2020年哪家出版機構(gòu)公號做得最好？
——出版機構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年1月～2020年12月）

文｜亢姿爽

2020 年出版機構(gòu)公眾號相較2019 年競爭更為激烈，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與運營策略為公號賦能。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2020 年1 月～12 月，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。榜單按照年度指數(shù)排列，年度指數(shù)根據(jù)每月收集的各公號總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和總點贊數(shù)加權(quán)計算得出。

2020 年，《出版人》雜志累計對243 個出版社、85 個圖書公司和82 個渠道的微信公眾號進行實時監(jiān)測，最終呈現(xiàn)一份年度榜單。

出版社公號：地方社和大學社新面孔涌現(xiàn)

入榜年度TOP50 的出版社公眾號指數(shù)門檻為1087，相較去年的793 有大幅上升。本年度的頭部公號集中在以教育、醫(yī)藥、外語等為主的專業(yè)類出版社。其中外語教學與研究出版社有限責任公司有4 個公眾號進入TOP50 的序列，分別為“外研社Unipus”、“外研童書”、“外研社高等英語資訊”、“外研社K12”；中國中醫(yī)藥出版社的“悅讀中醫(yī)”、“中醫(yī)出版”、“養(yǎng)生正道”3 個公號表現(xiàn)優(yōu)異，全部進入TOP30。

對比2019 年，TOP50 公號在排名上有所微調(diào)，也有一些新的面孔出現(xiàn)。在頭部賬號中，可以看到“人教教材培訓”“保密觀”“管理的常識”“人衛(wèi)健康”“藥圈網(wǎng)”仍牢牢占據(jù)前五的位置。而以浙江教育出版集團和上海教育出版社為代表的地方教育社在2020年的新媒體表現(xiàn)非常突出，一躍進入前50。而華東師范大學出版社、陜西師范大學出版總社等大學社亦表現(xiàn)喜人。

在TOP50 中，有10 個公號的排名名次上升，其中最突出的是中國中醫(yī)藥出版社的“中醫(yī)出版”賬號，由去年的30名升至16名?！氨本┐髮W出版社”和“外研社K12”均上升了8 個名次，其賬號主體分別為北京大學出版社有限公司與外語教學與研究出版社有限責任公司。

2020 年出版社新媒體前三甲分別是人教教材培訓、保密觀和管理的常識，均是月榜頭部賬號。其中人教教材培訓已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首，且19 次進入中國微信月榜500強。在2020年中國微信500強年榜中位列第451位，總點贊數(shù)位48 萬+。

保密觀也延續(xù)了去年的排名，作為全國保密系統(tǒng)唯一專業(yè)出版社金城出版社運營的公號，其在內(nèi)容上具有排他性的專業(yè)優(yōu)勢。

管理的常識2019 年排名第五，2020 年排名上升進入三甲行列，公號內(nèi)容以管理知識為主，通俗易懂，易于傳播。

圖書公司公號：頭部公司引領(lǐng)頭部公號

入榜TOP30 的圖書公司公號指數(shù)門檻為1208，遠高于2019 年的922。頭部的圖書公司如新經(jīng)典、讀客、果麥、中南博集天卷、后浪等所運營的公眾號都榜上有名。其中讀客文化旗下的“書單來了”“影單來了”“賣書狂魔熊貓君”均位列前十。果麥文化運營的頭部作者賬號“易中天”“張皓宸”等也進入TOP20 行列，盡管在發(fā)文數(shù)量上較少，但閱讀量、點贊數(shù)等均高于頭部平均水平，除了運營得當之外，這與作者本身的影響力密不可分。除此之外，新經(jīng)典與中南博集天卷分別有2 個公號進入TOP30。

在排名上，后浪與圖靈教育盡管在去年并未進入年榜TOP30，但在2020 年卻是月榜中常見的身影。對比2019 年，有14 個公號在排名上有所上升，其中上升名次最多的公號為“曲一線科學備考”，上漲了9 個名次，其賬號主體為北京曲一線圖書策劃有限公司，是一家專業(yè)從事中小學教育出版、教學研究和內(nèi)容資源開發(fā)的企業(yè)，其代表系列圖書為《5 年高考3 年模擬》。

圖書公司新媒體前三甲分別是“書單來了”“看理想”“影單來了”。其中“書單來了”55 次進入中國微信月榜500 強，在2020 年中國微信500 強中位列第265 位。

渠道公號：前十穩(wěn)定，整體向好

入榜TOP10 的渠道公號指數(shù)門檻為1243，相較2019年的971 漲幅明顯。這一定程度上也表明了在2020 年渠道公號在內(nèi)容創(chuàng)作、運營等方面有了巨大的突破和進步。

三甲排名一如去年，“百草園書店”仍牢牢占據(jù)榜首，其在2020 年中國微信500 強中位列第22 位，影響力為所有出版機構(gòu)新媒體之最，其在2020 年共計收獲閱讀數(shù)1.4 億+，點贊數(shù)774萬+。在TOP10 中，只有“大眾書局”為年榜新面孔?！奥龝俊焙汀拔魑鞲辍痹谂琶隙加兴仙?，緊跟“單向街書店”?！?/p>

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