“點(diǎn)擊量經(jīng)濟(jì)”下青年內(nèi)容創(chuàng)作者的義利之辨

韓 璐

（天津音樂學(xué)院思政教學(xué)中心）

伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的躍遷式發(fā)展，一支由各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)聚合、孵化的創(chuàng)作者大軍正在持續(xù)壯大當(dāng)中。短視頻、網(wǎng)文、在線音樂等多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品極大滿足了人民對知識、信息以及娛樂等方面的需求，而應(yīng)聲而漲的點(diǎn)擊量也為內(nèi)容創(chuàng)作者及其服務(wù)平臺(tái)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這種基于“流量”的創(chuàng)作回報(bào)機(jī)制已逐步成為我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的主要營收模式。但點(diǎn)擊量標(biāo)準(zhǔn)也引發(fā)了一系列問題，諸如數(shù)據(jù)造假、抄襲模仿、標(biāo)題黨等為吸引眼球而突破公序良俗之舉，持續(xù)引發(fā)輿論熱議。中共十九屆五中全會(huì)提出要堅(jiān)定不移建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”和“數(shù)字中國”的新目標(biāo)，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必然是我國網(wǎng)絡(luò)事業(yè)發(fā)展版圖的有機(jī)組成部分。因此，在對“點(diǎn)擊量經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行反思的前提下，從職業(yè)準(zhǔn)則的角度來重新審視青年內(nèi)容創(chuàng)作者所應(yīng)遵循的原則與規(guī)范，在辨明義利關(guān)系的基礎(chǔ)上使之找準(zhǔn)角色定位、擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，這是夯實(shí)我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展道德之基的必要舉措。

一、“點(diǎn)擊量經(jīng)濟(jì)”下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的現(xiàn)狀、問題及影響

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維與傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作碰撞融合，催生出互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作這一新業(yè)態(tài)。低門檻、高自由度的參與方式，使表達(dá)觀點(diǎn)、分享信息的成本大大降低，內(nèi)容創(chuàng)作也由傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“眷之者寥寥”漸成如今眾聲鼎沸喧嚷之勢。尤其自新冠肺炎疫情以來，網(wǎng)絡(luò)信息與資源的需求量激增，各主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)井噴式增長。根據(jù)今日頭條發(fā)布的《2020年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，該平臺(tái)創(chuàng)作者2020全年共發(fā)布多種體裁的內(nèi)容6.5億條，累計(jì)獲贊430億次，其中點(diǎn)贊數(shù)是上一年的近5倍。在“后疫情時(shí)代”，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作成為呈現(xiàn)顯著上揚(yáng)趨勢的行業(yè)之一，也成為廣大“95后”“00后”就業(yè)的熱門選擇。成為一名專職“up主”，服務(wù)于人們居家學(xué)習(xí)及娛樂等新的消費(fèi)需求從而實(shí)現(xiàn)知識和創(chuàng)意變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)為更好地滿足人民需求、開辟個(gè)體經(jīng)濟(jì)和副業(yè)創(chuàng)新的新空間創(chuàng)造了新機(jī)遇，無疑將成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展版圖中又一強(qiáng)勢增長點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展為我們帶來了海量的信息與資源，也產(chǎn)生了一批優(yōu)秀的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，但我們必須看到，在該產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)、迅速迭代的背后，亦有許多因行業(yè)規(guī)范缺失、平臺(tái)管控不到位而產(chǎn)生的亂象。首當(dāng)其沖的就是同質(zhì)化內(nèi)容的泛濫。在某一話題或形式爆火之后，很快就會(huì)吸引大批效仿者“依樣畫葫蘆”。除了簡單的抄襲、搬運(yùn)、洗稿、融梗等更為隱蔽的模仿手法已成為屢見不鮮的“創(chuàng)作策略”。在現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理框架下，被抄襲者想要確權(quán)和維權(quán)，甚至單純發(fā)現(xiàn)自己被抄襲的事實(shí)其難度都是較大的。而從網(wǎng)民的角度，大量同質(zhì)化信息不斷出現(xiàn)在我們眼前，加之大數(shù)據(jù)算法的推送偏好，長此以往我們?nèi)缤话凇靶畔⒗O房”之中，不止無法補(bǔ)足認(rèn)知短板，偏執(zhí)化傾向還會(huì)繼續(xù)加深。其次，逐漸偏離軌道的“蹭熱點(diǎn)”行為?；ヂ?lián)網(wǎng)世界的更新迭代速度極快，幾天一個(gè)熱詞、一周一個(gè)新潮流的快節(jié)奏發(fā)展令很多內(nèi)容創(chuàng)作者陷入焦慮與恐慌。在點(diǎn)擊量壓力之下，“蹭熱點(diǎn)”似乎成為了理所當(dāng)然的選擇。如此前的“馬保國現(xiàn)象”，儼然變成了一場調(diào)侃與嘩眾取寵的全網(wǎng)狂歡，直至人民日報(bào)客戶端以《馬保國鬧劇，該立刻收場了》為題對這種無底線蹭熱點(diǎn)的行為進(jìn)行了批駁，這場網(wǎng)絡(luò)鬧劇才最終收場。追著“熱點(diǎn)”跑、置公序良俗于不顧的行為無疑會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤價(jià)值觀的傳播，同時(shí)急功近利的創(chuàng)作觀也不利于內(nèi)容創(chuàng)作者的自身成長。再次，為吸引眼球無所不用其極的危險(xiǎn)做法?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵是吸引用戶的關(guān)注，即所謂的“眼球經(jīng)濟(jì)”。為在眾多作品中脫穎而出，很多創(chuàng)作者采用更悚動(dòng)的標(biāo)題、更具視覺沖擊力的畫面來吸引瀏覽者駐足，這導(dǎo)致很多內(nèi)容不斷偏移向偏激化與夸張化。如曾引發(fā)熱議的“大胃王吃播”現(xiàn)象，以及在馬路上拍攝“炫富摔”照片等行為，不僅是對創(chuàng)作者自身生命健康的潛在威脅，也是對廣大網(wǎng)民尤其是青少年群體的錯(cuò)誤引導(dǎo)。當(dāng)過度表演取代了真實(shí)生活的記錄、當(dāng)各類“人設(shè)”標(biāo)簽取代了鮮活自我的表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)世界將成為與現(xiàn)實(shí)世界相割裂、“櫥窗”式的存在，這顯然有違網(wǎng)絡(luò)技術(shù)溝通現(xiàn)實(shí)與虛擬的初衷?？傊?，當(dāng)惰于創(chuàng)新的“劣幣”不斷驅(qū)逐潛心內(nèi)容的“良幣”時(shí)，我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展將遭遇挑戰(zhàn)。

