融媒體時(shí)代如何適應(yīng)宣傳報(bào)道形式變化

孫海強(qiáng)

關(guān)鍵詞：融媒體;適應(yīng);宣傳報(bào)道

引言

新聞專題報(bào)道在新媒體環(huán)境下傳播渠道越來越多，同時(shí)也對新聞專題報(bào)道提出了全新要求。如果專題報(bào)道視角、題材、內(nèi)容等存在明顯缺陷，那么斷然無法適應(yīng)新媒體的傳播環(huán)境。為此，更有必要深入探究新媒體環(huán)境下新聞專題報(bào)道的創(chuàng)新策略，現(xiàn)作如下分析。

1融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道特征

（一）語言具有親民性

融媒體新聞報(bào)道較好的親民性，所報(bào)道的內(nèi)容能夠與人民群眾的生活更加貼近，也會在報(bào)道上更多地使用通俗易懂的大眾性語言，因此新聞就更具親切感，傳播效果也會實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。

（二）報(bào)道內(nèi)容的生動(dòng)性

通常人們對時(shí)政新聞的印象為生硬敘述模式，但融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)有效將國家政策和群眾自身利益相結(jié)合。如兩會新聞針對房產(chǎn)稅的一些報(bào)道上，新聞評論員會采用更為生動(dòng)的模式，促進(jìn)群眾了解更多的內(nèi)容，采取人物模擬的方式實(shí)現(xiàn)人物設(shè)置講述，從而能夠借助生動(dòng)的模式來敘述本來單調(diào)的新聞內(nèi)容。

（三）民眾參與到新聞報(bào)道中

當(dāng)前時(shí)代下任何人都能夠生產(chǎn)并傳播信息，而信息發(fā)布和參與的低門檻使得人們對參與政治討論的熱情提升。此外時(shí)政新聞的相關(guān)內(nèi)容與人們生活密切相關(guān)，更需要采取有效措施針對與人們密切相關(guān)的新聞開展溝通。因此，促進(jìn)時(shí)政新聞內(nèi)容與群眾生活更貼近能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播力度的提升。

2融媒體時(shí)代如何適應(yīng)宣傳報(bào)道形式變化

2.1打造融合產(chǎn)品，滿足線上線下多類型用戶終端需求

聚合型、新形式的融媒體產(chǎn)品集群，可以滿足線上線下不同用戶終端的需求，對于拓展重大主題宣傳的用戶面具有突出作用。重大主題宣傳報(bào)道要想達(dá)到預(yù)期傳播效果，就要針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、可視化、社交化的新特點(diǎn)，不斷策劃推出更多“科普化”“互動(dòng)化”“年輕化”“資源整合化”和“短視頻化”的融媒體產(chǎn)品。在這方面，每年的全國“兩會”報(bào)道可以給我們帶來一些啟示。如，人民日報(bào)客戶端聯(lián)合快手App于2019年推出的H5視頻產(chǎn)品《喂，你好嗎》，新聞網(wǎng)客戶端和新華大數(shù)據(jù)于2020年推出的《睿思有畫說》，人民日報(bào)于2021年推送的可視化新媒體產(chǎn)品《小紅線，向上攀》、H5小游戲《中國拼字大賽》，都是推陳出新、創(chuàng)意十足的新媒體產(chǎn)品。當(dāng)前形式下的重大主題報(bào)道，應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力量，放手讓融媒體內(nèi)容擔(dān)當(dāng)主角和重要輿論引導(dǎo)手段。江蘇省檔案館和揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞聯(lián)合推出的江蘇首部開放式大型全媒體檔案———《戰(zhàn)疫·蘇史記》，用中國史學(xué)經(jīng)典《史記》《漢書》的經(jīng)典體例，以開放性和互動(dòng)性的交互方式。打造了一款關(guān)于“戰(zhàn)疫”的融媒體產(chǎn)品，不但記錄英雄故事，也實(shí)時(shí)動(dòng)員市民配合當(dāng)下“戰(zhàn)疫”需求，傳播效果也是十分顯著。

2.2善于捕捉新聞現(xiàn)場細(xì)節(jié)

