2021 年中國廣播的融媒化創(chuàng)新

鄧瑤 包鴻明

【摘要】2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，中國廣播在一系列重大報(bào)道中通過議程設(shè)置的主題策劃展示黨的百年歷程，傳播效果明顯。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程的不斷深入，廣播媒體也在積極突圍，探索跨界融合、資源轉(zhuǎn)化的新模式，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化、技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品形態(tài)的邊界等方面有所創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】廣播 ? 融合 ?創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G221 ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

我國媒體融合經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，中央媒體及省級(jí)媒體在積極探索中確立了媒體融合實(shí)踐的標(biāo)桿，新型主流媒體建設(shè)取得初步成效。

在眾多媒介形態(tài)中，廣播具有獨(dú)特的伴隨性特征，隨著收聽介質(zhì)的不斷改變，移動(dòng)收聽占據(jù)了廣播收聽的主要份額。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月27日發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，①形成了全球最為龐大的視聽數(shù)據(jù)。媒體融合已經(jīng)初步完成了移動(dòng)化、可視化、社交化等方面的建設(shè)，下一步，隨著人工智能、5G、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)深入滲透媒體行業(yè)的方方面面，技術(shù)賦能將帶來新的增長點(diǎn)。

一、2021年廣播融媒體發(fā)展概況

2021年6月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示：截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)2.8億，頭部平臺(tái)流量普遍上漲。喜馬拉雅客戶端仍然維持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，第二梯隊(duì)荔枝、蜻蜓等客戶端份額逐漸減少。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)音頻的深度用戶即每天使用時(shí)長在3小時(shí)以上的用戶數(shù)為14.2%，在短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻四種類型中占比最高。②總體而言，2021年廣播融媒化創(chuàng)新主要體現(xiàn)在政策保障、機(jī)制創(chuàng)新、主題報(bào)道、人才孵化等方面。

（一）政策保障推動(dòng)融合進(jìn)程縱深發(fā)展

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從目標(biāo)任務(wù)、工作原則、重要意義三方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。圍繞2035年建成文化強(qiáng)國目標(biāo)，國家廣電總局2021年10月公布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》指出，要適應(yīng)傳播格局和輿論生態(tài)深刻變化，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，積極推動(dòng)廣播電視和新興媒體在技術(shù)應(yīng)用、信息內(nèi)容、管理手段、平臺(tái)終端上共融共通，打造新型傳播平臺(tái)，推出喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，打造一系列具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體。一系列政策文件的出臺(tái)為廣播媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展制定了總體原則和行動(dòng)指南，也體現(xiàn)了國家層面對(duì)媒體融合的大力支持和積極推動(dòng)。

（二）良性競爭激勵(lì)媒體融合創(chuàng)新

面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，國家廣電總局于2018年增設(shè)了媒體融合發(fā)展司，自2019年起，由其全面促進(jìn)廣電媒體融合發(fā)展先導(dǎo)單位、典型案例、成長項(xiàng)目的征集和評(píng)選活動(dòng)。2021年，全國共有257家廣電機(jī)構(gòu)申報(bào)340個(gè)參評(píng)項(xiàng)目，共評(píng)出先導(dǎo)單位10家、典型案例15個(gè)、成長項(xiàng)目15個(gè)。此次入圍“2021年全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位”的10家媒體，涵蓋了中央級(jí)媒體、省（市、縣）級(jí)廣播電視媒體，通過這些媒體在新機(jī)制、新模式、新內(nèi)容、新技術(shù)、新生態(tài)的創(chuàng)新和實(shí)踐，為業(yè)界提供更多的可復(fù)制融媒方案。

2021年，上海廣播電視臺(tái)提出廣播媒體融合發(fā)展目標(biāo)：建構(gòu)廣播調(diào)頻、新媒體發(fā)展、地面活動(dòng)三者之間資源要素的有效循環(huán)機(jī)制;突出阿基米德平臺(tái)成為上海廣播加入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的“總樞紐、主陣地、主抓手”的主體地位。作為傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新媒體的案例，阿基米德不斷迭代升級(jí)、改進(jìn)完善，創(chuàng)建了跨越地域范圍的廣播生態(tài)圈。當(dāng)前全國主要省市電臺(tái)進(jìn)駐阿基米德的用戶數(shù)突破4000萬，逐漸成為中國最大的廣播融媒體平臺(tái)之一。上海廣播節(jié)目創(chuàng)新和直播流改造初見成效，用戶的群體特征出現(xiàn)了顯著變化：高收入人群和高素質(zhì)人群明顯增加，以家庭為單位的受眾群明顯擴(kuò)大，各個(gè)年齡階層的布局更加均衡。

