故宮出版社：探尋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的無限可能

記者｜黃 璜

故宮出版社是出版行業(yè)里極為特殊的存在。

作為故宮博物院主辦的專業(yè)出版機構(gòu)，1983 年成立的故宮出版社是中國5000 多家博物館轄下唯一的出版社，在行業(yè)里它無疑是年輕的，但若從故宮出版社的前身——“武英殿修書處”算起，故宮的出版則有300 多年的歷史。

在年輕與歷史的交融下，故宮出版社將抽象的故宮文化具象成出版物并傳播到全世界，不僅如此，該社本著“個性化出版、品牌化經(jīng)營、市場化運作”的原則，依托故宮和全國乃至世界博物館資源，圍繞書畫、器物、考古、歷史、文旅等核心領(lǐng)域，建立了以圖書出版為主業(yè)，以文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅項目、藝術(shù)教育、展覽展示為拓展，多媒體融合發(fā)展的經(jīng)營模式，也逐漸顯露出多元的魅力。

2020 年，在這坎坷的一年里，故宮出版社仍舊保持了專業(yè)的水準，交出了一份可圈可點的答卷：《立體清明上河圖》《故宮知時節(jié)》《跟著王希孟游千里江山》等圖書的出版取得了良好的社會效益和宣傳效果；《故宮日歷》則延續(xù)了品牌效應(yīng)，連續(xù)出版12 年，成為年銷量過百萬的超級暢銷書；《謎宮》系列解謎游戲書，開創(chuàng)了傳統(tǒng)文化紙質(zhì)書與線上游戲相結(jié)合的新出版模式，創(chuàng)造了出版眾籌的世界紀錄；推出的《清明上河圖3.0》等高科技互動藝術(shù)展，在2019 年入選“改革開放40 年成就展”后，又落地青島故宮文創(chuàng)館，成為城市文化會客廳，受到大眾的廣泛歡迎；線上音頻節(jié)目“你好呀！故宮”入選2019 年度數(shù)字出版精品項目……

這些成績，都是故宮出版社獲得第15 屆“書業(yè)年度評選·年度出版社”獎項的最好注解。

主業(yè)的堅守與創(chuàng)新

故宮是相當特殊的，故宮收藏著186 萬余件文物，既是中國最大的皇家建筑群，也是中國文化對外的名片和窗口，這決定了在故宮做出版與眾不同的思路?！傲⒆阌诠蕦m學(xué)術(shù)科研成果，進一步拓展到整個博物館領(lǐng)域是我們開展工作最根本的。”接受《出版人》雜志專訪時，故宮出版社總編輯劉輝如此解讀該社工作的出發(fā)點。因此，回望紫禁城建成六百年的2020 年，故宮出版社推出了《董其昌書畫全集》《故宮日歷12 年珍藏版》《清宮圖典》《劉九庵書畫鑒定筆記》等一批重點圖書，為紫禁城建成六百年增光添彩。同時，配合故宮博物院“丹宸永固：紫禁城建成600 年大展”“千古風流人物：故宮博物院藏蘇軾主題書畫特展”，故宮出版社還出版了相應(yīng)的展覽圖錄，受到了讀者的熱烈歡迎，兩本圖錄均多次加印。

在服務(wù)好故宮博物院的科研和展覽工作之外，故宮出版社也通過嶄新的形式做好故宮文化的大眾普及，《故宮日歷》的火爆就是最好的案例。

1933 年，故宮編書人馮華編撰了《故宮日歷》，一年一出，作為賞用皆宜的普及性讀物，在當時風靡一時，后因戰(zhàn)亂遺憾戛然而止。2009 年，故宮出版社以1937年版為藍本，恢復(fù)出版《故宮日歷》，并結(jié)合故宮文物與生肖文化，改掛歷為書。日歷一經(jīng)推出，即引起了讀者追捧，也引發(fā)了出版業(yè)的“日歷書”風潮，開辟了一個新的圖書消費品類。歷經(jīng)十余年，《故宮日歷》從最初的印刷8000 冊，到《故宮日歷·2021》首印80 萬冊，并出版了福壽版、青少版、親子版、龍泉日歷等多個版本，成為故宮出版社如今貼近讀者的一個代表。