對問題進(jìn)行充分反思的目的在于提出有效的治理策略。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)從其發(fā)展軌跡上是傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐在互聯(lián)網(wǎng)新型載體上的延伸與嬗變，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的新趨向和成果?！包c(diǎn)擊量”盈利模式引發(fā)的上述亂象，實(shí)則反映了在市場經(jīng)濟(jì)條件下，對經(jīng)濟(jì)利益的追求如果缺乏法律與道德規(guī)范的有效引導(dǎo)，將會(huì)逐步走向盲目逐利的極端。我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，從市場主體來看，需要繼續(xù)完善相關(guān)的法規(guī)與制度對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)的市場行為進(jìn)行外在規(guī)制；而從創(chuàng)作主體來看，需要大力倡導(dǎo)正確的創(chuàng)作觀，引導(dǎo)廣大創(chuàng)作者明辨義利，牢鑄內(nèi)心的職業(yè)道德秩序。青年作為內(nèi)容創(chuàng)作者大軍的主體，更應(yīng)有針對性地助其樹立好職業(yè)角色感與使命感，校準(zhǔn)個(gè)人發(fā)展的坐標(biāo)。早在2014年的文藝工作座談會(huì)上，習(xí)近平總書記就曾對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者表達(dá)了殷切的希望：“網(wǎng)絡(luò)作家、簽約作家、自由撰稿人、獨(dú)立制片人、獨(dú)立演員歌手、自由美術(shù)工作者等新的文藝群體十分活躍。這些人中很有可能產(chǎn)生文藝名家，古今中外很多文藝名家都是從社會(huì)和人民中產(chǎn)生的?！盵1]這一重要論斷明確了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者作為廣義上的新文藝群體的身份定位，同時(shí)也點(diǎn)明了與文藝工作者“崇德尚藝”的職業(yè)要求一致，擺正義利關(guān)系、堅(jiān)守職業(yè)操守才是在內(nèi)容創(chuàng)作之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本。

