對新媒體編輯的媒介素養(yǎng)的幾點思考

葉又琿 南寧廣播電視臺

新媒體作為社會信息傳播過程當中的一項重要內(nèi)容，是社會群眾獲取一些新聞資訊的重要渠道，但隨著時代的發(fā)展變化，新媒體行業(yè)的相關(guān)設(shè)備設(shè)施、專業(yè)技術(shù)、推廣宣傳手段等都在進行著更新?lián)Q代，這也就要求新媒體編輯在業(yè)務(wù)能力、專業(yè)知識等方面去不斷地學(xué)習(xí)，在對所得信息的編輯與整合的過程中，確保編輯內(nèi)容的真實性與時效性，并根據(jù)社會發(fā)展情況進行專項學(xué)習(xí)，以彌補自身的不足，推動新媒體編輯工作向前發(fā)展。

一、新媒體時代編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展與社會的進步，人們獲取新聞資訊的渠道也變得越來越多樣化，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，使得新媒體環(huán)境具有信息傳播復(fù)雜性強、傳播效率高等特征，因此對新媒體編輯有更高的要求。再加上新聞資訊具有時效性與真實性，面對形形色色的信息來源，新媒體編輯需要有足夠準確的分辨能力，以確保所編輯內(nèi)容的真實情況。

而從整個媒體行業(yè)的大形勢來看，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息資源，充斥大量虛假信息，也有部分媒體為了賺取流量、獲得更多的關(guān)注，有意發(fā)布這些虛假信息。這對于新媒體編輯來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，一方面要從大量信息中選取真實有效的信息，另一方面又要確保所發(fā)布的新聞資訊真實且具有可讀性。

二、新媒體時代下編輯的媒介素養(yǎng)的重要性

（一）新媒體編輯責任重大

新媒體時代下，新聞資訊的信息傳播功能以及輿論引導(dǎo)功能極其強大，如果在編輯新聞資訊時出現(xiàn)一些錯誤，將會有可能給社會或是個人造成巨大的傷害。同時，與傳統(tǒng)的新聞媒體編輯不同，新媒體編輯不能只是做著文案處理、材料編寫、圖片采集等等基礎(chǔ)的工作，而要對新聞資訊的相關(guān)推薦、讀者數(shù)據(jù)分析、宣傳推廣等各方面進行學(xué)習(xí)，基于先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞資訊進行編輯和推廣。因此，作為一名新媒體編輯一定要明確個人所承擔的社會責任，并積極從個人的工作實際出發(fā)，提高自己的綜合素質(zhì)與專業(yè)能力。

（二）提高專業(yè)素養(yǎng)，促進長遠發(fā)展

隨著新媒體發(fā)展的進一步加快，從事新媒體編輯的人員也在逐年增加，作為一名新媒體編輯，也只有不斷地提高自己的媒介素養(yǎng)，學(xué)習(xí)先進的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，并且將其靈活的應(yīng)用于各大自媒體平臺，逐漸提升自己的工作效率，推動新媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

與此同時，新媒體編輯這個工作對從業(yè)人員的思想高度以及思維廣度有著很高的要求，要在面對眾多社會上的信息時，能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住問題的根本所在，從而能夠在編輯新聞資訊時，做到“寫得對、寫得好”。這也同樣需求新媒體編輯有良好的媒介素養(yǎng)，以支持自身在工作中能夠有長遠的發(fā)展。

（三）促進社會和諧健康發(fā)展

首先，從新媒體行業(yè)來看，新媒體對社會公眾以及輿論傳播的影響力正逐步加大，新媒體編輯的工作性質(zhì)也發(fā)生了變化，不再只是簡單的收集信息、整理編輯信息、宣傳推廣信息等等，而是在編輯新聞資訊時還肩負著社會責任。其次，正是由于新媒體在信息傳播領(lǐng)域具有傳播范圍廣、傳播速度快等特點，所以新媒體編輯在傳播社會正能量、揭露社會真相時起到至關(guān)重要的作用，擁有良好媒介素養(yǎng)的新媒體編輯，能夠報道積極向上的內(nèi)容，促進社會和諧發(fā)展；也要能夠勇于報道不良行為，維護社會公平正義，所以新媒體編輯要培養(yǎng)自身良好的媒介素養(yǎng)。

三、新媒體編輯的媒介素養(yǎng)存在的問題

（一）無法培養(yǎng)固定的讀者群體

隨著文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由高速增長進入穩(wěn)定發(fā)展階段，人民對于精神文化層面的消費有了更加精細化的需求，同時，精神文化消費也呈現(xiàn)了多種多樣的特點。在此趨勢下，不同特征的細分群體之間有了較為明確的特點，不同的新媒體也開始針對用戶的使用行為進行分析，并對特定用戶群體的營銷價值深入研究。而很多新媒體編輯在日常工作的過程當中，并沒有對人民群眾在精神文化層面的需求進行細分，也就是沒有篩選出自己的目標讀者，并且針對目標讀者群進行細致的營銷，這也導(dǎo)致很多新媒體編輯所創(chuàng)作的內(nèi)容比較雜亂，沒有固定的讀者群體。

