海南自貿(mào)港建設(shè)下海南影視文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展研究

【摘要】在中外文化交流日益頻繁的全球化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下 ， 海南自由貿(mào)易港的建設(shè)標(biāo)志著海南將承擔(dān)更新更重的歷史使命，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)營(yíng)好海南自由貿(mào)易港區(qū)的核心之一，海南文化產(chǎn)業(yè)需要在各個(gè)方面進(jìn)行更多的開(kāi)拓創(chuàng)新。通過(guò)考察馮小剛電影公社的運(yùn)作方式及推廣策略，分析新時(shí)代下影視文化產(chǎn)業(yè)園如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及在傳播方面如何傳播本國(guó)本土文化，推行本民族的價(jià)值觀，也將結(jié)合中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園與其他國(guó)家影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實(shí)際情況，分析其影響力與局限性，同時(shí)借鑒海外推廣的一些影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合海南的政策優(yōu)勢(shì)文化特點(diǎn)， 以及互聯(lián)網(wǎng)文化中“跨媒體敘事”與“參與式文化”，嘗試為中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與對(duì)外推廣提供一些思路 。

【關(guān)鍵詞】海南自貿(mào)港;文化產(chǎn)業(yè);馮小剛電影公社;影視文化創(chuàng)意園

【課題號(hào)】20CZW057

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.062

1. 自貿(mào)港建設(shè)下的海南影視文化產(chǎn)業(yè)

2018年4月3日，習(xí)近平總書(shū)記鄭重宣布，“黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)，分步驟、分階段建立自由貿(mào)易港政策和制度體系。”習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，海南要“以國(guó)際旅游島建設(shè)為總抓手，“ 立足自身優(yōu)勢(shì)條件 ，重點(diǎn)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及旅游業(yè)”，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位。

2020年5月海口市從新的高度全方位謀劃影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出《?？谑写龠M(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》，23條政策措施內(nèi)容覆蓋影視全產(chǎn)業(yè)鏈。從影視企業(yè)落戶(hù)到影視作品、劇本創(chuàng)作、電影首映式舉辦、企業(yè)參展辦展、影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、設(shè)備租賃、固定資產(chǎn)融資、后期制作公司建設(shè)等，獎(jiǎng)勵(lì)扶持并且為攝制劇組提供食宿、交通補(bǔ)貼，對(duì)從業(yè)人員給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)優(yōu)秀影視從業(yè)人員在?？诔闪⒂耙暪窘o予獎(jiǎng)勵(lì)。影視劇本創(chuàng)作年度獎(jiǎng)勵(lì)最高達(dá)100萬(wàn)元，獲獎(jiǎng)影視作品每部最高獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)200萬(wàn)元;電影作品每部最高獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)350萬(wàn)元。在政策支持的拉動(dòng)下，?？谟耙曃幕a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。自2020年6月1日《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》頒布以來(lái)，截至12月10日，?？谑行伦?cè)影視企業(yè)達(dá)503家，目前續(xù)存影視文化企業(yè)共有5075家。

2. 國(guó)內(nèi)外影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)對(duì)比

2.1 影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)的定義

首先必須先確立本文的研究對(duì)象——影視園區(qū)。國(guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為廣義的影視旅游包含了所有“可以成為影視旅游資源”的事物，如影視取景地、影視主題公園等，而狹義的影視旅游則主要指影視主題公園，在西方主要指“主題樂(lè)園”，如1955年建成的第一座迪士尼樂(lè)園，1963年的環(huán)球影城而中國(guó)影視旅游的產(chǎn)生是1987年無(wú)錫影視基地落成，總的來(lái)說(shuō) “主題樂(lè)園”以迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城為代表，而“影視園區(qū)”則是指橫店影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)這類(lèi)以影視拍攝場(chǎng)景為主要旅游消費(fèi)的地點(diǎn)。