二、義在利先：青年內(nèi)容創(chuàng)作者克服“身份焦慮”的有效途徑

作為新生的行業(yè)，因其職業(yè)實(shí)踐早于職業(yè)身份建構(gòu)，不少青年內(nèi)容創(chuàng)作者的自我身份定位是模糊的，往往認(rèn)為自己是“網(wǎng)紅”“自媒體人”，甚至是兼職創(chuàng)作的普通網(wǎng)民。而身份自覺與認(rèn)同的缺失導(dǎo)致青年從業(yè)者“懸浮”于行業(yè)之外，缺乏職業(yè)歸屬感與安全感，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致其職業(yè)活動(dòng)時(shí)常游離于規(guī)范與秩序之外，只考慮“流量”不要求“質(zhì)量”，只在乎“話題”不關(guān)心“道義”。當(dāng)然，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域出現(xiàn)的這種“失序”“失范”現(xiàn)象與行業(yè)規(guī)范確立的滯后性有很大關(guān)聯(lián)。當(dāng)抄襲等侵權(quán)行為不會(huì)被懲戒，反而可能帶來可觀收益時(shí)，處于秩序“真空”狀態(tài)的行業(yè)生態(tài)就成為了誘導(dǎo)青年從業(yè)者突破公序良俗的溫床。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)往往缺乏從職業(yè)道德層面對青年從業(yè)者的引導(dǎo)和教育，而是將主要關(guān)切點(diǎn)放在增加點(diǎn)擊量、盡快實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)等方面，助長了道德評判在行業(yè)評價(jià)體系中“失聲”的現(xiàn)象。職業(yè)規(guī)范的缺位令不少懷揣夢想的青年從業(yè)者被迫通過自己的摸索，甚至付出慘痛的代價(jià)來逐步描摹出職業(yè)行為的邊界，而在當(dāng)下的行業(yè)現(xiàn)實(shí)中“可為”與“不可為”并非全然涇渭分明，這又進(jìn)一步加劇了青年從業(yè)者的職業(yè)焦慮與彷徨。由此可見，在幫助青年內(nèi)容創(chuàng)作者確立清晰的角色意識的基礎(chǔ)上，構(gòu)建和完善行業(yè)規(guī)范、保證職業(yè)活動(dòng)“有章可循”是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的要件。而在此過程中，以“義在利先”為準(zhǔn)則劃定職業(yè)身份與行為的邊界是構(gòu)建秩序、引領(lǐng)新風(fēng)的有效途徑。

角色之維——廣義而言，青年內(nèi)容創(chuàng)作者是新文藝群體的一分子。伴隨著文學(xué)圖像化、閱讀在線化及知識視頻化等趨勢，網(wǎng)絡(luò)已成為人們記錄生活、交流情感和表達(dá)觀點(diǎn)的主要場域，傳統(tǒng)意謂中的文藝創(chuàng)作實(shí)踐也依托網(wǎng)絡(luò)載體而衍生出新的發(fā)展形態(tài)。具體表現(xiàn)為一些文藝工作者將發(fā)表和演繹作品的平臺(tái)轉(zhuǎn)換至線上；同時(shí)更多內(nèi)容創(chuàng)作愛好者加入到音視頻制作與網(wǎng)文撰寫的行列中。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作與傳統(tǒng)意謂中的文藝創(chuàng)作在本質(zhì)與作用上有著諸多共通點(diǎn)，兩者同樣是以文字、聲音和圖像等為手段傳達(dá)創(chuàng)作者特定的思想理念并對受眾產(chǎn)生一定影響的創(chuàng)新性實(shí)踐活動(dòng)。那么作為“新文藝群體”的有生力量，青年內(nèi)容創(chuàng)作者需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任就不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面上的，更應(yīng)體現(xiàn)在擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)風(fēng)氣、啟迪心靈的職責(zé)上面。其作品不是“一己悲歡”的簡單表達(dá)，應(yīng)當(dāng)加入對社會(huì)影響的考量，在職業(yè)活動(dòng)中擺正義利關(guān)系。習(xí)近平總書記曾一針見血地指出浮躁是當(dāng)前文藝市場中最突出的問題，他強(qiáng)調(diào)“文藝不能當(dāng)市場的奴隸”[2]，這一擲地有聲的論斷對于青年內(nèi)容創(chuàng)作者的職業(yè)行為同樣具有重要指導(dǎo)意義，內(nèi)容創(chuàng)作不能把“蹭熱點(diǎn)”、迎合低俗化審美作為“財(cái)富密碼”。而從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局來看，廣大人民對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品的需求持續(xù)走高，只有從打造一支兼具專業(yè)能力與品格修養(yǎng)的創(chuàng)作者隊(duì)伍入手對供給端進(jìn)行有效治理，才能避免因大量低質(zhì)化、冗余化內(nèi)容泛濫而造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性失衡。從自身職業(yè)活動(dòng)與行業(yè)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的關(guān)系對角色與身份進(jìn)行反思，是青年內(nèi)容創(chuàng)作者擔(dān)當(dāng)責(zé)任、建立職業(yè)榮譽(yù)感與價(jià)值感的起點(diǎn)；而引導(dǎo)青年從業(yè)者確立職業(yè)角色意識、實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展是針對我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段、新動(dòng)向的及時(shí)作為。

