動態(tài)插畫在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究

【摘要】在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展背景下，使得插畫領(lǐng)域也有著較高的發(fā)展前景，逐漸朝向著動態(tài)化的方向進行發(fā)展。在本文的分析過程中，就著重動態(tài)插畫在當下平面廣告設(shè)計當中的實際應(yīng)用進行詳細的分析，以此能夠明確出當下的動態(tài)插畫對于其在設(shè)計中的影響，以及二者之間的重要內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以及在進行設(shè)計的過程中，對如何進行合理的運用進行分析。

【關(guān)鍵詞】動態(tài)插畫；平面廣告；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；設(shè)計藝術(shù)

【中圖分類號】G218.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）02-191-03

【本文著錄格式】肖瑤.動態(tài)插畫在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].中國民族博覽，2021，01（02）：191-193.

前言

在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展背景下，使得動態(tài)插畫有著較高的應(yīng)用空間，也更加具有著靈活的使用空間。在進行設(shè)計的過程中，不同于傳統(tǒng)的靜態(tài)插畫的創(chuàng)作以及傳播的方式，可以在進行傳播的過程中，為人們帶來更多的視覺效果。對于動態(tài)插畫的制作而言，就是進行GIF圖片的制作，形成一種能夠存儲圖片的格式。

一、插畫藝術(shù)

對于插畫而言，是一種較為豐富的藝術(shù)形式。早在人類上萬年前的洞窟壁畫當中，就已經(jīng)出現(xiàn)了插畫的早期雛形。在我國的《辭海》當中，對于插畫已經(jīng)有著較為明確的定義，主要指在書刊當中的圖畫。同時也有著印在了正文當中，甚至利用插頁的形式，對其正文當中的實際內(nèi)容，形成較為明顯的說明，以此能夠形成一定的藝術(shù)表現(xiàn)效果。而在日后的長期發(fā)展過程中，對于插畫所能夠體現(xiàn)出來的各種含義，已經(jīng)得到了較為明顯的區(qū)別。在當代的設(shè)計過程中，進行插畫的使用，更多的是一種十分重要的數(shù)據(jù)的信息表現(xiàn)形式，以此通過各種生動的形象，加上新鮮生動的色彩進行充分的利用。而在現(xiàn)階段的設(shè)計過程中，人們則更加重視起設(shè)計的有效性。

二、動態(tài)插畫

首先，對于動態(tài)插畫而言，為人們在插畫選擇的過程中，可以有效地依據(jù)創(chuàng)作內(nèi)容的不同，進行各種不同風格的制作，以此能夠形成不同的動態(tài)插畫表現(xiàn)形式。同時，對于傳統(tǒng)的插畫形式而言，在采用動態(tài)插畫藝術(shù)之后，可以有效地在進行情景氣氛的表現(xiàn)過程中，起到更好的氣氛烘托的作用。同時，這種動靜方式的對比，也能夠在人們觀看的過程中，帶來較強的視覺沖擊力，為觀眾呈現(xiàn)出較強的藝術(shù)效果。對于現(xiàn)階段的動態(tài)插畫而言，這是一種全新的時代產(chǎn)物，這種產(chǎn)物會直接影響到了人們的閱讀心理。

