論作為出版價值實(shí)現(xiàn)的公益精神

【摘 要】出版業(yè)在提倡開展公益活動之外，應(yīng)注意從出版的本原看公益精神的必要性和不可或缺性。作為一個有責(zé)任感的出版人，應(yīng)當(dāng)隨時銘記公益精神乃是出版業(yè)的本原，要從出版的價值實(shí)現(xiàn)來思考出版業(yè)的公益精神。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè);出版價值;實(shí)現(xiàn);公益精神

【作者單位】聶震寧，韜奮基金會。

【中圖分類號】G238 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.001

一

自2020年抗擊新冠肺炎疫情以來，公益精神成為我們生活中的一個熱詞。全社會都在歌頌抗疫斗爭中最具公益精神的“最美逆行人”白衣戰(zhàn)士，歌頌無數(shù)抗疫的志愿者。包括出版業(yè)在內(nèi)的許多行業(yè)都盡己所能地開展抗疫公益活動。韜奮基金會主辦的“第九屆韜奮出版人才高端論壇”將論壇主題確定為“公益精神與社會擔(dān)當(dāng)”。與此同時，多家行業(yè)雜志約我撰稿討論出版業(yè)的公益精神。懷著激情，就抗疫期間出版業(yè)的突出表現(xiàn)，寫下幾篇謳歌公益精神的文章后，我再往深處思考，發(fā)現(xiàn)在提倡開展公益活動之外（這一點(diǎn)與社會上許多行業(yè)的責(zé)任義務(wù)并無不同），還要提醒出版業(yè)的同仁們，應(yīng)注意從出版的本原看公益精神的必要性和不可或缺性，作為一個有責(zé)任感的出版人，應(yīng)當(dāng)隨時銘記公益精神乃是出版業(yè)的本原。

英語的“出版”“publish”有“公布”之意，其來源是古拉丁語的“publicattus”，意為“公之于眾”。中國早在先秦時期，就有帛書作為出版物流布，其后就有了抄書售賣的行為，這時，“書之竹帛，傳遺后世子孫”（《墨子·明鬼》）的名言清晰地表明了古人出版的公益價值理念。可以說，無公益不出版，中外亦然。我之所以強(qiáng)調(diào)要從出版的本原討論行業(yè)的公益精神，是因?yàn)樵谖业挠洃浝?，我國社會對公益精神的研究好像不是太多，許多行業(yè)（包括出版業(yè)在內(nèi)）談到公益精神往往就是捐獻(xiàn)、助學(xué)、助殘以及扶貧助困等，而對于每個行業(yè)的公益價值及其實(shí)現(xiàn)途徑研究得并不多。其實(shí)，公益精神“是公益主體基于一定的關(guān)懷和利他意識而面向特定社會群體或人類發(fā)展共同關(guān)注問題而有所施為的一種心理態(tài)度、價值觀念和人格品質(zhì)”。公益精神包括“回饋社會、關(guān)注弱勢、平等互助、攜手公益的行為取向”和“仁愛之心、利他情懷、奉獻(xiàn)精神、人文關(guān)懷的人生價值觀”。（卓高生，《公益精神概念辨析》）從這個意義上來看，我們社會還有什么正當(dāng)?shù)男袠I(yè)不需要“仁愛之心、利他情懷、奉獻(xiàn)精神、人文關(guān)懷的人生價值觀”呢？其實(shí)，各行各業(yè)都應(yīng)當(dāng)多方位地深入討論公益精神的價值及其實(shí)現(xiàn)。尤其是公益精神是出版業(yè)的本原，那么，我們更需要從出版的價值實(shí)現(xiàn)來討論出版業(yè)的公益精神。

二

出版業(yè)公益精神的實(shí)現(xiàn)，無疑首先要體現(xiàn)在置于首要地位的社會效益上，為此，我于2002年8月在《中國新聞出版報》撰文，主張對出版業(yè)的社會效益要有一套科學(xué)有效的考評辦法?，F(xiàn)在，終于試行的考評辦法使得許多出版社對社會效益的重視程度有了明顯提高。不過，對社會效益的考評工作顯然不能就此止步，而應(yīng)當(dāng)努力深化。一個明顯的事實(shí)是，要求出版業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，可目前出版物的質(zhì)量評價只是管住不合格的產(chǎn)品，褒獎少數(shù)重點(diǎn)書刊，除此之外，對每一家出版社整體質(zhì)量暫時還沒有更全面的考評辦法。譬如，一家出版社一個時期里的選題質(zhì)量如何，在專業(yè)創(chuàng)新和積累貢獻(xiàn)大小上，是不是應(yīng)當(dāng)有一個科學(xué)的評價？一個時期里的出版物內(nèi)容質(zhì)量如何，有多少出版物在專業(yè)上受同行好評或者引用，是不是也應(yīng)當(dāng)有一個考量？一個時期里，讀者的親和力如何，媒體的美譽(yù)度如何，等等，是不是也應(yīng)當(dāng)成為出版社社會效益實(shí)現(xiàn)情況的重要指標(biāo)呢？