2021年10月，由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)的第五屆廣播超級(jí)碗頒獎(jiǎng)典禮吸引了全國171家電臺(tái)代表參與，活動(dòng)頒布了2020～2021年度中國廣播最強(qiáng)活動(dòng)案例及單項(xiàng)獎(jiǎng)?！皬V播超級(jí)碗”為全國廣播人的互動(dòng)共享搭建平臺(tái)，分享創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)、碰撞思維火花，通過良性競爭讓行業(yè)永葆旺盛的生命力。

（三）在重大報(bào)道中提升廣播主題策劃能力

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，從中央媒體到地方媒體掀起了一股主題報(bào)道的熱潮。2021年3月，中央廣播電視總臺(tái)推出廣播節(jié)目《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》，集結(jié)老中青三代播音員和眾多實(shí)力派演員構(gòu)成了百人聲音組合，從百年建黨史中選取100件具有時(shí)代意義的革命文物，深情講述文物背后的歷史故事和思想價(jià)值。總臺(tái)央視頻客戶端“中國之聲”賬號(hào)發(fā)布了《百位聲音大咖講述革命文物背后的故事 廣播報(bào)道<紅色印記——百件革命文物的聲音檔案>開播》等系列預(yù)熱短視頻，形成了一定的宣傳聲勢(shì);“紅色印記聲音檔案”的微博話題累計(jì)閱讀量達(dá)7425.3萬人次，“100位聲音大咖講文物”閱讀量超過3212萬人次，網(wǎng)友還通過中國之聲官方微博參與相關(guān)話題的討論，充分實(shí)現(xiàn)了節(jié)目大小屏的聯(lián)動(dòng)與互通。

2021年6月，由中央廣播電視總臺(tái)策劃制作的慶祝建黨百年主題廣播劇《大涼山》《到延安去》《安妮的花海》《大營救》首發(fā)上線，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)借助演播、音效、配樂等要素塑造人物、創(chuàng)造場(chǎng)景、敘述故事，讓聽眾“聲”臨其境，同時(shí)憑借可視化廣播劇、微視頻、“慢直播”甚至在長圖、條漫中鑲嵌對(duì)應(yīng)廣播劇音頻片段，積極探究和創(chuàng)新廣播劇的融媒體表達(dá)方式。

上海廣播電視臺(tái)在主題報(bào)道層面也推出了系列新媒體作品，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的影響力明顯提升。其中，以聚焦中國共產(chǎn)黨百年建黨歷程中流傳的民族精神為核心的全媒體新聞節(jié)目《那些照亮未來的燈塔》獲國家廣電總局專題表揚(yáng)，且得到了中央網(wǎng)信辦在全網(wǎng)的多次推送。7月1日中國共產(chǎn)黨建黨日前夕，上海廣播電視臺(tái)攜手阿基米德傳媒推出融媒體專題直播《百年大黨正青春》，100位主持人、100個(gè)小時(shí)、11套頻率聯(lián)袂打造，阿基米德等多平臺(tái)全程直播，累計(jì)傳播量突破1600萬次。

2021年11月，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間，上海人民廣播電臺(tái)廣播端累計(jì)播出14個(gè)“進(jìn)博”專欄、266篇“進(jìn)博”報(bào)道、6檔專題節(jié)目;新媒體端創(chuàng)紀(jì)錄實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)重大主題報(bào)道中為期6天、總計(jì)長達(dá)48小時(shí)的視頻直播，發(fā)布圖文報(bào)道936條次、音視頻報(bào)道348條次;此外，還開設(shè)48小時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻直播、1個(gè)專屬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、一系列融媒體作品，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量近650萬次。繼首屆進(jìn)博會(huì)運(yùn)用AI語音技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道之后，“機(jī)器人記者”登場(chǎng)，成為上海廣播電視臺(tái)在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的又一新嘗試。

