基于圖形符號傳遞的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用
——以“宜茶時(shí)”系列茶飲料平面廣告為例

張榮，戎釔霖

（海南大學(xué)，海南 海口 570100）

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，圖形和符號都是具有價(jià)值和重要作用的。圖形、符號的簡單易懂，可以使人們一眼確認(rèn)出它想表達(dá)的背后的含義，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如果可以很好地利用圖形元素進(jìn)行創(chuàng)作，那么這種原創(chuàng)性會(huì)使得作品的設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，給人們視覺上的新穎感受。面對新的事物，大多數(shù)人選擇接受，這樣一來使得這些設(shè)計(jì)元素可以被人們接受。以圖形創(chuàng)意元素為出發(fā)點(diǎn)，研究圖形符號如何進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)的圖案設(shè)計(jì)并且將它運(yùn)用在現(xiàn)代數(shù)字媒體時(shí)代。

1 圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的研究意義

通過對圖形符號的深入理解與探討，將從傳統(tǒng)的圖案設(shè)計(jì)開始學(xué)習(xí)。這個(gè)過程中，圖形符號背后所蘊(yùn)含的含義遠(yuǎn)比它本身更有意義，需要注重信息的傳達(dá)和功能的延伸。與此同時(shí)，視覺傳達(dá)的本質(zhì)就是需要把圖案元素展示給欣賞者，好的圖形創(chuàng)意可以愉悅?cè)藗兊纳硇?。以圖案元素設(shè)計(jì)為載體，注入靈魂與想象力。應(yīng)該更深一步研究在平面廣告設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用圖形、符號讓設(shè)計(jì)更簡潔、更新穎，這樣可以給消費(fèi)者很直觀的感受，并且將之化繁為簡，設(shè)計(jì)出具有視覺沖擊力的視覺圖案是很重要的。

在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，如果可以設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的圖案，那么它的畫面效果將會(huì)具有視覺沖擊力，不僅如此，連同人們的視覺感應(yīng)也會(huì)受到影響，為什么要使用圖形符號去創(chuàng)作，最重要的原因是它比傳統(tǒng)的文字更有說服力。作為一名設(shè)計(jì)師，要想設(shè)計(jì)出一份優(yōu)秀的、富有創(chuàng)意的平面廣告，需要設(shè)計(jì)者有善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，能夠捕捉產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象。相對于文字符號，如今的創(chuàng)新圖案設(shè)計(jì)所傳遞給大眾的信息更加直接、更易理解，形成的印象更深刻。

2 圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 市場現(xiàn)狀

目前平面設(shè)計(jì)在市場中具有重要的地位，什么樣的平面設(shè)計(jì)算是好的平面設(shè)計(jì)呢？通過扎實(shí)的專業(yè)技能和審美設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者的視覺需求的一些作品。在日常生活中，要發(fā)現(xiàn)生活中方方面面的美，提取一些有價(jià)值的元素，并且利用這些元素，結(jié)合創(chuàng)新的思維方式使圖案設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。[1]一件視覺效果好并且主題鮮明的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，是會(huì)贏得消費(fèi)者喜歡的。設(shè)計(jì)師需要做到將圖形符號合理設(shè)計(jì)，所做的一切出發(fā)點(diǎn)是讓平面海報(bào)作品得到很好的推廣、識別和接受。有一些設(shè)計(jì)作品，如果一味地追求畫面效果，卻忽略了在設(shè)計(jì)中應(yīng)該具備的合理搭配，這種設(shè)計(jì)作品制作出來給欣賞者的感覺是膚淺的，不僅視覺上感覺簡單也不會(huì)有深刻的內(nèi)涵，所以作為設(shè)計(jì)者最忌諱的就是盲目地去創(chuàng)造。

2.2 國內(nèi)外現(xiàn)狀

在21 世紀(jì)，社會(huì)已經(jīng)不再是那個(gè)傳統(tǒng)的社會(huì)了，如今是一個(gè)高速的、信息化的時(shí)代，對于圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式越來越多，需求也是越來越多，在原始的圖案設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新是一大趨勢，視覺傳達(dá)已經(jīng)不再是單單的一種設(shè)計(jì)，還需要與時(shí)代保持同樣的步伐。[2]圖形創(chuàng)意不僅在國外的研究方面很成熟，在國內(nèi)也是有著重要的影響地位。目前設(shè)計(jì)界對于原創(chuàng)設(shè)計(jì)有著更高的要求，并且對于平面設(shè)計(jì)中關(guān)于圖形符號應(yīng)用也深入地進(jìn)行了研究，在此之中，有很多研究成果需要更加深入的探索。

