談新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力

楊光

【摘要】隨著社會科技的快速發(fā)展，當(dāng)下新聞傳播開始更多的借助新媒體信息技術(shù)，新媒體時代信息傳播的快速以及準(zhǔn)確度在極大程度上優(yōu)化了電視民生新聞的宣傳質(zhì)量。電視民生新聞傳播力以及影響力的快速優(yōu)化給社會群眾的生活提供了有關(guān)自身周邊新聞的第一資訊，使其清楚探析到當(dāng)下周邊生活的具體狀況。以下我們針對于新媒體時代電視民生新聞傳播以及影響的具體現(xiàn)狀，展開相應(yīng)優(yōu)化措施的探尋。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;電視民生新聞;傳播力;影響力

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.030

新媒體時代下信息傳播的途徑有很多，不僅包含了普通的電視信息傳播，更包含了網(wǎng)上資訊的傳播，社會群眾足不出戶，就可以借助手機、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體途徑來了解相應(yīng)的民生新聞。新媒體時代下的新聞傳播雖然保證了信息的準(zhǔn)時、準(zhǔn)確傳播，但是在具體傳播過程中也發(fā)生了一系列的問題，一些民生新聞工作者不細(xì)致的工作態(tài)度使其在信息統(tǒng)計過程中發(fā)生了統(tǒng)計失誤的問題，社會群眾如果聽取了錯誤的民生新聞，那么將會直接阻礙到民生新聞的傳播質(zhì)量，當(dāng)下該種現(xiàn)狀，相應(yīng)工作人員必須作出整改。

1. 新媒體時代電視民生新聞的傳播現(xiàn)狀

欲實現(xiàn)新媒體時代電視民生新聞傳播力和影響力的有效提升，當(dāng)下要求我們對新媒體時代下民生新聞的傳播現(xiàn)狀展開細(xì)致化的探究分析，通過綜合調(diào)查問卷以及當(dāng)下電視民生新聞的傳播現(xiàn)狀來看，我們明顯發(fā)現(xiàn)：社會群眾愿意聽取民生新聞的意愿較低。相比于此，其更愿意觀看電視劇等，民生新聞觀看人數(shù)的驟降直接導(dǎo)致民生新聞傳播力以及影響力的下降。除此之外，當(dāng)下從事民生新聞傳播的工作人員，由于其覺得民生新聞無人觀看，其認(rèn)真采訪的工作態(tài)度也得到了抑制，新媒體時代工作人員嚴(yán)謹(jǐn)工作態(tài)度的缺失，會使得民生新聞的不嚴(yán)謹(jǐn)、不準(zhǔn)確傳播，相應(yīng)的，民生新聞的傳播質(zhì)量也會下降。總得來講，當(dāng)下新媒體時代民生新聞的傳播現(xiàn)狀并不是很好，相應(yīng)工作人員必須作出整改，通過逐步優(yōu)化民生新聞的創(chuàng)作質(zhì)量以及增添民生新聞的觀看積極性，逐步增強民生新聞的傳播力以及影響力。

2. 新媒體時代電視民生新聞傳播過程中存在的障礙化因素

2.1 新媒體時代從事電視民生新聞工作人員不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度

在上述文字?jǐn)⑹鲋?，我們已?jīng)初步探知到當(dāng)前電視民生新聞的傳播現(xiàn)狀，以下對其內(nèi)部存在的障礙化因素展開具體化的探究分析，首先展開具體化分析的是：從事電視民生新聞工作人員不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。短視頻、微博等新媒體傳播方式當(dāng)下極大沖擊了電視媒體的傳播，多數(shù)群眾認(rèn)為短視頻等平臺的新媒體方式相比于電視更符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活狀態(tài)，社會居民的該種觀念，直接引發(fā)了電視媒體觀看量的驟降，在這樣的時代背景下，越來越多從事電視民生新聞的工作人員產(chǎn)生了不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，不僅在采訪過程中隨意、無序，另外，其工作人員也由于電視民生新聞觀看人數(shù)的下降，其投入到民生新聞制作的積極性以及工作嚴(yán)謹(jǐn)性都得到了下降。除此之外，工作人員不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度直接引發(fā)電視民生新聞創(chuàng)作質(zhì)量的低下，就算一些社會群眾愿意觀看民生新聞，但卻由于民生新聞制作質(zhì)量的低下，觀看積極性得到了下降。由此來看，新媒體時代下工作人員不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度所引發(fā)的問題有很多，當(dāng)下我們必須作出優(yōu)化改善。

