淺析插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及前景

黃禹霖

（成都師范學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院，四川 成都 611130）

一、插畫(huà)及其發(fā)展歷史

在《辭?！泛汀熬S基百科”中對(duì)插畫(huà)的解釋是“附插在書(shū)中的圖畫(huà)”，其實(shí)也就是俗語(yǔ)說(shuō)的“插圖”。傳統(tǒng)意義上插畫(huà)的作用就是對(duì)書(shū)刊中的文字起到一定的輔助說(shuō)明作用，比如說(shuō)明主旨、表現(xiàn)內(nèi)容和烘托氣氛等。我國(guó)最早的插畫(huà)是伴隨著佛教文化的傳入為了宣傳教義，以版畫(huà)的形式在經(jīng)書(shū)中，以圖來(lái)講解經(jīng)文。之后逐漸擴(kuò)大到醫(yī)用書(shū)籍、地理書(shū)籍和日用百科書(shū)籍等。但是隨著時(shí)代的變遷特別是科技智能化程度越來(lái)越高的今天和將來(lái)，插畫(huà)被賦予了更為廣義的概念，它早已經(jīng)不僅僅局限于畫(huà)和圖了，所有報(bào)紙、雜志、各種刊物圖書(shū)里，在文字之間添加的圖畫(huà)都被稱(chēng)為插畫(huà)。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，插畫(huà)藝術(shù)開(kāi)始對(duì)國(guó)際流行風(fēng)格有了越來(lái)越多的借鑒。到了90年代中后期，插畫(huà)的制作手段也不再僅僅局限于最原始的手繪，伴隨著藝術(shù)的日益商業(yè)化，新型的繪畫(huà)材料、繪畫(huà)工具以及日新月異的科技手段的加入，插畫(huà)這個(gè)藝術(shù)表現(xiàn)形式在傳承的基礎(chǔ)上有了更加廣闊的空間和無(wú)限的可能性[1]。

二、插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

設(shè)計(jì)是把一種設(shè)想通過(guò)周密而合理的規(guī)劃采用各種方式表達(dá)出來(lái)的過(guò)程。平面設(shè)計(jì)就是這“各種方式”中的一種，是以視覺(jué)為其主要的溝通和表現(xiàn)的方式，因而也稱(chēng)為“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”。平面設(shè)計(jì)與插畫(huà)都是以二維空間、平面為其主要載體的、直觀(guān)性形象性為重要特征的視覺(jué)傳達(dá)形式，因此，兩者有非常密切的關(guān)聯(lián)性[2]。

1.插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)的重要表達(dá)手段

平面設(shè)計(jì)的幾個(gè)重要元素包括創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩等，設(shè)計(jì)者需要在考慮傳播媒體、受眾以及文化背景等條件下，通過(guò)富有創(chuàng)意的形式解決圖形、色彩和文字的空間關(guān)系來(lái)達(dá)到傳達(dá)信息的目的。具體來(lái)講，包括字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)等，在這些平面設(shè)計(jì)作品中，插畫(huà)作為圖案圖形的重要表現(xiàn)形式，對(duì)平面設(shè)計(jì)有不言而喻的重大影響。由于平面設(shè)計(jì)工作的初衷是特定信息的傳達(dá)，相較于作品中字體大小、排版和色彩的使用，插畫(huà)的作用顯得更為重要，它不僅具備了形象直觀(guān)的傳達(dá)信息功能，更是具有其他手段欠缺的藝術(shù)美感和感染力，是平面設(shè)計(jì)中必不可少的一個(gè)表達(dá)手段。插畫(huà)可以吸引人們的關(guān)注，并以最直觀(guān)的方式向人們傳達(dá)信息引發(fā)情感共鳴。

2.插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)作品中的獨(dú)立性

插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)體系中比顏色元素和標(biāo)志元素具有更大的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)就是它的獨(dú)立性。隨著插畫(huà)藝術(shù)在各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，人們對(duì)插畫(huà)藝術(shù)的關(guān)注也愈發(fā)重視，受眾面越來(lái)越廣，接受程度也越來(lái)越高，發(fā)展到現(xiàn)階段插畫(huà)體現(xiàn)出了一定的獨(dú)立性。極具代表的漫畫(huà)就是插畫(huà)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，受到廣泛歡迎。漫畫(huà)在日本的發(fā)展極具典型性，甚至成為支柱文化產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)日本社會(huì)的影響很大并具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。例如，《火影忍者》《海賊王》《名偵探柯南》等漫畫(huà)作品，不僅在日本深受歡迎，而且風(fēng)靡世界。插畫(huà)既能成為平面設(shè)計(jì)重要的表現(xiàn)手段不可或缺的元素的同時(shí)，它也能逐漸成為一種與平面設(shè)計(jì)相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)形式。

