第18—23屆冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意分析

姚小林

摘 要：重視文化創(chuàng)意歷來是冬奧會(huì)開幕式的開發(fā)思路之一，本文采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法對(duì)第18—23屆冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意進(jìn)行深刻剖析，從場(chǎng)館設(shè)計(jì)、入場(chǎng)式設(shè)計(jì)、點(diǎn)火儀式、文藝表演主題四個(gè)角度總結(jié)開幕式文化創(chuàng)意共性特征，為2022年北京冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意提供有益參考。研究結(jié)果顯示：歷屆冬奧會(huì)主場(chǎng)館建設(shè)各具特色，文藝表演主題風(fēng)格迥異，入場(chǎng)式設(shè)計(jì)與點(diǎn)火儀式都極具科技含量，在文化創(chuàng)意特征方面，都注重挖掘本國個(gè)性文化符號(hào)，利用科技手段打造多元化文化產(chǎn)品風(fēng)格與典型。對(duì)2022年北京冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意建議：要注重對(duì)本土文化的深度挖掘;主動(dòng)吸收先進(jìn)文化的精華;利用各種手段豐富文化多元化表達(dá)方式與內(nèi)容，構(gòu)筑中國特色賽事文化，提升中國文化軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)開幕式;文化創(chuàng)意;文化特征

Abstract：Attaching importance to cultural creativity has always been one of the development ideas of the opening ceremony of the Winter Olympic Games. This paper makes a deep analysis of the cultural creativity of the opening ceremony of the 18th-23rd Winter Olympic Games by using the methods of documentation and logical analysis， from the four aspects of venue design， entrance design， ignition ceremony and artistic performance theme，summarizes the common characteristics of the cultural creativity of the opening ceremony， and provides a useful reference for the cultural creativity of the opening ceremony of the 2022 Winter Olympic Games in Beijing. The results show that the main stadium construction of the Winter Olympics has its own characteristics， and the theme of artistic performance has its own style. The entrance design and ignition ceremony are all full of scientific and technological content. In terms of cultural and creative characteristics， they pay attention to excavate their own individual cultural symbols， and use scientific and technological means to create diversified cultural product styles and models.Suggestion： pay attention to the deep excavation of local culture， actively absorb the essence of advanced culture， and enrich the expression of the content of cultural pluralism by means of various means，build the culture of sports events with Chinese characteristics and enhance the soft power of Chinese culture.

Key words：Opening Ceremony of Winter Olympic Games; Cultural Creativity; Cultural Characteristics

冬奧會(huì)開幕式作為充分展示本國傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化符號(hào)的平臺(tái)，歷來重視文化創(chuàng)意開發(fā)，開幕式文化創(chuàng)意既是本國創(chuàng)意文化的集中展示，也是多元文化激烈角逐的趨勢(shì)展現(xiàn)。文化創(chuàng)意是以更寬泛和創(chuàng)新的思維理解文化，借助高科技手段，通過視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、電影電視、廣告、場(chǎng)館設(shè)計(jì)、游戲、賽事轉(zhuǎn)播、特許商品等多種形式，運(yùn)用具有一定知識(shí)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的文化產(chǎn)品表達(dá)本國文化的文化形態(tài)。冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意是文化創(chuàng)意的表現(xiàn)內(nèi)容之一，是以多種文化符合為元素，利用不同載體展示舉辦國文化特征與創(chuàng)新的現(xiàn)象，在開幕式文化創(chuàng)意中，又主要以奧運(yùn)主場(chǎng)館建設(shè)、入場(chǎng)式、奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃儀式和文藝演出四個(gè)部分作為創(chuàng)意載體來充分體現(xiàn)文化核心影響力，充分展示不同國家對(duì)于文化傳承與創(chuàng)新的理解[1-2]。2017年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中就明確提出：“要充分利用海內(nèi)外體育活動(dòng)，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播”。第18—23屆冬奧會(huì)舉辦城市橫跨亞洲、歐洲、北美等多個(gè)區(qū)域，文化底蘊(yùn)各不相同，既有濃厚冰雪傳統(tǒng)文化的度假城市如鹽湖城、溫哥華等，也有新晉冰雪城市如索契等，對(duì)文化創(chuàng)意的理解和表達(dá)方式各不相同，從早期通過服裝、音樂等傳達(dá)文化符號(hào)到后期利用高科技手段打造視覺藝術(shù)，冬奧會(huì)文化創(chuàng)意經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜、從單一到多元的發(fā)展歷程。2022年北京將舉辦第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)，我們要以習(xí)總書記提到的“北京冬奧會(huì)是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)”為指導(dǎo)思想，充分利用賽事文化創(chuàng)意傳播我國國家形象。本文以第18—23屆冬奧會(huì)開幕式為研究對(duì)象，將開幕式表演作為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的最佳平臺(tái)，分析歷屆冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意共性與個(gè)性特征，結(jié)合文化傳播先進(jìn)理念，為豐富2022年北京冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意內(nèi)涵、構(gòu)筑中國特色賽事文化，提升中國文化軟實(shí)力提供有益參考。