在國外，有很多國家在圖形符號創(chuàng)意方面有著自己的研究，以及相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)字化研究。[3]從世界范圍來看，美國在設(shè)計(jì)方面發(fā)展迅速，廣告創(chuàng)意的衍生在社會(huì)上已經(jīng)成了一種習(xí)慣。一方面大量有關(guān)圖形設(shè)計(jì)、視覺應(yīng)用的書籍、雜志、報(bào)刊等，另一方面創(chuàng)意廣告在媒體上越來越常見，例如每一個(gè)品牌的推廣都需要有專屬的平面海報(bào)。

2.3 應(yīng)用現(xiàn)狀

2.3.1 圖形符號在海報(bào)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息應(yīng)用

海報(bào)是傳遞信息的一種常見形式，圖形元素的再設(shè)計(jì)具有無法超越的視覺傳達(dá)效果，尤其在宣傳推廣方面，利用傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的融合，由此也形成了更為豐富多彩的視覺體驗(yàn)。

2.3.2 圖形與符號在包裝中的應(yīng)用

如今，一份產(chǎn)品如果沒有好的包裝，那么產(chǎn)品即使很好也無法在市面上流通，無法抓住消費(fèi)者的目光。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要將各種樣式的圖形符號與產(chǎn)品本身相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有文化價(jià)值和使用價(jià)值的包裝。[4]例如，農(nóng)夫山泉一系列的包裝的圖形設(shè)計(jì)，具有豐富的人文情懷、文化底蘊(yùn)，這些包裝靈感都來源于生活，不是憑空創(chuàng)作的，這種設(shè)計(jì)會(huì)給人留下深刻的印象。由此可見，有設(shè)計(jì)感的圖形符號可以為產(chǎn)品加分不少。

2.3.3 圖形與符號在標(biāo)志中的應(yīng)用

圖形與符號在標(biāo)志中的應(yīng)用已經(jīng)遍布生活的方方面面，一個(gè)圖案的設(shè)計(jì)，包含著產(chǎn)品以及公司的品牌形象。[5]會(huì)讓人們看一眼就會(huì)記住，這樣才能使公司的理念深入人心，只有消費(fèi)者記得，才會(huì)因潛在動(dòng)機(jī)去消費(fèi)。

3 “宜茶時(shí)”系列茶飲料平面廣告中的圖形符號應(yīng)用

3.1 “宜茶時(shí)”系列茶飲料介紹

娃哈哈集團(tuán)有限公司在1987 年創(chuàng)立，經(jīng)過這么多年的沉淀，娃哈哈集團(tuán)已經(jīng)成長為中國最大的飲料企業(yè)之一，在方方面面已經(jīng)連續(xù)11 年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國深受男女老少喜歡的飲料食品品牌。“宜茶時(shí)”系列茶飲料是娃哈哈集團(tuán)最新研發(fā)的一款飲料，它的產(chǎn)品調(diào)性不同于其它系列飲料，主要圍繞時(shí)尚、健康、清新、休閑四個(gè)方面為主線，定位十分清晰，自然清新的新式中國茶就是“宜茶時(shí)”的品牌特點(diǎn)。“宜茶時(shí)”系列茶飲料的口味有四種，分別以四種花名命名。并且還將它分為四個(gè)季節(jié)的口感，宛如春天、夏天、秋天、冬天的感覺。

3.2 “宜茶時(shí)”系列茶飲料平面廣告設(shè)計(jì)定位

娃哈哈集團(tuán)已經(jīng)成長為中國最大的食品飲料企業(yè)之一，品牌知名度高，受到消費(fèi)者認(rèn)可。這一次“宜茶時(shí)”系列茶飲料主要面向的人群是年輕人，例如學(xué)生群體和上班族。由于生活的壓力，年輕人對生活感到焦慮、壓力大，因未來的不確定而迷茫，有理想的方向卻沒有明確的奮斗目標(biāo)，而“宜茶時(shí)”系列茶飲料為迷茫的生活帶來一絲清新和安慰?！耙瞬钑r(shí)”系列茶飲料是目前市場上很少有的包裝自然清新的新式中國風(fēng)風(fēng)格，此次的飲料設(shè)計(jì)十分新穎，深受廣大消費(fèi)者的喜歡。

