社會(huì)化媒體在城市閱讀推廣中的應(yīng)用研究＊
——以大慶為例

張 博

（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 163319）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人類社會(huì)已經(jīng)步入電子化信息時(shí)代。城市閱讀推廣的方式也隨之發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)的城市圖書館正積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加快了將社會(huì)化媒體引入到城市閱讀的推廣之中。當(dāng)下社會(huì)是一個(gè)知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，全民閱讀已經(jīng)成為一種社會(huì)習(xí)慣，借助社會(huì)化媒體便捷高效的優(yōu)勢(shì)，加大其在城市閱讀推廣中的應(yīng)用范圍，更好地服務(wù)全民對(duì)閱讀的需求。

一、社會(huì)化媒體介紹

社會(huì)化媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體平臺(tái)，用戶借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和快速的信息傳輸速度，隨時(shí)隨地地獲取所需的文字、音頻、視頻、圖片等內(nèi)容，同時(shí)，還能夠?qū)崟r(shí)地與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流?，F(xiàn)在社會(huì)化媒體主要分為社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、資訊網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站、信息庫(kù)平臺(tái)等多種形式。與傳統(tǒng)的城市閱讀推廣相比，社會(huì)化媒體普適性更廣、渠道更加便捷、信息獲取更高效，能夠適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。

社會(huì)化媒體具有三個(gè)比較明顯的特征。首先，受眾廣，互動(dòng)性強(qiáng)。社會(huì)化媒體的閱讀門檻非常低，只要有一部智能手機(jī)、一臺(tái)電腦或其他網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備就能夠方便地獲取網(wǎng)絡(luò)資源。由于社會(huì)化媒體可以實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，可以極大地提高全民閱讀的興趣和積極性[1]。其次，感染性強(qiáng)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，全網(wǎng)閱讀習(xí)慣和關(guān)注度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)直接影響閱讀者的選擇和網(wǎng)站推送量，當(dāng)讀者看到好的文章、視頻或圖片時(shí)會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，這就會(huì)使更多的人進(jìn)行關(guān)注和閱讀，這種感染力會(huì)產(chǎn)生非常大的效果，一篇好文章會(huì)在短短幾小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)幾十萬次，產(chǎn)生比百萬的閱讀量。最后，形式多樣化。當(dāng)前社會(huì)化媒體的選擇性非常多，近幾年被幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷的網(wǎng)絡(luò)媒體格局已經(jīng)發(fā)生巨變，像今日頭條、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，形式多樣的網(wǎng)絡(luò)資源將滿足不同人群的需求，社會(huì)化媒體在城市閱讀推廣中的作用越來越大。

二、大慶在城市閱讀推廣中應(yīng)用社會(huì)化媒體的分析

大慶市屬于黑龍江省的重要地級(jí)市，常住人口290多萬，擁有一座大慶市圖書館和若干小型圖書館。通過走訪調(diào)查和搜集權(quán)威部門的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，下面對(duì)大慶市社會(huì)化媒體在城市閱讀推廣中的應(yīng)用情況進(jìn)行分析。

第一，社會(huì)化媒體使用人群比例。通過分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示有近85.3%的受訪者使用過社會(huì)化媒體，其中“使用頻繁”的人群占比達(dá)到八成左右，“偶爾使用”的人群占比為15.4%，“零星使用”的人群占比僅為4%左右。從數(shù)據(jù)結(jié)果中可以看出，在大慶市使用社會(huì)化媒體的群眾數(shù)量和使用頻率都非常高，而且這部分人群多以學(xué)生、上班族的中青年和家庭主婦居多。

第二，社會(huì)化媒體偏好。社會(huì)化媒體種類繁多，通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，可以發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)短視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和資訊網(wǎng)站的偏愛比重較大，有86%的公眾更加偏好短視頻網(wǎng)站，青年公眾對(duì)社交網(wǎng)站相對(duì)偏愛，偏愛咨詢網(wǎng)站的人群主要是政府人員和高學(xué)歷人群。這說明信息偏好與受眾人群的文化背景和工作背景有很大的關(guān)系。

第三，資源獲取渠道。在對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)分析后可以發(fā)現(xiàn)，公眾獲取信息資源的渠道主要是智能手機(jī)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、圖書等，而通過智能手機(jī)獲取信息資源的人群占比占到90%以上，排在第二位的是電視，電臺(tái)、報(bào)紙和圖書的占比非常小。這與智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。

三、社會(huì)化媒體在城市閱讀推廣中的應(yīng)用策略

首先，規(guī)范社會(huì)化媒體的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)化高速發(fā)展的信息時(shí)代，信息傳播速度驚人，如果具有負(fù)能量的資源在網(wǎng)絡(luò)中傳播開來，將會(huì)引起不可估量的社會(huì)影響。所以社會(huì)化媒體的發(fā)布內(nèi)容要充滿正能量，弘揚(yáng)時(shí)代精神，引導(dǎo)大眾遵守道德，崇尚美德，提高公眾的綜合素質(zhì)，營(yíng)造和諧友好的社會(huì)環(huán)境[2]。

其次，提高普適性。社會(huì)化媒體主要借助的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而對(duì)于不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)終端的老年人或其他弱勢(shì)群體來說，社會(huì)化媒體的推廣工作舉步維艱。隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化的步伐逐漸加快，社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)應(yīng)充分給予弱勢(shì)群體更多的關(guān)注，通過采取多種手段，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化媒體的普適性。

最后，提高社會(huì)化媒體推廣力度。政府宣傳部門要加大社會(huì)化媒體在城市閱讀中的推廣力度，鼓勵(lì)大眾積極參與閱讀，養(yǎng)成閱讀的良好習(xí)慣，提升自身素質(zhì)。通過組織閱讀比賽、好書分享、社區(qū)讀書會(huì)等多種形式的閱讀交流活動(dòng)，在城市里營(yíng)造出良好的閱讀氛圍，提高整座城市人文素養(yǎng)和文化積淀[3]。

結(jié)語

社會(huì)化媒體在城市閱讀中推廣是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，社會(huì)化媒體以其高效便捷的信息獲取方式，得到越來越多的人青睞，這為城市閱讀推廣提供了重要基礎(chǔ)。但是，如何規(guī)范魚龍混雜的社會(huì)化媒體環(huán)境下為公眾提供一個(gè)純凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是未來政府和社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該努力解決的問題。