生物農(nóng)藥推廣中農(nóng)戶基于預(yù)期調(diào)整的決策與行為機(jī)制分析

陶善信

(安徽工業(yè)大學(xué)商學(xué)院，安徽 馬鞍山 243032)

一、引言

使用生物農(nóng)藥能提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，從而能使農(nóng)戶獲得更高的售價，同時，用生物農(nóng)藥替代化肥農(nóng)藥還能改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生態(tài)環(huán)境，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)性。但是，在真正實現(xiàn)前所有這些好處都只是技術(shù)上的可能性，而任何一項技術(shù)變革不僅讓農(nóng)戶產(chǎn)生變革的成本，還讓農(nóng)戶面臨一定的風(fēng)險。因此，要有效推廣生物農(nóng)藥，認(rèn)識到農(nóng)戶的決策與行為機(jī)制非常重要。已有研究表明，施用生物農(nóng)藥給農(nóng)戶帶來的收益是不確定的，農(nóng)戶對用生物農(nóng)藥生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的售賣缺乏市場信心，造成了當(dāng)前生物農(nóng)藥推廣出現(xiàn)“叫好不叫座”的問題(郭利京，2016；黃炎忠，2020)，而對化學(xué)農(nóng)藥危害認(rèn)知程度高的農(nóng)戶傾向于選擇生物農(nóng)藥(趙曉穎，2020)。然而，農(nóng)戶對生物農(nóng)藥的認(rèn)知和使用行為一般會隨實踐經(jīng)驗的積累而不斷調(diào)整，那么，農(nóng)戶是如何調(diào)整的？是不是一定往好的方向調(diào)整？這些問題必須要搞清楚。

二、生物農(nóng)藥推廣中基于利潤預(yù)期的農(nóng)戶決策機(jī)制

從理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)出發(fā)，在推廣生物農(nóng)藥時，要使農(nóng)戶順利接受并實現(xiàn)生產(chǎn)行為的改變，必須保證生產(chǎn)利潤的增加。但是，即使利潤能夠得以增加，在生物農(nóng)藥初次投用前新的利潤還沒有得以實現(xiàn)，只是潛在的。農(nóng)戶難以根據(jù)這種潛在的利潤進(jìn)行生產(chǎn)行為的決策，這時農(nóng)戶就會對標(biāo)準(zhǔn)實施后的利潤進(jìn)行預(yù)期，然后根據(jù)預(yù)期的利潤進(jìn)行生產(chǎn)決策。而且，變化總伴隨著風(fēng)險，農(nóng)戶還要估計采用生物農(nóng)藥后可能產(chǎn)生的未知風(fēng)險。農(nóng)戶正是在對利潤與風(fēng)險預(yù)期的考量后作出選用與否決策的。假設(shè)農(nóng)戶是風(fēng)險中性的，即期望利潤決定農(nóng)戶的行為選擇，那么他們就會根據(jù)預(yù)期的期望利潤來進(jìn)行決策。

農(nóng)戶對從使用以前未使用過的生物農(nóng)藥后所產(chǎn)生的利潤與風(fēng)險的預(yù)期一般會有偏差，從而預(yù)期的期望利潤與潛在的期望利潤會有偏差(預(yù)期的期望利潤與潛在的期望利潤下文分別簡稱為預(yù)期利潤、潛在利潤)。因此有：預(yù)期(期望)利潤=潛在(期望)利潤+預(yù)期偏差。

而農(nóng)戶的預(yù)期首先依據(jù)的是多種信息，同時對于風(fēng)險承受力較弱的農(nóng)戶來說，預(yù)期可能比較保守，即過低估計利潤而過高估計風(fēng)險，也就是主觀因素(如心理特征)也影響預(yù)期偏差。

