“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務知識產權保護的影響因素及策略分析

[摘 要]伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時代浪潮的來臨，我國經(jīng)濟社會發(fā)生重大的變化，其中“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)極大推動了我國電子商務知識產權保護事業(yè)的發(fā)展。文章從“互聯(lián)網(wǎng)+”的定義及特征出發(fā)，通過分析我國知識產權的保護現(xiàn)狀及存在的問題，并在此基礎上，以對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務與知識產權保護的關系為落腳點，明晰了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務對傳統(tǒng)知識產權特征的影響，提出加強“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務知識產權保護的有效策略，從而對推動電子商務市場的健康有序發(fā)展提出些許建議。

[關鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;電子商務;知識產權保護;影響因素;策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.182

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，全球電子商務發(fā)展迅速，作為一種新型的國際貿易形式，電子數(shù)據(jù)交換方式的交易行為逐漸成為了主要的經(jīng)濟貿易方式之一。國家政府層面極其重視知識產權保護問題，習近平總書記和李克強總理都曾先后提出“中國高度重視知識產權保護”“保護知識產權就是保護創(chuàng)新”等去強調知識產權保護的重要性和必要性，李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃其目標十分明確，就是為了讓中國的經(jīng)濟能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上脫穎而出。因此，如何更好地做好“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務知識產權的運用和保護，是當下十分重要的一個議題。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的本質及特征

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的本質

互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍的發(fā)展主要分為前期和現(xiàn)下兩個時期，在前期一共有三個階段，分別是阿帕網(wǎng)、TCP/IP協(xié)議、萬維網(wǎng)三個階段，21世紀的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過前期不斷發(fā)展和完善已經(jīng)逐漸進入一個全新的時期——移動互聯(lián)網(wǎng)時期。我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)民數(shù)量眾多，超過7億的網(wǎng)民群體，且網(wǎng)絡普及率高，手機網(wǎng)民占比較大，上網(wǎng)時長普遍較長?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)融入人們的生活和工作中，互聯(lián)網(wǎng)能夠通過打破傳統(tǒng)行業(yè)和傳統(tǒng)思想的局限對世界的萬物建立有效的連接，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)是時代發(fā)展的必然趨勢。關于“互聯(lián)網(wǎng)+”，中國知名企業(yè)騰訊公司的CEO馬化騰先生認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”勢必會成為這個時代的大趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”是對各種傳統(tǒng)行業(yè)進行的一次改革，將各個傳統(tǒng)行業(yè)相“+”，在互聯(lián)網(wǎng)和媒體的雙重影響和共同作用下，電子商務應運而生，金融與之融合，便發(fā)展成為了電子金融?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在實質上是一種連接狀態(tài)，能夠更加靈活和創(chuàng)造性的應用互聯(lián)網(wǎng)工具，將互聯(lián)網(wǎng)和行業(yè)之間進行融合和發(fā)展，創(chuàng)造性的發(fā)展出新的生態(tài)。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的主要特征

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有兩個顯著的特征，分別是：融合性和連接性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的核心為對跨界的行業(yè)進行有效的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)上有效且優(yōu)質的信息通信技術和提供的廣闊平臺，對傳統(tǒng)行業(yè)進行一系列的改造和優(yōu)化，使傳統(tǒng)行業(yè)能夠得到新的發(fā)展生機和創(chuàng)新機遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的“+”不僅是技術上的“+”，也是思維、理念、模式上的“+”[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的另一個顯著特征是連接，連接一切，將人、信息和各個物體之間進行連接，從而對社會和世界產生深遠的影響。這個連接具有層次性，連接的價值相差較大，但“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標就是連接一切。

2 知識產權的概念及知識產權保護現(xiàn)狀

2.1 知識產權的各個角度定義

知識產權最早是由法國的學者卡普佐夫提出，知識產權的原意是知識（財產）所有權，或者是智慧（財產）所有權，也被稱為智力成果權。后面經(jīng)過比利時法學家的進一步完善，將其定義為了“一切來自知識活動的權利”才產生了知識產權的學術說法。對于經(jīng)濟學家來講，知識產權更側重其經(jīng)濟資源方面的價值。知識產權是屬于經(jīng)濟資源的范疇，由于知識產權是以一種能夠為人們帶來一定的物質收益的想法或者技術，并不是以實物為載體存在的。經(jīng)濟學和法學對于知識產權的理解出發(fā)點不一樣，但都認為知識產權是權利所有者通過一定的智力勞動所獲取勞動成果的所有權，是需要得到保護的。通過不斷地完善知識產權法律相關制度，促進知識產權的運營化，鼓勵更多人和企業(yè)進行創(chuàng)新，推動社會的發(fā)展和進步。