三

毋庸置疑，出版社把社會效益放在首位，還要努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。做不到兩個效益的統(tǒng)一，出版業(yè)的公益精神將難以體現(xiàn)，出版社也將是不可持續(xù)的。這個道理現(xiàn)在已經(jīng)為我國出版業(yè)所有從業(yè)者熟知。然而，在實(shí)際的出版物生產(chǎn)經(jīng)營中，在出版的公益精神價值實(shí)現(xiàn)過程中，卻依然存在“兩張皮”現(xiàn)象，即不少體現(xiàn)公益精神的出版活動并沒有取得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，而一些經(jīng)濟(jì)效益巨大的項(xiàng)目其出版的公益精神卻難以與外人言。結(jié)果是體現(xiàn)公益精神的出版活動往往成了一種追逐獲獎的策劃，被看成出版社的一種“秀”，與出版社日常的出版經(jīng)營關(guān)系不大，甚至是“兩張皮”。

事實(shí)上，許多出版社體現(xiàn)公益精神的優(yōu)秀出版物由于內(nèi)容扎實(shí)、經(jīng)營得法，取得巨大雙效的案例并不少見。比較久遠(yuǎn)的例證是韜奮先生主編的《生活》周刊，1931年“九一八”事變后該刊最先發(fā)聲，高舉愛國旗幟，強(qiáng)烈呼吁抗戰(zhàn)，發(fā)行量從1931年末的12萬份，迅速增加到1933年的15萬5千份，躍居全國周刊發(fā)行量首位。比較新的例證則是廣東科技出版社和人民衛(wèi)生出版社。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，廣東科技出版社奮戰(zhàn)48小時，出版了全國第一本新冠肺炎防護(hù)科普讀本《新型冠狀病毒感染防護(hù)》，總發(fā)行量高達(dá)200萬冊，開卷監(jiān)控實(shí)體店連續(xù)2周全國第一。人民衛(wèi)生出版社以出版《新型冠狀病毒肺炎公眾防護(hù)指南》為引領(lǐng)，策劃并出版系列抗擊疫情出版物，在大量印發(fā)紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字化融合發(fā)展優(yōu)勢，紙電同步進(jìn)行多渠道、多平臺的廣泛傳播，總閱讀量超過3000萬次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有超過1500家媒體、網(wǎng)站和社交平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)載或報道，包括1223個微信公眾號、19個APP和184家網(wǎng)站等，其中的經(jīng)濟(jì)效益自不待言，而出版的公益精神更是得到了顯著的體現(xiàn)。

四

在出版業(yè)談公益精神，我們往往就要談到最具影響力、最具公益性的主題出版。主題出版是21世紀(jì)以來我國出版業(yè)一項(xiàng)直接服務(wù)國家大局的重要舉措。進(jìn)入新時代，主題出版的業(yè)績突出，影響力倍增。主題出版是出版業(yè)圍繞黨和國家工作大局，就黨和國家重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題開展的選題策劃和出版活動。顯而易見，主題出版就其主題而言，無疑是最能體現(xiàn)出版業(yè)公益精神的。

可是，主題出版并不等同于出版業(yè)的公益精神。出版業(yè)的公益精神不能只滿足于主題正確。正如寫文章，不能只問“主題對不對”，還要問“寫得好不好”。從我國出版業(yè)要堅(jiān)持以人民為中心的根本要求來看，主題出版就應(yīng)當(dāng)站在人民的立場，反映人民的生活，表達(dá)人民的呼聲，通過出版來滿足廣大人民群眾對美好生活的向往。在文學(xué)、少兒、文化、藝術(shù)、知識等大眾類出版上，公益精神要求主題出版的產(chǎn)品更接地氣，更能滿足讀者對象的閱讀需求;在理論、學(xué)術(shù)、科技等專業(yè)類出版上，公益精神則要求主題出版具有更高的專業(yè)質(zhì)量，在專業(yè)領(lǐng)域得到高度認(rèn)可甚至具有創(chuàng)新性價值?？傊霭鏄I(yè)弘揚(yáng)公益精神，就要求主題出版的價值實(shí)現(xiàn)要落到實(shí)處，為新時代的國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、科技各方面的發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