3.插畫(huà)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)相輔相成

就當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我們可以看到，純藝術(shù)與純?cè)O(shè)計(jì)的界限正向著越來(lái)越模糊的方向發(fā)展。插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，而平面設(shè)計(jì)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)中越來(lái)越廣泛地應(yīng)用也使插畫(huà)的生命力越來(lái)越強(qiáng)勁。平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步可以推動(dòng)插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展也會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步產(chǎn)生影響。很多好的平面設(shè)計(jì)作品都與創(chuàng)意插畫(huà)密不可分，高水平的插畫(huà)對(duì)提升平面設(shè)計(jì)作品質(zhì)量起重要的支撐作用。插畫(huà)和平面設(shè)計(jì)相輔相成、相得益彰。

三、插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義

綜上所述，插畫(huà)發(fā)展到今天，它已經(jīng)作為一種獨(dú)立的藝術(shù)表達(dá)方式被廣泛應(yīng)用于文化活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)等諸多領(lǐng)域。筆者認(rèn)為，在插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用的多個(gè)領(lǐng)域中，平面設(shè)計(jì)更具有代表意義。插畫(huà)作為平面設(shè)計(jì)的重要表達(dá)手段，它為后者提供了更加鮮明更加生動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)體驗(yàn)，對(duì)平面設(shè)計(jì)的作品品質(zhì)以及效果的提升提供了非常重要的保障。與此同時(shí)，插畫(huà)也通過(guò)其特有的藝術(shù)形式展示給大眾其獨(dú)有的藝術(shù)魅力，促進(jìn)了社會(huì)藝術(shù)和文化的發(fā)展[3]。

1.設(shè)計(jì)元素更加豐滿(mǎn)

插畫(huà)藝術(shù)伴隨著社會(huì)發(fā)展和民眾生活水平的提高得以迅速發(fā)展，不再單純依靠書(shū)籍、雜志等載體，也不再是人們口中的“文字的附屬品”?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)體系是在科技與商業(yè)及藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷融合的情況下形成的，插畫(huà)藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系中有重要的作用。20世紀(jì)九十年代，插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用并非主流，文字還是表達(dá)設(shè)計(jì)信息的主要手段和元素。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，特別是數(shù)碼科技對(duì)人類(lèi)生活方式和觀(guān)念的逐步影響，不斷加快的生活節(jié)奏和審美習(xí)慣，使插畫(huà)這種設(shè)計(jì)表達(dá)手段被越來(lái)越多受眾接受并喜愛(ài)。通過(guò)具有直觀(guān)藝術(shù)展現(xiàn)形式的插畫(huà)藝術(shù)來(lái)補(bǔ)充文字上的不足成為設(shè)計(jì)師的首選方案。相對(duì)傳統(tǒng)的文字表達(dá)，插畫(huà)藝術(shù)能夠在極大程度上避免文字閱讀耗費(fèi)大量的時(shí)間讀取信息，更能盡可能規(guī)避文字描述所產(chǎn)生的“詞不達(dá)意”的缺陷。同時(shí)，根據(jù)人體記憶的特點(diǎn)，圖形比文字更容易讓人“過(guò)目不忘”印象深刻，從而收到設(shè)計(jì)作品展示的最大效益。插畫(huà)藝術(shù)所獨(dú)具的更強(qiáng)的創(chuàng)造性和趣味性，使其成為平面設(shè)計(jì)工作中的一種重要的表現(xiàn)形式。

2.作品主題更加直接

插畫(huà)在拉丁文里意為“照亮”，意思是插畫(huà)可以使文字意念變得更加清晰和明確。平面設(shè)計(jì)最基本的內(nèi)容就是文字和圖形，插畫(huà)作為繪制圖形的一種，有圖形所具有的表達(dá)形式和特點(diǎn)。根據(jù)平面設(shè)計(jì)文字和內(nèi)容的要求，進(jìn)行圖案的針對(duì)性設(shè)計(jì)，能夠讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)更加符合人們的審美。將插畫(huà)藝術(shù)融入平面設(shè)計(jì)中，不僅可以讓作品整體更生動(dòng)，也可以更直觀(guān)地向民眾展示作品的主題，從而達(dá)到最優(yōu)化的效果。淺顯易懂即為“通俗”，具有活力并能感動(dòng)人心的即為“生動(dòng)”。繪畫(huà)藝術(shù)本身具有的豐富而強(qiáng)大的想象力給插畫(huà)設(shè)計(jì)者提供了使作品兼具趣味性的可能，通俗、生動(dòng)和趣味性這幾個(gè)插畫(huà)獨(dú)具的特點(diǎn)使插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)的作品中發(fā)揮了不可替代的作用。包含精美插畫(huà)的設(shè)計(jì)作品能使受眾在關(guān)注作品的時(shí)候，輕松、迅速而直觀(guān)地引發(fā)共鳴從而領(lǐng)會(huì)主題并記憶深刻。不識(shí)字的孩童、視力不佳的老人甚至不懂漢字的外籍人士都能通過(guò)生動(dòng)有趣又通俗的插畫(huà)領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)作品的主題。因此，插畫(huà)在設(shè)計(jì)作品中恰如其分的運(yùn)用，還能使設(shè)計(jì)作品的主題表達(dá)跨越地域、民族、年齡乃至文化的界限。