1 第18—23屆冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意比較

1.1 奧運(yùn)主場(chǎng)館建設(shè)各具特色

冬奧會(huì)主場(chǎng)館作為開幕式表演的重要載體，影響著開幕式表演的主題展示與視覺效果，各個(gè)冬奧會(huì)舉辦地紛紛利用場(chǎng)館載體作為展示本國冰雪文化與藝術(shù)特點(diǎn)的平臺(tái)（見圖1-6）。

從近6屆冬奧會(huì)主場(chǎng)館建設(shè)情況來看（見表1），呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）技術(shù)與設(shè)計(jì)感明顯，從第18—23屆冬奧會(huì)主場(chǎng)館的建設(shè)圖不難看出，6屆冬奧會(huì)，6個(gè)主場(chǎng)館，風(fēng)格各異，索契與平昌冬奧會(huì)主場(chǎng)館，流線造型，現(xiàn)代科技感十足，細(xì)節(jié)均體現(xiàn)著現(xiàn)代科技的成果，尤其是溫哥華冬奧會(huì)主場(chǎng)館——卑詩體育館，原來為彈性薄膜組成的拱形屋頂，為了舉辦冬奧會(huì)，重建改建了屋頂，新增了開合式設(shè)計(jì)，是北美地區(qū)最大的空中支撐穹頂，也是首次在室內(nèi)場(chǎng)館中進(jìn)行開閉幕式的冬奧會(huì);（2）建筑風(fēng)格均與本國傳統(tǒng)文化相吻合，從造型來看，在滿足冬奧會(huì)開幕式需要的前提下，凸顯本國審美風(fēng)格，長野體育場(chǎng)以功能取勝，其室內(nèi)210*80 m的空間效果極為震感，擁有可移動(dòng)的天棚，符合日本簡潔設(shè)計(jì)并強(qiáng)調(diào)功能的文化特點(diǎn);而索契菲斯特體育場(chǎng)則擁有流線型造型與功能龐大的建筑群，彰顯著俄羅斯傳統(tǒng)大國的審美觀念;（3）與本國冰雪文化底蘊(yùn)息息相關(guān)，從場(chǎng)館建設(shè)情況來看，傳統(tǒng)的歐洲冰雪體育強(qiáng)國，自身場(chǎng)館資源豐富，舉辦冬奧會(huì)也可以在原有場(chǎng)館基礎(chǔ)上加以翻修或改建，節(jié)省了大量場(chǎng)館建設(shè)成本，如鹽湖城、都靈、溫哥華等，均是利用現(xiàn)有場(chǎng)館承接冬奧會(huì)，冬奧會(huì)結(jié)束之后，場(chǎng)館立刻恢復(fù)原有功能，未對(duì)本國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生較大影響，但對(duì)于一些新興的冬奧會(huì)舉辦城市，卻只能通過新修或臨建等形式予以進(jìn)行，場(chǎng)館后期運(yùn)營效益超過了城市承載量，如索契冬奧會(huì)場(chǎng)館“空城”現(xiàn)象，平昌冬奧會(huì)更為譽(yù)為“最省錢”的一場(chǎng)冬奧會(huì)開幕式，其開幕式門票銷售情況受到媒體一致詬病，就與其臨建場(chǎng)館無頂棚、場(chǎng)館溫度低有關(guān)，所有演職人員與運(yùn)動(dòng)員不得不冒著低溫參加開幕式。

