縣級融媒體中心在“光盤行動”中的作用路徑

【摘要】縣級融媒體中心在基層社會治理和社會動員方面具有特殊作用。發(fā)揮縣級融媒體中心在“光盤行動”中的作用，既是推動“光盤行動”落到實處的重要渠道，也是檢驗縣級融媒體中心作用的契機。文章以北京市延慶區(qū)融媒體中心為例，分析其借助全媒體平臺、融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新和聯(lián)動報道，在“光盤行動”中成功發(fā)揮作用的經(jīng)驗。

【關? 鍵? 詞】縣級融媒體中心;光盤行動;融合報道

【作者單位】李瑞芳，河南理工大學。

【中圖分類號】G211【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.024

縣級融媒體中心是我國媒體融合戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，在基層社會治理、社會動員方面起著重要作用。自“光盤行動”發(fā)起之后，各地融媒體中心充分運用融媒體對其進行了廣泛報道，在倡導節(jié)約精神方面發(fā)揮了重要作用。作為國內(nèi)縣級融媒體中心的典型之一，北京市延慶區(qū)融媒體中心運用其集報紙、電視、廣播和新媒體于一身的全媒體平臺，加強對“光盤行動”的報道力度，營造杜絕浪費的良好氛圍，起到了很好的傳播效果和社會效果，為縣級融媒體中心報道“光盤行動”提供了經(jīng)驗。

一、利用全媒體平臺，提高新聞傳播覆蓋面

構(gòu)建全媒體傳播平臺，是縣級融媒體中心建設的重要方式。自各地開展融媒體中心建設以來，很多縣級融媒體中心都創(chuàng)建了微博、微信、抖音等新媒體平臺賬號。在“光盤行動”中，縣級融媒體中心應如何利用全媒體平臺呢？

1.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用，加大新聞報道力度

延慶區(qū)融媒體中心在報道“光盤行動”時，重視利用傳統(tǒng)媒體，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。其先后開設了“百姓百評”“厲行節(jié)約反對浪費”等專題專欄，對“光盤行動”進行集中報道。與此同時，延慶區(qū)融媒體中心派出記者深入機關、街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部隊，到各地的食堂、飯店進行實地采訪，相繼推出了《新風飯店大飯店、小盤菜》等30多條新聞，通過扎實的采訪和一線的圖片、視頻，有效傳播了“光盤行動”。

2.運用新興媒體陣地，多渠道傳播光盤行動

延慶區(qū)融媒體中心雖然只運行了兩年多，但擁有國內(nèi)首家“廣電+報業(yè)”模式的“中心廚房”，并通過不斷創(chuàng)新，加強“兩微一端”和抖音平臺的建設，建成新媒體矩陣。兩年多來，延慶區(qū)融媒體中心推出了一系列移動端作品，其中，10萬+以上的融媒體產(chǎn)品就超過36個。抖音平臺的短視頻產(chǎn)品《正能量老太太》閱讀量超過了9000萬。這些成功的探索，使得延慶區(qū)融媒體中心成為全國縣級融媒體中心的典型。

延慶區(qū)融媒體中心于2018年6月正式揭牌成立，后在“光盤行動”報道過程中起到很大作用。一方面，延慶區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮旗下微博、微信賬號“延慶融媒”和抖音賬號“延慶小可抖”的作用，通過形式多樣的圖片、視頻、動漫形式報道和倡導“光盤行動”。另一方面，延慶區(qū)融媒體中心充分利用“延天下”微博和微信公眾號，借助周邊新媒體平臺，進行多渠道發(fā)布，向民眾傳播“光盤”理念，倡導節(jié)約精神。

3.完善融媒體采編流程，提高全媒體傳播效率

縣級融媒體中心建設的關鍵在創(chuàng)新采編流程，暢通融媒體內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。為此，延慶區(qū)融媒體中心高度重視新媒體平臺建設，如在其官方微信號“延慶融媒”中，專門開辟“融·資訊”和“融·視頻”兩個欄目，突出不同產(chǎn)品的特色。同時也在平臺內(nèi)容導向下，對組織結(jié)構(gòu)進行改革，實現(xiàn)組織融合，使得融媒體中心能夠更好地發(fā)揮報道作用。

在報道“光盤行動”時，延慶區(qū)融媒體中心憑借“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的融媒體采編流程，優(yōu)化了平臺配置和報道流程，派出記者重點對“光盤行動”的現(xiàn)場進行實地暗訪和采訪，掌握了大量的一手材料。通過融媒體采編系統(tǒng)進行處理后，延慶區(qū)融媒體中心向報紙、廣播、電視、微博、微信和抖音短視頻等進行內(nèi)容分發(fā)，從而使報道可以為各種用戶群體所接收，大大加強了新聞報道力度，提升了報道效果。

在“光盤行動”這類全國性的大事面前，延慶區(qū)融媒體中心發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用，充分利用新媒體，多渠道對活動進行傳播，是加強新聞報道力度的重要方式。同時，延慶區(qū)融媒體中心完善融媒體采編流程，提高全媒體傳播效率，充分發(fā)揮融媒體報道的優(yōu)勢。延慶區(qū)融媒體中心的這些表現(xiàn)很好地發(fā)揮了作用，在延慶當?shù)叵破鹆恕肮獗P行動”的高潮。