例如，在我國著名的插畫師鹵貓的創(chuàng)作過程中，就通過有效地利用其動態(tài)插畫的優(yōu)勢性，以此能夠?qū)崿F(xiàn)插畫的創(chuàng)意性。在進行《二十四節(jié)氣》的創(chuàng)作過程中，與之前的藝術(shù)作品有著較大的不同之處，通過對于二十四節(jié)氣的創(chuàng)意性詮釋，使得能夠有效地突破人們對于該主題的刻板印象。之后在實際的創(chuàng)作過程中，通過畫面預(yù)期GIF動態(tài)圖的結(jié)合，有效地讓每一個節(jié)氣都能夠具有著較強的表現(xiàn)能力，以此充分地符合現(xiàn)階段的設(shè)計需求。例如，在進行驚蟄節(jié)氣的創(chuàng)作過程中，將底部采用暖灰色進行填色，而在下半部分，都采用黃褐色，以此形成土壤的效果。同時，描繪了藍色的小鳥，?？吭诹藰渲ι?，而在土壤下是一個正在蜷縮的 人，這樣的畫面當中，觀眾不僅僅可以欣賞到十分恬靜的畫面，也能夠有效地感受到其中蘊藏的生命力，代表著春天萬物復(fù)蘇的跡象。在設(shè)計的過程中，創(chuàng)作者有效地將中國的傳統(tǒng)文化進行了整合，以此讓藝術(shù)作品當中的藝術(shù)價值，得到了有效地提升，大大加強了在藝術(shù)作品當中的創(chuàng)作能力。

根據(jù)相關(guān)文獻資料的查閱與分析，動態(tài)插畫形式至今仍沒有一個權(quán)威性的定義陳述，更多時候被理解為是傳統(tǒng)插畫在互聯(lián)網(wǎng)模式中的新形勢。在宗雪梅的論文《論動態(tài)插畫對插畫設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新與拓展》中曾提出：“動態(tài)插畫正是以數(shù)字技術(shù)作為工具媒介，以數(shù)字技術(shù)為創(chuàng)作的手段與載體，數(shù)字技術(shù)直接構(gòu)成動態(tài)插畫的媒介美學(xué)基礎(chǔ)......”，而在陳駿洪碩士畢業(yè)論文《中國數(shù)字插畫的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究》中也曾提出：“數(shù)字插畫就是以數(shù)字技術(shù)為核心，通過程序運算對作者的創(chuàng)作意念加以設(shè)計化并整合運用，再由各類電子設(shè)備進行描述與實現(xiàn)，并在一系列的傳播媒介供大眾參與欣賞，具有獨立審美價值的視覺藝術(shù)?！?/p>

從現(xiàn)階段動態(tài)插畫作品的發(fā)展現(xiàn)狀進行歸類，動態(tài)插畫形式主要分為三種類型，即商業(yè)化屏幕載體的動態(tài)插畫、網(wǎng)絡(luò)化動態(tài)插畫以及影像藝術(shù)載體進行的動態(tài)插畫創(chuàng)作。

商業(yè)化屏幕載體的動態(tài)插畫作品主題會將商業(yè)內(nèi)容與大眾生活加以融合，用具有趣味性且創(chuàng)意化的動態(tài)內(nèi)容吸引大眾，以此達到商業(yè)宣傳的目的，商業(yè)街的屏幕動態(tài)插畫即屬于此類動態(tài)插畫作品。網(wǎng)絡(luò)化動態(tài)插畫是近年來較為常見的一種形式，因新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化逐漸成為當代大眾文化生活重要的組成部分，而網(wǎng)絡(luò)平臺也為插畫藝術(shù)家提供了一種全新的創(chuàng)作空間，作品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)插畫無法呈現(xiàn)的藝術(shù)效果，同時網(wǎng)絡(luò)平臺也拉近了作品與觀者之間的距離。通常，網(wǎng)絡(luò)插畫作品主題往往更加關(guān)注社會與大眾，創(chuàng)作者旨在通過描繪日常生活內(nèi)容，實現(xiàn)作品與觀者之間的共鳴，用更加平實、細膩的角度反映出當代社會中人與人之間的情感，人與社會之間的關(guān)系，用細微的動態(tài)變化營造出某種藝術(shù)氛圍。

