互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播中的問題與策略探析

張 茜

（陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西 西安 710300）

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播的過程中，為有效解決問題應(yīng)完善有關(guān)的微視頻傳播模式，探索最佳的傳播手段與舉措，利用系統(tǒng)化的方式提升互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播工作的科學(xué)化、合理化程度，促使互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中微視頻傳播的良性發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播問題分析

2.1 傳播內(nèi)容存在問題

近年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的微視頻存在傳播內(nèi)容的問題，一方面，在制作的過程中，故事情節(jié)、拍攝角度等缺少一定的專業(yè)性，演員也不夠?qū)I(yè)，后期剪輯處理、聲音制作等不合理，很容易導(dǎo)致作品的觀賞性降低，不利于微視頻在網(wǎng)絡(luò)中的良好發(fā)展。部分內(nèi)容中還可能會涉及到暴力信息、錯誤價值觀信息等，內(nèi)容的質(zhì)量不足，甚至?xí)谪撃芰康挠绊懼鲁霈F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的問題。出現(xiàn)內(nèi)容問題的原因，多數(shù)都是在利益的驅(qū)使下選擇大量低成本制作方式，為了吸引人們的注意力設(shè)置不良的內(nèi)容，對微視頻的傳播會產(chǎn)生不利的危害[1]。

2.2 用戶方面的問題

互聯(lián)網(wǎng)中的微視頻內(nèi)容質(zhì)量較低，甚至還有潛在的負面信息，如果用戶不能規(guī)范自己的行為隨意進行傳播，很容易出現(xiàn)傳播風(fēng)險。部分用戶在傳播微視頻期間，沒有形成正確的高質(zhì)量內(nèi)容觀念意識，所傳播的視頻內(nèi)容質(zhì)量很差，甚至?xí)袃r值觀方面的偏差與不足，一些用戶在對內(nèi)容進行傳播的過程中也沒有養(yǎng)成良好的習(xí)慣，所傳播的內(nèi)容缺乏科學(xué)性與合理性，如果不能規(guī)范用戶的行為，將會導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)中的微視頻傳播面臨諸多不利的影響。

2.3 缺乏完善的監(jiān)管模式

近年來我國互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播的相關(guān)領(lǐng)域中，尚未制定關(guān)于監(jiān)督方面完善的法律制度與規(guī)章制度，難以有效進行不良微視頻作品的監(jiān)督管理，甚至還會引發(fā)傳播不當?shù)默F(xiàn)象。且在具體的監(jiān)督管理領(lǐng)域中，沒有提出規(guī)范性的工作標準與方式方法，微視頻內(nèi)容審核標準與條件非常寬松，缺少上傳審核的力度，在監(jiān)督管理松懈的情況下很難及時了解到劣質(zhì)微視頻內(nèi)容的實際情況，無法最快速度進行傳播的制止[2]。

3 互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播問題的應(yīng)對措施

我國的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中微視頻盛行，但是還存在內(nèi)容質(zhì)量低、監(jiān)督有效差等問題，傳播方面也會出現(xiàn)不良的現(xiàn)象，為解決此類問題，下文提出幾點應(yīng)對措施，旨在為互聯(lián)網(wǎng)微視頻的良好傳播提供幫助。

3.1 嚴格控制微視頻的質(zhì)量

要想確?；ヂ?lián)網(wǎng)中所傳播微視頻的質(zhì)量，就應(yīng)該積極采用扶持方式、提供展示傳播平臺的方式等，對優(yōu)秀的作品進行鼓勵與扶持。首先，強化對于優(yōu)秀微視頻的創(chuàng)作扶持，利用開展創(chuàng)造比賽的方式形成一定的引導(dǎo)作用，使得優(yōu)秀的微視頻能夠?qū)崿F(xiàn)批量化生產(chǎn)的目的，將高質(zhì)量的作品當做是介質(zhì)來減少不良微視頻的內(nèi)容，對互聯(lián)網(wǎng)中的傳播環(huán)境進行凈化。在此期間，還應(yīng)該給予專業(yè)性微視頻制作組織機構(gòu)一定的鼓勵和扶持，從整體方面增強內(nèi)容的質(zhì)量。例如：通過舉辦微電影節(jié)的方式來選擇出微視頻創(chuàng)作活動中的典型代表，電影節(jié)活動的開展都必須要秉承著正能量的理念、專業(yè)化理念、高質(zhì)量的理念，扶持優(yōu)質(zhì)的微視頻，為促使互聯(lián)網(wǎng)中微視頻的良性傳播提供一定的保障。其次，應(yīng)該營造關(guān)于微視頻的傳播平臺，為更多優(yōu)秀的微視頻提供傳播的機會與空間，在互聯(lián)網(wǎng)中審核分析各種微視頻的內(nèi)容，優(yōu)先進行高質(zhì)量微視頻的推薦，將其融入到社交領(lǐng)域中，使得更多受眾群體都能快速、便利的獲取到優(yōu)秀視頻。有關(guān)的平臺中可以進行微視頻的分類處理，以免劣質(zhì)的內(nèi)容進入到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，在一定程度上還能使得傳播主體形成正確的優(yōu)質(zhì)微視頻傳播觀念意識，推廣專業(yè)化、優(yōu)秀性的視頻內(nèi)容，增強微視頻在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的可達性。最后，還應(yīng)制定完善的政策，對于生產(chǎn)優(yōu)秀微視頻主體，應(yīng)制定一定的扶持政策、鼓勵政策，調(diào)動傳播主體優(yōu)秀視頻的傳播積極性[3]。