1.2 入場(chǎng)式創(chuàng)意無限

歷屆冬奧會(huì)開幕式的點(diǎn)睛之筆就在于開幕式入場(chǎng)方式，縱觀歷屆冬奧會(huì)開幕式入場(chǎng)方式，各國都紛紛展示自身所長，以文化創(chuàng)意取勝（見圖7-12）。

從近6屆冬奧會(huì)入場(chǎng)式方式來看（見表2），呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）注重文化遺產(chǎn)的繼承與保護(hù)：1998年長野冬奧會(huì)開幕式由一群身著傳統(tǒng)服飾的“相撲”運(yùn)動(dòng)員與小學(xué)生一起入場(chǎng)拉開表演序幕，兩路隊(duì)伍，兩種風(fēng)格，彰顯了日本本土體育文化的特色與傳承;都靈冬奧會(huì)則以紅色火焰為創(chuàng)意亮點(diǎn)，由意大利著名運(yùn)動(dòng)員扮成火神出場(chǎng)，配以但丁名著《神曲》選段拉開了演出的序幕，紀(jì)念當(dāng)年意大利作為文藝復(fù)興時(shí)期重要的歷史貢獻(xiàn);2018年韓國平昌冬奧會(huì)由于預(yù)算經(jīng)費(fèi)緊張，未以氣勢(shì)和規(guī)模取勝，而借以文化符號(hào)彰顯韓國深厚的文化底蘊(yùn)，以上院寺的和平之鐘拉開開幕式序幕，用五行之象、朱雀白虎等神獸吸引觀眾目光，雖然諸如五行、神獸等飽受中國觀眾詬病，但卻從側(cè)面反映出韓國注重本土傳統(tǒng)文化與文化遺產(chǎn)保護(hù)的傳統(tǒng);（2）注重視覺文化表達(dá)：2010年溫哥華冬奧會(huì)開幕式入場(chǎng)堪稱經(jīng)典，在全場(chǎng)10s倒計(jì)時(shí)結(jié)束之時(shí)，一名單板運(yùn)動(dòng)員從天而降穿越五環(huán)標(biāo)志，場(chǎng)地瞬間亮起“歡迎來到2010年溫哥華冬奧會(huì)”，極具視覺沖擊力;（3）表現(xiàn)體育與政治的融合效應(yīng)：2002年鹽湖城冬奧會(huì)是美國經(jīng)歷“911”事件之后舉行的最大規(guī)模的國際賽事，在由美國警察高唱《天佑美國》的背景下，一面從“911”廢墟中搶救出的美國國旗入場(chǎng)，承載著美國不畏艱難、奮發(fā)圖強(qiáng)的民族情節(jié)與歷史使命;索契冬奧會(huì)開幕式雖然出現(xiàn)了“五環(huán)變四環(huán)”的瑕疵，但難以掩蓋其獨(dú)特的文化創(chuàng)意與恢宏的氣勢(shì)。開幕式以“俄羅斯之夢(mèng)”為主題，用33個(gè)俄語字母充分展示俄羅斯輝煌的歷史沉淀與開拓進(jìn)取的大國崛起意識(shí)。

1.3 圣火點(diǎn)燃儀式屢有突破

圣火點(diǎn)燃儀式歷來是開幕式的點(diǎn)睛之筆，是文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)難度并重的環(huán)節(jié)，各國歷來將其視為保密環(huán)節(jié)之一，創(chuàng)意無限，各有千秋（見圖13-18）。