預(yù)期偏差會影響農(nóng)戶作出最優(yōu)選擇，比如，如果預(yù)期利潤低于潛在利潤，可能阻礙農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥。不過，預(yù)期偏差不是一直不變的，這是因為預(yù)期決定行為，而行為也能反過來影響預(yù)期，具體來說，農(nóng)戶會根據(jù)行為實際改變(使用生物農(nóng)藥)后的真實結(jié)果(實際利潤)的變化來對預(yù)期進(jìn)行修正。這一修正過程直至預(yù)期利潤與實際利潤一致時為止，此時預(yù)期與行為都達(dá)到穩(wěn)定的均衡狀態(tài)。綜上分析，在生物農(nóng)藥推廣中農(nóng)戶的決策機(jī)制如圖1所示。

圖1 生物農(nóng)藥推廣中農(nóng)戶決策與行為機(jī)制

三、生物農(nóng)藥推廣中基于預(yù)期調(diào)整的農(nóng)戶行為選擇的結(jié)果分析

從上文對農(nóng)戶決策與行為機(jī)制的分析可知，農(nóng)戶對生物農(nóng)藥的最終使用選擇與預(yù)期利潤、潛在利潤及實際利潤三者緊密相關(guān)，這三者之間的相互作用關(guān)系對農(nóng)戶行為選擇的影響表現(xiàn)在兩個層面：預(yù)期及行為調(diào)整過程、預(yù)期及行為均衡結(jié)果。

1.農(nóng)戶預(yù)期及行為相互反饋的調(diào)整過程

農(nóng)戶的利潤預(yù)期與實際行為之間存在相互反饋的關(guān)系：首先，預(yù)期利潤決定對生物農(nóng)藥的實際采用行為，然后，農(nóng)戶再根據(jù)實際利潤反過來對預(yù)期利潤進(jìn)行修正。根據(jù)預(yù)期利潤與實際利潤之間的關(guān)系，這一相互反饋的調(diào)整過程存在兩種情形。

(1)農(nóng)戶預(yù)期與行為之間正反饋的調(diào)整過程

當(dāng)預(yù)期利潤小于實際利潤時，顯然農(nóng)戶會認(rèn)為自己的預(yù)期偏保守，從而會調(diào)高利潤預(yù)期，增強(qiáng)使用生物農(nóng)藥的信心，這樣接下來他們就會更多、更努力地使用生物農(nóng)藥，而這一行為調(diào)整又會帶來實際利潤的提高，實際利潤的提高必然又會使得農(nóng)戶進(jìn)一步調(diào)高利潤預(yù)期，如此持續(xù)下去，直到預(yù)期利潤與實際利潤一致的均衡狀態(tài)。從農(nóng)戶利潤預(yù)期與實際行為調(diào)整過程可以看出，利潤預(yù)期與實際行為之間不僅存在相互反饋的過程，且通過相互的反饋，一方不斷刺激對方增強(qiáng)，也就是說，利潤預(yù)期與實際行為之間存在正反饋的調(diào)整過程。明顯，當(dāng)農(nóng)戶預(yù)期與行為之間出現(xiàn)正反饋的調(diào)整時，農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥的激勵會不斷提高。

(2)農(nóng)戶預(yù)期與行為之間負(fù)反饋的調(diào)整過程

當(dāng)預(yù)期利潤大于實際利潤時，顯然農(nóng)戶會認(rèn)為自己的預(yù)期偏樂觀，從而會調(diào)低利潤預(yù)期，減弱使用生物農(nóng)藥的信心，這樣接下來他們減少生物農(nóng)藥的使用量和努力程度，而這樣的行為調(diào)整又會帶來實際利潤的降低，實際利潤的降低必然又會使得農(nóng)戶進(jìn)一步調(diào)低利潤預(yù)期，如此持續(xù)下去，直到預(yù)期利潤與實際利潤一致的均衡狀態(tài)。從農(nóng)戶利潤預(yù)期與實際行為調(diào)整過程可以看出，利潤預(yù)期與實際行為之間負(fù)反饋調(diào)整過程，即一方不斷刺激對方變?nèi)?。明顯，當(dāng)農(nóng)戶預(yù)期與行為之間出現(xiàn)負(fù)反饋的調(diào)整時，農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥的激勵會不斷降低。