3.視覺(jué)沖擊力更突出

插畫(huà)藝術(shù)因其獨(dú)特的形式，在色彩、構(gòu)圖或設(shè)計(jì)等方面都充滿(mǎn)了豐富的想象力，也能產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。相比傳統(tǒng)插畫(huà)的材料技術(shù)和手法，當(dāng)今數(shù)碼科技時(shí)代，插畫(huà)藝術(shù)被時(shí)代賦予全新的面貌?，F(xiàn)在的插畫(huà)創(chuàng)作大多數(shù)都更多依賴(lài)于計(jì)算機(jī)軟件和數(shù)碼手繪板來(lái)完成創(chuàng)作，在傳承傳統(tǒng)插畫(huà)的基礎(chǔ)上大大地豐富了插畫(huà)原有的表現(xiàn)形式，也帶動(dòng)了插畫(huà)創(chuàng)作理念及藝術(shù)形式的更新，這些嶄新的藝術(shù)形式在平面設(shè)計(jì)中越來(lái)越多的應(yīng)用，使這些設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊力更加強(qiáng)大。諸如噪點(diǎn)插畫(huà)、微光插畫(huà)、扁平風(fēng)插畫(huà)、2.5D插畫(huà)以及經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)軟件處理的攝影照片插畫(huà)等。插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中科學(xué)地運(yùn)用，可以提高平面設(shè)計(jì)的作品的視覺(jué)質(zhì)量，也促使平面設(shè)計(jì)作品更有意義和吸引力，增強(qiáng)了作品的視覺(jué)展示效果，以最大化達(dá)到吸引觀(guān)眾的注意力的作用。

4.情感感染力更強(qiáng)烈

一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)作品更多的是將傳遞信息的作用放在首要位置，而隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和設(shè)計(jì)理念的更新，平面設(shè)計(jì)作品還必須兼具藝術(shù)表現(xiàn)的審美價(jià)值。從某種意義上來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感召力是作品表達(dá)和信息傳輸至關(guān)重要的手段和工具。就當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的狀況而言，藝術(shù)和設(shè)計(jì)兩大領(lǐng)域的融合程度越來(lái)越高。插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的恰到好處的應(yīng)用，很大程度上完善了傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)缺乏感染力和藝術(shù)內(nèi)涵的實(shí)際狀況。應(yīng)用了插畫(huà)藝術(shù)的設(shè)計(jì)作品可以不再是單純的內(nèi)容表達(dá)，用作品蘊(yùn)含的藝術(shù)性感染受眾的情感，形成強(qiáng)烈的情感刺激，從而讓其發(fā)自?xún)?nèi)心接受并認(rèn)可乃至記憶作品所要傳達(dá)的信息最后達(dá)到與作品“交流”和共鳴的目的，這也是設(shè)計(jì)作品傳輸信息表達(dá)思想的重要手段。

5.時(shí)代特征更鮮明

從現(xiàn)在的插畫(huà)所具有的特征可以看出，當(dāng)今的插畫(huà)設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的發(fā)展在逐漸創(chuàng)新，因而烙下了時(shí)代的印記。每個(gè)時(shí)代都有著不同的繪畫(huà)根據(jù)和載體，如果沒(méi)有那個(gè)時(shí)代的繪圖工具，就無(wú)法執(zhí)行某些創(chuàng)造性的插圖技術(shù)。智能科技的時(shí)代，帶有鮮明時(shí)代特色的插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中被廣泛而多樣化的應(yīng)用，使這些設(shè)計(jì)作品也帶上了鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。因此，插畫(huà)藝術(shù)在數(shù)碼時(shí)代的技術(shù)性革命和創(chuàng)新，客觀(guān)上推動(dòng)插畫(huà)設(shè)計(jì)內(nèi)容的不斷擴(kuò)展、形式的不斷多樣化的同時(shí)，插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)也反映出繪畫(huà)時(shí)代的真實(shí)生活，插圖的內(nèi)容也提供了創(chuàng)作者對(duì)生活和情感的理解，多角度映射出作品的歷史背景、社會(huì)環(huán)境和人們的審美追求，從而具有鮮明的時(shí)代特征。