2.2 新媒體時代下民生新聞觀看積極性較低

除了上述表明了工作人員不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度外，當(dāng)下社會群眾對民生新聞觀看積極性也較低，如果將民生新聞比做一艘輪船，那么社會群眾的觀看不僅成為民生新聞優(yōu)化的明燈，更是其優(yōu)化改善的不竭動力，有助于助推民生新聞高質(zhì)量的發(fā)展。然而，當(dāng)下通過綜合新媒體時代民生新聞的傳播現(xiàn)狀，我們清楚發(fā)現(xiàn)當(dāng)前民生新聞的觀看群眾較少，相應(yīng)的，民生新聞就缺乏了發(fā)展以及優(yōu)化的動力。大家可以試想一下，失去了努力的方向以及動力，其傳播以及影響質(zhì)量必然是低下的。其實，電視民生新聞具有很大的發(fā)展?jié)撃?，畢竟其是關(guān)于社會群眾的日常生活的，如果相應(yīng)工作人員愿意作出調(diào)整，那么其傳播力以及影響力必然會得到提升，再加上新媒體時代下信息資訊的高效傳播，一旦其收過了群眾的喜愛以及觀看好評，一傳十、十傳百，民生新聞的觀看量會得到高質(zhì)量的提升，潛移默化下，其傳播力以及影響力也得到了優(yōu)化。

3. 新媒體時代提升電視民生新聞傳播和影響的措施化探尋

3.1 有助于社會群眾在第一時間了解民生新聞

事物的存在建設(shè)都擁有相應(yīng)的意義，當(dāng)下加強電視民生新聞傳播力以及影響力同時具有重要的積極影響，首先產(chǎn)生的積極影響是：電視民生新聞的傳播在第一時間幫助社會群眾了解周邊生活新聞，有助于其生活質(zhì)量的提升。某地曾出現(xiàn)這樣的例子，本地電視民生新聞播放了本地區(qū)某地段交通道路正處于整修的階段，該地區(qū)社會群眾在觀看過新聞資訊后，及時調(diào)整了交通道路，避免了交通堵塞以及浪費時間的現(xiàn)象，由此來看，電視民生新聞的傳播在極大程度上幫助社會居民第一時間了解當(dāng)?shù)匦畔①Y訊，優(yōu)化社會居民的生活水平。

3.2 有助于助推電視民生新聞長遠(yuǎn)性的發(fā)展

優(yōu)化新媒體時代電視民生新聞影響力以及傳播力還具有一極其重要的積極意義，民生新聞觀看群眾量的增添不僅助推民生新聞工作更加自律，保持高度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)態(tài)度，同時，社會群眾的喜愛更凝聚成一股動力，推動電視民生新聞的長遠(yuǎn)性發(fā)展。某地區(qū)就曾有這樣的例子，電視民生新聞在傳播過程中，其傳播現(xiàn)狀雖然一直處于不溫不熱的狀態(tài)，但由于電視民生新聞?chuàng)碛卸鄶?shù)當(dāng)?shù)氐南矚g其的社會群眾，群眾的喜歡成為助推民生新聞不斷優(yōu)化改善的不竭動力。除以之外，社會群眾的支持更將為電視民生新聞的發(fā)展提供一面鏡子，社會群眾的及時反饋為電視民生新聞長遠(yuǎn)的發(fā)展提供了優(yōu)化方向，相應(yīng)障礙因素的優(yōu)化改善，能夠和你有效推動電視民生新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展?？偟脕碇v，當(dāng)下新媒體時代，電視民生新聞具有較大的發(fā)展?jié)摿?，然而其?nèi)部過多障礙性因素直接制約到其發(fā)展質(zhì)量，當(dāng)前我們必須作出優(yōu)化整改。

