打造優(yōu)質(zhì)招聘賽道，58同城全方位護(hù)航求職路

董宇佳

2020年12月1日，教育部于在京召開(kāi)的2021屆全國(guó)普通高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議上指出，2021屆高校畢業(yè)生總規(guī)模預(yù)計(jì)909萬(wàn)人，同比增加35萬(wàn)，面臨的就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜。千方百計(jì)促進(jìn)應(yīng)屆高校畢業(yè)生更加充分更高質(zhì)量就業(yè)，成為高校急需攻克的重要課題。

與此同時(shí)， 58同城近期發(fā)布的《2021年返城就業(yè)調(diào)研報(bào)告》顯示，春節(jié)后有48%的職場(chǎng)人有換工作的打算。當(dāng)即將從象牙塔走向社會(huì)的職場(chǎng)新人，遇上有經(jīng)驗(yàn)的職場(chǎng)“老炮兒”，除了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，雙方都需要一個(gè)足夠?qū)拸V的優(yōu)質(zhì)招聘賽道，高效率高質(zhì)量的完成身份轉(zhuǎn)換與職場(chǎng)躍升。

放眼全局，就業(yè)作為民生之本，在做好“六穩(wěn)”工作與落實(shí)“六?！比蝿?wù)中，穩(wěn)就業(yè)都被擺在突出位置，獲得了力度空前的政策支持。后疫情時(shí)代，連接了海量招聘崗位與求職者的互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)，勢(shì)必要作出改變，發(fā)揮更大價(jià)值。

打造優(yōu)質(zhì)的招聘賽道

在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振，迎來(lái)了飛速發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)已經(jīng)形成了以招聘綜合化、招聘領(lǐng)域化和招聘渠道化為特色的新格局。

互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)在深耕特色化發(fā)展同時(shí)，一些行業(yè)“通病”也逐步顯現(xiàn)，如，招聘企業(yè)與求職者之間的匹配效率低，藍(lán)領(lǐng)人才與精英求職者難以聚攏等。這些問(wèn)題如同求職者與用人單位之間的一道鴻溝，在急需推進(jìn)高質(zhì)量就業(yè)的后疫情時(shí)代再次被放大。

2021年春季招聘季，擁有超4億高活簡(jiǎn)歷庫(kù)的58同城招聘開(kāi)啟了新一輪的“效率革命”。圍繞效率提升與優(yōu)質(zhì)招聘賽道打造，從2月17日起，58同城推出“牛轉(zhuǎn)錢坤 薪動(dòng)開(kāi)工”漲薪季主題招聘活動(dòng)，同步上線王者直播、品牌雇主、行業(yè)精選三大求職分會(huì)場(chǎng)。

在58同城看來(lái)，即便平臺(tái)已經(jīng)連接了企業(yè)與求職者，但雙方仍然存在信息壁壘，造成“找不到合適工作”與“找不到對(duì)口人才”的兩難境地。打破信息壁壘是平臺(tái)責(zé)任，也是58同城“效率革命”的關(guān)鍵一步。

在《2021年返城就業(yè)調(diào)研報(bào)告》中，58同城從年齡維度對(duì)換工作的職場(chǎng)人進(jìn)行了刻畫，其中關(guān)于95后求職者的數(shù)據(jù)引發(fā)了關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，95后換工作頻次較高，53%的95后有換工作的經(jīng)歷，這一數(shù)據(jù)在80后人群中僅為23%;相較于80、90后因工作前景堪憂而換工作，52%的95后因?yàn)樾劫Y低而換工作;當(dāng)80后為升職、90后為技能提升而換工作時(shí)，47%的95后則向往去大公司發(fā)展。

顯然相較80、90后，以95后為代表的年輕職場(chǎng)人，工作訴求已經(jīng)發(fā)生了改變。向往大公司和更高薪資的背后，是對(duì)大公司、大平臺(tái)完善福利和企業(yè)關(guān)懷的重視。如果企業(yè)仍按照過(guò)往招聘經(jīng)驗(yàn)，只列明崗位要求和標(biāo)準(zhǔn)，或許無(wú)法讓年輕求職者心動(dòng)。

為了打破雙方因不了解而造成的信息壁壘，高效匹配求職信息，58同城以“云招聘”形式推出企業(yè)VR、視頻面試、直播招聘、神奇面試間等一系列智能化招聘工具，幫助企業(yè)和人才進(jìn)行精準(zhǔn)招聘供需匹配，實(shí)現(xiàn)更深層次的穩(wěn)就業(yè)。

品牌雇主專區(qū)不僅以圖片和視頻的形式展示了企業(yè)的辦公住宿環(huán)境、員工福利、員工活動(dòng)等內(nèi)容，還利用了VR技術(shù)為求職者營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，只需在手機(jī)屏幕上通過(guò)雙手選擇方向，便能“近”距離感受企業(yè)所展示的辦公空間。在了解未來(lái)的工作環(huán)境和公司氛圍后，求職者可以進(jìn)入崗位專區(qū)，了解品牌正在招聘的崗位。從過(guò)去用條條框框的文字提要求，到主動(dòng)、生動(dòng)地展現(xiàn)企業(yè)“軟實(shí)力”，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的頁(yè)面改變，帶來(lái)的是巨大的流量轉(zhuǎn)換。