規(guī)范之維——青年內(nèi)容創(chuàng)作者要堅(jiān)守職業(yè)操守、堅(jiān)持“義在利先”?！傲x在利先”是我國傳統(tǒng)倫理的一貫主張，也是社會(huì)主義職業(yè)道德的價(jià)值旨?xì)w。以奉獻(xiàn)社會(huì)、服務(wù)大眾作為職業(yè)活動(dòng)的最高考量，賦予了社會(huì)主義職業(yè)道德鮮明的人民底色?！傲x在利先”是職業(yè)活動(dòng)的基本準(zhǔn)則，對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言亦是如此。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的“自記錄”特質(zhì)，青年創(chuàng)作者更應(yīng)將職業(yè)操守視為頭等大事。人們常說“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的”，青年創(chuàng)作者的全職業(yè)歷程會(huì)忠實(shí)地在網(wǎng)絡(luò)世界留下痕跡，某段“黑歷史”可能在未來成為顛覆職業(yè)聲譽(yù)的隱患。因此，對于內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)而言，明辨義利、堅(jiān)持原則不僅是一種內(nèi)在自省，更是一種外在約束。雖然互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的制度規(guī)范仍在不斷確立與完善當(dāng)中，但無論在何種語境下，有違社會(huì)公義、與社會(huì)主義核心價(jià)值觀背道而馳的行為都應(yīng)被堅(jiān)決地批判與抵制。青年創(chuàng)作者只有首先明確以職業(yè)聲譽(yù)的消耗去換取“爆紅”實(shí)則是涸澤而漁之舉，才能自覺地對抄襲、造假等做法說“不”；只有認(rèn)識到內(nèi)容創(chuàng)作者不應(yīng)成為點(diǎn)擊量驅(qū)使下的“工具人”，而應(yīng)是透過網(wǎng)絡(luò)啟迪思想、撫慰心靈的精神家園“守護(hù)者”，才能堅(jiān)定“出精品”的目標(biāo)潛心于創(chuàng)作。就規(guī)范層面而言，“義在利先”不僅應(yīng)成為創(chuàng)作者內(nèi)心的律令，更應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的共識性原則。

三、以義制利：青年內(nèi)容創(chuàng)作者化解“走紅焦慮”的有力舉措

不可否認(rèn)，“走紅”“成名”是當(dāng)下不少青年創(chuàng)作者的從業(yè)訴求。尤其在“唯點(diǎn)擊量”的利潤分配模式下，大量行業(yè)紅利流向少數(shù)“頭部”創(chuàng)作者，其他從業(yè)者的發(fā)展資源與空間相應(yīng)地受到擠壓。點(diǎn)擊量低導(dǎo)致低收益，進(jìn)而打擊創(chuàng)作熱情、限制創(chuàng)作成本……面對發(fā)展機(jī)會(huì)被不斷“限流”的創(chuàng)作者，似乎只有通過“走紅”才能逆轉(zhuǎn)不利局面，因此很多創(chuàng)作者開始苦心孤詣地研究“爆紅之道”，在不斷地嘗試與失意后陷入了“走紅焦慮”之中。而焦慮感導(dǎo)致的直接結(jié)果是，面對諸如“蹭熱點(diǎn)”帶來暴增的點(diǎn)擊量、“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的引流紅利等誘惑時(shí)的無所適從；待到小有名氣后接到紛至沓來的廣告軟文邀約和植入代言也不免目迷五色、心旌搖動(dòng)，最后作出令自己追悔莫及的錯(cuò)誤選擇。如何去化解“走紅焦慮”、擺正內(nèi)心的“道德天平”是青年創(chuàng)作者在職業(yè)道路上無法回避的成長課題。究其根本，“走紅焦慮”的產(chǎn)生實(shí)則源于正確職業(yè)目標(biāo)的缺位，對在創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)追求什么、堅(jiān)持什么缺乏理性的認(rèn)知，因而才會(huì)產(chǎn)生將“熱度”指標(biāo)置于“質(zhì)量”要求之上的本末倒置現(xiàn)象。只有首先確立著眼于長期發(fā)展的職業(yè)目標(biāo)，繼而在職業(yè)活動(dòng)中堅(jiān)持以義制利、以義節(jié)利，青年創(chuàng)作者才能摒棄急功近利的浮躁態(tài)度，從提升能力、扎實(shí)內(nèi)容入手，走穩(wěn)職業(yè)發(fā)展的每一步。