影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是從產(chǎn)業(yè)的角度、結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈條的諸多節(jié)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行布局規(guī)劃的影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的聚集區(qū)域，“科技研發(fā)”和“企業(yè)集聚”的特征較為明顯。而影視基地和主題公園是依托“影視”但游離在影視產(chǎn)業(yè)之外、面向游客并以旅游服務(wù)業(yè)為旨?xì)w的公共文化旅游區(qū)域。

2.2 歐美文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

在歐洲國(guó)家中，英國(guó)從教育和培訓(xùn)，支持個(gè)人創(chuàng)造力和倡導(dǎo)創(chuàng)造力生活，三個(gè)方面研究了如何幫助公民發(fā)展和享受創(chuàng)造力。因此，在見(jiàn)證了英國(guó)的成就之后，其他國(guó)家相繼引入文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。啟動(dòng)各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)采取多方投資和多元化經(jīng)營(yíng)方式，以鼓勵(lì)非文化部門(mén)和外資的投資。這是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要分布在四個(gè)州，包括加利福尼亞，紐約，德克薩斯州和佛羅里達(dá)州。洛杉磯是美國(guó)八家主要電影公司的總部。好萊塢和世界上第一個(gè)迪士尼游樂(lè)園都聚集在這里。佛羅里達(dá)是舉世聞名的沿海文化旅游勝地。

2.3 日韓文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

日本的文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也是典型的外向型經(jīng)濟(jì)。因此，他們利用自己開(kāi)發(fā)的行業(yè)來(lái)舉辦活動(dòng)并在世界各地建立國(guó)際文化基礎(chǔ)。他們還利用展覽和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)來(lái)收集各個(gè)地區(qū)的新市場(chǎng)信息等，以促進(jìn)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)品的后續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中在東京和大阪，東京的練馬區(qū)以動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)而聞名，基本上聚集了東京400多家動(dòng)畫(huà)工作室，秋葉原地區(qū)擁有完整的商業(yè)，文化和旅游設(shè)施，是動(dòng)漫愛(ài)好者必看的目的地。日本文化廳正式制定并啟動(dòng)了21世紀(jì)通過(guò)文化建設(shè)國(guó)家的戰(zhàn)略。日本是世界上最大的動(dòng)畫(huà)制作國(guó)和出口國(guó)，全世界播放的動(dòng)畫(huà)作品中有60%來(lái)自日本。

韓國(guó)政府領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。它的主要戰(zhàn)略是發(fā)展游戲和電影電視。韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化擴(kuò)大了國(guó)際市場(chǎng)。為了給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，韓國(guó)政府動(dòng)員了社會(huì)投資，并采取了由政府和人民共同出資的戰(zhàn)略，以建立各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金來(lái)鼓勵(lì)工業(yè)發(fā)展。首爾是韓國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，有游戲產(chǎn)業(yè)園，旅游觀光園，影視文化園，出版業(yè)園和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園。

2.4 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

目前中國(guó)已形成六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群：首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)工業(yè)園區(qū)和中央文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

而在2014年以來(lái)，光線傳媒先后與上海市閔行區(qū)、大連市、揚(yáng)州市江都區(qū)政府達(dá)成協(xié)議，分別斥資100億元（總共300億元），在上述三地建設(shè)“中國(guó)電影世界項(xiàng)目”、“光線中國(guó)電影世界主題樂(lè)園綜合體”、“影視產(chǎn)業(yè)綜合體”。 2016年，博納影業(yè)宣布投資50億元建設(shè)中國(guó)博納東方影視城;2017年，長(zhǎng)城影視也宣布收購(gòu)9家旅行社股權(quán)為旗下的長(zhǎng)城影視城輸送客源。

其中無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)受到了國(guó)家廣播電影電視總局以及省，市，區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)的高度重視。 2012年3月，江蘇省人民政府與國(guó)家廣播電影電視總局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃總投資100億元，引進(jìn)影視及衍生企業(yè)500家。到2020年，努力把園區(qū)建設(shè)成國(guó)際知名的影視制作高地，影視制作研發(fā)高地，影視文化交流高地，影視人才培養(yǎng)高地等，建設(shè)產(chǎn)業(yè)示范基地。結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)和中國(guó)特色影視文化的園區(qū)。

