新聞月評

1 拿“小眼鏡率”考核校領(lǐng)導(dǎo) 是否靠譜

近日，有網(wǎng)友在中國政府網(wǎng)留言稱，“全國小學(xué)生近視率超30%、高中生達(dá)80%～90%，這將嚴(yán)重影響我國未來人口素質(zhì)，甚至關(guān)系到國家和民族的未來。建議將中小學(xué)生近視預(yù)防納入學(xué)?；蛐ｎI(lǐng)導(dǎo)考核指標(biāo)?！?/p>

對此，教育部有關(guān)人士回應(yīng)稱，加強(qiáng)兒童青少年近視防控是中央關(guān)心、群眾關(guān)切、社會關(guān)注的“光明工程”。早在2018年，教育部等八部門已聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，其中明確對兒童青少年體質(zhì)健康水平連續(xù)三年下降的地方政府和學(xué)校依法依規(guī)予以問責(zé)。

數(shù)據(jù)顯示，受2020年上半年居家抗疫影響，2021年全國兒童青少年總體近視率較上一年上升了2.5個百分點(diǎn)，總體近視率為52.7%，也就是說，兩個孩子中就有一個是“小眼鏡”。正是基于近視防控形勢嚴(yán)峻，部分網(wǎng)友（包括部分專業(yè)機(jī)構(gòu)人士）提出了以“小眼鏡率”全面考核校領(lǐng)導(dǎo)的主張，引起了不少社會公眾的爭議。

（《澎湃新聞》）

深度銳評

面對嚴(yán)峻的近視防控形勢，建立相應(yīng)的責(zé)任機(jī)制很有必要，學(xué)校作為孩子日常學(xué)習(xí)的場所，壓實(shí)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的防控責(zé)任也有其合理性。但是，造成目前我國兒童青少年近視發(fā)生率持續(xù)上升的因素是多方面的，除了課業(yè)負(fù)擔(dān)過重之外，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的普及造成的用眼環(huán)境改變也是重要因素。因此，單純將責(zé)任歸咎于學(xué)校，并拿“小眼鏡率”嚴(yán)格考核校領(lǐng)導(dǎo)，這無疑是將學(xué)校當(dāng)成了“背鍋俠”，不僅有失公正，而且強(qiáng)行將近視防控與教師年終考核、班級評優(yōu)評先掛鉤，必然導(dǎo)致層層加碼，近視防控的好政策就會演變成折騰老師的“幺蛾子”。更重要的是，如此一來，必然淡化包括政府、家庭等其他方面應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任，從而大大降低近視防控的實(shí)際效果。因此，從近視防控的大局出發(fā)，在強(qiáng)化學(xué)校責(zé)任的同時，還必須充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用和家長的監(jiān)督效應(yīng)，只有各方聯(lián)動，共同發(fā)力，近視防控工作才能取得實(shí)效。

2 BOLON眼鏡首支品牌片：人生的每一刻都值得好好看

日前，作為BOLON眼鏡的首支品牌片——《陪你好好看》一上線便贏得了不少好評，上線不到1小時，播放量破300萬，上線12小時，分享超100萬，播放量超1000萬，話題量破5600萬。王俊凱、楊冪、李銀河、武志紅、李雪琴等一眾微博大V皆轉(zhuǎn)發(fā)分享。“共情”“感動”“溫暖”等是大家對這支短片最多的評價。而這支短片之所以能引起大眾的共鳴，其中很重要的一個原因是源自BOLON眼鏡對于大眾及其生活的深度看見，在里面，每個人都能或多或少看見自己的一些人生片段，并感同身受。

在面對越來越“近視化”的當(dāng)下，比起用一支短片去強(qiáng)調(diào)自家眼鏡的賣點(diǎn)，BOLON眼鏡更想告訴大眾“看”的重要和意義所在，希望通過“每一刻都值得好好看”的價值傳遞，喚起大眾對視力保護(hù)的感知以及對生活的珍視。

（《中新網(wǎng)》）

深度銳評

品牌的成功打造，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，也離不開富有成效的傳播渠道，正因?yàn)槿绱?，講好品牌故事就成為品牌打造的重要環(huán)節(jié)。從目前來看，眼鏡行業(yè)能夠真正講好品牌故事的企業(yè)少之又少。BOLON眼鏡首支品牌片《陪你好好看》的榜樣和示范作用不言而喻，同時也給同行以多方面的啟示：相對于以往品牌推廣中司空見慣的單純產(chǎn)品介紹，只有深入消費(fèi)者心智的“情感式”溝通更具傳播的張力；不同于講述創(chuàng)業(yè)故事的傳統(tǒng)勵志套路，貼近消費(fèi)者日常生活的溫暖和問候更能動人心弦；有別于過去“態(tài)度式”的品牌價值發(fā)布，春風(fēng)化雨式的情節(jié)展現(xiàn)更能使品牌價值深入消費(fèi)者的骨髓。期盼更多的眼鏡同行以精彩紛呈的品牌故事，推動行業(yè)品牌建設(shè)邁上新的臺階。

