策劃為魂打造新聞精品

【摘要】策劃是采訪、編輯的第一個(gè)環(huán)節(jié)或第一個(gè)行動(dòng)。新聞報(bào)道要增強(qiáng)實(shí)際效果，要提高引導(dǎo)能力，就必須創(chuàng)造性地開展工作。全面、細(xì)致、周密、合理地策劃，推出讀者所喜愛的新聞精品。

【關(guān)鍵詞】精心策劃;打造;新聞精品

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.076

寫好新聞報(bào)道除擁有扎實(shí)的理論功夫、豐富的寫作經(jīng)驗(yàn)以外，必須要抓好新聞報(bào)道的策劃。策劃出思路、策劃出精品、策劃上質(zhì)量，精心策劃宣傳報(bào)道的選題、方案，落細(xì)落小落實(shí)每一個(gè)環(huán)節(jié)，精耕細(xì)作、千錘百煉，變平凡為新鮮、變枯燥為生動(dòng)、變膚淺為深刻，點(diǎn)石成金，打造出時(shí)代的精品。

《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》作為中共新疆巴音郭楞蒙古自治州委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：巴州）的機(jī)關(guān)報(bào)，是巴州黨委主辦的一份報(bào)紙，它始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)原則，堅(jiān)持黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以黨的利益為最高利益，圍繞巴州黨委中心工作，突出抓好宣傳報(bào)道的策劃，使報(bào)道內(nèi)容更具廣度和深度，權(quán)威主流媒體的作用日益彰顯，為推動(dòng)巴州的社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)了智慧和力量。

1. 重大宣傳策劃必須全面出擊、以深取勝

重大宣傳報(bào)道是指在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)國(guó)家、地區(qū)和人民生產(chǎn)重大而深遠(yuǎn)影響的主題。這樣的課題，任務(wù)重、責(zé)任大，不是一蹴而就的，要站得高、看得遠(yuǎn)、寫得深、做得強(qiáng)。

重大宣傳策劃必須以黨委和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，在一定時(shí)間內(nèi)，組織優(yōu)勢(shì)的人力、物力和版面，通過(guò)集中的、系列的報(bào)道，全方位反映重大事件、重點(diǎn)工作的進(jìn)展、經(jīng)驗(yàn)，從而營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。

多年來(lái)，《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》采取多種形式做深做實(shí)，將重大宣傳報(bào)道做透做足、做出特色。

慶祝自治區(qū)成立60周年報(bào)道濃墨重彩。專門開設(shè)了“輝煌60年魅力巴州”“我與新疆60年”等欄目，以圖文并茂的形式，對(duì)全州八縣一市、各行各業(yè)60年來(lái)取得的翻天覆地的變化進(jìn)行了全面詳實(shí)的報(bào)道，充分展示新疆60年來(lái)取得的巨大成就。

自治州“改進(jìn)作風(fēng)、狠抓落實(shí)”年活動(dòng)報(bào)道高潮迭起。在一版開設(shè)了“自治州改進(jìn)作風(fēng)狠抓落實(shí)年活動(dòng)”總欄目，圍繞總欄目主題，推出動(dòng)態(tài)專欄、言論、署名文章、訪談、記者一線調(diào)查等多種形式，展開全方位、多角度、立體式、深層次的報(bào)道，同時(shí)推出系列評(píng)論員文章及縣委書記訪談。為積極應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，組織了“改進(jìn)作風(fēng)狠抓落實(shí)”年之巴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展系列報(bào)道，起到了提振信心、鼓舞士氣的效果。

“訪惠聚”活動(dòng)宣傳生動(dòng)鮮活接地氣。堅(jiān)持“三貼近”原則，深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，組織采編人員深入到村組、社區(qū)，報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)，講好住村故事，挖掘先進(jìn)典型，采寫了一大批反映住村干部排除萬(wàn)難、積極協(xié)調(diào)、改善民生的感人故事，展示了自治州黨委和政府一心為民的民生關(guān)懷，在全社會(huì)形成了對(duì)“訪惠聚”活動(dòng)的廣泛共識(shí)，凝聚起了扎實(shí)推進(jìn)“訪惠聚”活動(dòng)、促進(jìn)巴州社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的強(qiáng)大正能量。

這些重大宣傳報(bào)道成為當(dāng)年重點(diǎn)宣傳的重頭戲，以獨(dú)有的表現(xiàn)力、高度的貼近性、強(qiáng)烈的感染力吸引了讀者，受到社會(huì)各界及上級(jí)相關(guān)部門的一致好評(píng)，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任，彰顯了黨報(bào)的權(quán)威性、影響力。