理想之維——“文質(zhì)兼美”的作品應(yīng)是創(chuàng)作者的亮眼“標(biāo)簽”和內(nèi)心所求。作為創(chuàng)作者，歸根到底還是要用作品說話，作品質(zhì)量就是對創(chuàng)作者進(jìn)行評價(jià)的標(biāo)尺。優(yōu)秀的作品應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一。從作品的內(nèi)容來看，好的作品始于對現(xiàn)實(shí)的關(guān)切、對生活的感悟，“爆款”作品的背后是創(chuàng)作者體察和共情能力的體現(xiàn)。在2020年年初，本著“用熟悉的味道喚起大家的溫暖與愛，一同為武漢加油”[3]的初衷，青年畫家陳雨婷創(chuàng)作了系列漫畫作品《全國美食為熱干面加油》，為我們帶來了感動(dòng)與鼓勵(lì)，而這位26歲的創(chuàng)作者也在第五屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品展示中獲評“正能量榜樣”的稱號。家國情懷、人間大愛是優(yōu)秀文藝作品的永恒底色，創(chuàng)作者不去“打開門來看世界”，反而執(zhí)著于通過閉門造車、邯鄲學(xué)步快速“爆紅”無疑是舍本逐末。而從作品的形式來看，好的作品需要反復(fù)打磨，為內(nèi)容表達(dá)選擇最為恰切的方式。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作因其迭代速度快、可替代性高等特點(diǎn)，令很多青年創(chuàng)作者放棄了審慎創(chuàng)作的態(tài)度，大量錯(cuò)漏百出、粗制濫造作品充斥網(wǎng)絡(luò)，無疑增加了人們篩選和勘誤成本。內(nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展并沒有改變?nèi)藗兊膶徝罉?biāo)準(zhǔn)，制作精良、信息準(zhǔn)確的“誠意之作”仍是網(wǎng)民的首選。如在全網(wǎng)擁有千萬粉絲的創(chuàng)作者“老師好我叫何同學(xué)”，在跨入行業(yè)不足兩年的時(shí)間內(nèi)憑借其發(fā)布的30余條視頻屢次登上“熱搜”。其“吸粉”的秘訣并不是靠噱頭與炒作，而是用較長的時(shí)間認(rèn)真思考選題、拍攝素材、剪輯制作，尤其對細(xì)節(jié)的不斷苛求使他的每個(gè)作品都保持了較高的水準(zhǔn)。把握“變”中的“不變”是青年創(chuàng)作者避免隨波逐流、抓住立身之本的關(guān)鍵。以“出精品”為目標(biāo)潛心做好自己的事，始終是青年創(chuàng)作者的成功之義。

路徑之維——職業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要鋪就“道德之基”。內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)應(yīng)錨定在提升作品質(zhì)量上，而從目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路徑來看，厚筑道德之基是守護(hù)職業(yè)初心、理性進(jìn)行職業(yè)選擇的必要條件。從事物的發(fā)展規(guī)律來看，理想的實(shí)現(xiàn)是篤志躬行、厚積薄發(fā)的過程，契合螺旋式上升的趨勢，挫折與考驗(yàn)都是個(gè)人成長道路上的“必修課”，只有清醒認(rèn)識到這一點(diǎn)，才能理性看待職業(yè)發(fā)展中的得失。反之，如若妄圖靠走捷徑跨越當(dāng)前發(fā)展階段，“得其所不應(yīng)得”，短期內(nèi)的獲得感從長遠(yuǎn)來看將是對職業(yè)理想的消解與否定，也是對行業(yè)公平正義的挑戰(zhàn)。此前廣受熱議的郭敬明、于正道歉事件，就引發(fā)了公眾對“熱度至上”趨向的深度反思。當(dāng)“話題”“流量”成為衡量內(nèi)容創(chuàng)作的唯一尺度，當(dāng)鼓吹“壞名氣也好過沒名氣”之風(fēng)漸盛，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”一代的青少年的是非觀將被解構(gòu)，急功近利、弄虛作假的行為將被合理化，這不僅對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展將產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響，對社會(huì)主流價(jià)值觀也是一種沖擊與傷害。因此，對每一位懷抱職業(yè)理想的青年創(chuàng)作者而言，應(yīng)當(dāng)讓自己的“求好心切”被“延遲滿足”。網(wǎng)絡(luò)世界不是“法外之地”，也不是“道德漠野”，通過不合理、不道義的手段所實(shí)現(xiàn)的“成功”本身就是對“理想”的褻瀆?！白呒t”焦慮的背后暗含著對不當(dāng)獲利行徑的質(zhì)疑與困惑，而當(dāng)“以義制利”成為青年創(chuàng)作者不思而得、不慮而行的內(nèi)心法則時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)，行業(yè)亂象才能得到有效治理。