如果說《故宮日歷》是對傳統(tǒng)文化內(nèi)容挖掘的一次典型，那么《謎宮》系列則代表了故宮出版社在技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合上的絕佳探索。2018 年，故宮出版社推出的互動游戲解謎書《謎宮·如意琳瑯圖籍》以37 天、2020 萬的眾籌成績成為年度黑馬，2020 年《謎宮》系列的第二部《謎宮·金榜題名》一個小時內(nèi)眾籌金額突破300 萬，再次顯示出其在讀者群體中超強的關(guān)注度和極高的期待值。據(jù)悉，以此為題材的電視劇也在積極籌拍中。與《故宮日歷》的開創(chuàng)性相似的是，《謎宮》系列之后，圖書市場上也涌現(xiàn)了諸多同類產(chǎn)品，而伴隨著互動游戲解謎書的火爆，眾籌、紙書結(jié)合游戲等形式又一次成為故宮出版社為行業(yè)提供的新思路新玩法。

故宮出版社以圖書為主業(yè)，以文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅項目、藝術(shù)教育、展覽展示為拓展，多媒體融合發(fā)展的經(jīng)營模式，為出版業(yè)探索了更多的可能。

多元發(fā)展的可能性

如今，故宮出版社正與古老宮墻之外的世界有更多同步，在技術(shù)與平臺的推動下從傳統(tǒng)出版社向以文化內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)公司轉(zhuǎn)型。

紙書業(yè)務(wù)之外，近年來故宮出版社嘗試將藝術(shù)教育、圖書出版、音視頻結(jié)合起來，擴大故宮文化影響力?；诰€下博物館藝術(shù)教育課程“紫禁學(xué)堂”的課程內(nèi)容，推出線上音頻《你好呀！故宮》第一、二季，在2019 年全國親子類音頻節(jié)目中名列第二；在2020 年紫禁城建成600 年華誕之際，推出紀念版公益音頻“你好呀！故宮——聽見你的600 年”，目前總收聽量已經(jīng)達到2700萬人次，微博話題閱讀達到1.3 億人次。而隨著短視頻和直播等新興傳播媒介的快速發(fā)展，故宮出版社也早早涉水，策劃制作了“一起讀故宮”公益短視頻、“2021年《故宮日歷》線上發(fā)布暨讀書分享會”大型文化直播活動等多場大型活動，同時聯(lián)合北京市委宣傳部“全民閱讀季”和新浪微博，策劃 “紫禁城建成600 年全民閱讀公益活動”；推出了 “從御窯到紫禁城——故宮藏陶瓷展覽”等三場大型直播活動，每場直播均在新華社全網(wǎng)各平臺、央視頻、《光明日報》、新浪微博、騰訊視頻等主流媒體和平臺的直播支持，微博話題瀏覽近億次，為故宮贏得了良好的文化口碑。

在內(nèi)容業(yè)務(wù)之外，故宮出版社也將觸角延伸到了諸多更具想象力的領(lǐng)域中，其中文創(chuàng)業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，營收和利潤均已超過圖書業(yè)務(wù)。對于此，劉輝表示，“故宮出版社是做內(nèi)容出身的，做文創(chuàng)反而有自己的優(yōu)勢，我們理解故宮的內(nèi)容，也逐漸把握了將專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為大眾言說的方法”。

在國家“文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級”的大背景下，故宮出版社也在積極利用內(nèi)容優(yōu)勢開發(fā)文旅項目。在承擔了故宮博物院青島故宮文創(chuàng)館、重慶南岸區(qū)故宮文物南遷紀念館的部分設(shè)計展陳工作外，故宮出版社又承擔了多個省市的文化IP 打造和相關(guān)文旅項目。2020 年，他們承接了紹興市政府“青藤書屋”周邊的擴建及“徐渭藝術(shù)館”的開館展覽內(nèi)容規(guī)劃、展陳設(shè)計及經(jīng)營綜合體打造等工作。在這個過程中，劉輝真切地感受到，以圖書內(nèi)容為基礎(chǔ)，向文旅項目的內(nèi)容策劃、規(guī)劃設(shè)計拓展，需要創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)整合、運營能力等諸多條件，這既是時代的需求，也是真正意義的融合發(fā)展?！盁o論形式怎么流變，我們的核心競爭力是有創(chuàng)意、有價值、有版權(quán)的內(nèi)容，出版社應(yīng)該圍繞著獨特的內(nèi)容做全面的展示和輸出?！眲⑤x說。

故宮出版社致力于推動中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，而隨著文化產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需求的不斷提升，在未來，他們有望開拓出更多的可能性?！?/p>