2.農(nóng)戶預(yù)期及行為的調(diào)整結(jié)果

農(nóng)戶預(yù)期與行為之間不論是正反饋調(diào)整還是負(fù)反饋調(diào)整，最終都會達(dá)到一個均衡狀態(tài)，此時預(yù)期利潤=實際利潤。但是，均衡時這兩種利潤與潛在利潤的關(guān)系仍然不能確定，由于實際利潤很難超過潛在利潤，因而實際利潤(預(yù)期利潤)與潛在利潤的關(guān)系存在以下兩種可能性。

(1)預(yù)期利潤=實際利潤=潛在利潤

當(dāng)出現(xiàn)這樣的結(jié)果時，農(nóng)戶的預(yù)期及行為結(jié)果實現(xiàn)最優(yōu)的均衡狀態(tài)，他們獲得最大程度使用生物農(nóng)藥的激勵，并將最充分地使用生物農(nóng)藥。由于實際利潤>潛在利潤的情況很難出現(xiàn)，如果一開始預(yù)期利潤>實際利潤，那么農(nóng)戶預(yù)期及行為將進(jìn)入相互負(fù)反饋的調(diào)整過程，結(jié)果導(dǎo)致實際利潤越來越低，從而均衡時實際利潤一定小于潛在利潤，也就是說，最優(yōu)均衡不可能出現(xiàn)。相反，如果一開始預(yù)期利潤<實際利潤，那么農(nóng)戶預(yù)期及行為將進(jìn)入相互正反饋的調(diào)整過程，結(jié)果導(dǎo)致實際利潤越來越高，在這一情況下，均衡時才可能出現(xiàn)“實際利潤=潛在利潤”這一最優(yōu)的均衡結(jié)果。

(2)預(yù)期利潤=實際利潤<潛在利潤

當(dāng)出現(xiàn)這樣的結(jié)果時，農(nóng)戶的預(yù)期及行為結(jié)果將偏離最優(yōu)的均衡狀態(tài)，他們不能獲得最大程度使用生物農(nóng)藥的激勵，將不會充分地使用生物農(nóng)藥。而且，無論農(nóng)戶預(yù)期及行為之間是正反饋還是負(fù)反饋的調(diào)整過程，這一均衡結(jié)果都可能出現(xiàn)。對此，對于負(fù)反饋的調(diào)整過程不必再過多分析，這里將分析一下正反饋的調(diào)整過程，明顯，在正反饋下，要實現(xiàn)“實際利潤=潛在利潤”這一結(jié)果，必須在實現(xiàn)這一結(jié)果之前，一直存在“預(yù)期利潤<實際利潤”這樣的條件，而一旦在實際利潤<潛在利潤時，就出現(xiàn)預(yù)期利潤=實際利潤，均衡將實現(xiàn)。

3.農(nóng)戶預(yù)期激勵的兩難選擇

分析到這里，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶利潤預(yù)期的設(shè)定對最終的行為有重要的影響，利潤預(yù)期的設(shè)定無論是一開始還是在調(diào)整過程中都不宜過高。那么，這是不是意味著預(yù)期利潤設(shè)定的越低越好呢？利潤預(yù)期之所以不能過高，是防止農(nóng)戶預(yù)期及行為的調(diào)整進(jìn)入負(fù)反饋過程，但是，要使農(nóng)戶預(yù)期及行為的調(diào)整進(jìn)入正反饋過程，前提是農(nóng)戶必須啟動對生物農(nóng)藥的使用，而考慮到風(fēng)險的因素，農(nóng)戶對利潤的期望一般存在一個最低臨界的閾值，如果一開始預(yù)期利潤低于閾值，那么農(nóng)戶就不會冒著風(fēng)險使用生物農(nóng)藥。同時，當(dāng)農(nóng)戶進(jìn)入正反饋調(diào)整過程時，預(yù)期當(dāng)然不能往上調(diào)的過快，以防進(jìn)入負(fù)反饋調(diào)整過程，但是也不宜往上調(diào)的過慢，這會降低正反饋過程的速度，延緩均衡的實現(xiàn)。因此，當(dāng)通過影響預(yù)期利潤來激勵農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥時，存在兩難的沖突，既不能讓農(nóng)戶產(chǎn)生過高的預(yù)期，也不能產(chǎn)生過低的預(yù)期。

