前我國并沒有提高對于散戶投資者的重視。因此，這時互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就得以顯現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)能夠拉近各個環(huán)節(jié)的距離，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率。但與此同時，市場對農(nóng)產(chǎn)品的要求也有了新的變化，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化問題亟待解決，品牌在市場競爭中具有越來越重要的作用。下文就將對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題進行具體分析，并結合廣西壯族自治區(qū)的實際，具體以富川農(nóng)業(yè)科技園為案例進行分析。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的問題

1.1 品牌意識不足

嚴重缺少有關品牌的概念;在當下，農(nóng)產(chǎn)品的相關生產(chǎn)經(jīng)營理念，總是會受信息與意識形態(tài)方面的限制，格外缺失關于創(chuàng)造品牌的意識及其營銷思維的創(chuàng)新，沒有意識到在企業(yè)發(fā)展中創(chuàng)建相應品牌的重要性。企業(yè)的發(fā)展，不能僅僅依賴于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而應該要逐步轉換為重視品牌、質量的發(fā)展理念。

1.2 營銷模式簡單

因為農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展程度，受發(fā)展環(huán)境、信息服務、流通秩序等方面的影響，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)采用的營銷手段，依舊是傳統(tǒng)的模式;營銷系統(tǒng)也是僅僅由制造商、批發(fā)商、零售商、消費者組成的。

1.3 忽視顧客維護

品牌忠誠對于一個企業(yè)來說十分重要，因為它承載的是其自身以及客戶的價值。一個公司的產(chǎn)品如果缺乏相應的品牌忠誠度，其消費者特別容易受到競爭對手營銷活動的影響，導致其消費者的流失;其實主要的原因有兩個方面：首先是產(chǎn)品質量與服務質量都沒能讓顧客充分認識，因此產(chǎn)品嚴重缺乏客戶認可;其次是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)本身對于內部員工品牌忠誠度培養(yǎng)的重視不夠，忽略其重要性，這些原因就導致了品牌的顧客黏性差。

2 廣西農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷案例

廣西富川農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的“富瑤”農(nóng)產(chǎn)品，在品牌營銷上面頗有心得?！案滑帯本W(wǎng)絡銷售品牌的建立，通過對其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的統(tǒng)一管理，使農(nóng)產(chǎn)品信息的推廣標準化、有序化。臍橙電子商品品牌“福耀”富川農(nóng)業(yè)科技園于2013年正式成立并運營，其間臍橙的銷售和推廣不斷擴大。同年，《浮云》問世。品牌完成60T銷量，2014年銷量達到150T，增長超過一倍。廣西富川農(nóng)業(yè)科技園，通過農(nóng)產(chǎn)品在線銷售平臺，開展兩種在線模式的推廣活動;在提升富川臍橙品牌影響力的同時，也帶領當?shù)氐墓麘裘撠氈赂?。這就是廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的典型案例，其說明了農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的重要性。

3 廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的舉措

在中國，廣西作為一個農(nóng)業(yè)大省，卻稱不上是一個農(nóng)業(yè)強省。因為其農(nóng)業(yè)基礎與我國的農(nóng)業(yè)強省相比顯得相對薄弱，況且廣西還缺少能夠產(chǎn)生一定影響力的農(nóng)業(yè)品牌。由此可得，對廣西的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展開展相關研究，分析其中的問題所在，并提出相應的解決措施十分的必要。以下是關于廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的具體舉措。

3.1 提高品牌的意識

想要提高品牌意識，最重要的就是兩個方面。首先，摒棄產(chǎn)品落后與狹隘的觀念，建立以市場為導向的先進的產(chǎn)品觀念。其次，建設一個優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品服務體系，并且還要積極迎合農(nóng)業(yè)市場的需求，制定出科學合理的營銷策略。所以一定要意識到品牌的重要性。