如上圖所示，第18—23屆冬奧會(huì)開幕式圣火點(diǎn)燃儀式各具風(fēng)格，從簡單到多元，是色彩、燈光、科技等諸多文化因素主導(dǎo)的成果，（1）以簡單創(chuàng)意取勝：1998年長野冬奧會(huì)點(diǎn)火儀式是在全球5個(gè)城市歌唱家通過衛(wèi)星連線齊唱《歡樂頌》的背景下，由日裔美籍花樣滑冰選手伊藤綠點(diǎn)燃了大會(huì)圣火，符合日本崇尚形式簡潔的文化特征;平昌冬奧會(huì)點(diǎn)火儀式則又回歸簡單，充分體現(xiàn)韓國作為亞洲藝術(shù)之都的特點(diǎn)，以簡單的形式配以激昂的音樂，在韓國花滑名將金妍兒的獨(dú)舞之后，冰雪火盆緩緩升起，全場(chǎng)配以激昂的音樂以及歡快的火焰舞蹈開啟賽事之門;（2）以突破創(chuàng)意爭(zhēng)奪眼球：鹽湖城冬奧會(huì)則開創(chuàng)了一個(gè)集體點(diǎn)燃圣火先例，符合當(dāng)時(shí)冬奧會(huì)的愛國主題，彰顯著美國人民不畏艱難的勇氣和齊心協(xié)力戰(zhàn)勝困難的決心，方式簡單卻飽含深意。都靈冬奧會(huì)盡顯意大利浪漫與藝術(shù)風(fēng)情，四名火炬手腳踩冰刀，滑行接力后點(diǎn)燃圣火，極富藝術(shù)張力。溫哥華冬奧會(huì)開幕式主場(chǎng)館選擇了室內(nèi)場(chǎng)館進(jìn)行，火炬點(diǎn)火儀式經(jīng)歷了由室內(nèi)到室外、由地面到空中的傳遞之旅，極具視覺效果，雖然由于技術(shù)故障經(jīng)歷了尷尬的“四分鐘”，但其“冰中火焰”的主題名副其實(shí)，也將以其極高的科技含量與冰火交融的文化創(chuàng)意載入史冊(cè)。索契冬奧會(huì)在火炬?zhèn)鬟f上創(chuàng)造了多個(gè)第一，火炬接力路程長、火炬手年齡跨度大，特別是兩名俄羅斯宇航員手持火炬走向外太空的一刻更是讓人記憶猶新，這也是人類歷史上第一次在外太空進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f。

1.4 文藝表演主題鮮明

文藝表演主題是開幕式文化創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，第18—23屆冬奧會(huì)開幕式文藝表演主題鮮明（見表3），呈現(xiàn)如下幾個(gè)特征：（1）與社會(huì)熱點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)：1998年長野冬奧會(huì)作為20世紀(jì)最后一次冰雪盛會(huì)，以“人類與自然共生存”為主題，符合當(dāng)時(shí)對(duì)環(huán)境保護(hù)、人類可持續(xù)發(fā)展問題的重視，表演內(nèi)容也處處彰顯對(duì)生態(tài)環(huán)境問題的關(guān)注;平昌冬奧會(huì)開幕式則大打文化牌，處處彰顯著“和平”主題;（2）彰顯賽事文化的全球化發(fā)展趨勢(shì)：鹽湖城冬奧會(huì)充分體現(xiàn)了美國多元文化交融的特色，充分利用背景音樂、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等烘托表演氛圍，節(jié)目安排與內(nèi)容選擇都展示著美國戰(zhàn)勝困難的信心與決心;而都靈冬奧會(huì)則用文藝復(fù)興時(shí)期文化與現(xiàn)代創(chuàng)新文化交融為主題，用極具文化特點(diǎn)的道具彰顯文化符號(hào);溫哥華冬奧會(huì)則充分展示了原住民文化與移民文化的充分交融，用狂野的原始熱情和寧靜的現(xiàn)代風(fēng)情舞蹈形式凸顯表演主題;索契冬奧會(huì)開幕式表演，以夢(mèng)境為主題，用極富俄羅斯風(fēng)情的芭蕾舞展示絢麗的俄羅斯之夢(mèng)，特別是五朵雪花從天而降，形成奧運(yùn)五環(huán)的標(biāo)志圖案，雖然由于技術(shù)故障，五環(huán)變成了四環(huán)，但卻以技術(shù)難度與文化創(chuàng)意取勝，多個(gè)冬奧會(huì)舉辦城市開幕式文藝表演主題的變化顯示著不同地域、民族個(gè)性的體育文化逐漸融合的全球化體育文化發(fā)展模式正在形成。

