新媒體環(huán)境下城市商業(yè)街區(qū)的機(jī)遇與變革

鄧湘敏，王士博，劉 巖

（吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

1 新媒體技術(shù)與藝術(shù)的興起

隨著科技的發(fā)展，新媒體技術(shù)日趨成熟，且廣泛運(yùn)用于建筑中。從某種角度而言，建筑可被看作信息傳播的媒介之一，在新媒體技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)的建筑造型正在改變，建筑表皮也改變了以往單一的表現(xiàn)形式。LED大屏幕的出現(xiàn)，豐富了建筑立面并與建筑結(jié)為一體，拉近人與建筑的距離，LED燈光不再滿足功能性的需求，而更多用來(lái)渲染周邊氛圍。如數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意公司d'strict就將藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，設(shè)計(jì)出很多驚艷的項(xiàng)目。這一系列的變化都為城市商業(yè)街區(qū)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

2 新媒體給城市商業(yè)街區(qū)帶來(lái)的機(jī)遇

近年來(lái)，以新媒體為媒介方式的建筑形式逐漸興起，而這正是改造城市商業(yè)街區(qū)需抓住的重點(diǎn)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，建筑作為人類文明的紐帶，與之注定有著不可分割的聯(lián)系，建筑文化的傳播也會(huì)隨著媒體的發(fā)展而變革。新媒體更是改變了以往的傳播媒介方式，通過(guò)高科技的加持及對(duì)生、電、光等元素的運(yùn)用，開(kāi)拓單一的想法，突破“四方”樣式的建筑形式?，F(xiàn)階段，以新媒體為媒介的建筑不僅豐富了視覺(jué)感受，還增強(qiáng)人與環(huán)境的聯(lián)系，便于人與人之間的互動(dòng)和交流。

2.1 建筑表皮

建筑表皮裝飾是新媒體環(huán)境下建筑最直觀也是應(yīng)用范圍最廣泛的外在表現(xiàn)，從1986年伊東豐雄設(shè)計(jì)出的風(fēng)之塔，到1992年弗蘭克·加里和弗拉多·米盧尼克設(shè)計(jì)的跳舞的房子，再到由雷姆·庫(kù)哈斯設(shè)計(jì)的中央電視臺(tái)總部大樓，都在建筑表皮上做了許多改變。他們?cè)诮ㄖ问缴细淖兞酥肮逃械摹胺綁K”狀，利用形體的變化重組產(chǎn)生新的形式，打破千篇一律的城市映象。最近韓國(guó)SMTown COEX大樓的LED屏幕上出現(xiàn)的3D效果波浪也足夠吸引人們的注意力，設(shè)計(jì)上可借鑒此種方法，結(jié)合自身文化給予建筑不同的表現(xiàn)形式。

2.2 內(nèi)部空間

對(duì)于使用者而言，其更關(guān)注使用空間和進(jìn)入內(nèi)部場(chǎng)景之后的直觀感受，內(nèi)部空間是使用者或旅客需長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)的空間，所以內(nèi)部空間的舒適性決定了游客的游玩時(shí)間，也會(huì)促進(jìn)游客的消費(fèi)體驗(yàn)。在室內(nèi)空間多用新媒體元素可很好地改變?cè)瓉?lái)內(nèi)部空間格局，增加可玩性和互動(dòng)性。

2.3 LED燈光

燈光是空間塑造的魔法師，合理運(yùn)用燈光能增加空間的層次感，豐富結(jié)構(gòu)和渲染空間的氛圍感?？臻g的燈光在形式上主要分為天然采光和人工照明兩種，新媒體環(huán)境主要是從人工照明的角度出發(fā)。通過(guò)對(duì)表面肌理、光照方式、造型、色彩等的改變對(duì)LED燈光進(jìn)行轉(zhuǎn)換、選擇。

2.4 人與建筑的互動(dòng)