重大宣傳報(bào)道的策劃要有高度、有站位、有格局，找準(zhǔn)工作重心、撬動(dòng)發(fā)力支點(diǎn)，吃透報(bào)道主題的背景、意義，同時(shí)結(jié)合本地具體的實(shí)際，使重大宣傳報(bào)道“上接天線，下接地氣”。

同時(shí)，重大宣傳報(bào)道的表現(xiàn)形式要多樣化，這樣才能更大程度地增強(qiáng)主題宣傳的吸引力?！靶侣勔蛉硕鷦?dòng)”，創(chuàng)新重大宣傳報(bào)道，以小見大，見人見事，將新聞的主體緊緊地扣在具體的人身上，在細(xì)節(jié)和小故事中展現(xiàn)重大宣傳報(bào)道的影響力和傳播力。

2. 主題宣傳策劃必須圍繞中心、服務(wù)大局

黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性，最主要體現(xiàn)在重大主題報(bào)道上。作為一張黨報(bào)，任何時(shí)候都要為黨委、政府的中心工作鼓與呼。因?yàn)檫@些工作不僅直接關(guān)系當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也直接關(guān)系當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷那猩砝?，其本身蘊(yùn)含著極大的新聞價(jià)值。

新聞策劃就是要善于根據(jù)這些中心工作的特點(diǎn)吃透黨委、政府的政策要點(diǎn)從中發(fā)現(xiàn)選題、挖掘選題，搞好策劃、做好新聞。這就需要做好主題策劃，做到圍繞中心、服務(wù)大局，同時(shí)要把主題宣傳和專欄報(bào)道有機(jī)結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮主題宣傳內(nèi)容豐富和專欄報(bào)道展示靈活的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，精心包裝，傾力經(jīng)營(yíng)，打造一批在社會(huì)上具有較高知名度和影響力的品牌專欄。重點(diǎn)欄目品牌化，擴(kuò)大主題宣傳的傳播力。

近年來(lái)，《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》結(jié)合巴州黨委中心工作，高站位、高起點(diǎn)地做好重點(diǎn)工作宣傳策劃，每年至少出20多個(gè)欄目，做了近40個(gè)策劃。以2016年為例，圍繞巴州黨委擴(kuò)大會(huì)議，民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步年活動(dòng)、脫貧攻堅(jiān)、土地清理、河北對(duì)口支援巴州、“兩學(xué)一做”、環(huán)境衛(wèi)生整治等巴州黨委重點(diǎn)工作，做好策劃，在全州營(yíng)造和傳遞積極向上的正能量。

在主題宣傳報(bào)道中，有長(zhǎng)期性的、階段性的、短期的。長(zhǎng)期性的一般貫徹一年，甚至幾年，像州黨委擴(kuò)大會(huì)議、民族團(tuán)結(jié)一家親、河北對(duì)口支援巴州。階段性的指只持續(xù)一段時(shí)間，如關(guān)注兩會(huì)、憲法月宣傳。短期的主要針對(duì)某個(gè)新聞事件做報(bào)道，如某個(gè)重大工程開工、某項(xiàng)活動(dòng)啟動(dòng)等。根據(jù)時(shí)間的長(zhǎng)短、重要性，策劃的規(guī)模也不一樣。長(zhǎng)期性的宣傳一般通過(guò)消息、通訊、圖片、圖示、評(píng)論、漫畫等全方位地做深做透。階段性的宣傳大多用固定版面在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中宣傳，在宣傳上造勢(shì)，短期的宣傳通常采用一期或幾期報(bào)紙，一個(gè)或者幾個(gè)版面對(duì)一新聞進(jìn)行宣傳。

以自治州黨委全委會(huì)議宣傳策劃為例。自治州黨委全委會(huì)議是指導(dǎo)全局、影響全年的會(huì)議，也是作為州委機(jī)關(guān)報(bào)每年的重點(diǎn)策劃和重點(diǎn)宣傳。

會(huì)議策劃分會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)階段。會(huì)前通過(guò)用消息、通訊、系列報(bào)道、圖片專版集中反映一年來(lái)貫徹會(huì)議精神成就性報(bào)道：頭版持續(xù)刊發(fā)反映全州層面的重頭稿件，2版、3版則刊發(fā)來(lái)自行業(yè)、縣市基層的報(bào)道，配合形成宣傳強(qiáng)勢(shì)。

會(huì)議期間，每天至少拿出四到五個(gè)版進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)報(bào)道：1版是開幕消息、會(huì)場(chǎng)大圖片、社論;2版、3版是大會(huì)側(cè)記、委員訪談、各方反映;4版、5版會(huì)議圖片報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)花絮、場(chǎng)外聲音等。