（二）新媒體編輯沒有找到自身價值

從目前的情況來看，有很多的新媒體編輯是從傳統(tǒng)的媒體編輯轉(zhuǎn)型而來，由于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)的媒體用戶在逐年減少，對從業(yè)編輯的需求也在逐漸地減少，所以眾多從業(yè)的編輯不得不另謀出路。因此，在這個新媒體的大時代下，很多新媒體編輯缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維以及創(chuàng)新意識。

再加上很多新媒體企業(yè)對編輯創(chuàng)作內(nèi)容有極其嚴格的要求，規(guī)定編輯的新聞資訊等要達到一定的數(shù)量，導(dǎo)致新媒體編輯的工作壓力以及工作負擔過大，并沒有學(xué)習(xí)和提升的時間，只是按部就班地完成所負責的工作內(nèi)容，在工作時無法找準自身定位，也因此導(dǎo)致部分新媒體編輯在工作的過程當中，無法找到自身的價值，更無法發(fā)展提升自己。

（三）缺乏專業(yè)的知識與技能

在眾多的新媒體行業(yè)的從業(yè)人員當中，大多數(shù)的編輯都只是在簡單的處理文案，面對新興的各種社交媒體、短視頻直播平臺等等，缺乏專業(yè)的技能，導(dǎo)致無法與這些平臺進行完美的融合。然而，在這樣一個融媒體時代，文字、音頻、視頻等等眾多的傳播媒介所衍生出來的產(chǎn)品應(yīng)運而生，改變了原本以文字為基礎(chǔ)的單一傳播方式。

因此，傳統(tǒng)的編輯方式早已不適應(yīng)新時代發(fā)展的需要，也無法滿足廣大人民群眾的精神需求，眾多新媒體編輯如果依然按照傳統(tǒng)的工作方式進行工作，不去優(yōu)化自身的專業(yè)技能、學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新知識，則很容易被時代所淘汰。例如，一部分新媒體編輯只是用傳統(tǒng)的方式創(chuàng)作內(nèi)容，并不會采用大數(shù)據(jù)技術(shù)對內(nèi)容進行檢索分析，對用戶進行分類推薦，這就會導(dǎo)致新聞資訊在編輯出來后，會出現(xiàn)缺乏時效性的現(xiàn)象，對用戶缺乏足夠的吸引力。

（四）沒有培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣

目前市場上新媒體產(chǎn)品種類繁多，并且在使用過程中方便快捷、簡單易操作，也因此逐漸降低了用戶使用門檻，促使用戶新聞資訊閱讀習(xí)慣逐漸成熟。例如，用戶在閱讀新聞資訊時的數(shù)據(jù)都會被后臺記錄下來，然后根據(jù)用戶的個人喜好進行再次推薦，以此來培養(yǎng)目標用戶的黏性，久而久之使用戶形成了閱讀的習(xí)慣。而很多的新媒體編輯并沒有使用戶形成良好的閱讀習(xí)慣，在編輯各種新聞內(nèi)容的同時忽略了精準推送，導(dǎo)致無法培養(yǎng)用戶對于自身文章內(nèi)容的黏性，造成了大量用戶群體的流失。再加上目前用戶獲得信息的途徑越來越多，因此新媒體編輯在創(chuàng)作新聞內(nèi)容的過程中，面對新聞資訊的傳播時，無法控制其傳播方向與傳播渠道，所以沒有自己的黏性用戶，也將會失去大量的傳播渠道。

四、提高新媒體編輯的媒介素養(yǎng)的策略

（一）加強創(chuàng)新能力，培養(yǎng)讀者群體

首先，從新媒體編輯人員來看，要提升自身的工作能力以及專業(yè)知識，要求新媒體編輯人員對自己有清晰的認識，充分對自身的優(yōu)勢進行開發(fā)，從而增強所創(chuàng)造出的新聞資訊效果。與此同時還要注重編輯內(nèi)容，雖然作為新聞資訊要保障其真實性，但可以針對所編輯內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、傳播渠道等方面進行創(chuàng)新，以此來達到吸引目標讀者的目的。

其次，從新媒體企業(yè)而言，也要通過引進專業(yè)的編輯人員以及先進的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，并且對相關(guān)的從業(yè)人員進行統(tǒng)一的培訓(xùn)，引導(dǎo)眾多新媒體編輯能夠適應(yīng)不同的傳播渠道以及相關(guān)的傳播平臺，能夠熟練地掌握相關(guān)的最專業(yè)技術(shù)，探索創(chuàng)新不同的工作方式與工作方法，以此來達到培養(yǎng)固定讀者群體、開發(fā)新目標用戶的目的。