隨著新型技術(shù)如VR（虛擬環(huán)境）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的興起，人與建筑的互動(dòng)方式愈加多樣化，然而其占據(jù)的空間較之前呈現(xiàn)出明顯的縮小化傾向。商業(yè)街區(qū)融入新技術(shù)為來(lái)往的游客帶來(lái)更多的參與感。如VR是將虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，用電腦模擬出虛擬的三維世界，給予使用者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官身臨其境般的模擬體驗(yàn)。在新技術(shù)影響下所產(chǎn)生的媒體建筑為我們提供了很好的解決思路，可幫助商業(yè)街區(qū)進(jìn)行智能城市的建設(shè)，也能加強(qiáng)人與建筑的聯(lián)系，為來(lái)往的游客帶來(lái)沉浸式、體驗(yàn)式的情景融入。

在城市快速發(fā)展的大環(huán)境下，城市中的一些歷史老街區(qū)因?yàn)樵O(shè)施陳舊，越來(lái)越難以適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要，逐漸被遺忘，成為城市中的失落空間。但每個(gè)城市都是有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如獨(dú)特的地理氣候、人文環(huán)境和歷史文化，許多城市的商業(yè)街區(qū)目前只局限于滿足人們的基本購(gòu)物需求，在文化上缺少特色，未深入挖掘城市自身的歷史底蘊(yùn)，缺乏對(duì)游客的吸引力。目前，對(duì)于這些城市來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)的日新月異為商業(yè)街區(qū)的發(fā)展提供新的機(jī)遇，可運(yùn)用新媒體對(duì)城市商業(yè)街區(qū)加以改造，并與城市本身的特色和文化相結(jié)合，讓城市商業(yè)街區(qū)再次煥發(fā)新的活力。

3 城市商業(yè)街區(qū)的新變革

3.1 新媒體技術(shù)帶來(lái)的變革

傳統(tǒng)建筑專注于研究建造和對(duì)工藝、材質(zhì)及整體空間的把握。在建筑規(guī)劃中，從人們的生理方面考慮，需滿足建筑的使用功能，而后可能會(huì)考慮表面裝飾或人與建筑的關(guān)系。媒體建筑是計(jì)算機(jī)等新興科技影響下的產(chǎn)物，是現(xiàn)代建筑的延續(xù)與發(fā)展。以往的現(xiàn)代建筑往往采用玻璃幕墻的結(jié)構(gòu)，給人以冰冷的感受，不會(huì)對(duì)人們作出回應(yīng)。而加入新媒體元素后，建筑好像有了“神經(jīng)系統(tǒng)”，開(kāi)始有“意識(shí)”，可對(duì)人們發(fā)出的指令和動(dòng)作給予反饋，也可感知外部環(huán)境的變化并作出改變。

1）AR、VR技術(shù) VR、AR的興起可使很多“消失的建筑”再次復(fù)原。AR是全新的交互技術(shù)，通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，可讓使用者和虛擬對(duì)象之間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，它能突破時(shí)間、空間或其他條件的限制，給人以新的感受。新加坡國(guó)家博物館“森林的故事”展廳就是應(yīng)用這種技術(shù)設(shè)計(jì)出來(lái)的。它通過(guò)144m的無(wú)縫投影和360°多屏幕穹頂投影展示新加坡的植物和動(dòng)物，包括已經(jīng)滅絕的動(dòng)植物。除動(dòng)態(tài)變化的場(chǎng)景外，周圍還設(shè)置小型音響設(shè)備，模仿動(dòng)物的叫聲，讓人們仿佛置身于遼闊的雨林中。

2）通過(guò)特效提升氣氛 每年需要慶祝、紀(jì)念的事件很多，但是這對(duì)城市的商業(yè)街區(qū)來(lái)說(shuō)，不足以激發(fā)整個(gè)商業(yè)街區(qū)的活力，隨著時(shí)代的變化，固有事件的影響逐漸減弱。為改變或緩解當(dāng)前的困境，使用新媒體作為媒介不失為好的選擇。比如，已經(jīng)習(xí)以為常的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，開(kāi)始也只是被大眾戲稱為“光棍節(jié)”，但現(xiàn)在已變成全國(guó)乃至世界關(guān)注的大型促銷節(jié)日，像這樣的節(jié)日還有很多，如“京東618”“雙十二購(gòu)物狂歡節(jié)”等。通過(guò)新媒體技術(shù)，可把想要表達(dá)的事物用靈活、炫目的方式，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到吸引人氣的目的。