會(huì)議結(jié)束后，宣傳報(bào)道迅速轉(zhuǎn)入落實(shí)精神階段，選出典型，通過(guò)典型宣傳，起到示范帶動(dòng)作用。在選典型中，多采用點(diǎn)上、鮮活的稿件，讓讀者輕松接受和學(xué)習(xí)。

3. 民生宣傳策劃必須貼近實(shí)際、形象生動(dòng)

作為黨報(bào)，它具有黨的聲音和民眾的聲音雙向互遞的功能。因此在民生策劃選題和表達(dá)內(nèi)容及形式上，要把民生新聞做厚，從中帶出主旋律，以特色取勝，做大做強(qiáng)。

挖掘普通人事務(wù)的新亮點(diǎn)，從小人物中反映大事件，從模范人物中展示道德的力量，是《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》重視和關(guān)注的主題。近年來(lái)，連續(xù)推出以人物事件為中心的民生報(bào)道很受讀者歡迎。

2016年6月11日，新疆庫(kù)爾勒市公安局協(xié)警西爾艾力·艾比勇救漢族落水群眾不幸身亡。這一典型事跡是第32個(gè)民族團(tuán)結(jié)教育月活動(dòng)的鮮活教材，是巴州各民族和睦共處、和諧發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)前期精心策劃，《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》三種文版連續(xù)一周每天推出兩個(gè)整版的報(bào)道，深入挖掘西爾艾力英雄事跡，及時(shí)報(bào)道社會(huì)各界的反響。本報(bào)報(bào)道引發(fā)國(guó)內(nèi)120多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，央視新聞聯(lián)播也報(bào)道了西爾艾力的事跡，匯聚了各族群眾團(tuán)結(jié)一心、攜手共進(jìn)的強(qiáng)大正能量。

這種充滿人性的民生報(bào)道，由于事件本身的獨(dú)特性和新聞視角的新鮮感，從個(gè)體差異的小人物和小人物的沉浮中構(gòu)建了當(dāng)下的多元社會(huì)，喚醒了每個(gè)人的責(zé)任感和使命感。

凡是質(zhì)量過(guò)得硬的新聞作品，無(wú)一不是經(jīng)過(guò)精心策劃的結(jié)果。2016年，巴音郭楞日?qǐng)?bào)社的記者在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，奔赴新疆且末縣農(nóng)村采訪，了解到一個(gè)漢族孩子和她兩個(gè)“父親”三個(gè)“母親”的典型事例。職業(yè)敏感性的驅(qū)使，讓記者不斷追問(wèn)、挖掘，前后采訪4天，核實(shí)各方人士20余人，客觀真實(shí)地還原了諸多現(xiàn)場(chǎng)和細(xì)節(jié)。

這是一篇題材典型、故事感人、主題突出、內(nèi)涵深刻的通訊。記者用清新、細(xì)膩、凝練的文字?jǐn)⑹隽艘粋€(gè)棄嬰對(duì)她的一個(gè)養(yǎng)父、兩個(gè)養(yǎng)母和親生父母之間的感情糾葛、交織、融合，進(jìn)行了深入挖掘和采寫，充分反映了維吾爾、漢兩個(gè)民族之間的相互融合、團(tuán)結(jié)友愛，更突顯了人性之善是跨越民族和血脈的人間真諦。

稿件刊發(fā)后，在社會(huì)上引起了較大反響，部分讀者反映內(nèi)容感人至深、催人淚下，傳遞了正能量，彰顯了民族團(tuán)結(jié)精神。這篇稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《新疆日?qǐng)?bào)》等30余家媒體轉(zhuǎn)載，并被多家網(wǎng)站放到了重點(diǎn)位置進(jìn)行推介。

當(dāng)然，主流媒體提高輿論引導(dǎo)能力、提高競(jìng)爭(zhēng)力，重在形成品牌、發(fā)揮特色，重在改進(jìn)創(chuàng)新、擴(kuò)大影響。

除了民生新聞期期有策劃外，《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》還堅(jiān)持每個(gè)月依托當(dāng)月傳統(tǒng)節(jié)日，從群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題做中觀策劃，推出四到八個(gè)版的小型特刊。例如元旦、春節(jié)、元宵、清明、五一、端午、中秋、重陽(yáng)特刊等等。這些的小特刊從2003年起一直在堅(jiān)持，每期小特刊采用統(tǒng)一的報(bào)眉、統(tǒng)一的版式，很受讀者的喜愛，已成為《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》一個(gè)獨(dú)具特色的品牌。

主流媒體的核心在于體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，把握時(shí)代脈搏，占領(lǐng)思想制高點(diǎn)。把握主旋律宣傳，既承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，又從中獲得向上的力量，從而提升媒體的品牌價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：郭城（1972—），男，河南許昌人，本科，主任記者。研究方向：新聞傳播學(xué)。