守正創(chuàng)新：新聞媒體應(yīng)對百年未有之變局的進路

漆亞林

黨的歷代領(lǐng)導(dǎo)人都深刻地論述過新聞媒體的重要作用和職責使命。毛澤東同志認為，“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線、方針政策、工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地與群眾見面”;鄧小平同志強調(diào)“要使我們黨的報刊成為全國安定團結(jié)的思想上的中心”;江澤民同志提出了新聞輿論導(dǎo)向的“禍福論”;胡錦濤同志提出“輿論導(dǎo)向正確，利黨利國利民;輿論導(dǎo)向錯誤，誤黨誤國誤民”;習近平同志提出了新聞輿論工作的“48字”職責與使命，并強調(diào)“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”和“五個事關(guān)”，即新聞輿論工作“事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運”，等等。新聞媒體在建構(gòu)世界、造福人民、引導(dǎo)輿論、治理國家等方面具有不可替代的作用。

習近平總書記指出，我們正面臨百年未有之變局。新聞媒體的生態(tài)環(huán)境也面臨著顛覆性的變化，技術(shù)賦權(quán)驅(qū)動受眾身份的轉(zhuǎn)變和信息消費習慣的改變，傳統(tǒng)的新聞媒體的價值模式和發(fā)展范式遭受到了互聯(lián)網(wǎng)平臺的挑戰(zhàn)和社會化媒體的沖擊，進入困頓、迷茫和積極突圍的關(guān)鍵期。如何應(yīng)對百年未有之變局？“守正創(chuàng)新”成為新聞媒體的首選進路。

“守正”是為“創(chuàng)新”提供基礎(chǔ)和滋養(yǎng)，“創(chuàng)新”是為“守正”創(chuàng)造可持續(xù)和生命力。如何“守正”？如何“創(chuàng)新”？新聞媒體正在積極探索，也積累了不少經(jīng)驗和成果。

筆者認為，新聞媒體通過改革創(chuàng)新在“守住靈魂”“守住陣地”和“守住底線”等方面還有深入拓展的空間。

守住靈魂，就是要守住馬克思主義新聞觀。100年前，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建伊始就把馬克思主義新聞觀作為新聞輿論工作的指導(dǎo)思想和方法論。馬克思主義新聞觀是馬克思主義新聞思想與中國新聞實踐相結(jié)合的成果，是我們黨和國家新聞事業(yè)的“火炬”和“定盤星”。新聞媒體守住馬克思主義新聞觀就是要堅持黨性和人民性統(tǒng)一的原則，堅守主流意識形態(tài)和社會主義核心價值觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向和實事求是、深入群眾的工作方法，堅守清朗的新聞品質(zhì)和高正的精神氣韻。在技術(shù)主義主導(dǎo)的后新聞業(yè)時代，新聞媒體更要有大格局、大氣魄，保持定力，久久為功。

守住陣地，就是要守住新聞輿論工作和思想宣傳的主陣地。習近平總書記強調(diào)，人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里。當下，受眾變成了用戶，網(wǎng)絡(luò)空間成為信息的集散地和輿論引導(dǎo)的主陣地。國家推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合就是為了打通輿論場，拓展輿論主陣地。一方面通過內(nèi)容供給側(cè)和技術(shù)供給側(cè)的改革創(chuàng)新，增強傳統(tǒng)媒體的“四力”，從而守住主流輿論陣地;另一方面，應(yīng)通過融合話語與多種平臺引導(dǎo)移動傳播場域和社會場域，驅(qū)動科技向善，進而形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，凝聚社會共識。

守住底線，就是要守住新聞工作的職業(yè)道德與倫理規(guī)范。后真相時代，平臺媒體流量至上，觀點往往代替事實，情緒常常超越真相，虛假新聞時不時出現(xiàn)，標題黨不甘寂寞，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲在“收割”流量和利潤的同時，也在潛移默化地改變著信息消費者尤其是網(wǎng)生代、Z時代的“三觀”和成長模式，虛幻與浮華成為追逐的對象。主流新聞媒體在融合發(fā)展中不能隨波逐流，要堅守真實性底線、法律倫理底線、職業(yè)道德底線，要用正能量故事和主流流量產(chǎn)品守住新聞的尊嚴和生命。

要做到守住靈魂、守住陣地和守住底線，新聞媒體尤其是主流媒體就要通過理念創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新來繼承和發(fā)展馬克思主義新聞觀，推動信息媒體向意義媒體轉(zhuǎn)向，在媒體管理與經(jīng)營的業(yè)務(wù)單元融入馬克思主義新聞思想和基本方法，遵循新聞傳播規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律;深化體制機制改革，著力解決媒體融合的“壁壘”問題，新聞媒體到了徹底理順用人機制、薪酬機制、考核機制和激勵機制的時候了！這也是傳統(tǒng)媒體的重要機遇期;通過技術(shù)嵌入創(chuàng)新新聞媒體的語態(tài)，建構(gòu)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融通話語體系，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與青少年喜聞樂見的傳播形態(tài)和話語方式結(jié)合起來，通過一體化的融媒體平臺進行傳播;主流新聞媒體還亟須重視政治價值、社會價值、文化價值、表達價值和商業(yè)價值的一體化價值體系建設(shè)，從而建構(gòu)立體多維且具有抗風險能力的輿論生態(tài)和價值模式;主流新聞媒體還應(yīng)善于將政治優(yōu)勢和公信力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，打造資源整合與資本合作的孵化平臺，相互借力;主流新聞媒體還要加大融媒體產(chǎn)品研發(fā)和主流流量變現(xiàn)力度，將整合營銷與創(chuàng)意傳播結(jié)合起來，拓展產(chǎn)業(yè)鏈的溢價空間，等等。當然，新聞媒體的“守正創(chuàng)新”是一個不斷實踐的過程，遠不止上述路徑，衷心期盼新聞媒體在“守正創(chuàng)新”中能夠?qū)さ眯聶C，開拓新局！

（作者系中國社會科學院大學新聞傳播學院常務(wù)副院長、教授、博士生導(dǎo)師）

【特約編輯：紀海虹;責任編輯：李林】