四、預(yù)期調(diào)整視角下農(nóng)戶生物農(nóng)藥使用決策的影響因素

從上文對農(nóng)戶生物農(nóng)藥使用決策機(jī)制的分析可知，農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥與否主要由潛在利潤、預(yù)期利潤及實際利潤這三者之間的關(guān)系決定。潛在利潤是由生物農(nóng)藥技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)水平、市場條件這兩方面因素決定的；預(yù)期利潤主要受信息因素影響；實際利潤由市場條件與農(nóng)戶技術(shù)水平共同決定。由于農(nóng)戶自身條件、生物農(nóng)藥技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)水平在短期內(nèi)很難改變，因而本文主要分析市場條件與信息這兩方面的因素對農(nóng)戶決策的影響。

1.信息對農(nóng)戶生物農(nóng)藥使用決策的影響

農(nóng)戶對生物農(nóng)藥使用后的利潤預(yù)期主要依據(jù)的是各種信息。要激勵農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥，必須要想農(nóng)戶提供有效的信息。從對預(yù)期利潤對農(nóng)戶生物農(nóng)藥使用決定的影響機(jī)制看，要使農(nóng)戶的預(yù)期利潤不宜過高也不宜過低，信息供給必須把握好分寸。如果信息供給過度，甚至夸大其詞，雖然讓農(nóng)戶一開始產(chǎn)生較高的利潤預(yù)期，從而愿意嘗試使用生物農(nóng)藥，但是一旦使用后的實際利潤低于預(yù)期利潤，那么反而會讓農(nóng)戶產(chǎn)生失望情緒，失去使用生物農(nóng)藥的信心，顯然這樣的信息供給是適得其反的。當(dāng)然，如果信息供給不足也不行，那樣就可能不會使農(nóng)戶獲得足夠的信心去使用生物農(nóng)藥。

什么樣的信息供給才能恰到好處呢？從信息源來看，主要有政府、媒體、商家及熟人等提供的信息，這些屬于其他主體提供的間接信息，還有農(nóng)戶從親眼所見他人實踐行為中所獲得的信息，這是直接信息。一般來說，間接信息比直接信息的真實性要差，特別是一些媒體或商家出于宣傳或營銷的需要夸大其詞，造成信息的失真。這類過分渲染生物農(nóng)藥使用效果的信息會讓農(nóng)戶產(chǎn)生過高的利潤預(yù)期，容易讓農(nóng)戶進(jìn)入預(yù)期的負(fù)反饋調(diào)整過程，這樣的信息當(dāng)然是無效的。對于直接信息來說，雖然其真實度高，但并不意味著能給農(nóng)戶的利潤預(yù)期帶來指導(dǎo)價值，這是因為帶頭使用生物農(nóng)藥的往往是一些能人，這些人的技術(shù)水平及生產(chǎn)基礎(chǔ)比一般農(nóng)戶要好，一般農(nóng)戶沒有足夠信心以這些帶頭人為參考，也就是不會以這些帶頭人的實際利潤來形成自己的預(yù)期利潤，也就是說，如果出現(xiàn)了帶頭人與一般農(nóng)戶差距過大，導(dǎo)致帶頭人起不到示范作用，那么由帶頭人使用生物農(nóng)藥這一實踐行為所產(chǎn)生的信息同樣也是無效的。因此，無論是什么樣的信息，要對農(nóng)戶利潤預(yù)期的形成產(chǎn)生有效的影響，必須具備兩個條件：一是真實性；二是對農(nóng)戶有指導(dǎo)價值。然而，具備這兩個條件還不夠，因為已出現(xiàn)的信息可能是在理想狀態(tài)下使用生物農(nóng)藥產(chǎn)生的，而農(nóng)戶一開始難以具備理想條件，所以為了防止出現(xiàn)農(nóng)戶預(yù)期利潤大于實際利潤的結(jié)果，提供的信息對農(nóng)戶的激勵程度不宜過高，當(dāng)然也不能過低?？傊瑢τ谵r(nóng)戶利潤預(yù)期的形成來說，有效的信息必須具備三個條件：真實性、可指導(dǎo)性及激勵的適度性。