相較于事后講述和情景再現(xiàn)，觀眾更愿意看到的是一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)場。好的現(xiàn)場報(bào)道不僅能給予觀眾內(nèi)心震撼，而且也能引發(fā)他們的情感共鳴。新聞現(xiàn)場大致分為三種情形。第一種是采訪對象忘記攝像機(jī)的存在，展現(xiàn)出他原本生活的模樣，比如吃飯時(shí)和家人們的閑聊，工作時(shí)和同事之間的交流，等等，這是最自然的情感流露。第二種是記者參與其中的現(xiàn)場，比如參加一些社會活動(dòng)時(shí)對發(fā)生事件的報(bào)道。第三種是記者“策劃”的現(xiàn)場，這類新聞大部分都是事后報(bào)道，第一現(xiàn)場已經(jīng)消失。沒有當(dāng)時(shí)的視頻資料，卻又想很好地展現(xiàn)現(xiàn)場時(shí)，就需要記者與采訪對象溝通，看能否將現(xiàn)場重現(xiàn)。這種現(xiàn)場一直以來存有爭議，因?yàn)闊o論模擬得多真實(shí)，這都不是原本的現(xiàn)場，而且或多或少采訪對象會受到記者的影響。當(dāng)然，如果記者策劃的現(xiàn)場不是需要還原的現(xiàn)場，只是為了增添片子的生動(dòng)感，比如讓農(nóng)民鋤地時(shí)適當(dāng)甩甩毛巾、發(fā)出幾聲哎呦哎呦的聲音等，這就另當(dāng)別論。這三種現(xiàn)場最能給予觀眾代入感的當(dāng)屬第一種。真實(shí)場景最能激發(fā)觀眾的情感共鳴，讓觀眾身臨其境去思考。捕捉新聞現(xiàn)場細(xì)節(jié)非常考驗(yàn)記者的智力和體力，因?yàn)檫@種現(xiàn)場出現(xiàn)前可能沒有任何的征兆，采訪對象更不會在這時(shí)突然停住，告訴記者“我馬上要真情實(shí)感開始流露了，請捕捉到這一畫面”。齊魯頻道曾經(jīng)報(bào)道過這樣一條新聞，采訪對象是一名醫(yī)生，他正在跟記者講述一名十幾歲的患者感染上新冠肺炎后心理狀態(tài)非常不好，這時(shí)醫(yī)生突然哽咽住了，過了幾秒，他壓低聲音說：“我想到了我的孩子，不好意思?！彼麑χR頭揮揮手，想要整理一下自己的情緒。這一鏡頭播出后，引發(fā)了觀眾的共鳴。這就是一個(gè)非常好的現(xiàn)場。不過試想，如果當(dāng)時(shí)記者發(fā)現(xiàn)采訪對象沒有說話后直接終止拍攝，就會錯(cuò)失一個(gè)非常生動(dòng)的故事。記者捕捉新聞現(xiàn)場細(xì)節(jié)不僅需要耐心，還需要細(xì)心，沒有細(xì)致的觀察，就不可能展現(xiàn)生動(dòng)的現(xiàn)場。有些場面轉(zhuǎn)瞬即逝，這就要求記者既對現(xiàn)場有整體和完整把握，又能做出重點(diǎn)捕捉對象的正確選擇。當(dāng)然，經(jīng)驗(yàn)豐富的記者也可以預(yù)判好現(xiàn)場的出現(xiàn)時(shí)機(jī)。比如尋親題材中，多年未見的親人團(tuán)聚，兩人相見的這一刻一定很有沖擊力。好人好事題材中，很難捕捉到第一現(xiàn)場。人得救后第一時(shí)間，感謝救命恩人，那一刻的表情和話語遠(yuǎn)比之后送錦旗再次感謝要生動(dòng)得多。

2.3縱橫捭闔新聞內(nèi)容多元融合傳播。央視專題

報(bào)道《央視新聞客戶端：H&M抵制新疆棉花只會換來中國消費(fèi)者“自衛(wèi)”》引發(fā)網(wǎng)友熱議，當(dāng)然熱搜超過半數(shù)與此事件有關(guān)。央視新聞客戶端專題報(bào)道發(fā)出之后，澎湃新聞、騰訊新聞、人民日報(bào)、北京青年報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、中新經(jīng)緯客戶端、搜狐客戶端紛紛轉(zhuǎn)載和持續(xù)報(bào)道此次事件。專題報(bào)道后當(dāng)日前排新媒體轉(zhuǎn)發(fā)量空前之高，僅人民日報(bào)客戶端轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到68萬次。

2.4發(fā)揮出自身的優(yōu)勢

媒體歸根結(jié)底是給社會中的群眾提供新聞服務(wù)，所以新聞媒體在社會中的影響力是非常大的，需要不斷的發(fā)揮出新聞媒體的正面的引導(dǎo)性作用，才能讓群眾樹立正確的價(jià)值觀、人生觀以及世界觀，充分的發(fā)掘群眾的力量，促進(jìn)群眾素質(zhì)的提升，為社會發(fā)展做出必要的貢獻(xiàn)。因此，媒體在宣傳報(bào)道工作開展中，始終堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，將各級黨組織發(fā)布的相關(guān)政策、方針真正的傳播到群眾中間，以更好的落實(shí)宣傳和服務(wù)的工作，報(bào)道一些具備正能量的先進(jìn)人物和事跡，也可以將一些我們國家的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)以及研究成果利用媒體擴(kuò)大影響力和宣傳的范圍，讓媒體發(fā)揮出引領(lǐng)社會輿論的優(yōu)勢。此外，媒體還應(yīng)該從正面角度進(jìn)行宣傳，保證所有的新聞都是真實(shí)發(fā)生的事件，不存在捏造或者虛假宣傳的情況，同時(shí)也會讓群眾深深的思考，改變?nèi)罕姷乃枷胍庾R水平。

結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境增強(qiáng)了新聞專題報(bào)道的傳播力，同時(shí)也對專題報(bào)道提出了全新要求。在新媒體環(huán)境下，新聞專題報(bào)道勢必需要更強(qiáng)的跨平臺報(bào)道形式適應(yīng)力，以及更廣泛的多渠道報(bào)道內(nèi)容覆蓋面。建議創(chuàng)新過程中，縱向延伸新聞視角多維立體呈現(xiàn)，橫向擴(kuò)展新聞?lì)}材多面感染觀眾，縱橫捭闔新聞內(nèi)容多元融合傳播。

參考文獻(xiàn)

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