成長之維——優(yōu)秀創(chuàng)作者的“成功密碼”是深耕存量。效仿優(yōu)秀創(chuàng)作者的成長軌跡是很多青年從業(yè)者探索創(chuàng)作方向時(shí)的慣常做法。但由于“幸存者偏差”式的解讀，不少人認(rèn)為，對“爆款”作品進(jìn)行“形似”化的模仿就會(huì)得到同等的認(rèn)可，但往往事與愿違。究其原因，是因?yàn)槟７抡咧皇菙嗾氯×x了成功故事的后半段，而忽略了默默奮斗的前半程。創(chuàng)作實(shí)際上是一個(gè)輸出內(nèi)容的過程，而能夠保證輸出的持續(xù)性實(shí)則取決于存量的大小，也即創(chuàng)作者自身的修養(yǎng)與知識儲(chǔ)備，這些構(gòu)成了作品的“核心競爭力”。在每一個(gè)看似“偶然”的走紅背后，往往凝聚著創(chuàng)作者數(shù)載熱愛的積淀。因此堅(jiān)持在某個(gè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，才能形成個(gè)人風(fēng)格與品牌，而以經(jīng)濟(jì)利益為首要考量的“跟風(fēng)”入局者則完全顛倒了個(gè)人素養(yǎng)與職業(yè)成就之間的因果關(guān)系。

隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域、多元化的鋪開，知識付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)已成為滿足智能化時(shí)代人們吸收資訊和學(xué)習(xí)新知的新風(fēng)尚。人們已不滿足于單純通過手機(jī)消磨時(shí)間，而是將智能設(shè)備視為集學(xué)習(xí)、辦公、生活與娛樂等諸多功能于一身的“生產(chǎn)力工具”。這對廣大創(chuàng)作者的內(nèi)容供給、作品質(zhì)量提出了更高的要求，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作將進(jìn)入“內(nèi)涵為王”時(shí)代，而這一趨勢在“后疫情時(shí)代”已逐步明朗化。如2020年在網(wǎng)絡(luò)中走紅的羅翔老師，他從法律角度對新聞熱點(diǎn)的分析解讀令很多粉絲對曾陌生的知識領(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚興趣，在知識分享的基礎(chǔ)上還起到了倡導(dǎo)法律思維的作用。習(xí)近平總書記曾勉勵(lì)文藝工作者要做“有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜恕盵4]，對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言同樣需要銘記自己通過作品播撒正能量、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的責(zé)任。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心資源，如何發(fā)掘、孵化優(yōu)秀的創(chuàng)作者成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)包裝、噱頭等營銷策略已為公眾所反感時(shí)，重回以創(chuàng)作者個(gè)人綜合素養(yǎng)為評判尺度的軌道將成為必然的選擇。當(dāng)更多專注于內(nèi)容、堅(jiān)持深耕細(xì)作的創(chuàng)作者涌現(xiàn)出來，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也能摘下“低質(zhì)”“濫俗”的標(biāo)簽，成為廣大青年展現(xiàn)才華、施展創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

四、義利統(tǒng)一：青年內(nèi)容創(chuàng)作者化解“職業(yè)痛點(diǎn)”的有益路徑

青年內(nèi)容創(chuàng)作者之所以經(jīng)常被描述為焦慮化、高壓力的群體，主要原因在于內(nèi)容行業(yè)規(guī)范的不完善而導(dǎo)致其面臨的矛盾與風(fēng)險(xiǎn)層出不窮。版權(quán)糾紛、合約糾紛令青年從業(yè)者疲于應(yīng)付；而基于收入的考慮，也使其常常面臨要流量還是要質(zhì)量的抉擇?！笆杖虢箲]”與“合約陷阱”是當(dāng)下青年創(chuàng)作者面臨的兩大職業(yè)痛點(diǎn)，兩者在現(xiàn)實(shí)中還體現(xiàn)出相疊加、勾連的特點(diǎn)，如創(chuàng)作者迫于簽約機(jī)構(gòu)的壓力在創(chuàng)作中做出讓步和妥協(xié)，或因簽訂了某些“霸王條款”而導(dǎo)致作品的收益旁落。兩大痛點(diǎn)的存在從本質(zhì)上反映出在內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)中諧和經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的困境，對此問題的普遍觀點(diǎn)是“義”與“利”兩者只能擇其一，而在似乎沒有休止符的“內(nèi)卷”競爭壓力下，不少從業(yè)者和機(jī)構(gòu)內(nèi)心的天平開始向經(jīng)濟(jì)利益一方傾斜。如何才能諧和內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益、創(chuàng)作者與簽約機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，是糾正行業(yè)亂象、化解創(chuàng)作者職業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而以義利統(tǒng)一為旨?xì)w是使創(chuàng)作者擺脫“點(diǎn)擊量”指標(biāo)下的“工具人”身份、創(chuàng)作出兼具熱度與口碑佳作的有益路徑。