二、創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，滿足用戶不同需求

在推進媒體融合戰(zhàn)略之際，融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新是最直接的表現(xiàn)，也只有豐富多樣的融媒體產(chǎn)品才能更好地滿足不同用戶的需求。因此，在媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，各大媒體都致力于創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，把這當作深度融合的抓手。“光盤行動”的報道，同樣需要對融媒體產(chǎn)品進行創(chuàng)新。

1.創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，提高新聞傳播效果

融媒體時代，新聞報道的表現(xiàn)形式十分多樣。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻，還有H5、游戲、動漫、VR、航拍等多種表現(xiàn)形式。在運用新型表現(xiàn)形式方面，延慶區(qū)融媒體中心有較為豐富的經(jīng)驗。在其已有的融媒體產(chǎn)品中，傳播量達千萬的融媒體產(chǎn)品就有3個，有36個產(chǎn)品的播放量10萬+，取得了顯著的傳播效果。

憑借豐富的融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)驗，延慶區(qū)融媒體中心在報道“光盤行動”中，打破了傳統(tǒng)媒體時代平臺之間各自為政的模式，把不同部門人員和資源進行整合，提高了工作效率。在此基礎上，運用H5、動畫、海報、短視頻等多種表現(xiàn)形式，打造了一批融媒體產(chǎn)品，充分提升了新聞傳播的效果。不僅如此，考慮到特殊群體的觀看需求，“延慶融媒”還在其手語播報欄目對“光盤行動”進行報道。

2.打造媒體紅黑榜，多樣化倡導“光盤行動”

融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新不僅應注重表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，還應注重內(nèi)容的創(chuàng)新。延慶區(qū)融媒體中心在“光盤行動”報道中，創(chuàng)造性地打造了“光盤行動紅黑榜”，先后發(fā)布了一系列報道，深入飯店現(xiàn)場對浪費糧食的現(xiàn)象進行曝光，也對“光盤”行為進行表揚，以此激發(fā)民眾參與“光盤行動”的動力。得益于新媒體平臺的大容量、易傳播特點，這種“紅黑榜”的創(chuàng)新產(chǎn)品，很快就在民眾中產(chǎn)生影響。

在“光盤行動紅黑榜”這一活動的報道形式上，既有現(xiàn)場短視頻的形式，讓用戶通過對浪費或光盤現(xiàn)場的直觀感受，增加對“光盤行動”的理解;也有用圖片和文字進行解讀的形式，正式發(fā)出“光盤行動”“節(jié)約糧食”的倡議。此外，在“光盤行動紅黑榜”的基礎上，延慶區(qū)融媒體中心還對表現(xiàn)好的民眾進行獎勵，發(fā)布《厲行節(jié)儉? ?反對浪費|延慶融媒邀您“有獎曬光盤”啦》融媒體產(chǎn)品，準備了1000份精美禮品獎勵參與者。北京延慶APP也積極響應號召，推出“曬光盤? ? 有獎勵”活動，征集“光盤行動”照片，杜絕“舌尖上的浪費”，將“光盤行動”進行到底。

3.運用短視頻平臺，提高報道視覺效果

當前，短視頻已經(jīng)成為融媒體傳播的重要形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.50億。而作為短視頻平臺代表的抖音官方公布，抖音日活躍用戶破6億?？梢哉f，短視頻已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民日常生活的重要組成部分。在此背景下，越來越多的媒體把目光轉(zhuǎn)向短視頻平臺，通過短視頻進行融合創(chuàng)新，推出了各種短視頻類的融媒體產(chǎn)品，起到了推進媒體深度融合的作用。

在“光盤行動”的報道中，延慶區(qū)融媒體中心利用抖音賬號“延慶小可抖”，發(fā)布了《厲行節(jié)約? ?反對浪費? ?延慶區(qū)司法局在行動》等一系列短視頻產(chǎn)品，對區(qū)內(nèi)各基層單位和民眾的“光盤行動”進行報道。同時，延慶區(qū)融媒體中心也對一些短視頻進行創(chuàng)新，如采用兒歌《鋤禾》的形式，發(fā)出“杜絕浪費，從你我做起”的倡議;在短視頻中運用海報的形式，發(fā)出“光盤行動”。這些短視頻在抖音平臺上得到了有效傳播，對用戶來說，短視頻的形式可以使他們直觀地感受“光盤行動”的現(xiàn)場，受到現(xiàn)場氣氛感染，因此更容易獲得實際效果。

三、重視聯(lián)動傳播作用，提高宣傳報道力度

媒體融合時代，不同的媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，放大傳播效果?；谶@種互聯(lián)互通的理念，媒體如果采用聯(lián)動方式進行報道，可以使不同媒體、不同部門以及線上線下實現(xiàn)聯(lián)動，提升報道和傳播的效果。在一些重大活動報道中，中央和省級媒體在聯(lián)動報道方面有著較多的實踐，但是縣級融媒體中心的聯(lián)動報道還處于起步階段。