“宜茶時(shí)”系列茶飲料產(chǎn)品使消費(fèi)者不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，而且關(guān)注品牌帶來的心理感受，清新的中國風(fēng)包裝風(fēng)格蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)，符合自身氣質(zhì)的品牌，追求健康、新鮮的消費(fèi)與生活方式。

3.3 “宜茶時(shí)”系列茶飲料平面廣告設(shè)計(jì)思路

“宜茶時(shí)”系列茶飲料產(chǎn)品調(diào)性主要圍繞時(shí)尚、健康、清新、休閑四個(gè)方面為主線，并且兼有春、夏、秋、冬四個(gè)口感，傳遞出一年四季陪伴消費(fèi)者的理念。主要以“花”“植物”為主要元素，切合產(chǎn)品特點(diǎn)，準(zhǔn)確地表現(xiàn)出“宜茶時(shí)”飲料的特點(diǎn)、口味。為“宜茶時(shí)”設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性的平面海報(bào)。

“宜茶時(shí)”系列茶飲料平面海報(bào)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)了新式中國茶與茶引花香的特點(diǎn)，利用“花”為主要元素，進(jìn)行創(chuàng)作。以春、夏、秋、冬為主要設(shè)計(jì)點(diǎn)，利用四種不同的花和四種不同的顏色來表達(dá)“宜茶時(shí)”系列茶飲料的口味。顏色主要以清新淡雅的綠色、充滿少女心的粉色、具有豐收寓意的黃色、成熟穩(wěn)重的藍(lán)色為主。整體顏色偏向清新風(fēng)格，緊扣產(chǎn)品的口味特點(diǎn)。

3.4 “宜茶時(shí)”系列茶飲料平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用

平面廣告的整體形勢是以一個(gè)系列為主，分別以四種顏色代表四個(gè)季節(jié)，四周布滿花瓣的元素，這樣的構(gòu)圖手法會(huì)使欣賞者一眼看出平面廣告所傳達(dá)的信息內(nèi)容，并且切合飲料的特點(diǎn)。

圖形符號元素提取。以“花”為主要元素，進(jìn)行創(chuàng)作。將“宜茶時(shí)”系列茶飲料的春、夏、秋、冬分為四個(gè)方向，四種顏色、四種花瓣表示“宜茶時(shí)”系列茶飲料的四個(gè)口味。這樣既點(diǎn)明了飲料的特點(diǎn)，又使飲料傳遞的理念深入人心。

在構(gòu)圖方面，初期查找了許多資料，對于如何構(gòu)圖、花瓣的擺放都有仔細(xì)的斟酌。在這個(gè)過程中搜集了很多資料，反復(fù)推敲。斟酌色彩的搭配，拒絕審美疲勞，希望設(shè)計(jì)出來的平面廣告能夠更有創(chuàng)意、更新穎。主要構(gòu)圖是將花瓣圍繞出“宜茶時(shí)”瓶子的造型，這種設(shè)計(jì)感讓人一眼看出是飲料廣告，視覺感強(qiáng)。

色彩搭配?！耙瞬钑r(shí)”系列茶飲料以春、夏、秋、冬為主要設(shè)計(jì)點(diǎn)，利用四種不同的花和四種不同的顏色來表達(dá)“宜茶時(shí)”系列茶飲料的口味。顏色主要以綠色、粉色、黃色、藍(lán)色為主。整體顏色偏向清新風(fēng)格，緊扣產(chǎn)品的口味特點(diǎn)。用綠色系代表春天，萬物復(fù)蘇代表精神滿滿的狀態(tài)；粉色系代表夏天，狂熱的生活態(tài)度是年輕人應(yīng)該具備的；黃色代表秋天，寓意每一份付出都會(huì)得到回報(bào)；藍(lán)色代表成熟，寓意年輕人無論遇到什么挫折都是成熟過程中的一種磨礪。設(shè)計(jì)上總體圍繞“宜茶時(shí)”系列茶飲料的產(chǎn)品調(diào)性，富有新意并且給人以視覺上的獨(dú)特感受。

元素衍生。在設(shè)計(jì)出四個(gè)系列平面海報(bào)之后，提取其中元素，設(shè)計(jì)出“宜茶時(shí)”系列茶飲料的品牌標(biāo)簽。主要以它的標(biāo)志與圖形符號——圓形、正方形等進(jìn)行衍生，進(jìn)行一系列的元素衍生。