目前，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)包括浙江橫店影視基地，北京懷柔影視基地，全國(guó)電影城市等。華誼兄弟長(zhǎng)沙電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟南京電影小鎮(zhèn)和建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（鄭州）陸續(xù)開(kāi)業(yè)。而蘇州陽(yáng)澄湖半島旅游度假區(qū)建成的“華誼兄弟電影世界”就是其中之一。華誼兄弟旗下的第一個(gè)電影主題公園，中國(guó)首家。以中國(guó)電影自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主題的大型電影文化體驗(yàn)項(xiàng)目，開(kāi)辟了中國(guó)電影主題公園的先河。在《華誼兄弟2020年半年度報(bào)告》中，品牌授權(quán)和現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為9，932，300元。

3. 馮小剛電影公社對(duì)海南影視文化產(chǎn)業(yè)的意義

3.1 對(duì)海南影視產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)與發(fā)展

位于?？谟^瀾湖區(qū)的馮小剛電影公社投資55億，總占地面積1400畝，是全球首個(gè)以導(dǎo)演命名電影主題項(xiàng)目。?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公司影視基地被列為海南省和全市重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。馮小剛電影公社形成了以影視旅游、影視拍攝和商業(yè)經(jīng)營(yíng)為主要業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。如今，它是海南文化影視業(yè)的標(biāo)桿，也是中國(guó)星光的聚集地。作為海南影視文化產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)和典范，馮小剛電影公社開(kāi)園以來(lái)有過(guò)馮小剛導(dǎo)演的電影《芳華》韓延導(dǎo)演的《動(dòng)物世界》等電影電視在這里取景，還有熱門(mén)綜藝《奔跑吧兄弟》與《美味夜行俠》等。馮小剛電影公社除了提供工作人員提供影視拍攝場(chǎng)所外，還開(kāi)展了豐富多彩的文化活動(dòng)，帶動(dòng)了海南當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展。電影公社的日常演出活動(dòng)主要集中在1942街和南洋街兩個(gè)區(qū)域。其中，1942年的中華民國(guó)街表演主要包括：拉外國(guó)電影，吶表演，變臉表演等。南洋街表演主要包括：近距離魔術(shù)表演，高空走鋼絲表演，舞獅和化妝表演，絲綢之鄉(xiāng)表演，旗袍店，小丑表演等。此外，馮小剛電影公社還為海南的許多會(huì)議和展覽提供場(chǎng)地和服務(wù)。自成立以來(lái)，馮小剛電影公社先后被評(píng)為最受歡迎的旅游勝地，和全球最佳人類(lèi)住區(qū)與文化旅游的稱(chēng)號(hào)以及其他的榮譽(yù)。

3.2 馮小剛電影公社的不足與發(fā)展的前景

馮小剛電影公社的主要不足，首先，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力度還不夠，宣傳不到位，馮小剛電影公社的營(yíng)銷(xiāo)模式并沒(méi)有很強(qiáng)的獨(dú)特性。除了海南的天氣優(yōu)勢(shì)外，無(wú)論是電影公社風(fēng)景區(qū)的建筑物還是現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是可以復(fù)制，因此有必要增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不可復(fù)制性。其次是旅游配套設(shè)施不夠完善，馮小剛電影公社的地址在郊區(qū)，但是周邊的基礎(chǔ)設(shè)施配套并不齊全，還有最大難題的影視資源供需失衡，最后是地方特色不強(qiáng)。