要保持信息的有效性，政府必須對信息供給采取有效的干預(yù)措施。對于間接信息來說，為避免對生物農(nóng)藥使用效果的夸大宣傳，政府既要對媒體及商家進(jìn)行有效的監(jiān)管，也要自己直接給農(nóng)戶提供有效信息。對于直接信息來說，要保證信息的指導(dǎo)價值及適度的激勵，不能只挑選條件優(yōu)越的經(jīng)營者作為使用生物農(nóng)藥的示范帶頭人，還要培育條件與一般農(nóng)戶差不多甚至更差的示范者，這些示范者才能給農(nóng)戶帶來更有效的示范，他們的實際信息才能給農(nóng)戶的利潤預(yù)期帶來有效的參考。

2.市場條件對農(nóng)戶生物農(nóng)藥使用決策的影響

市場條件對農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥的潛在利潤與實際利潤有影響。由于潛在利潤是由生物農(nóng)藥研發(fā)與生產(chǎn)的技術(shù)水平?jīng)Q定，在短期內(nèi)可被視為既定不變的，因而這類只分析市場條件對實際利潤的影響。市場條件包括三個方面：一是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的條件；二是流通環(huán)節(jié)的條件；三是消費(fèi)環(huán)節(jié)的條件。

(1)生產(chǎn)條件對農(nóng)戶生物農(nóng)藥使用決策的影響

生產(chǎn)條件影響農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥后的生產(chǎn)成本變化。生產(chǎn)成本變化反映農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥的效率，決定于農(nóng)戶技術(shù)水平、經(jīng)營規(guī)模等個體特征因素與基礎(chǔ)設(shè)施等生產(chǎn)環(huán)境因素。從個體特征因素看，生產(chǎn)條件的作用表現(xiàn)為生物農(nóng)藥使用的技術(shù)培訓(xùn)與指導(dǎo)、農(nóng)地流轉(zhuǎn)市場與制度等方面。明顯，農(nóng)戶獲得有關(guān)技術(shù)指導(dǎo)與培訓(xùn)越多優(yōu)，越有利于降低使用生物農(nóng)藥的成本。另外，如果農(nóng)地能順利流轉(zhuǎn)，從而形成規(guī)模經(jīng)營，那么在生物農(nóng)藥使用中也容易實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。從生產(chǎn)環(huán)境因素看，生產(chǎn)條件的作用表現(xiàn)為使用生物農(nóng)藥所需的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的供給情況。由于生物農(nóng)藥作用的發(fā)揮需要苛刻的環(huán)境條件，因而在農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥前，政府必須供給用來實現(xiàn)所需環(huán)境條件的基礎(chǔ)設(shè)施。明顯，這些基礎(chǔ)設(shè)施越完善，農(nóng)戶所使用生物農(nóng)藥的效果越大?？傊?，與使用生物農(nóng)藥相關(guān)的生產(chǎn)條件越優(yōu)越，越有利于降低使用成本并增加使用效果，從而越有利于增加農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥的實際利潤，最終越有利于增加農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥的激勵。