2 第18—23屆冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意特征分析

2.1 認(rèn)同之美：找尋本國文化之根體現(xiàn)文化自覺與自信

文化自覺與自信，一直都是不同國家文化創(chuàng)意打造的主旨，既強(qiáng)調(diào)對(duì)自身傳統(tǒng)文化的縱向挖掘與深刻分析，又注重對(duì)本土文化與他文化的橫向交流與融合，是當(dāng)今體育文化發(fā)展趨勢(shì)之一[3]。歷屆冬奧會(huì)開幕式或簡或繁，都在利用各種因素與手段深刻展示本國悠久歷史，重在對(duì)本國文化之根的找尋與挖掘。長野的相撲國技文化、鹽湖城的勵(lì)志勇氣之舉等都在回顧著本國自建國以來的文化自覺，文化自覺既有文化的自我覺醒、自我反省與自我創(chuàng)建，也有對(duì)自身文明與他國文明的反思。特別是俄羅斯索契冬奧會(huì)開幕式，更是本國文化自信的顯著代表。通過簡單的33個(gè)關(guān)鍵詞，卻充分展示了俄羅斯之前輝煌的本土文化，以巧妙的心思向世人展示了一個(gè)恢宏的文化發(fā)展根基，喚醒本國人民對(duì)本土文化的認(rèn)同以及在本土文化與他文化相互影響與滲透過程中，充分顯示本土文化的魅力。從歷屆冬奧會(huì)開幕式的文化創(chuàng)意不難看出，各國都在尊重奧林匹克精神文化的同時(shí)，找尋本國文化與奧林匹克精神的高度契合點(diǎn)，借助冬奧會(huì)開幕式彰顯民族自強(qiáng)、自信的信心和決心[4]。

2.2 寫意之美：挖掘個(gè)性文化符號(hào)體現(xiàn)藝術(shù)映射與張力

歷屆冬奧會(huì)都非常注重文化符號(hào)的寫意手法，在試圖利用多個(gè)本土文化符號(hào)體現(xiàn)個(gè)性與魅力。這種寫意之美既體現(xiàn)在場(chǎng)館建筑文化中，更展示在開幕式文藝表演之中。從歷屆冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)風(fēng)格變遷不難看出，場(chǎng)館建筑文化是最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意的物質(zhì)載體，無論是長野體育中心的極簡風(fēng)格，還是索契奧林匹克建筑群的功能設(shè)計(jì)，都是本國個(gè)性文化符號(hào)的代表，也是他國研究舉辦國文化特征的最佳切入口。同時(shí)，用寫意手法以及意象同構(gòu)方式展示藝術(shù)張力也成為了冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意的共識(shí)。使用一些民族特色的文化符號(hào)，如都靈的藝術(shù)與浪漫格調(diào)、平昌的時(shí)尚元素等，通過一個(gè)個(gè)具象的符號(hào)，向他人展示舉辦地的文化與歷史風(fēng)貌，加深對(duì)舉辦地文化的理解。寫意手法運(yùn)用的最理想的莫過于索契冬奧會(huì)，以“俄羅斯之夢(mèng)”為主題的開幕式表演讓人印象至深，從舞臺(tái)搭建、意境營造、關(guān)鍵詞頻出等刻畫出理想夢(mèng)境，用敘事手法反映“俄羅斯之夢(mèng)”的不同階段，用具象關(guān)鍵詞回顧以往圖景，又用寫意之筆反映出大國崛起的信心和覺醒。