“收入焦慮”的消解：在內(nèi)容創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的盈利模式實(shí)質(zhì)上是對用戶關(guān)注點(diǎn)的爭奪，因此如何賦予作品以“記憶點(diǎn)”是創(chuàng)作者思考的核心問題。視覺、聽覺上的沖擊迎合了人們的獵奇心態(tài)，可留下短效的印象，但在頻繁推送后難免令人產(chǎn)生乏味之感，難以為繼。而只有那些觸動(dòng)情感、引發(fā)共鳴的作品才能創(chuàng)造長時(shí)“記憶點(diǎn)”，進(jìn)而形成話題、引發(fā)討論，作者意圖表達(dá)的觀點(diǎn)與態(tài)度等才能為受眾所接受，產(chǎn)生影響力。由此可見，在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，作品的社會(huì)效應(yīng)與市場效應(yīng)間并不存在互斥關(guān)系；相反的，內(nèi)容創(chuàng)作社會(huì)效益的展現(xiàn)需要依托其市場化的過程，而其經(jīng)濟(jì)效益的獲取亦有賴于其內(nèi)含的社會(huì)效益被發(fā)掘和認(rèn)可。尤其較之傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)有著顯見的即時(shí)互動(dòng)特質(zhì)。作品在發(fā)布后，每一個(gè)點(diǎn)贊和留言都是對于作品內(nèi)容和質(zhì)量的直觀評價(jià)，而這些評價(jià)又成為衡量作品市場價(jià)值的主要尺度?？梢哉f，對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作而言，經(jīng)濟(jì)效益是社會(huì)效益的外溢，而社會(huì)效益是經(jīng)濟(jì)效益的依托，創(chuàng)作的最終目標(biāo)是在作品中實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)統(tǒng)一。正如習(xí)近平總書記所指出的：“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價(jià)、專家評價(jià)、市場檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”[5]對于青年內(nèi)容創(chuàng)作者而言，不止要把“點(diǎn)擊量”視作經(jīng)濟(jì)收益的“計(jì)算器”，更要將其看作大眾評價(jià)的“晴雨表”，通過直觀的數(shù)據(jù)反饋去了解受眾需求、反思創(chuàng)作思路、提升作品水準(zhǔn)。只有從呼應(yīng)需求、服務(wù)大眾入手，才能找到實(shí)現(xiàn)職業(yè)良性發(fā)展的方向，才會(huì)體悟到票房與口碑俱佳的內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作秘訣。

“合約陷阱”的規(guī)避：以“義利統(tǒng)一”為準(zhǔn)繩在職業(yè)選擇中保持審慎與自覺。近幾年內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)間的合約糾紛頻發(fā)，某些不良機(jī)構(gòu)利用青年從業(yè)者渴望走紅的迫切心態(tài)，通過簽訂苛刻的條款不斷對創(chuàng)作者進(jìn)行控制和干預(yù)以達(dá)到大肆斂財(cái)?shù)哪康?，不少青年從業(yè)者由此深陷版權(quán)、收益糾紛之中。對于這類借由行業(yè)規(guī)范不健全、從業(yè)者缺乏法律意識而用“霸王條款”不當(dāng)?shù)美臄嚲终?，必須及時(shí)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，并加強(qiáng)監(jiān)管與專項(xiàng)整治。同時(shí)，就青年創(chuàng)作者自身而言，也要以審慎和自覺的態(tài)度在行業(yè)變局中保持清醒與定力。MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不當(dāng)逐利行為，是市場經(jīng)濟(jì)背景下需被調(diào)節(jié)與治理的病態(tài)趨向。行業(yè)治理需要法律法規(guī)的“硬約束”，同樣也需要道德準(zhǔn)繩的“軟約束”，尤其需要喚起從業(yè)者內(nèi)心的道德自覺。急于求成、求好心切往往使涉世未深的青年人成為不良機(jī)構(gòu)“收割”的對象，而若能對創(chuàng)作者的成長規(guī)律保持理性的認(rèn)識、對單純逐利的職業(yè)追求進(jìn)行審慎的反思，就能避免在行業(yè)浪潮中被動(dòng)前行，把握職業(yè)選擇的主動(dòng)權(quán)。而在“義利統(tǒng)一”準(zhǔn)則的指導(dǎo)下，青年創(chuàng)作者方能成為職業(yè)活動(dòng)中的“自為者”“自覺者”，在充分享有創(chuàng)作自由的前提下釋放更多的靈感與創(chuàng)意，不斷拓寬職業(yè)發(fā)展之路。