(2)流通條件對農(nóng)戶生物農(nóng)藥使用決策的影響

流通條件影響農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥后的收益變化。使用生物農(nóng)藥所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品其安全品質(zhì)比使用化學(xué)農(nóng)藥的高，按優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的市場原則應(yīng)該獲得更高的售價，但是，能不能獲得更高的售價還取決于流通渠道是否通暢。流通渠道的條件包括兩個方面的內(nèi)容：一是交通網(wǎng)絡(luò)，決定優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能否被順利運(yùn)輸出去及運(yùn)輸成本的大??；二是銷售網(wǎng)絡(luò)，決定優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能否順利地被銷售給愿意出高價的消費(fèi)者手里。總之，流通環(huán)節(jié)的條件決定農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的難以程度，決定優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場價值的實現(xiàn)程度。流通條件越優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的障礙及成本就會越小，并且市場價值的實現(xiàn)程度即市場價格會就越高，從而農(nóng)戶獲得的實際利潤就越大，最終選擇使用生物農(nóng)藥的激勵也就越大。

(3)消費(fèi)條件對農(nóng)戶生物農(nóng)藥使用決策的影響

消費(fèi)條件通過影響消費(fèi)者為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品所愿意支付的溢價高低來影響農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥后的收益。消費(fèi)者愿意支付的溢價主要收四個方面的影響：一是消費(fèi)者的收入水平，決定消費(fèi)者的購買力；二是消費(fèi)者的健康意識，決定消費(fèi)者對安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好；三是消費(fèi)者對使用生物農(nóng)藥所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的了解程度，影響消費(fèi)者對相關(guān)具體農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿；四是消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信任程度，同樣影響消費(fèi)者的購買意愿。明顯，消費(fèi)者的收入水平越高、健康意識越強(qiáng)、對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的了解程度或信任程度越高，愿意為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品支付的溢價就越高，從而農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥所獲得的實際利潤就越大，最終選擇使用生物農(nóng)藥的激勵也就越大。一般來說，消費(fèi)者收入水平與健康意識整體上受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，而消費(fèi)者對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的了解及信任程度受市場信息供給與市場監(jiān)管體系的影響。

五、研究結(jié)論

農(nóng)戶的理性是有限的，因此相對于農(nóng)戶的認(rèn)知來說，使用生物農(nóng)藥給農(nóng)戶帶來的好處一開始只能是潛在的。要使農(nóng)戶愿意使用生物農(nóng)藥，必須讓農(nóng)戶產(chǎn)生一定的利潤預(yù)期。然而，農(nóng)戶最終能否持續(xù)穩(wěn)定地選擇使用生物農(nóng)藥，取決于使用后所產(chǎn)生的實際利潤。農(nóng)戶的預(yù)期利潤與實際利潤是相互影響的，首先，預(yù)期利潤決定農(nóng)戶的使用生物農(nóng)藥的努力程度進(jìn)而影響實際利潤，然后，農(nóng)戶又會根據(jù)實際利益來調(diào)整預(yù)期。這一相互影響的過程直至預(yù)期利潤等于實際利潤，這是農(nóng)戶的利潤預(yù)期、實際利潤及行為選擇都達(dá)到均衡狀態(tài)。均衡結(jié)果有兩種可能：一是農(nóng)戶選擇使用生物農(nóng)藥，這是在預(yù)期利潤與實際利潤相互之間正反饋的調(diào)整過程下實現(xiàn)的；二是農(nóng)戶選擇不使用生物農(nóng)藥，這是在預(yù)期利潤與實際利潤相互之間負(fù)反饋的調(diào)整過程下出現(xiàn)的。要使農(nóng)戶進(jìn)入正反饋的調(diào)整過程，預(yù)期利潤不能過高也不能過低，最好是高于農(nóng)戶的心理閾值而低于實際利潤一點。同時，當(dāng)農(nóng)戶選擇使用生物農(nóng)藥時，要使實際利潤接近潛在利潤，應(yīng)優(yōu)化農(nóng)戶使用生物農(nóng)藥時的市場條件。