3 彩色隱形眼鏡迎來爆發(fā)式增長，天貓成新品牌孵化陣地

日前，據(jù)阿里健康研究院聯(lián)合天貓醫(yī)藥健康、新格數(shù)智發(fā)布的《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，彩色隱形眼鏡占據(jù)隱形眼鏡市場近六成，且始終保持高增長，新生代人群占了消費(fèi)的半數(shù)。此外，白皮書首次將彩色隱形眼鏡消費(fèi)人群細(xì)分成精致麗人、新貴女青年、小城小康少女、高級小仙女、小鎮(zhèn)跟風(fēng)少女、活力小鮮肉6大人群，其中以高生活品質(zhì)為特色的精致麗人是消費(fèi)的主力人群。

白皮書顯示，近3年來，彩色隱形眼鏡復(fù)合年均增長值近50%，國潮潛力新品牌占比逐漸提升。在年輕人的追逐下，國潮逐漸滲透進(jìn)了彩色隱形眼鏡行業(yè)，且國貨品牌相繼獲得資本青睞。

（《中新網(wǎng)》）

深度銳評

在新生代消費(fèi)人群的熱捧下，彩色隱形眼鏡已由隱形眼鏡中的特殊品類日益向快消品和彩妝演變，市場爆發(fā)式增長勢不可擋，備受資本青睞也是很自然的事。不過，隨著越來越多資本的加持，彩色隱形眼鏡市場賽道漸趨擁擠，必然導(dǎo)致市場競爭的加劇，相關(guān)經(jīng)營者特別是國貨品牌要想穩(wěn)居一席之地甚至拔得頭籌，如何做到深度契合消費(fèi)者深層次需求就顯得至關(guān)重要。針對當(dāng)前彩色隱形眼鏡品牌日益集中于天貓等線上渠道的趨勢，有專業(yè)人士指出，國家早已將彩色隱形眼鏡納入醫(yī)療器械管理，隨著市場的暴熱，有關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)該領(lǐng)域市場監(jiān)管是大概率的事情。此外，有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一、二線城市是線上彩色隱形眼鏡的主要消費(fèi)市場，但整體市場已呈現(xiàn)下沉趨勢，更多的新客來自三線、四線及以下城市。二線及以下城市的新客年齡更為集中，主要集中在90后及95后人群，而這些流量都在廣大實(shí)體零售店附近，如果整合祭出潮流單品，不僅可以獲得增量，而且粘性極高。因此，從做強(qiáng)做大彩色隱形眼鏡市場、促進(jìn)市場有序健康發(fā)展的角度出發(fā)，回歸實(shí)體，做好體驗(yàn)也是重要的一環(huán)。

4 北京大明眼鏡國家級技能大師工作室“精準(zhǔn)驗(yàn)光”項(xiàng)目即將面世

近日，北京大明眼鏡國家級技能大師工作室“精準(zhǔn)驗(yàn)光”項(xiàng)目相關(guān)配套工作即將完成，并將開始接待顧客。該項(xiàng)目主要針對視覺敏感度高、對矯正視力有高精度需求的消費(fèi)群體，通過工作室專門設(shè)計(jì)的視覺檢查項(xiàng)目和流程，運(yùn)用專門定制的設(shè)備，進(jìn)行低于0.25D的高精準(zhǔn)度驗(yàn)光。

當(dāng)顧客患有高度遠(yuǎn)視、高度近視、高度散光、混合散光、隱斜視以及屈光參差、視疲勞的視覺表現(xiàn)要求或在特殊時期、特殊環(huán)境下使用眼鏡等情況，在驗(yàn)光時要進(jìn)行綜合考慮，緊抓顧客需求，科學(xué)檢查，把顧客的滿意度放在中心位置，圍繞患者視覺體驗(yàn)來驗(yàn)光，充分利用現(xiàn)代科技，以防屈光矯正不適，提高患者配戴滿意度。大明眼鏡國家級技能大師工作室團(tuán)隊(duì)針對當(dāng)今消費(fèi)者日益增長的眼鏡配戴舒適度與清晰度的需求而開創(chuàng)此項(xiàng)服務(wù)，該項(xiàng)目此前已申報第二屆北京大工匠助推創(chuàng)新項(xiàng)目。

《北京新聞網(wǎng)》

點(diǎn)評：適應(yīng)消費(fèi)者的特殊需求，開展高精尖的“精準(zhǔn)驗(yàn)光”項(xiàng)目，不僅充分體現(xiàn)了北京大明的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，也必將帶動更多的眼鏡零售企業(yè)加入技術(shù)升級的行列中，從而提升行業(yè)的整體專業(yè)水平。

5 重慶最大眼鏡城落戶奉節(jié)

前不久，奉節(jié)眼鏡城正式營業(yè)，這也是目前重慶全市規(guī)模最大、功能最齊全的眼鏡城。奉節(jié)眼鏡城的開業(yè)標(biāo)志著奉節(jié)縣以眼鏡制造產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的生態(tài)工業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、配套體系完善上邁出了新的一步、翻開了新的一頁。