三、動態(tài)插畫與電子書

現(xiàn)階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域當中，不僅僅可以有效地進行文字、圖像以及聲音方面的儲存和傳播，同時在進行傳播的過程中，由于具有著較大的信息量，并且有著較為方便的便攜能力，以此深深的受到人們的喜愛。對插畫藝術(shù)而言，在最早誕生的時候，就是針對文字內(nèi)容，進行有針對性地表現(xiàn)輔助，以此有效地向人們傳達文字當中的重要內(nèi)涵。在表現(xiàn)形式當中，不斷地豐富故事情節(jié)，大大加強人物形象。人們在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，越來越需要多元化的發(fā)展需求。以此將插畫逐漸的從文字敘述當中，進行分離出來，以此形成相對獨立的敘述方式。在現(xiàn)階段的動態(tài)插畫藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，不僅僅需要延續(xù)著這樣的特征，還需要在傳播以及內(nèi)在價值方面，起著重要的表現(xiàn)效果。

在對于動態(tài)插畫的設(shè)計過程中，其在電子書當中，相比較傳統(tǒng)的靜態(tài)插畫，已經(jīng)有著較為明顯的優(yōu)勢性，可以有效地在表現(xiàn)的過程中，有著更強的視覺沖擊力，以此起到更加吸引讀者的作用。同時，這樣的動態(tài)插畫表現(xiàn)形式下，大大提升了電子書的實際審美價值，以及審美的趣味性，讓文字可以更加地深入人心，便于人們的閱讀和理解。同時，在電子書的廣告設(shè)計過程中，也十分符合現(xiàn)階段的市場需求，是一種符合人們實際需求的一種設(shè)計方式。不僅僅滿足產(chǎn)品的本身主體和價值，也能夠賦予其較高藝術(shù)感染力。同時，在動態(tài)插畫與交互設(shè)計的有效結(jié)合，是一種充分符合讀者在閱讀的過程中交互性的需求。使得讀書過程不再像傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)一樣有著一定的枯燥感。對于讀者而言，在進行閱讀的過程中有著較高的趣聞性。

在這種動態(tài)插畫的應(yīng)用過程中，可以有效地覆蓋到兒童讀物、科普用書等領(lǐng)域當中。在進行設(shè)計的過程中，要涉及各種類型的知識內(nèi)容，以此可以很好地利用動態(tài)插畫的互動性，為讀者呈現(xiàn)著更加符合文本價值的一種插畫形式。對于動態(tài)插畫而言，現(xiàn)階段也在科學(xué)技術(shù)方面有著較高的應(yīng)用空間。例如，在一些醫(yī)學(xué)用書方面，在應(yīng)用這動態(tài)插畫之后，可以有效地通過動態(tài)插畫的動態(tài)表現(xiàn)能力，有效地保障為讀者展現(xiàn)解剖的過程。同時，在進行視頻的制作過程中，也更加地方便和便捷。這樣在進行實際的設(shè)計過程中，也大大的降低了生產(chǎn)的實際成本。動態(tài)插畫是指依托于室內(nèi)或室外電子屏幕設(shè)備，通過動態(tài)畫面形式展現(xiàn)出具有商業(yè)宣傳內(nèi)容的動態(tài)插畫作品