2021年7月20日，河南省鄭州、新鄉(xiāng)等地遭遇特大暴雨，河南廣播電視臺(tái)交通廣播充分發(fā)揮應(yīng)急廣播的優(yōu)勢(shì)，策劃全媒體跟蹤報(bào)道，取得了較好的傳播效果。一是制定了以短視頻為核心的傳播樣態(tài)，《河南暴雨我們?cè)谝黄穑?小時(shí)救援29人》《600孩子降雨陷困境 愛心人士緊急安排！》《來自被困地鐵的SOS》《阜外華中醫(yī)院：一個(gè)都不能少！》等多條短視頻獲轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊數(shù)累計(jì)破百萬。二是充分借助直播技術(shù)全程跟進(jìn)，河南交通廣播《5G現(xiàn)場(chǎng)》視頻直播使用直播航拍等方式，24小時(shí)不間斷地報(bào)道災(zāi)情，先后策劃組織了47場(chǎng)報(bào)道，直播收看總量累計(jì)超過1600萬次。三是打造短視頻欄目重點(diǎn)解讀，由應(yīng)急報(bào)道組打造的短視頻節(jié)目《高瞰一眼》策劃采制了“河南有力量”“城市復(fù)蘇進(jìn)行時(shí)”“發(fā)現(xiàn)英雄·致敬平凡”等系列短視頻12條，新媒體端播放總量超過千萬次。河南交通廣播充分利用24個(gè)矩陣平臺(tái)全面參與了此次應(yīng)急救災(zāi)報(bào)道，抖音、微博、今日頭條、大象客戶端等主矩陣平臺(tái)共計(jì)發(fā)稿1820余篇，累計(jì)閱讀量達(dá)19.4億次，彰顯了融媒體傳播的巨大優(yōu)勢(shì)。③

（四）人才孵化增強(qiáng)品牌資源轉(zhuǎn)化效率

傳統(tǒng)廣播有著經(jīng)驗(yàn)豐富的主播和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，憑借在主持人方面豐富而優(yōu)質(zhì)的資源，打造主持人IP，讓其完全適應(yīng)于全媒體智能化、網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境，從而增強(qiáng)“新廣播”的輿論引導(dǎo)能力。云聽客戶端是中央廣播電視總臺(tái)旗下高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺(tái)，在內(nèi)容生產(chǎn)上，一方面依托傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，如云聽首檔情景引導(dǎo)類助眠節(jié)目《晚安山寺》便是由總臺(tái)文藝之聲主持人李峙創(chuàng)作的;另一方面積極尋找專業(yè)演播人才創(chuàng)作有聲產(chǎn)品，如由青年配音演員楊婧和有聲書制作人李滿超共同參與制作的廣播劇《斗羅大陸》在云聽引發(fā)收聽熱潮。

2021年10月14日，由北京廣播電視臺(tái)主辦、聽聽客戶端承辦的“你好，大主播”——2021融媒體主播大賽落下帷幕，大賽依靠平臺(tái)流量賦能、融媒體營銷推廣、跨行業(yè)跨領(lǐng)域協(xié)作，挖掘培育具備集采編、策劃、平臺(tái)運(yùn)營等多種能力于一身的新媒體主播，給予其技術(shù)、平臺(tái)、資金支持，從而孵化出具有時(shí)代意義和民族特色的新型視聽作品。

二、2021年廣播融媒體創(chuàng)新路徑

2021年，隨著音頻內(nèi)容、用戶數(shù)量、收聽時(shí)長的增長，節(jié)目內(nèi)容進(jìn)一步往垂直化、精品化的方向發(fā)展，同時(shí)，音頻市場(chǎng)競爭日漸激烈，廣電MCN模式不斷完善，孵化出一系列“達(dá)人”號(hào)和媒體號(hào)。

（一）車載終端創(chuàng)建智能音頻場(chǎng)景

技術(shù)場(chǎng)景化，要求技術(shù)開發(fā)者既要聚焦技術(shù)本身，也要考慮用戶體驗(yàn)和心理需求，汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為廣播尋找到了新的突破口。中投公司數(shù)據(jù)顯示，物聯(lián)網(wǎng)/車聯(lián)網(wǎng)在線音頻市場(chǎng)的收入從2018年的5860萬元增加到2020年的4.57億元，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步增長至173億元。與以手機(jī)為代表的非車載終端相比，車載終端在使用群體、產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營方向等諸多方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。5G時(shí)代，智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)在車載音頻中的應(yīng)用，為汽車制造商提供了聯(lián)結(jié)車主用戶的通道。④云聽在車聯(lián)網(wǎng)方面做了大量的探索和嘗試，通過優(yōu)化交通廣播的用戶體驗(yàn)，開發(fā)更多的汽車司機(jī)音頻服務(wù)產(chǎn)品。當(dāng)前，云聽已入駐華為車機(jī)產(chǎn)品線和比亞迪應(yīng)用市場(chǎng)，其影響范圍覆蓋奧迪、奔馳等數(shù)十家車企品牌。⑤