（二）借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)提升自身的媒介素養(yǎng)

在當前的融媒體時代下，新媒體的發(fā)展一定是與網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分不開的，因此也就對新媒體編輯提出了新的要求，雖然由于受到社會上大趨勢的影響，越來越多的人愿意在新媒體行業(yè)工作，認為其屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，能夠有更為長遠的發(fā)展。但作為一名新媒體編輯，在創(chuàng)作新聞資訊的內(nèi)容時，一定要利用好互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，檢索出廣大人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容，并對其進行編輯以及二次創(chuàng)作，以適應(yīng)媒體行業(yè)高速發(fā)展的需要。

同時，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠提高所編輯的新聞資訊的質(zhì)量，更好的體現(xiàn)出自身的專業(yè)水平，提高創(chuàng)作出內(nèi)容對廣大人民群眾的吸引力，進而使新媒體編輯找到自身的價值，提高自身的綜合能力與工作效率，并通過對所掌握的專業(yè)知識進行靈活應(yīng)用，以充分的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的積極作用。

（三）學(xué)習(xí)專業(yè)技能，提高辨別能力

作為一名新媒體編輯，在面對網(wǎng)絡(luò)中海量的信息，一定要提高對信息的篩選與辨別能力。從獲取發(fā)生事件的信息，到對所獲取的信息進行鑒別，再到最后的編輯發(fā)行都需要有極高的辨別能力，既是為了確保所編輯內(nèi)容的真實性，也是為了提高所編輯內(nèi)容的質(zhì)量與可讀性。因此就需要新媒體編輯提高自己的工作能力，不能一味地追求編輯數(shù)量，要留給自己足夠的時間進行深化學(xué)習(xí)，以確保所編輯出的新聞資訊的價值。與此同時，新媒體編輯還要根據(jù)社會形勢編輯新聞內(nèi)容，多報道有關(guān)社會正能量的話題，提高廣大人民群眾的思想覺悟，以此來促進社會和諧健康的發(fā)展。

（四）提高新媒體編輯人員的創(chuàng)新能力

隨著社會的發(fā)展與進步，人們接觸到的事物在不斷地發(fā)生變化，新事物由于能夠滿足人們的獵奇心理，所以會獲得人們的廣泛關(guān)注。因此，新媒體編輯也要開創(chuàng)獨具特色的新聞資訊形式，引入其他相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才進行合作，并且針對新媒體編輯的特點和所在的欄目特征，對內(nèi)容以及傳播形式加以不斷地創(chuàng)新，形成內(nèi)容輸出的良性循環(huán)。

創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識對于新媒體編輯人員而言十分重要，所以作為一名新媒體編輯要不斷地接觸新事物、學(xué)習(xí)新知識新思想，以此來提高自己的思維能力。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)出現(xiàn)后，當大數(shù)據(jù)與各大新媒體平臺相結(jié)合，使新媒體編輯人員的發(fā)展還有很大的提升空間。越來越多智能化辦公設(shè)備的出現(xiàn)，也使得新媒體編輯在對新聞資訊進行編輯時，能夠更加的得心應(yīng)手。

（五）提高自身的職業(yè)道德修養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣，人們在面對越來越多的新聞信息時，很難對相關(guān)的具體內(nèi)容進行準確的識別與判斷。這就要求新媒體編輯在編寫新聞內(nèi)容時，能夠通過對所獲得信息的準確識別，來確保所編寫的新聞資訊的質(zhì)量，通過宣傳與推廣富有社會正能量、積極向上的新聞資訊，促進新媒體行業(yè)能夠蓬勃發(fā)展。

所以，新媒體編輯要培養(yǎng)自身良好的職業(yè)素養(yǎng)，擁有健康向上的職業(yè)道德，在面對不真實、不健康的網(wǎng)絡(luò)信息時，能夠做到及時清理，并且不去為了增加內(nèi)容的吸引力而傳播推廣不真實的內(nèi)容，要在文章內(nèi)容中體現(xiàn)積極向上的價值觀、人生觀、世界觀，進而將社會輿論引導(dǎo)到正確的方向，為建設(shè)社會主義和諧社會貢獻力量。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來，整個媒體行業(yè)將會發(fā)生重大的變革，而處在當前這樣的一個大背景下，需要深刻意識到行業(yè)對于新媒體編輯的要求以及廣大人民群眾的喜好。作為新媒體編輯，也要提高創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識，在保留傳統(tǒng)的情況下進行創(chuàng)新，以此來推動新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，并且從社會實際出發(fā)，積極發(fā)現(xiàn)工作過程中所存在的問題，與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)巧妙結(jié)合，以適應(yīng)新媒體行業(yè)對從業(yè)人員的要求。