1.不同部門聯(lián)動，宣傳倡議“光盤行動”

新聞報道對象往往涉及多個部門，媒體報道需要采訪不同部門，這不僅減少了媒體獲得的信息量，也加大了媒體報道需要付出的人力成本。在這種情況下，如果媒體能夠促進不同部門的聯(lián)動，就可以在采訪、報道環(huán)節(jié)更加方便，而且能夠獲得更多的一手資料，提升新聞報道的可信度和影響力。

在這一方面，延慶區(qū)融媒體中心聯(lián)合延慶區(qū)新時代文明實踐中心，對“制止餐飲浪費，踐行光盤行動”主題活動進行大規(guī)模報道，并發(fā)布了《我光盤? ? 我光榮》的宣傳片。同時，延慶區(qū)融媒體中心還聯(lián)合新時代文明實踐中心、志愿者協(xié)會、消費者協(xié)會等部門，發(fā)布“制止餐飲浪費踐行光盤行動”倡議書。隨后，延慶區(qū)融媒體中心以《@延慶鄉(xiāng)親 制止餐飲浪費 踐行光盤行動 這份倡議書請查收》為標題發(fā)布，在其各類新媒體平臺廣泛傳播，并利用各種平臺對組織部、宣傳部的“杜絕餐飲浪費”倡議書進行傳播。不僅如此，延慶區(qū)融媒體中心的報道也得到了北京日報APP、延慶官方發(fā)布等官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)，進一步擴大了傳播效果。

2.線上線下聯(lián)動，保證報道效果持續(xù)性

線上產(chǎn)品的創(chuàng)新固然重要，但如果有線下活動配合，形成線上線下聯(lián)動傳播，可以使報道取得更好的效果。在實踐中，線上線下聯(lián)動在很多大型活動的報道已經(jīng)得到一些媒體的重視。延慶區(qū)融媒體中心在“光盤行動”報道中就很好地利用了線上線下聯(lián)動的方式。

延慶區(qū)融媒體中心的公益廣告就是其中的典型。一方面，延慶區(qū)融媒體中心旗下的延慶廣播、《延慶報》、《延慶新聞》和北京延慶APP平臺打破機制屏障，共同創(chuàng)作和推出了10余條“文明餐桌杜絕浪費”公益廣告。同時，運用微信平臺的掛欄滾屏功能，對公益廣告進行傳播，并在北京延慶APP平臺推出“有獎曬光盤”活動，以保證線上傳播的影響力。另一方面，延慶區(qū)融媒體中心與其他部門一道發(fā)起線下的“光盤行動”，使得線上傳播與線下活動相得益彰。

3.基層群眾聯(lián)動，展現(xiàn)光盤行動現(xiàn)場

新聞報道是服務群眾而且需要群眾參與的。尤其是“光盤行動”這種本身就以群眾為對象的社會行動，沒有群眾的參與很難獲得效果。在報道的過程中，媒體如果能夠與群眾聯(lián)動，會更容易得到群眾的認可。延慶區(qū)融媒體中心的做法是深入一線，積極與群眾聯(lián)動，并通過系列報道呈現(xiàn)群眾參與“光盤行動”的典型事跡。

延慶區(qū)融媒體中心重點從兩個方面展開與基層群眾的聯(lián)動。一方面，深入儒林街道、沈家營鎮(zhèn)等一線基層，積極報道各個街道、村莊、飯店、學校、部隊等在“光盤行動”中的表現(xiàn)。如《厲行節(jié)約 反對浪費丨延慶娃發(fā)起“光盤行動”》《新風飯店大飯店、小盤菜》《兵哥哥喊你一起“曬空碗”》等報道，為杜絕“舌尖上的浪費”提供了正面典型。另一方面，延慶區(qū)融媒體中心派出記者和學生一起化身勸導員、監(jiān)督員、宣傳員，走進“光盤行動”現(xiàn)場進行宣傳，真正與群眾打成一片。

隨著融媒體戰(zhàn)略的深度推進，縣級融媒體中心在基層社會治理、服務基層群眾等方面的作用越來越凸顯，如何利用好縣級融媒體中心也變得至關重要。作為一次全國性的倡議，“光盤行動”的落實需要地方媒體介入，深入群眾進行宣傳。在“光盤行動”報道中，延慶區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的作用，積極創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，并通過聯(lián)動的方式加大“光盤行動”報道力度，對當?shù)孛癖姷摹肮獗P行動”起到了引導作用。

|參考文獻|

[1]董喜延. 積極推進融媒體中心建設 扎實服務基層群眾生活——延慶區(qū)融媒體中心建設的幾點體會[J]. 傳媒，2019（2）：24-26.

[2]趙茹，譚宇菲. 中國融媒體“微生態(tài)”：縣級融媒體建構(gòu)的轉(zhuǎn)型與實現(xiàn)路徑[J]. 編輯之友， 2020（10）：62-66.