（二）耳朵經(jīng)濟(jì)助力音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《2021年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報(bào)告》顯示，2021年，我國在線音頻用戶數(shù)量近6.5億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到220億元，同比增長超過67%，繼續(xù)保持快速上升態(tài)勢(shì)。⑥在智能傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)音頻的蓬勃發(fā)展催生了囊括移動(dòng)音頻、有聲讀物、知識(shí)付費(fèi)等多種模式在內(nèi)的“耳朵經(jīng)濟(jì)”，蜻蜓、喜馬拉雅等移動(dòng)音頻平臺(tái)搭乘“耳朵經(jīng)濟(jì)”的快車，走在了新媒體賽道的領(lǐng)先位置。⑦近年來，以喜馬拉雅為代表的音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷發(fā)力精品內(nèi)容，投入技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)有聲閱讀，為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。《三體》廣播劇從2019年12月起在喜馬拉雅連載，播放量過億，獲得了2021北京廣播節(jié)“聲音探索者”的稱號(hào)。這部投資上千萬元的廣播劇，標(biāo)志著廣播劇的“大片時(shí)代”正式來臨。

（三）MCN模式占領(lǐng)新型傳播陣地

《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，2021年，全國28家廣電媒體成立了36家MCN機(jī)構(gòu)，廣電MCN模式成為廣電媒體探索媒體融合的主流模式。⑧ 2018年9月，成都市廣播電視臺(tái)以經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道為轉(zhuǎn)型試驗(yàn)田，創(chuàng)新設(shè)立“云上新視聽”成都廣電融媒體視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化中心，以兩塊牌子、一套人馬的一體化運(yùn)營，推進(jìn)內(nèi)容主業(yè)的融合轉(zhuǎn)型。“云上新視聽”有效開拓了政務(wù)類融媒體服務(wù)、內(nèi)容整合營銷等變現(xiàn)渠道。

廣電MCN模式可以有效解決媒體融合轉(zhuǎn)型所面臨的部分困難，助力傳統(tǒng)媒體迭代升級(jí)，改進(jìn)生產(chǎn)流程，調(diào)整盈利模式。

（四）跨界合作探索廣播形態(tài)邊界

“只聞其聲，不見其人”的舊廣播時(shí)代一去不復(fù)返了，新時(shí)代的廣播制作人積極突破邊界，開展跨界合作，尋求新的發(fā)展可能。2021年4月，北京廣播電視臺(tái)交通廣播攜手開心麻花團(tuán)隊(duì)推出“廣播X戲劇多維體驗(yàn)B計(jì)劃”，通過戲劇藝術(shù)與廣播藝術(shù)的高度融合，給聽眾帶來新穎特別的戲劇體驗(yàn)。新版《戀愛吧！人類》一方面在原劇架構(gòu)和演出陣容上做出大膽創(chuàng)新，強(qiáng)化了臺(tái)詞語言的表現(xiàn)力，以更契合廣播傳播的特性;另一方面，北京交通廣播主持團(tuán)隊(duì)在劇中出演重要角色。為推動(dòng)沈陽旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，2021年7月，遼寧天之傳媒集團(tuán)聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)中國交通廣播遼寧頻率FM99.3、遼寧私家車都市廣播FM92.1、愛音斯坦FM、天之星娛MCN機(jī)構(gòu)、天之傳媒全媒體矩陣并與數(shù)百家知名餐飲、生活服務(wù)品牌，共同打造了沈陽市第一屆雞架美食文化節(jié)。自啟動(dòng)以來，美食文化節(jié)從政府管理、人際互動(dòng)、人群體驗(yàn)與美食普及四個(gè)方面傾力推廣傳統(tǒng)地方美食，曝光量超10億次。