創(chuàng)作基調(diào)的錨定：對“義利統(tǒng)一”的堅(jiān)守帶來創(chuàng)作視野的拓展和創(chuàng)作思維的解放?！奥殬I(yè)痛點(diǎn)”的有效化解使得青年創(chuàng)作者能夠在更廣闊的視野下思考為何創(chuàng)作、為誰創(chuàng)作的問題，從而明確自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑。內(nèi)容創(chuàng)作歸根到底要服務(wù)于人民需求，時(shí)代變遷、生活百態(tài)才是創(chuàng)作的源頭活水。蓬勃發(fā)展的社會(huì)主義新時(shí)代賦予了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)難得的發(fā)展機(jī)遇，也錨定了青年從業(yè)者創(chuàng)作的時(shí)代基調(diào)與框架。只有扎根中國大地、關(guān)切民生民意，青年創(chuàng)作者方能不負(fù)立于時(shí)代潮頭的職業(yè)際遇和澤于國家強(qiáng)大的職業(yè)機(jī)遇。創(chuàng)作之關(guān)竅在于創(chuàng)新，而創(chuàng)新之動(dòng)力源于需求，創(chuàng)作中的“靈光乍現(xiàn)”往往來自現(xiàn)實(shí)的啟發(fā)與點(diǎn)化。如青年畫家“烏合麒麟”根據(jù)澳大利亞士兵對阿富汗平民實(shí)施的真實(shí)暴行創(chuàng)作的諷刺漫畫在國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)中引發(fā)了強(qiáng)烈反響。面對西方國家以漫畫影射和抹黑中國的慣用伎倆，中國的創(chuàng)作者們正在用自身的專長對西方的話語強(qiáng)權(quán)進(jìn)行反擊。對全球化背景下的國際關(guān)系進(jìn)行反思、記錄百年變局中的時(shí)代映像，當(dāng)不再囿于“點(diǎn)擊量”尺度時(shí)，青年創(chuàng)作者將以更開闊的創(chuàng)作視野、更溫暖現(xiàn)實(shí)的筆觸去描繪可敬可愛的奮斗者群像，專注于內(nèi)容本身的青年創(chuàng)作者終會(huì)迎來屬于自己的“高光時(shí)刻”。

隨著我國網(wǎng)民總數(shù)逼近10億大關(guān)、各主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)作者人數(shù)均達(dá)到千萬之巨，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為開辟就業(yè)新空間、激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能的重要渠道。而伴隨以增量為主的高速擴(kuò)張期迎來發(fā)展拐點(diǎn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入以做優(yōu)存量為重點(diǎn)的內(nèi)源調(diào)整階段，發(fā)展的“下半場”將聚焦于進(jìn)一步確立與完善能夠統(tǒng)合行業(yè)發(fā)展與各類主體行為的行業(yè)秩序。就秩序的內(nèi)涵而言，承擔(dān)著對從業(yè)者進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)功能的職業(yè)道德規(guī)范理應(yīng)成為其中的有機(jī)組成部分。作為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)倫理秩序的核心意旨，明辨義利是化解利益與道德的沖突、構(gòu)建良性競爭環(huán)境的基本前提，因而也應(yīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)治理的主要議題。對于青年內(nèi)容創(chuàng)作者而言，擺正內(nèi)心的義利天平才能將美好的職業(yè)理想與對個(gè)人現(xiàn)實(shí)利益的追求統(tǒng)一起來，扣好職業(yè)發(fā)展的“第一?？圩印保煌瑫r(shí)只有致力于培養(yǎng)、孵化這樣一支富有責(zé)任感、使命感和正義感的高素質(zhì)創(chuàng)作者隊(duì)伍，才能擎起我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好明天。