3.2 新媒體行業(yè)帶來(lái)的變革

目前新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，人們對(duì)它的態(tài)度也發(fā)生了改變，從最初的懷疑到后來(lái)的依賴，新媒體已經(jīng)成為我們生活的一部分，每天都要看的新聞和即時(shí)通信平臺(tái)等已占據(jù)了我們生活的大半部分。新媒體也為城市商業(yè)街區(qū)帶來(lái)新的機(jī)遇，例如微博、抖音和微信公眾號(hào)等。

微博對(duì)于各行各業(yè)都產(chǎn)生巨大影響，也是以往從未出現(xiàn)過(guò)的全新形式，現(xiàn)在許多網(wǎng)站等都會(huì)開(kāi)通微博來(lái)擴(kuò)大影響力。刷微博是新興的消遣方式，在娛樂(lè)的同時(shí)可關(guān)注社會(huì)的發(fā)展變化。這也是一種很好營(yíng)銷方式。如果將城市的特色通過(guò)微博傳播，則可以讓更多的人了解該城市的商業(yè)街。瀏覽者可能會(huì)被微博上一篇關(guān)于美食的文章打動(dòng)而前往消費(fèi)；也可能被當(dāng)?shù)厣虡I(yè)街區(qū)的一個(gè)新活動(dòng)所吸引。通過(guò)這種方式對(duì)當(dāng)?shù)氐拿朗澈臀幕M(jìn)行宣傳，效果更直觀且迅速。對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)說(shuō)，開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)能擴(kuò)大影響力，像谷德設(shè)計(jì)網(wǎng)、建筑學(xué)院等都在微博上開(kāi)設(shè)賬號(hào)。微博上的信息內(nèi)容豐富，范圍廣泛，我們只需刷微博就可了解大事小情，消息的傳播和流動(dòng)速度變快，也可以拓寬設(shè)計(jì)思路。

抖音是旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我、記錄美好生活的短視頻分享平臺(tái)。抖音上也出現(xiàn)許多人氣“抖主”，他們可以在一定程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，羅永浩在抖音上首次帶貨直播的成交額就達(dá)到1.1億元人民幣，吸引4 800萬(wàn)人次觀看。如果將其模式用于某一城市產(chǎn)品或特色商業(yè)街區(qū)的推廣，則可有效促進(jìn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)化。例如在抖音上宣傳地方特色產(chǎn)品，或在抖音上宣傳商業(yè)街區(qū)開(kāi)展新鮮有趣的活動(dòng)，都能擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐闹?，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

微信公眾號(hào)可讓我們利用碎片化時(shí)間來(lái)瀏覽動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)人與人之間的溝通和聯(lián)系。同時(shí)，微信公眾號(hào)對(duì)城市或商家的宣傳也有著強(qiáng)大的推動(dòng)力，能吸引大批游客前往打卡。如長(zhǎng)春“本地寶”對(duì)長(zhǎng)春的大事小情進(jìn)行發(fā)布，也會(huì)對(duì)一些新開(kāi)的景點(diǎn)和娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，豐富人們的閑暇時(shí)光，也帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

這些新媒體帶來(lái)的不僅是信息上的便利，更能通過(guò)大數(shù)據(jù)分析人們的喜好，并從中獲取靈感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和思路。這對(duì)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是大的變革，我們需結(jié)合新媒體和新技術(shù)來(lái)解決設(shè)計(jì)問(wèn)題。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)對(duì)于城市商業(yè)街區(qū)的改造來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體對(duì)于城市商業(yè)街區(qū)發(fā)展的影響僅是開(kāi)端，我們應(yīng)主動(dòng)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在符合新時(shí)代發(fā)展審美理念的前提下，抓住一切可以發(fā)展的機(jī)會(huì)。新媒體對(duì)于建筑來(lái)說(shuō)，究其根本還是人與環(huán)境的互動(dòng)、人與建筑的互動(dòng)，一切都是以人為中心的設(shè)計(jì)。