3.2 注重品牌的創(chuàng)建

利用優(yōu)勢資源創(chuàng)建品牌。建立農(nóng)產(chǎn)品證應當在聞名優(yōu)秀的非凡產(chǎn)品上做文章。廣西擁有非常豐富的農(nóng)業(yè)資源，以及著名的農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)相關資料顯示，廣西擁有優(yōu)質的農(nóng)副產(chǎn)品多達200余種，對于這些優(yōu)勢資源以及有利條件進行積極的研究與整合，能夠全面實施其農(nóng)業(yè)品牌的戰(zhàn)略，具有重要的促進作用。

3.3 加強品牌管理

品牌建設，作為品牌發(fā)展的基礎，對于品牌的壯大發(fā)展來說格外的重要。因此，一個品牌想要在競爭如此激烈的市場中占有一席之地，就必須進行相應的品牌管理。具體來說，品牌管理工作的開展需要從以下幾個方面著手。

3.3.1 利用和管理產(chǎn)品新技術

在科學技術的快速發(fā)展之下，農(nóng)產(chǎn)品中會采用許多的高新技術;而農(nóng)產(chǎn)品作為直接消費品，其產(chǎn)品的安全性十分重要，一定要將食品的安全保障放于第一位;政府在進行農(nóng)業(yè)高新技術的推廣時，還要展開合理監(jiān)督以及管控，要做到保障產(chǎn)品質量安全的同時，進行產(chǎn)品質量的不斷提升。

3.3.2 注重產(chǎn)品質量管理

如果產(chǎn)品的質量不好，產(chǎn)品品牌談何而來。因此，從一定意義上說，產(chǎn)品質量是品牌的基礎與生命;與此同時，品牌又能夠有效促進產(chǎn)品質量的提升，因此，要建立一個品牌并且將它做大做強，就必須要保證品牌產(chǎn)品的質量。

3.3.3 加強產(chǎn)品的營銷管理

產(chǎn)品在確保質量之后，還要考慮銷售的問題。但是在市場上，很多商品都可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，沒有先進的營銷手段，好的產(chǎn)品是沒有用處的。因此，地方政府就要充分利用其強大的行政能力和手段，積極地幫助農(nóng)民，建立起一個既符合市場需求，又能反映市場需求的市場營銷體系。

3.3.4 建設儲存與加工基地

在出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品成熟期大量集中的種種情況時，往往會導致農(nóng)產(chǎn)品供應相對市場需求的過量，便會導致農(nóng)產(chǎn)品價格的降低，從而影響收益。在面對這些情況時，也不是完全沒有對策，例如，部分產(chǎn)品能夠利用儲存的方式來錯開火熱銷售期，以此提高自身的價值。而另一些農(nóng)產(chǎn)品則可以采用粗加工或深加工的手段，在產(chǎn)品基礎價值上，增添其附加價值，所以，在產(chǎn)品加工用地方面，政府有權進行倉儲和加工設施的相應組織協(xié)調工作，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。

4 結語

產(chǎn)品的品牌作為市場的通行證，也是影響商業(yè)成敗的重要因素;因此，在當代的商業(yè)競爭中，品牌的建設和管理非常的重要。而廣西要實施有效的農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，就必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時努力獲取各級政府的支持，因為，創(chuàng)建一個積極良好的發(fā)展環(huán)境，光靠農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民是不行的，只有與政府開展積極合作才能得以實現(xiàn)，才可以更好地助推廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展;希望我國在農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的積極開展下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌業(yè)務不斷發(fā)展壯大。

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[基金項目]2019年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目（項目編號：2019KY1062）。

[作者簡介]唐莉瓊（1979—），女，漢族，廣西桂林人，桂林理工大學博文管理學院研究生，講師，研究方向：網(wǎng)絡營銷、品牌研究;閉鳳玲（1985—），女，壯族，廣西南寧人，桂林理工大學博文管理學院研究生，講師，研究方向：電子商務、計算機應用。