2.2 我國知識產權保護現(xiàn)狀

我國的知識產權保護方面在20世紀50年代初開始進行立法，在改革開放后才真正重視和研究知識產權。隨著企業(yè)對知識產權保護需求的增加，國外制度環(huán)境也越來越嚴格，中國的知識產權保護開始和國際簽署一系列的雙邊協(xié)議。特別是在我國加入世界知識產權組織后，國家和社會個人對于知識產權法律法規(guī)的制定都十分關注和重視，也做出了許多的努力，如于1982年頒發(fā)的《商標法》、于1984年頒布的《專利法》等。2008年，國務院又頒發(fā)了《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》，為把我國建設成為創(chuàng)新型國家。隨著對知識產權的重視程度增加，我國的知識產權立法也日趨完善，形成了較為齊全的知識產權法律法規(guī)。在電子商務中知識產權保護的利益平衡問題十分明顯，“知識產權保護的關鍵問題是利益平衡問題——權利人和使用者之間的利益平衡，發(fā)展中國家和發(fā)達國家的利益平衡”[2]。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務與知識產權保護的關系

電子商務是近些年才得以產生和發(fā)展的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步和信息時代的發(fā)展，人們通過電腦技術和網(wǎng)絡通信技術去開展交易活動，突破傳統(tǒng)商業(yè)活動的空間限制和時間限制，降低了經(jīng)營成本，提高了運營效率，使其更加電子化和網(wǎng)絡化，從而提高了商業(yè)活動的效益。電子商務的發(fā)展勢頭較猛，作為時下商務活動手段之一，在運行的環(huán)節(jié)會同社會公民、公司法人等享有的合法知識產權之間有著十分密切的聯(lián)系。老舊的知識產權制度已經(jīng)慢慢被電子商務時代所拋棄，傳統(tǒng)的知識產權制度與互聯(lián)網(wǎng)電子商務架構之間的利益沖突更加明顯，電子商務中的知識產權問題更加嚴重。

隨著電子商務的迅速發(fā)展，知識產權的侵權問題更是日漸嚴重化，由于市場行為不夠規(guī)范，無法形成有效的知識產權保護相關模式，因此政府應發(fā)揮其調控作用，通過有效的行政手段去規(guī)范市場知識產權保護的秩序。政府近些年也在不斷地修訂法律法規(guī)，制定更加合理完善的電子商務法，從戰(zhàn)略高度去進行發(fā)展和完善知識產權保護相關法律法規(guī)等。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務對傳統(tǒng)知識產權特征的重要影響

4.1 對知識產權地域性的影響

傳統(tǒng)的知識產權保護的地域性十分明確，知識產權的有效范圍僅適用本國家或者本地區(qū)，是否同樣適用其他國家和其他地區(qū)要根據(jù)所在地的相關法律來進行判斷。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務的發(fā)展速度較快，其發(fā)展范圍越來越廣，因此傳統(tǒng)的地域性的概念變得越來越模糊和淡化，這就引發(fā)各種無法準確有效的判定網(wǎng)絡的侵權行為，且容易出現(xiàn)執(zhí)行主體混亂的問題。

4.2 對知識產權專有性的影響

知識產權的權利人對于自身創(chuàng)造出的智力成果的知識產權具有專有權，任何人不得非法占用和使用，傳統(tǒng)意義上，知識產權的專有性保障了知識產權所有人受法律保護權利，嚴格地保護了知識產權所有人的合法權益。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和快速發(fā)展，傳統(tǒng)物理載體對信息傳播的約束越來越低，很多信息的傳播不再依附傳統(tǒng)的物理載體。因此，一旦專利發(fā)布到網(wǎng)上，成為公開的信息，會被用戶快速地下載和進一步的傳播，權利人無法控制其知識產權的專用性。