3.2 提升用戶行為的規(guī)范性

互聯(lián)網(wǎng)中微視頻傳播期間如果用戶行為不規(guī)范，很容易出現(xiàn)傳播方面的問題，因此，必須要嚴格開展用戶行為的管理工作，在保證用戶行為規(guī)范性的同時，提升互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的微視頻傳播質(zhì)量。首先，應(yīng)強化高質(zhì)量微視頻的宣傳教育力度，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中大力宣傳高質(zhì)量微視頻的優(yōu)勢所在，并且宣傳有關(guān)的扶持政策與鼓勵政策，使得相關(guān)的微視頻傳播主體能夠形成正確觀念意識，充分認識到在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播質(zhì)量較高的微視頻重要意義，爭取可以在互聯(lián)網(wǎng)中制作內(nèi)容質(zhì)量良好、有正能量、具有積極向上意義的微視頻，以此來預(yù)防出現(xiàn)用戶行為問題。其次，還應(yīng)該注重價值觀的宣傳，在傳播用戶領(lǐng)域中宣傳正確的價值觀，使得傳播主體在形成準確價值觀的情況下積極整合具有正能量的微視頻內(nèi)容，對其進行合理制作優(yōu)化，不再只重視微視頻在網(wǎng)絡(luò)中的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，而是要重點關(guān)注微視頻內(nèi)容的品質(zhì)，這樣才能打造出品質(zhì)性的微視頻，為其在互聯(lián)網(wǎng)中的良好傳播提供幫助。

3.3 完善監(jiān)督工作模式

由于相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播方面缺乏較為完善的監(jiān)督模式，很容易在監(jiān)督匱乏的情況下出現(xiàn)微視頻的傳播問題和不足之處。因此，在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域中應(yīng)該完善微視頻傳播的監(jiān)督工作模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的監(jiān)督思維形式，提升監(jiān)督機制和模式的可操作性，及時性了解到互聯(lián)網(wǎng)中微視頻傳播不當行為，立即加以制止，優(yōu)化、凈化微視頻的傳播環(huán)境。首先，應(yīng)創(chuàng)建專業(yè)化的微視頻傳播監(jiān)督組織機構(gòu)，安排專業(yè)人員在網(wǎng)絡(luò)中監(jiān)督微視頻的情況，優(yōu)先推送、推廣質(zhì)量較高并且?guī)в姓芰康淖髌罚绻l(fā)現(xiàn)有劣質(zhì)的作品，必須要及時處理，從互聯(lián)網(wǎng)中刪除，嚴重的可以追究傳播主體的責(zé)任，以此來規(guī)范傳播主體行為，形成良好的監(jiān)督作用。其次，監(jiān)督的過程中還應(yīng)該完善工作模式，設(shè)置橫向、縱向的監(jiān)督格局，充分落實有關(guān)的制度與法律要求，在發(fā)現(xiàn)有違法信息、不良信息的時候嚴格懲罰，起到一定的震懾作用，增強微視頻傳播期間監(jiān)督的威信力和公信力，有效規(guī)范微視頻的傳播行為。此期間應(yīng)該設(shè)置微視頻上傳環(huán)節(jié)的審核工作模式，在審核期間全面進行監(jiān)督管理，提高作品的上傳門檻，杜絕劣質(zhì)作品上傳到網(wǎng)絡(luò)中。

4 結(jié)語

綜上所述，近年來我國在互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播期間還存在內(nèi)容問題、用戶行為問題和監(jiān)督問題，不利于作品質(zhì)量的管理控制，對其長遠發(fā)展也會造成非常不良的危害。因此在互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播方面應(yīng)強化管控的力度，合理進行內(nèi)容質(zhì)量的管理，采用鼓勵、扶持的方式促使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的批量化生產(chǎn)，同時還需規(guī)范用戶行為，完善監(jiān)督管理的機制，從根本上提升微視頻作品質(zhì)量。