四、動態(tài)藝術(shù)表現(xiàn)形式廣告設(shè)計的相互影響

現(xiàn)階段站在插畫的表現(xiàn)方式方面進行分析，其藝術(shù)形式在發(fā)展的過程中，在不斷地進行著發(fā)展和創(chuàng)新。對于插畫藝術(shù)而言，不同于傳統(tǒng)的手繪插畫制作方式，需要在進行設(shè)計的過程中，采用數(shù)字繪畫的方式，可以大大提升創(chuàng)作的效率和周期。同時，對于現(xiàn)階段的動態(tài)插畫而言，由于是從傳統(tǒng)的繪畫方式上發(fā)展起來的，使得依然在創(chuàng)作的過程中，可以借鑒諸多傳統(tǒng)繪畫方面的理論和技法，例如可以進行虛實關(guān)系的處理、疏密關(guān)系的處理，以及各種繪畫形式的表達。在這樣的發(fā)展過程中，可以基本上分為三種不同的類型，以此能夠形成較強的藝術(shù)表現(xiàn)能力。在進行創(chuàng)作的過程中，一些例如攝影繪畫藝術(shù)，其具備著較強的寫實能力，以此這樣的插畫藝術(shù)風格，往往可以帶給人較強的視覺沖擊能力，同時也帶給人較強的真實感受。在人們進行插畫欣賞的過程中，便可以大大提升人們對于事物的認識和理解。例如，在一些商業(yè)海報的制作過程中，可以有效地通過動態(tài)插畫的設(shè)計方式，對其內(nèi)容和主體進行主觀性的設(shè)計，進而能夠有效地表現(xiàn)出作品的實際內(nèi)涵，同時也能夠在讀者進行觀看的過程中，感受到其中的內(nèi)在價值。在進行設(shè)計的過程中，對于企業(yè)視覺形象方面的表達，其標志有著十分重要的作用和價值。這樣的設(shè)計方式下，可以很好的在人們接觸到標志之后，能夠有著較為直觀的感受。在具體的設(shè)計過程中，主要是通過動態(tài)插畫的設(shè)計方式，能夠為用戶帶來更加主觀和具體的表現(xiàn)形式，這樣就可以很好的向用戶傳達人們的企業(yè)文化。同時，這樣的動態(tài)插畫設(shè)計方面，也可以更加有效地將企業(yè)精神融入到標志當中，進而能夠更加高效、直觀的進行設(shè)計和傳播，為用戶帶來更多有價值的信息傳遞。動態(tài)插畫因載體特征、表達內(nèi)容等因素的影響，作品往往以單一畫面、片斷式的方式呈現(xiàn)，并根據(jù)相應(yīng)作品主題將最為生動、有趣、精彩的動態(tài)情節(jié)作為創(chuàng)作的核心，在作品中融入更多的藝術(shù)效果處理。

將動態(tài)插畫藝術(shù)有效地應(yīng)用到廣告設(shè)計當中，便可以在進行信息傳遞的過程中，提供出更多的可能性。讓人們有效地利用插畫的方式，進行信息的獲取。對于人們來說，在進行動態(tài)插畫的欣賞過程中，是一種全新的藝術(shù)形式，為此可以有效地利用這種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，大大提升人們對于產(chǎn)品本身的注意力。在采用插畫進行設(shè)計的過程中，可以有效地將插畫融入到產(chǎn)品本身的設(shè)計當中，以此充分地利用色彩關(guān)系、形象塑造的方式，有效地提升文字方面的傳播不足，大大提升趣味性，同時也能夠在設(shè)計出來的效果當中，賦予其情感價值和趣味性。在當下的發(fā)展過程中，其靜態(tài)插畫與其動態(tài)插畫進行創(chuàng)作和使用的過程中，能夠形成各自不同的表現(xiàn)形式，以此需要在進行設(shè)計的過程中，充分的理解到傳統(tǒng)的合計過程中，所需要發(fā)揚的優(yōu)勢，同時也需要在未來的設(shè)計過程中，能夠進一步地提升動態(tài)插畫的設(shè)計合理性。在進行廣告方面的設(shè)計過程中，需要著重在廣告的宣傳力度以及宣傳的維度方面進行創(chuàng)新，進而可以有效地保障在未來的設(shè)計過程中，大大提升動態(tài)插畫對于廣告產(chǎn)品的價值性，讓人們在接觸到產(chǎn)品的廣告時，可以通過各種形式的動態(tài)插畫，大大提升對于產(chǎn)品的注意力。同時，這樣的設(shè)計方式下，也是大大提升產(chǎn)品在進行實際的設(shè)計過程中，在市場當中能夠具有著較高的競爭力。