四、平面設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用的發(fā)展前景

插畫(huà)藝術(shù)作為一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)有著獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，包括通俗性、目的性、直觀(guān)性、形象性、趣味性、創(chuàng)造性等，這些獨(dú)特的特點(diǎn)在與現(xiàn)代流行文化以及科學(xué)技術(shù)手段緊密的結(jié)合之后，不僅拓展了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作空間，豐富了藝術(shù)的創(chuàng)作形式，信息化數(shù)字技術(shù)更使插畫(huà)的創(chuàng)作越來(lái)越個(gè)性化，這一切都使插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要，其呈現(xiàn)出來(lái)的良好的發(fā)展趨勢(shì)使我們對(duì)它的前景充滿(mǎn)期待[4]。

第一，制作手段的革命性改變大大提高了插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)作品中的創(chuàng)作質(zhì)量和效率；在數(shù)字信息技術(shù)的推動(dòng)下，插畫(huà)設(shè)計(jì)也由傳統(tǒng)的手繪創(chuàng)作方式向更具商業(yè)性的數(shù)字化創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)變。先進(jìn)的數(shù)字化創(chuàng)作方式和手段不僅能降低設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作難度，而且對(duì)于作品的保存和交流也更便捷，還能進(jìn)行即時(shí)修改，節(jié)省了傳統(tǒng)繪畫(huà)資源的同時(shí)也縮短了插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作時(shí)間，提高了插畫(huà)藝術(shù)的整體創(chuàng)作效率。第二，插畫(huà)創(chuàng)作手段中的科技含量也極大地豐富了插畫(huà)的創(chuàng)意；先進(jìn)的數(shù)字繪圖軟件可以豐富設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作方式，使插畫(huà)的內(nèi)容更加豐富生動(dòng)，信息化時(shí)代也給插畫(huà)創(chuàng)作者以更多的更貼近受眾需求的信息，因而能創(chuàng)作出更具豐富內(nèi)涵的讓公眾接受程度更高的作品。第三，平面設(shè)計(jì)作品的載體和傳播方式也給插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了更為廣闊的空間；信息化時(shí)代，手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品的廣泛使用并逐漸成為年輕一代的生活必需品，這些電子產(chǎn)品功能強(qiáng)大，再加上網(wǎng)絡(luò)對(duì)圖文信息傳輸?shù)母咝ё饔?，圖文信息的處理和傳播不僅迅捷而且視覺(jué)效果極佳。這些特性頗受大眾特別是年輕一代的喜愛(ài)，因此市場(chǎng)廣闊。第四，現(xiàn)代人的生活方式和閱讀習(xí)慣也使平面設(shè)計(jì)中插畫(huà)的運(yùn)用有無(wú)限的生命力；現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒(méi)有大量的時(shí)間閱讀文字繁復(fù)的設(shè)計(jì)作品，色彩鮮明、內(nèi)容通俗、生動(dòng)有趣的插畫(huà)設(shè)計(jì)作品更能吸引更多不同層次的讀者。第五，插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)作品中的使用范圍越來(lái)越廣也使兩者結(jié)合的產(chǎn)物有非常廣闊的市場(chǎng)前景；插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)里的應(yīng)用種類(lèi)繁多，大致可以分為廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)（俗稱(chēng)海報(bào)）和版式設(shè)計(jì)（涵蓋報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、網(wǎng)頁(yè)等），可以說(shuō)我們的生活中隨時(shí)隨地都能夠看到、接觸到包含插畫(huà)藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)作品，也能夠時(shí)刻感受其帶來(lái)的越來(lái)越強(qiáng)的影響力，這樣的作品在如今和將來(lái)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展中發(fā)揮日益強(qiáng)大的作用，因此，具有良好的發(fā)展前景[5]。

結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)是一種通過(guò)視覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)的方式，其內(nèi)容要被人們認(rèn)識(shí)和理解，增強(qiáng)視覺(jué)表達(dá)上的呈現(xiàn)則非常必要。通過(guò)良好的視覺(jué)呈現(xiàn)力吸引讀者的注意，才能使讀者關(guān)注到其中的內(nèi)容，展現(xiàn)出良好的內(nèi)容傳播效果。插畫(huà)是一種具有美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，是用生動(dòng)的方式來(lái)表達(dá)刻板印象的一種手段，能夠使平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)呈現(xiàn)更為強(qiáng)烈和豐富，為讀者提供更好的視覺(jué)效果，從而增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。由于大量的日新月異的科技手段的不斷出現(xiàn)和現(xiàn)代人們生活方式的改變，插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景也讓我們有了更大的期待。