“路上2小時(shí)，面試10分鐘”是一線城市求職者普遍面臨的難題，外加新冠疫情的反復(fù)，讓原本就效率不高的求職路更加艱難。因無(wú)法“面對(duì)面、一對(duì)一”地直接交流，讓不少企業(yè)和應(yīng)聘者錯(cuò)過(guò)了彼此。

為了打破時(shí)空壁壘，58同城在漲薪季招聘活動(dòng)中搭建了直播專區(qū)。企業(yè)HR在直播間可以向求職者詳細(xì)介紹崗位需求并實(shí)時(shí)解答觀看者的疑問(wèn)，求職者可直接向心儀的崗位投遞簡(jiǎn)歷。

數(shù)據(jù)顯示，2月17日至3月5日，包括中國(guó)平安、廣發(fā)銀行、順豐、閃送科技在內(nèi)的多家企業(yè)帶來(lái)了共計(jì)1023場(chǎng)直播。通過(guò)簡(jiǎn)歷篩選的求職者，還可通過(guò)58同城招聘平臺(tái)提供的視頻工具，與HR開(kāi)啟一對(duì)一線上面試。面試從線下轉(zhuǎn)移到線上后，整個(gè)應(yīng)聘招聘過(guò)程基本能在線全部完成，避免了受疫情和假期影響的時(shí)空阻隔。

整合資源，迎接職場(chǎng)榮耀時(shí)刻

根據(jù)數(shù)據(jù)，中國(guó)勞動(dòng)年齡人口規(guī)模在2019年已接近9億，其中，藍(lán)領(lǐng)群體達(dá)到4億人以上。從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2018年中國(guó)服務(wù)業(yè)占GDP的比重已經(jīng)超過(guò)了一半，服務(wù)業(yè)已成為我國(guó)第一大行業(yè)部門和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

相比之下，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)對(duì)藍(lán)領(lǐng)人群的資源支持相對(duì)薄弱，《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》也指出，目前各平臺(tái)服務(wù)以白領(lǐng)為主要服務(wù)對(duì)象，為藍(lán)領(lǐng)提供服務(wù)的平臺(tái)較少。

以服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)為例，因其崗位細(xì)分種類較多，且橫跨傳統(tǒng)與新興產(chǎn)業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)改善藍(lán)領(lǐng)招聘服務(wù)現(xiàn)狀，是當(dāng)下各方面臨的共同難題。

為此，58同城在春季招聘主題活動(dòng)中，特別開(kāi)設(shè)行業(yè)精選分會(huì)場(chǎng)，將服務(wù)業(yè)中的藍(lán)領(lǐng)崗位進(jìn)行詳細(xì)分類，并再次整合平臺(tái)內(nèi)的所有相關(guān)崗位，按照職能再次細(xì)分。

有一技之長(zhǎng)的藍(lán)領(lǐng)無(wú)需全網(wǎng)海選，只需選擇對(duì)口行業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域，就能找到自己的“用武之地”。

在快節(jié)奏的城市生活中，每個(gè)身處其中的藍(lán)領(lǐng)如同一顆螺絲釘，雖然微小但卻維系著城市的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，都是城市的建設(shè)者。在58同城看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)的價(jià)值不只在提供一份工作，更能幫助個(gè)體明確發(fā)展方向，迎接人生的榮耀時(shí)刻。

2019年入行的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人桑萬(wàn)琳，在被拒絕兩個(gè)月后，終于迎來(lái)了“開(kāi)單”。在同事眼中，開(kāi)單后的她如同開(kāi)了外掛，成為最高日單21單的“大拿”。但沒(méi)有人知道，12小時(shí)高強(qiáng)度工作后，桑萬(wàn)琳每晚都在堅(jiān)持學(xué)習(xí)、讀書，提升業(yè)務(wù)能力。2020年地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，但準(zhǔn)備充分的桑萬(wàn)琳最終還是拿下了上海區(qū)域銷售前十的業(yè)績(jī)，迎來(lái)了職場(chǎng)的榮耀時(shí)刻。

桑萬(wàn)琳的勵(lì)志宣言被收錄在了以“你的職場(chǎng)榮耀時(shí)刻”為主題的演講視頻中，并在3月初正式對(duì)外發(fā)布。

榮耀時(shí)刻與職場(chǎng)王者的品牌口號(hào)，源于58同城與王者榮耀I(xiàn)P的跨界合作。2021年2月5日，58同城與極富盛名的年輕態(tài)IP王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方會(huì)圍繞游戲、電競(jìng)賽事、俱樂(lè)部、明星選手、城市主場(chǎng)等展開(kāi)戰(zhàn)略合作，并在58同城的招聘、房產(chǎn)、汽車以及本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)上深度連接。

不論是與大IP的跨界互動(dòng)，還是打通壁壘與資源整合，這個(gè)招聘季58同城在形式上更會(huì)“玩”了，在效率上更高效了，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，3月2日，58同城App招聘日活躍用戶同比增長(zhǎng)229%，遠(yuǎn)高于2020全年的單日峰值。

數(shù)字背后，更多價(jià)值仍在持續(xù)釋放。