三、未來廣播融媒化創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目紛紛向音頻產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。媒體融合不僅是播出平臺(tái)、收聽方式的簡單重組和疊加，更是思維理念、技術(shù)核心和內(nèi)容轉(zhuǎn)化等方面的徹底顛覆和深度交融。

（一）理念創(chuàng)新：創(chuàng)建移動(dòng)音頻消費(fèi)場(chǎng)景

隨著智能終端的廣泛普及和媒體融合縱向推進(jìn)，廣播領(lǐng)域發(fā)生重大變革，傳統(tǒng)的無線電接收設(shè)備不再是收聽廣播的唯一渠道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅突破了無線電廣播地域傳播范圍的限制，還能無限承載頻率數(shù)量。在不同收聽環(huán)境中自主選擇個(gè)性化的節(jié)目，是音頻消費(fèi)實(shí)踐的趨勢(shì)所在。蘇州廣播電視總臺(tái)打造移動(dòng)場(chǎng)景主題電臺(tái)——pop-up media，突破了以往固定場(chǎng)景的表現(xiàn)形式，用“小而美”的互動(dòng)融媒體驗(yàn)吸引年輕受眾，可以快速移動(dòng)到商圈、景區(qū)、社區(qū)等任何地方，用打造移動(dòng)小劇場(chǎng)、定制互動(dòng)迷你劇等年輕受眾喜歡的形式，呈現(xiàn)出可移動(dòng)、沉浸式和互動(dòng)性的特色。

（二）技術(shù)賦能：打造智能語音沉浸傳播

正如德國哲學(xué)家海德格爾（Heidegger）所言，技術(shù)進(jìn)步將變得越來越快，并且永遠(yuǎn)不會(huì)停止。在媒體融合的進(jìn)程中，技術(shù)創(chuàng)新始終是最大的推動(dòng)力，智能媒體變革勢(shì)不可擋。2021年10月，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，從發(fā)揮內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、加快媒體深度融合、加速傳播體系創(chuàng)新等三方面提出明確要求。《規(guī)劃》提出，構(gòu)建融合媒體云平臺(tái)新格局，加快構(gòu)建廣電5G網(wǎng)絡(luò)，到2025年，多維聲音頻節(jié)目制作能力逐步提升，多維聲音頻節(jié)目供給逐步增強(qiáng)，聲音體驗(yàn)從單聲道、立體聲向多維聲演進(jìn)。

隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AI等技術(shù)廣泛應(yīng)用于媒體行業(yè)，定制化音頻服務(wù)借助現(xiàn)代語音技術(shù)與廣播聲音優(yōu)勢(shì)，極大地滿足了用戶個(gè)性化的需求。2021年，阿基米德在新聞播報(bào)領(lǐng)域開始全面應(yīng)用智能語音技術(shù)。阿基米德音頻采用自動(dòng)拆條技術(shù)，在拆條中自動(dòng)挑選相應(yīng)新聞并聚合成“熱電臺(tái)”，提升了廣播節(jié)目二次生產(chǎn)的效率，使得生產(chǎn)海量長尾內(nèi)容成為可能。北京廣播電視臺(tái)聽聽FM客戶端開發(fā)了 “你好，小聽”人工智能語音功能，通過語音喚醒，建立用戶與廣播之間全新的連接，打通了駕駛場(chǎng)景與廣播直播的交互渠道，既實(shí)現(xiàn)了用戶在安全駕駛前提下邊聽廣播、邊參與話題互動(dòng)的剛性需求，又使主流媒體的引導(dǎo)輿論能力得到全面提升。憑借智能語音功能，聽聽FM廣播直播收聽量提升了154%，用戶收聽規(guī)模增長了66%。⑨

（三）文化傳承：助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)化

借助廣播優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，展現(xiàn)廣播深耕垂直領(lǐng)域的能力，打造可持續(xù)運(yùn)營的、具有高度商業(yè)價(jià)值的品牌。云聽依托中央廣播電視總臺(tái)豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，制作了推廣家鄉(xiāng)的文旅節(jié)目《了不起的家鄉(xiāng)》、風(fēng)采展示活動(dòng)“小小朗讀者”、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承聲音紀(jì)錄片《非遺第N年》等品牌IP，傳承中華文化，提升文化自信。《了不起的家鄉(xiāng)》將鏡頭聚焦于中國12座代表性城市，特邀數(shù)位地方講述人訴說12座城市跨越千年的歷史變遷?！斗沁z第N年》第二季集結(jié)了55位非遺傳承人，并邀請(qǐng)多位公益嘉賓參與講述自己家鄉(xiāng)的非遺故事，以“致敬非遺匠心”為核心，傳遞非遺魅力，弘揚(yáng)非遺文化。

