視覺傳達設(shè)計在市場上的應用
——以醫(yī)院品牌形象設(shè)計為例

孫 琳

（柳州市婦幼保健院，廣西 柳州 545000）

一、品牌形象的設(shè)計背景

在如今的現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計行業(yè)中，涉及的媒體較多，包括車體、雜志、DM刊、電視等，這些行業(yè)的發(fā)展趨勢較好[1]。視覺傳達設(shè)計為承載現(xiàn)代文化價值觀念的主要載體，在當前的社會文化環(huán)境中，勢必會適應如今的社會文化環(huán)境需求而產(chǎn)生相應的廣告。當然，在如今的經(jīng)濟市場中，產(chǎn)品要想得到較好的發(fā)展，品牌形象的塑造是其關(guān)鍵所在，而要想塑造良好的品牌形象，應當以品牌設(shè)計為支持。本研究主要就醫(yī)院品牌形象設(shè)計進行分析，在社會的發(fā)展中，醫(yī)院的視覺形象應當具備鮮明的特征。

二、設(shè)計醫(yī)院品牌形象的意義

醫(yī)院的視覺傳達設(shè)計是通過具體化、視覺化、靜態(tài)的傳播方式，將醫(yī)院的經(jīng)營價值觀、經(jīng)營理念等有計劃、準確、有組織、快速、明了地傳導出來，通過視覺傳達的方式，將醫(yī)院的經(jīng)營方針、思想及精神等主體性內(nèi)容實現(xiàn)外化，使社會公眾能一眼就看到醫(yī)院的各項信息，并對醫(yī)院產(chǎn)生一種認同感。

隨著如今社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各行業(yè)間競爭不斷加劇，醫(yī)院間的競爭也不斷增大。隨著醫(yī)療技術(shù)的不斷進步，醫(yī)院在服務、質(zhì)量、醫(yī)療及價格等方面逐漸同化，且各醫(yī)院所具備的優(yōu)勢也極易被其他醫(yī)院所模仿[2]。因此如今的醫(yī)院要想依靠自己某一方面的優(yōu)勢來促進自身競爭力的提升，難度較大。在如今的市場趨勢下，醫(yī)院應將重點放于自身的品牌打造方面，打造一個強勢的醫(yī)院品牌對于醫(yī)院的發(fā)展十分重要，

三、研究方式

關(guān)于醫(yī)院品牌形象設(shè)計方面，可通過以下幾個方式進行研究：1.進行市場調(diào)研，對醫(yī)院品牌形象設(shè)計的相關(guān)資料進行充分的收集，對患者的偏好進行了解并記錄，并了解目前的醫(yī)院視覺形象設(shè)計現(xiàn)狀，做好相應的工作。2.開展視覺調(diào)查，對如今的視覺策劃原則以及醫(yī)院視覺功能等進行充分的分析[3]。3.對目前的國內(nèi)醫(yī)院品牌形象設(shè)計的問題進行綜合分析，并據(jù)此提出相關(guān)的對策。4.視覺形象案例。對比如今各種醫(yī)院品牌形象，并對如今的品牌形象中的不足之處進行總結(jié)。

四、實地調(diào)查及對比分析

通過實地考察的方式對患者情況進行了解，并分析如今醫(yī)院品牌的發(fā)展前景，分析同類品牌形象數(shù)據(jù)，找到其中的創(chuàng)新點。根據(jù)以下幾個醫(yī)院的品牌形象建設(shè)進行分析，找出了其中所存在的問題。1.山大齊魯醫(yī)院。在該醫(yī)院中，品牌設(shè)計的主要色調(diào)為綠色，綠色象征著希望和生命，但在該品牌設(shè)計中，未統(tǒng)一規(guī)范標識牌的字體，且在其醫(yī)院的樓層索引牌中的內(nèi)容較為冗雜。2.山東省中醫(yī)院。該醫(yī)院的品牌設(shè)計主要色調(diào)為黃色，綠色作為輔助色調(diào)，標題較為醒目，但所用的字體種類過多，且其標識牌、索引牌較為陳舊，無法為患者提供便利視覺。3.葡萄牙NewBraga Hospital品牌。在該醫(yī)院中，色調(diào)安靜、清新，主色調(diào)為綠色與藍色，醫(yī)院整體為白色，給人感覺十分舒適。4.Fmaed醫(yī)療設(shè)備制作商品牌形象的建設(shè)。在該家品牌形象設(shè)計中，主要的色調(diào)為藍色，藍色代表的意義為永恒，該顏色的特性為沉穩(wěn)，強調(diào)了效率、科技。藍色又能起到安靜、安撫情緒的作用，與白色相搭配，能表現(xiàn)出潔凈、清爽、明朗。根據(jù)以上調(diào)查，總結(jié)出國外設(shè)計的優(yōu)點為，其圖像主要是有標志突出，從而擴散到整體，能打造出獨特的視覺品牌，打造其整體形象。且具有較為獨特的設(shè)計性，具有較強的美感，先進且適用。國內(nèi)的醫(yī)院品牌設(shè)計不足主要體現(xiàn)在以下兩點，第一是宣傳形式與內(nèi)容的統(tǒng)一性的缺乏，第二是傳統(tǒng)視覺體系先進性的缺乏。

醫(yī)院的品牌標識系統(tǒng)的建立，主要就是針對醫(yī)院的視覺實物來建立的，要求標準字、排列、顏色及標志的統(tǒng)一性，需要具備穩(wěn)定的視覺感應，才能為大眾帶來較好的視覺體驗，從而留下良好的視覺印象[4]。只有醫(yī)院具備其獨特的品牌，才能使大眾從第一印象中將其與其他醫(yī)院進行區(qū)分，從而促進大眾對醫(yī)院的信任度的提升，能有效提升醫(yī)院的競爭力。

品牌的設(shè)立不僅從一定程度上體現(xiàn)了服務或產(chǎn)品的水平及質(zhì)量，主要還為客戶提供超出商品本身的價值。許多顧客在購買商品或體驗服務中，不僅考慮的是其本身的價值，隨著人們生活水平的提升，更多的也會考慮到產(chǎn)品或服務品牌存在的文化價值。這也是許多致敏品牌能長時間地吸引顧客的原因。好的醫(yī)院品牌標識有助于醫(yī)院塑造良好的社會形象，同時也能為醫(yī)院帶來良好的利潤價值。

五、對策

第一，需具備傳播、應變以及識別等方面視覺功能。在導入醫(yī)院信息設(shè)計中，需要區(qū)別于其他醫(yī)院的服務。醫(yī)院的設(shè)計要想與眾不同，需要具有創(chuàng)新的醫(yī)院精神、院訓及院徽等，需要具備自身的特色，提升自身競爭力，獲取廣大患者的認同。第二，應當遵循一定的視覺策劃原則，包括簡潔抽象、個性化、民族性、人性化，塑造良好形象。通過良好的視覺樣式，對視覺規(guī)范進行統(tǒng)一，并且在此過程中應當充分考慮到患者的心態(tài)進行展現(xiàn)。

結(jié)語

視覺形象是醫(yī)院向外界宣傳自身形象的重要載體，應當從多方面進行醫(yī)院的品牌設(shè)計，總結(jié)其他醫(yī)院的先進點及不足點，從而樹立良好的醫(yī)院品牌形象，為醫(yī)院獲取更大的競爭力。