據(jù)悉，奉節(jié)眼鏡城作為奉節(jié)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園眼鏡的銷售窗口，可直接從對接奉節(jié)眼鏡制造廠拿到一手貨源，在價格上會更有優(yōu)勢，可以讓需要眼鏡的市民，享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

（《重慶新聞網(wǎng)》）

點(diǎn)評：奉節(jié)眼鏡城的正式營業(yè)，對于有效對接當(dāng)?shù)氐难坨R產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售一條龍，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)匮坨R產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平，具有積極意義。不過，要使所謂重慶最大的眼鏡城（現(xiàn)階段主要表現(xiàn)為空間、布局最大）在不久的將來真正名實(shí)相符（規(guī)模和影響力），還需不懈努力。

6 EssilorLuxottica在法國創(chuàng)立智慧眼鏡創(chuàng)新中心

EssilorLuxottica集團(tuán)日前對外發(fā)布重大新政策，針對智慧眼鏡、電致變色技術(shù)(electrochromic)兩大領(lǐng)域成立專門的“創(chuàng)新中心”，以加強(qiáng)專業(yè)知識與技術(shù)實(shí)力。

在過去10年間不斷投入此領(lǐng)域研發(fā)的EssilorLuxottica集團(tuán)，瞄準(zhǔn)了穿戴式設(shè)備的發(fā)展?jié)摿?，期望透過此中心的建置，搶占洞察先機(jī)、加速產(chǎn)業(yè)布局，滿足消費(fèi)者們?nèi)找嬖鲩L的需求。

對此，EssilorLuxottica集團(tuán)正、副執(zhí)行長共同表示：“過去，我們針對智慧眼鏡研發(fā)了近10年的時間；現(xiàn)在，我們正在加快投資腳步、加強(qiáng)把數(shù)字科技導(dǎo)入眼鏡的能力，以獲得更好的視覺感受。在EssilorLuxottica集團(tuán)里，我們相信鏡片的先進(jìn)光學(xué)技術(shù)有助于推廣集團(tuán)的核心理念：幫助民眾開拓眼界、擁有充實(shí)的生活。同時，我們也期待在接下來的幾個月內(nèi)，發(fā)布EssilorLuxottica首個創(chuàng)新產(chǎn)品。”

（《海外網(wǎng)》）

點(diǎn)評：行業(yè)繁榮，創(chuàng)新是第一推動力。EssilorLuxottica集團(tuán)在智慧眼鏡領(lǐng)域（穿戴式設(shè)備）成立創(chuàng)新中心，以此搶占市場先機(jī)的舉措，值得具有相當(dāng)關(guān)聯(lián)度的眼視光領(lǐng)域經(jīng)營者關(guān)注。

7 Blenders Eyewear眼鏡將市場擴(kuò)展到英國和愛爾蘭

Safilo集團(tuán)旗下品牌Blenders Eyewear深入推進(jìn)其增長和開發(fā)項(xiàng)目，以推動在美國以外的國際市場上進(jìn)一步發(fā)展。繼該品牌的電子商務(wù)平臺于2021年第一季度在加拿大和澳大利亞上線之后，Blenders日前又將進(jìn)入英國和愛爾蘭市場，瞄準(zhǔn)歐洲最大的電子商務(wù)客群。

“Blenders Eyewear線上業(yè)務(wù)是我們?nèi)轿粩?shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括三個基本組成部分：在B2B和CRM領(lǐng)域推出最新技術(shù)；加強(qiáng)我們的線上和社交營銷能力；加強(qiáng)D2C渠道?！盨afilo 集團(tuán)首席執(zhí)行官Angelo Trocchia宣布，“自收購以來，Blenders一直是加速D2C 渠道增長的關(guān)鍵支柱。向新市場的擴(kuò)張符合我們的戰(zhàn)略，并且我們擴(kuò)張的速度超出了我們的預(yù)期。我們相信這將為該品牌在全球范圍內(nèi)帶來強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>

Blenders Eyewear Chase Fisher的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人說：“消費(fèi)者是時尚前衛(wèi)的，這與我們大膽、高品質(zhì)的外觀設(shè)計(jì)完美搭配，保證了我們的眼鏡可以成為緊跟時尚的搭配元素。原生的數(shù)字商業(yè)模式使我們能夠快速將品牌推向新市場，我們的使命是建立一個蓬勃發(fā)展的全球用戶社區(qū)，激勵人們過上積極向上的生活?！?/p>

（《新華網(wǎng)》）

點(diǎn)評：Blenders Eyewear眼鏡將市場擴(kuò)展到英國和愛爾蘭市場，這在某種程度上釋放出一個信號：即使在疫情尚未得到根本遏制的歐洲，視光消費(fèi)需求仍然呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。面對未來的眼健康市場“藍(lán)?！?，大品牌緊貼消費(fèi)者時尚需求，充分發(fā)揮線上引流優(yōu)勢，進(jìn)而開拓社區(qū)用戶的舉措，對于國內(nèi)經(jīng)營者不無啟發(fā)意義，值得關(guān)注。