《非遺在行動(dòng)》是由上海廣播電視臺(tái)制作的一檔以傳統(tǒng)文化為主題的融媒體節(jié)目，融合了音頻、視頻、圖文等形式，并實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，通過創(chuàng)辦非遺專題節(jié)目、策劃非遺融媒體內(nèi)容、制播創(chuàng)新型的非遺聲音紀(jì)錄片、播出非遺公益宣傳片、策劃非遺傳習(xí)活動(dòng)等方式，創(chuàng)新非遺宣傳模式。其中，聲音紀(jì)錄片《非遺知多少》在廣播端、阿基米德客戶端、微信等平臺(tái)連續(xù)播出超過300期。《非遺在行動(dòng)》抖音號(hào) “非遺來了”以持久、廣泛的視角聚焦非遺的臺(tái)前幕后、外延與內(nèi)核，高度糅合視頻、圖文、配樂、解說等內(nèi)容，在中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播領(lǐng)域做出了積極的探索。⑩

在碎片化多屏傳播時(shí)代，廣播的內(nèi)涵、外延和邊界正在發(fā)生變化，廣播音頻依靠理念創(chuàng)新、技術(shù)賦能和內(nèi)容深耕，在網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)中贏得了一定的長尾市場(chǎng)，但要想徹底改變廣播媒介單向、線性的信息傳播模式，無論是語音識(shí)別技術(shù)、內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，還是智能硬件制造環(huán)節(jié)，仍有很長的路要走。總體而言，廣播人須正視音頻媒介的視覺短板，圍繞用戶需求、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷釋放和提升自我價(jià)值，探索視頻時(shí)代新的增長點(diǎn)。

注釋

①第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/t20210915_71543.htm.

②中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)：《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2021年6月5日，http：//www.cnsa.cn/module/download/down.jsp？i_ID=27774&colID=1589.

③龔慶利：《全媒體時(shí)代突發(fā)應(yīng)急報(bào)道的廣播應(yīng)用研究——以河南交通廣播7·20特大暴雨應(yīng)急報(bào)道為例》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2021年第11期。

④張媛、胡翼青：《5G時(shí)代廣播的困局：再論“端口”視角下的傳統(tǒng)媒體》，《當(dāng)代傳播》，2021年第6期。

⑤莫軍生：《“云聽”：音頻傳播的融合創(chuàng)新》，《傳媒》，2021年第9期。

⑥《2021年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報(bào)告》，艾媒網(wǎng)，2021年11月22日，https：//www.iimedia.cn/c460/82048.html.

⑦陳曦：《“耳朵經(jīng)濟(jì)”：傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)向移動(dòng)音頻的運(yùn)營分析——以“云聽”App為例》，《傳播與版權(quán)》，2021年第2期。

⑧《廣電入局MCN 權(quán)威媒體關(guān)注成都廣電“云上模式”》，CDTV云上新視聽微信公眾號(hào)，2021年11月12日，https：//mp.weixin.qq.com/s/j_HlscOTgCt26DaR59RO4w.

⑨李卓：《“你好，小聽”觸發(fā)廣播智能互動(dòng)新模式——聽聽FM推進(jìn)媒體深度融合的場(chǎng)景探索》，《新聞戰(zhàn)線》，2011年第11期。

⑩王琦、閆新李：《非遺節(jié)目的融媒體傳播實(shí)踐研究——以<非遺在行動(dòng)>為例》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2021年第11期。

【本研究系成都大學(xué)2020年度“課程思政”專項(xiàng)研究課題重點(diǎn)項(xiàng)目“短視頻等自媒體融入課程思政的路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020KCSZA03）的階段性成果】

（作者鄧瑤系成都大學(xué)傳媒研究院副研究員、成都大學(xué)影視與動(dòng)畫學(xué)院副教授，包鴻明系成都大學(xué)影視與動(dòng)畫學(xué)院碩士研究生。）

（本文編輯：李靜）