4. 優(yōu)化新媒體時代電視民生新聞傳播和影響的措施化探究

4.1 借勢新媒體時代背景，優(yōu)化民生新聞的傳播質(zhì)量

在上文內(nèi)容中，我們不僅探知到當(dāng)下新媒體時代電視民生新聞的傳播現(xiàn)狀，更對其內(nèi)部存在障礙化因素展開了具體化的探究分析，以下欲實現(xiàn)電視民生新聞影響力以及傳播力的提升，當(dāng)下我必須加速探尋出相應(yīng)的優(yōu)化解決措施。首先作出優(yōu)化整改的措施是，借助新媒體時代下廣泛的傳播平臺，擴(kuò)大電視民生新聞的傳播質(zhì)量，眾所周知，新媒體時代的到來不僅帶來了巨大的動機，更帶來了很多危協(xié)、挑戰(zhàn)，當(dāng)下電視民生新聞欲實現(xiàn)影響力以及傳播力的擴(kuò)大，當(dāng)下要化危機為動力，不斷推動自身作出整改，借勢新媒體時代信息傳播的優(yōu)勢，在多個短視頻平臺可以設(shè)立相應(yīng)的賬號，例如：抖音以及快手等短視頻平臺的設(shè)立，如果電視民生新聞不愿在平臺設(shè)立自己的公眾平臺外，也可以讓新聞采訪人員拍攝自己的vlog，新聞采訪人員該種視頻，會有效增添社會群眾對接下來會發(fā)生什么產(chǎn)生高度的關(guān)注，就像CCTV新聞工作者：康輝就曾在抖音發(fā)布了自己日常工作的vlog視頻，并且引起的很好的反向。相應(yīng)的，電視民生新聞更可以借助該種途徑，通過增添其在社會群眾的出現(xiàn)量。久而久之，人們會逐步認(rèn)識到電視民生新聞，并對其產(chǎn)生好奇，觀看量的提升會有效優(yōu)化民生新聞的傳播力和影響力。

4.2 適當(dāng)增添社會群眾的參與度，保證民生新聞的高質(zhì)量創(chuàng)作

當(dāng)下實現(xiàn)電視民生新聞影響力以及傳播力的提升，還可以借助該途徑，電視民生新聞在制作過程中，可以適當(dāng)讓當(dāng)?shù)氐纳鐣罕妳⑴c到新聞制作過程中，例如某地如土雞蛋漲價的問題，大家都知道，家家戶戶做飯，雞蛋都是經(jīng)常出現(xiàn)的食材，通過采訪群眾對土雞蛋漲價的相關(guān)觀念，來吸引更多的社會群眾對此多加關(guān)注。與此同時，具體參與到民生新聞制作過程中的社會群眾，其對本次民生新聞關(guān)注問會帶動周邊居民對其的關(guān)注，相信在該措施下，人民群眾對電視民生新聞的關(guān)注量將得到較大的提升。在該種大背景下，電視民生新聞的影響力以及其傳播力也會得到優(yōu)化改善，但是，需要尤其注意的是：社會群眾在參與過程中，一定要保證各項資訊以及觀念的真實性，只有這樣，才能確保整各民生新聞的準(zhǔn)確度，更加吸引社會群眾對其的關(guān)注度。

4.3 創(chuàng)新電視民生新聞創(chuàng)作安排，使其高度貼各于群眾生活

除了上述兩種優(yōu)化措施外，當(dāng)下電視民生新聞本身更應(yīng)當(dāng)做好民生新聞的采訪以及創(chuàng)作，真正選取一些貼切與人們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}新聞，大家可以試想一下，民生新聞本來就是貼切于人們?nèi)粘Ｉ畹男侣劊绻湟恢痹诓シ排c群眾生活無關(guān)的話題，慢點又怎能與其題目相呼應(yīng)呢？并且，其低趣味話題的選擇也很難引起社會群眾的觀看，更別提為其提出相應(yīng)反饋意見了。由此來看，當(dāng)前電視民生新聞要實現(xiàn)影響力以及傳播力的提升就要求相應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)人員以及工作人員作出及時化的工作整改，通過有效構(gòu)建民生新聞內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以及優(yōu)化新聞采訪人員的話題敏感度，在眾多新聞話題中，真正挑選出社會群眾真正關(guān)注的話題。除此之外，電視民生新聞害需要做好的一項工作就是，在民生新聞選取完成之后，要對其進(jìn)行多次審核，確保民生新聞中語句表述以及數(shù)據(jù)信息的簡潔以及準(zhǔn)確性。總得來講，當(dāng)下在綜合多種措施的共同作用下，實現(xiàn)電視民生新聞傳播力以及影響力的快速發(fā)展。

5. 結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)下電視民生的傳播力以及影響力的發(fā)展現(xiàn)狀并不是很好，但其內(nèi)部存在的多種障礙化因素嚴(yán)重制約到其傳播質(zhì)量，要求我們加快作出整改。通過借勢新媒體時代短視頻媒體傳播的高效率以及豐富社會群眾的參與度，不斷優(yōu)化電視民生新聞的品質(zhì)，除此之外，更需要做好的是民生新聞資訊的選擇，在確保其高度貼合社會群眾的基礎(chǔ)上，推進(jìn)電視民生新聞傳播力以及影響力的高質(zhì)量提升，推進(jìn)電視民生新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]翁斌.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（15）：140+178.

[2]辛昕.新媒體時代電視民生新聞傳播力研究[J].中國報業(yè)，2019（14）：95-96.