在進行商業(yè)性的廣告設(shè)計過程中，將其動態(tài)插畫有效地融入其中，便可以讓人們對于產(chǎn)品有著更高的認可程度，以此能夠大大提升產(chǎn)品在市場當中的競爭力。同時，在進行實際的創(chuàng)作過程中，也能夠有效地通過優(yōu)秀的設(shè)計方式，將產(chǎn)品的內(nèi)在價值，進行合理的配置和協(xié)調(diào)，進而保障通過廣告設(shè)計的方式，推動插畫行業(yè)的發(fā)展和變革。在這樣的廣告設(shè)計當中，能夠大大提升產(chǎn)品在宣傳過程中的生動性和通俗性，進一步地提升產(chǎn)品的感染性，同時也大大提升產(chǎn)品的視覺效果。

五、動態(tài)插畫與UI設(shè)計

對于UI設(shè)計而言，主要就是人們利用計算機軟件的方式，在人們進行系統(tǒng)邏輯、交互處理的過程中，形成較為美觀的界面。對于現(xiàn)階段的UI設(shè)計而言，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的一種技術(shù)形式，能夠在人們進行互聯(lián)網(wǎng)使用的過程中，為人們提供個性化的服務(wù)。同時，在未來的發(fā)展過程中，人們對該領(lǐng)域有著越來越高的要求。對于一個有著較高價值的人性化設(shè)計UI，就需要在進行設(shè)計的過程中，能夠重視起各種細節(jié)的設(shè)計理論。

例如，在現(xiàn)階段的計算機軟件當中，各個應(yīng)用在使用的過程中，都會涉及下拉刷新時候的等待，以此在進行設(shè)計的過程中，就需要能夠有針對性地進行動態(tài)插畫的設(shè)計，以此能夠在用戶使用的過程中，可以有著較高的舒適程度。而在另一些軟件應(yīng)用的過程中，例如百度貼吧的軟件，在應(yīng)用的過程中，其一個動物形象的出現(xiàn)，就是這種動態(tài)插畫的有效應(yīng)用。在人們使用軟件的過程中，這些細節(jié)方面的設(shè)計，無形中可以為人們對于該軟件的喜愛程度有著較高的提升。不再讓人們在使用軟件的過程中，獲得一定的枯燥感受。這種下拉式的操作能夠較為有效地提升人們的使用體驗，以此能夠有效地提升產(chǎn)品的使用效果。

六、動態(tài)插畫在標志的設(shè)計應(yīng)用

動態(tài)插畫已經(jīng)與品牌標志產(chǎn)生了較為緊密的聯(lián)系，在當下的長期應(yīng)用過程中，已經(jīng)經(jīng)歷了較為成熟的發(fā)展流程。在傳統(tǒng)的標志設(shè)計過程中，由于基本上是一種靜態(tài)的形式進行設(shè)計。在長期的發(fā)展過程中，其動態(tài)插畫的藝術(shù)風格，能夠有效地通過各種形式，為其標志的設(shè)計提供出較為優(yōu)秀設(shè)計方式。在進行動態(tài)插畫的設(shè)計過程中，能夠較為有效地進行設(shè)計方面的創(chuàng)新。同時，在這樣的設(shè)計過程中，也有效地提升了廣告藝術(shù)的價值性和審美價值。但是，在未來的發(fā)展過程中，將其動態(tài)插畫融入到平面廣告設(shè)計當中，還需要進一步的進行探索。

七、總結(jié)

綜上所述，對于動態(tài)插畫是一種較新的名詞，使得在進行平面廣告設(shè)計的過程中，可以有效地提升視覺沖擊力、敘事性以及閱讀體驗和深層情景。并能夠讓設(shè)計者，結(jié)合起企業(yè)的設(shè)計需求，進行設(shè)計方面的全新探索。在未來的發(fā)展過程中，可以有效地將企業(yè)理論與文化進行有機的融合，以此有效地進行產(chǎn)品方面的傳播和發(fā)展。

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作者簡介：肖瑤（1992-），女，漢族，江西萍鄉(xiāng)，碩士研究生，研究方向為跨界插畫研究。