雖然馮小剛電影公社有著些許的不足但是馮小剛電影公社發(fā)展的前景是具有無(wú)限潛力和生機(jī)活力，首先馮小剛有強(qiáng)大的明星效應(yīng)，華誼兄弟傳媒股份有限公司是綜合性的娛樂(lè)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的影響力巨大，它所擁有的明星資源是十分豐富的。其次馮小剛電影公社良好的選址地點(diǎn)，?？诘臍夂騼?yōu)勢(shì)是全年的氣候宜人，但是目前的?？诼眯械攸c(diǎn)并不多例如騎樓老街等，而馮小剛電影公社距離市區(qū)不算太遠(yuǎn)，它憑借著自己的地理優(yōu)勢(shì)，成為了游客來(lái)到?？诼糜蔚拇蚩ㄖ?。并且馮小剛電影公社的建筑是現(xiàn)代和傳統(tǒng)元素相結(jié)合用現(xiàn)代的懷舊建筑來(lái)吸引游客，其中 1942街和南洋街都是民國(guó)時(shí)期的建筑，但是擁有不同的主題和文化內(nèi)涵，走進(jìn)來(lái)便給人深深的懷舊感。還有老北京街、南洋風(fēng)情街、教堂廣場(chǎng)區(qū)、馮氏賀歲電影園林景觀區(qū)等其余的景點(diǎn)。

3.3 未來(lái)策略

對(duì)于海南影視文化創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展提出以下的建議：

（1）政府需要加大扶持力度，將相關(guān)的政策落到實(shí)處，以及運(yùn)用政府對(duì)于海南獨(dú)特的政治優(yōu)勢(shì)。

（2）具有創(chuàng)新意識(shí)，讓自己的產(chǎn)品成為不可復(fù)制的，有獨(dú)特性的，尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為核心。

（3）結(jié)合“跨媒體敘事”“參與式文化” 例如，將互聯(lián)網(wǎng)媒體與影視為主題的旅游項(xiàng)目相結(jié)合，為旅游路線創(chuàng)建獨(dú)特的包裝產(chǎn)品，并為影視資源建立新的旅游專(zhuān)用線路，以增加游客的體驗(yàn)，增加游客的參與度并拓寬他們的視野。

（4）旅游配套設(shè)施應(yīng)不斷完善。電影和旅游業(yè)的良好發(fā)展，需要對(duì)游客的心理有深入的了解，并能滿(mǎn)足他們的需求。在完善旅游配套設(shè)施的同時(shí)，要注意對(duì)環(huán)境的影響，最大努力整合景區(qū)和周邊環(huán)境，保留?？诘牡胤教厣?。

（5）影視公司相互配合，加大宣傳力度，吸引影視資源的入局，例如各種的電影與綜藝。并且與海南國(guó)際電影節(jié)等實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。并加大海南現(xiàn)有影視旅游資源的推廣力度，整合影視制作公司，加強(qiáng)影視旅游結(jié)合。

（6）加快完善海南影視產(chǎn)業(yè)鏈健全人才機(jī)制。

4. 結(jié)語(yǔ)

總體而言，影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在不同國(guó)家和文化背景下表現(xiàn)出不同的形式和演變規(guī)律。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略和可行途徑。由于國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)，而影視旅游，影視文化旅游和影視文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最重要的。在海南自貿(mào)區(qū)的建設(shè)中，大家都意識(shí)到影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)氐男麄?，社?huì)經(jīng)濟(jì)和文化有著全面的影響。影視文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和發(fā)展，可以提高當(dāng)?shù)匦蜗螅{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，周邊村民就業(yè)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等相關(guān)特殊功能。在影視文化綜合利用中的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)作用。影視文化產(chǎn)業(yè)園除了表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)特色外，還具有很強(qiáng)的文化傳承特色。因此，影視文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展方式和趨勢(shì)將呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征和廣闊的發(fā)展前景。影視文化產(chǎn)業(yè)園的功能價(jià)值將在實(shí)踐中不斷擴(kuò)大和提高。在自貿(mào)港建設(shè)的背景下與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下大力發(fā)展海南省影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供一種新的出路和模式。

作者簡(jiǎn)介：王茹，（1996.7） 山西晉中人，海南大學(xué)人文傳播學(xué)研究生，研究方向：電影史 影視批評(píng) 影視文化產(chǎn)業(yè)。