2.3 科技之美：利用復(fù)雜科技手段打造產(chǎn)品風(fēng)格與典型

在近6屆冬奧會(huì)開幕式中，讓人印象最深的莫過于科技之美，用先進(jìn)的科技手段極盡創(chuàng)意之美，用時(shí)間與空間藝術(shù)展示文化之精華，既賞心悅目又激蕩人心。長野冬奧會(huì)五彩斑斕的點(diǎn)火儀式、溫哥華單板運(yùn)動(dòng)員的飛躍五環(huán)以及點(diǎn)火儀式上地面“破冰之旅”等都得益于現(xiàn)代科技手段的助力，可以毫不夸張的說，一部冬奧會(huì)開幕式發(fā)展史也是一部現(xiàn)代科技進(jìn)步史，投影技術(shù)、燈光技術(shù)、動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)播、3D技術(shù)、VR轉(zhuǎn)播等與舞臺(tái)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，給人以美輪美奐的享受之余，也使人感受科技助力的魅力。通過高科技的傳輸手段，把冬奧會(huì)開幕式中蘊(yùn)含的文化符號(hào)、休閑屬性、娛樂體驗(yàn)等結(jié)合輸出，通過消費(fèi)者的直觀感受使其了解舉辦地文化特征，感受科技技巧之余體驗(yàn)文化魅力。

2.4 包容之美：海納多元的文化智慧包容內(nèi)容功績與缺失

冬奧會(huì)作為本土文化與他文化交融的平臺(tái)，在尊重奧運(yùn)共存共性，彰顯民族個(gè)性的同時(shí)，也以海納百川之智慧包容著一切功績與缺失。在第18—23屆冬奧會(huì)開幕式中，出現(xiàn)了一些失誤，有溫哥華的火炬點(diǎn)火儀式“尷尬四分鐘”，也有索契“五環(huán)變四環(huán)”的技術(shù)故障，雖被媒體詬病，但其文化創(chuàng)意的新穎性卻不容回避。奧林匹克運(yùn)動(dòng)自誕生之日開始，就一直以海納百川、包容萬象之智慧著稱，在《奧林匹克憲章》中明確規(guī)定“同一大洲不能連續(xù)舉辦兩次奧運(yùn)會(huì)“，目的就是將冬奧會(huì)舉辦地設(shè)置在不同區(qū)域不斷吸引不同國家加入，展示不同區(qū)域的文化風(fēng)情。冬季項(xiàng)目歷來是歐洲國家的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，競(jìng)技水平與普及狀況都相對(duì)較高，加拿大的冰球文化、歐洲的越野滑雪傳統(tǒng)等都深入人心，但在近6屆冬奧會(huì)舉辦地中，亞洲地區(qū)就占了2屆，包容發(fā)展不平衡性、包容文化展示過程的失誤等充分顯示著冬奧會(huì)文化包容之美。

3 第18—23屆冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的啟示

3.1 傳承文化：注重對(duì)本土文化的深度挖掘

肯定本土文化的精華才是冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意之根本，只有有效的傳承才能站立文化創(chuàng)意之基礎(chǔ)。我們要首先認(rèn)識(shí)到，中國是擁有5 000年悠久歷史的文明古國，擁有豐厚的文化遺產(chǎn)與諸多的文化符號(hào)，是傳統(tǒng)文化、先進(jìn)文化與紅色文化支撐的集大成者，北京作為既承辦過夏季奧運(yùn)會(huì)又將成為冬奧會(huì)舉辦地的文化之都，具有獨(dú)特的文化特征與輻射效應(yīng)，我們要充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揚(yáng)我們的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真總結(jié)北京2008年開幕式文化創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，緊抓中國傳統(tǒng)文化與經(jīng)典文化的精髓，以經(jīng)典文化為主軸，以文化創(chuàng)意為擴(kuò)散點(diǎn)，挖掘內(nèi)涵、發(fā)揚(yáng)創(chuàng)意，向世人展示中國優(yōu)秀文化的魅力與影響力，顯示中國的大國風(fēng)范與文明古國氣質(zhì)。注重對(duì)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與宣傳，避免韓國平昌冬奧會(huì)開幕式中諸如中國文化符號(hào)的五行、神獸等出現(xiàn)，捍衛(wèi)文化主權(quán)，彰顯大國氣量。