五

出版業(yè)的公益精神要在價值實(shí)現(xiàn)中得到體現(xiàn)，不僅要從主題正確著手，還要在出版的具體過程中匠心獨(dú)運(yùn)。古人有言：“天下難事必作于易，天下大事必作于細(xì)?！保ɡ献印兜赖陆?jīng)》）說的是解決難事要在還容易解決時去謀劃，做大事要從細(xì)小處做起。出版社要踐行公益精神，就要從出版物的選題設(shè)計(jì)、策劃組稿、編輯審校、設(shè)計(jì)制作、發(fā)行推廣乃至融合出版等具體細(xì)節(jié)做起。

在選題設(shè)計(jì)上，出版人有多少創(chuàng)新就說多少新意，能填補(bǔ)多少學(xué)科空白就說有多大貢獻(xiàn)，最忌動則“前無古人”，更勿輕言“無人比肩”。求實(shí)，乃是所有行業(yè)都要堅(jiān)守的公益精神。在策劃組稿上，要為既定選題找到最合適的作者，不可任人唯親，夾帶私貨;邀約撰稿的作者無論權(quán)威還是師長都要切實(shí)提出質(zhì)量要求，力避一流作者送來末流書稿的尷尬。認(rèn)真，乃是所有行業(yè)都要堅(jiān)守的公益精神。對于編輯審校，這是出版過程中最具剛性的一件事情，是出版業(yè)內(nèi)說得最多的一件事情。近年來，行業(yè)行政主管部門就此發(fā)出罰單并不少見，不曉得為什么總會有若干編校質(zhì)量不合格甚至嚴(yán)重不合格的出版物還能從出版社流出，想來是出版社在內(nèi)部管理中不夠嚴(yán)格造成的。嚴(yán)格管理，乃是所有行業(yè)堅(jiān)守公益精神的不二法門。在設(shè)計(jì)制作上，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，要得到公眾的好評如今似乎已經(jīng)不是什么難事，其實(shí)不然。不利于閱讀的墨色和不便于翻閱的裝訂，同樣會招致讀者的怨恨。而書裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，雖然看起來是一個藝術(shù)問題，可其中還有公益精神問題。過度炫技的設(shè)計(jì)，華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，甚至文不對題的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者一樣會被認(rèn)為缺乏真誠感。真誠感，乃是所有行業(yè)都要體現(xiàn)的公益精神。在發(fā)行推廣上更是處處都能見到公益精神。比如不夸大其詞，不虛張聲勢，不貶低同行，不欺行霸市，不誤導(dǎo)讀者，諸如此類如果真能做到，也就算是守住了職業(yè)道德的底線。而如果能與各利益相關(guān)方積極溝通，廣泛征求意見建議，不斷提升客戶滿意度，努力達(dá)到多方共贏，則算得上在公益精神表現(xiàn)上中規(guī)中矩。還有更重要的，那就是努力推送優(yōu)質(zhì)出版物，熱情幫助讀者開展閱讀，熱心助力全民閱讀活動，為書香社會建設(shè)做貢獻(xiàn)，這是出版業(yè)最能體現(xiàn)公益精神之處。公益精神在發(fā)行推廣中倘能落到實(shí)處，出版業(yè)將獲得可持續(xù)發(fā)展的后勁。與發(fā)行推廣堅(jiān)守公益精神同理，融合出版的公益精神亦不可小覷。進(jìn)入新時代，國家對融合出版多方推動，出版業(yè)數(shù)字發(fā)展初見成效，可也有一些同行瞻前顧后，抑或滿腹狐疑，認(rèn)為“不搞數(shù)字化是等死，搞數(shù)字化是找死”。然而，忽如其來的2020年新冠肺炎疫情，不到幾個月，幾乎把大半個出版業(yè)都推到了線上，網(wǎng)店購書、移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀、開放存取、視頻傳播、抖音等不可思議地飛速發(fā)展，不少平日靜如處子的文弱編輯搖身變?yōu)椤皫ж浿鞑ァ?。比如在短短半年時間里，機(jī)械工業(yè)出版社的編輯們就為該社圖書做了800多場網(wǎng)絡(luò)視頻推送活動。這就是說，當(dāng)媒體融合成為全社會一種普遍生存方式之后，出版業(yè)能否在融合出版上順勢而為，服務(wù)大眾，也將成為出版業(yè)公益精神評價的重要指標(biāo)。