4.3 對知識產權無形性的影響

由于知識產品是一種智力成果，是一種創(chuàng)造性的成果，作為一種無形的精神財富和財產，是知識產權的客體，傳統(tǒng)知識產權客體的載體通常是有形的，“在知識產權的確認、授權、處分、轉移、保護等諸多環(huán)節(jié)中，這些有形載體的存在發(fā)揮了重要作用?！盵3]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，對信息的利用形態(tài)也產生了一定的影響，可以運用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術快速地將文字和聲音等信息轉換成數(shù)據(jù)，影響著更多人的信息和數(shù)據(jù)的接收，這就大大提高了知識產權的保護難度。

5 推動“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務知識產權保護的有效策略

5.1 不斷完善電子商務知識產權保護的立法建設

我國知識產權保護工作起步較晚，發(fā)展進程較慢，且網(wǎng)絡知識產權保護的規(guī)范性法律文件的位階不高，導致法律保護力度不夠。因此，要不斷地完善電子商務知識產權保護相關立法工作，通過修訂現(xiàn)有的網(wǎng)絡法規(guī)和條例，進行不斷的完善，提高立法建設的效果，從法律法規(guī)的實際可操作性和協(xié)調性出發(fā)，制定更加科學和行之有效的電子商務知識產權保護的法律和規(guī)章制度，為電子商務企業(yè)的發(fā)展提供更加寬松且有法律保障的平臺和環(huán)境。

5.2 不斷加強電子商務知識產權行政司法保護

政府要掌握好宏觀調控的力度，要做到“有所為，有所不為”，打造更加公平有序的市場環(huán)境。通過加大宣傳和改進執(zhí)法行為，不斷地提高互聯(lián)網(wǎng)知識產權保護的行政執(zhí)法力度，加強多部門之間的聯(lián)合執(zhí)法以提高執(zhí)法效率。要進一步加強司法和行政保護兩部門之間的配合，同時要發(fā)揮司法的主導作用，兩者之間的高效配合，實現(xiàn)資源共享的目的，從而更好地保護知識產權。

5.3 加強推動電子商務知識產權保護的創(chuàng)新性發(fā)展

“知識產權保護的根本目的是為了鼓勵智力創(chuàng)造，促進文學、藝術、科學的繁榮?！盵4]技術作為知識產權保護的關鍵環(huán)節(jié)，要鼓勵企業(yè)進行創(chuàng)新和變革，保護知識產權的有效方式就是鼓勵企業(yè)進行不斷地創(chuàng)新。電子商務具有高效性和虛擬性的特征，因此作為行政執(zhí)法部門，要充分地發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的先進網(wǎng)絡技術，和互聯(lián)網(wǎng)平臺機構進行協(xié)調，發(fā)展出一個長期的合作機制，賦予這個合作機制以緊密性和有效性，打造一個多方位的立體的維權信用網(wǎng)絡體系。不斷提高打擊侵權行為的力度，鼓勵企業(yè)進行技術改革和創(chuàng)新，并提供相對應的幫助，推動知識產權的保護工作。

6 結語

隨著我國“一帶一路”倡議的提出，世界范圍的網(wǎng)絡知識產權工作尤其重要，加強全世界范圍內的知識產權保護工作勢在必行。要合理的利用網(wǎng)絡技術，切實保護好網(wǎng)絡上的知識產權，從法律條文到執(zhí)法體系乃至全民共同參與，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務的知識產權保護工作。

參考文獻：

[1]沈淑云，李德栓.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的知識產權保護[J].牡丹江師范學院學報（哲學社會科學版），2016（4）：47.

[2]趙秀莉.電子商務對知識產權保護問題的挑戰(zhàn)與策略研究[J].管理觀察， 2009（28）.

[3]李旭東.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務知識產權保護的影響因素及策略研究[J].科學咨詢（科技·管理）， 2016（5）：7-8.

[4]齊偉. 互聯(lián)網(wǎng)時代的知識產權保護[J].管理觀察， 2011（27）：188-189.

[作者簡介]林俊毅（1970—），男，臺灣南投人，南寧師范大學，副教授級專技，博士，研究方向：電子商務、市場營銷、知識產權企業(yè)策略應用、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新。