3.2 融入文化：主動(dòng)吸收先進(jìn)文化的精華

無可否認(rèn)的是，歐洲有著深厚的冰雪文化傳統(tǒng)，這里指的先進(jìn)文化既包括對(duì)奧林匹克文化的深層理解，也有對(duì)西方國家冰雪文化傳統(tǒng)滲入的態(tài)度，冬奧會(huì)開幕式是本土文化與他文化交融的平臺(tái)，無法完全回避他文化的滲透與侵入，我們要對(duì)文化融入持開放心態(tài)，要主動(dòng)地吸收先進(jìn)文化的精華，深刻理解其文化精髓，考慮先進(jìn)文化與我國傳統(tǒng)文化有效結(jié)合的切入點(diǎn)，吸精華而去糟粕，要緊緊抓住以“中國影響世界，世界改變中國”為主線展開文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，同時(shí)要秉承中國歷來注重的節(jié)儉與環(huán)保理念，在文化創(chuàng)意實(shí)踐過程中，在與國際接軌的同時(shí)，既避免諸如索契耗巨資打造冬奧會(huì)的資源浪費(fèi)現(xiàn)象，也杜絕平昌冬奧會(huì)資金短鏈導(dǎo)致開幕式一味壓縮等問題，應(yīng)對(duì)冬奧會(huì)開幕式進(jìn)行資源合理規(guī)劃與有效利用。

3.3 創(chuàng)新文化：利用各種手段豐富文化多元化表達(dá)

這里指的創(chuàng)新既包括理念創(chuàng)新，也包括技術(shù)支持創(chuàng)新。文化的多元化表達(dá)手段向來層出不窮，我們要不斷突破，積極探索文化創(chuàng)新的內(nèi)容與形式，一方面繼續(xù)集百家所長，全球征集2022年北京冬奧會(huì)開幕式文化創(chuàng)意，開拓思路，打破思維慣性，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念基礎(chǔ)上，結(jié)合冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)，豐富冬奧會(huì)開幕式表演文化創(chuàng)意的內(nèi)涵;另一方面，要積極探索文化創(chuàng)意的表達(dá)形式，用不同載體再現(xiàn)和傳承奧林匹克文化與中華傳統(tǒng)文化符號(hào)，深刻挖掘我國冰雪體育文化內(nèi)涵，將一些代表性事件或符號(hào)融入文化創(chuàng)意中去，特別是利用現(xiàn)代高科技手段豐富文化的外展形式，讓綠色科技成為文化創(chuàng)意的有力支撐，讓2022年北京冬奧會(huì)開幕式既有創(chuàng)意亮點(diǎn)，又有文化記憶點(diǎn)，使2022年北京冬奧會(huì)再次成為一場(chǎng)“無以倫比的盛會(huì)”。

4 結(jié) 語

作為全球首個(gè)既承辦過夏季奧運(yùn)會(huì)又即將舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市，2022年北京冬奧會(huì)勢(shì)必引起全球的關(guān)注，其文化傳播價(jià)值不言而喻，我們要抓住大型賽事對(duì)本土文化的宣傳契機(jī)，從文化創(chuàng)意角度加強(qiáng)對(duì)賽事文化內(nèi)涵的解讀，將其打造成本土文化與藝術(shù)結(jié)合的絕佳展示平臺(tái)，深刻挖掘文化創(chuàng)意的內(nèi)容與表達(dá)形式，以文化創(chuàng)意為手段構(gòu)建鮮明的中國形象，展示中國國家改革最新成果，深度挖掘中華冬季運(yùn)動(dòng)文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)中國與世界他國的文化交流，構(gòu)筑中國特色賽事文化，提升中國文化軟實(shí)力。同時(shí)我們也要注重對(duì)本土文化的保護(hù)與繼承，強(qiáng)化中國在申辦2022年冬奧會(huì)中的“以運(yùn)動(dòng)員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”三大理念，在尊重奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神實(shí)質(zhì)的前提下，尊重節(jié)儉辦賽的傳統(tǒng)，避免對(duì)文化創(chuàng)意的過度開發(fā)，動(dòng)員社會(huì)團(tuán)體的集體智慧，規(guī)避以往奧運(yùn)會(huì)文化創(chuàng)意中的失誤與教訓(xùn)，吸收他國文化之所長，挖掘本國文化之精髓，將2022年北京冬奧會(huì)辦成豐富、精彩的體育盛會(huì)。

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