基于出版改制背景下圖書美編轉(zhuǎn)型研究

黃 靜

（江西高校出版社有限責(zé)任公司，江西 南昌 330000）

引言

在當(dāng)今社會快速的背景發(fā)展下，傳統(tǒng)的出版社生存空間越來越狹窄，所以要使出版社能夠在現(xiàn)在繼續(xù)發(fā)展下去，就必須走改革創(chuàng)新之道路，擴(kuò)大出版社的自主經(jīng)營權(quán)，以及在技術(shù)方面與現(xiàn)在科技相結(jié)合，與此同時與圖書出版息息相關(guān)的美術(shù)編輯也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。由于出版社的改革，美術(shù)編輯工作者也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。第一，書籍裝幀設(shè)計(jì)師與自由設(shè)計(jì)師以及眾多小型設(shè)計(jì)工作室的出現(xiàn)，使得出版社擁有多種選擇，并且還可以有風(fēng)格多變的書籍裝幀設(shè)計(jì)，于美編工作者而言無疑是無利的。第二，在如今多媒體的沖擊下，改制之后的出版社面對市場的競爭，在出版社內(nèi)部要求將圖書的裝幀設(shè)計(jì)達(dá)到行業(yè)內(nèi)較高水平，提升書籍裝幀設(shè)計(jì)的檔次，因此對美術(shù)編輯提出了更高的要求[1]。

一、出版改制背景下圖書美編轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

1．美術(shù)編輯產(chǎn)生的意義

出版社企改制其在各個方面不斷改進(jìn)以迎合市場的需求與挑戰(zhàn)，為出版企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。出版社全方位的改革，使得對美編的要求更加高，也體現(xiàn)出美編在出版社的重要地位。當(dāng)下社會發(fā)展迅速，人們的審美眼光越來越強(qiáng)，在視覺上要求越來越高。圖書裝幀設(shè)計(jì)更是受到大眾青睞，書籍首先呈現(xiàn)給大家的是封面，一部分人是被書籍標(biāo)題所吸引，大多數(shù)人是被書籍封面所吸引，這也是出版企業(yè)在市場上獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的一個重要手段，能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立良好的形象，為其吸引更多的閱讀者。美術(shù)編輯能對出版的圖書進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)，并對圖書中的圖片文字進(jìn)行排版，使圖片內(nèi)容貼合文字，以便于讀者閱讀，并吸引讀者的注意力，美術(shù)編輯存在的意義值得被出版企業(yè)所關(guān)注。而如今的美編工作者能力能否達(dá)到出版企業(yè)的要求又是非常重要的一點(diǎn)，所以美編在轉(zhuǎn)型后的出版企業(yè)中具有重大的意義。

2．美編轉(zhuǎn)型的迫切需求

在出版業(yè)改革的背景下，出版社的改革需要進(jìn)行自我調(diào)整和升級出版的系統(tǒng)，以提高市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和其他經(jīng)濟(jì)社會競爭力。使其更與市場發(fā)展規(guī)律相迎合，出版企業(yè)才能夠生產(chǎn)出更多圖書，在市場上占有一席之地，獲得市場更多份額。出版企業(yè)進(jìn)行發(fā)展的前提是改革自身存在的問題，必須將其優(yōu)化改革，推動中國出版企業(yè)的發(fā)展，出版企業(yè)工作人員需做好自身的工作，因?yàn)檫@一切都要靠企業(yè)內(nèi)部各個崗位的工作人員的共同努力和創(chuàng)造。在這種背景下，編輯工作就顯得愈發(fā)重要，而其中美術(shù)編輯的重要性也是不言而喻的，對其的要求越來越高，不僅需要美術(shù)編輯在圖書的美術(shù)設(shè)計(jì)過程中符合現(xiàn)代的審美，還能讓美術(shù)設(shè)計(jì)更符合出版社的改革需求。所以美術(shù)編輯工作者也要在這場改革中加強(qiáng)自身的素養(yǎng)，與企業(yè)一起改革，共同進(jìn)退。美術(shù)編輯能成功的完成轉(zhuǎn)型，將會進(jìn)一步提升出版圖書的市場競爭力，促進(jìn)出版行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

二、出版改制背景下圖書美編轉(zhuǎn)型限制約束之處

出版企業(yè)、市場、社會科技改革，以及媒體科技的發(fā)展，為其提供了轉(zhuǎn)換美術(shù)編輯的可能性。但是我們也有必要研究今天美術(shù)編輯開發(fā)中存在的問題。這些問題與行業(yè)發(fā)展有關(guān)，在出版行業(yè)中，美術(shù)編輯應(yīng)起到與未來直接相關(guān)的作用。如今中國文化和創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后，出版事業(yè)本身還處于探究的過程，束縛和布局意識減退，不能完全適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美術(shù)編輯的才能不足是出版改制背景下圖書美編轉(zhuǎn)型限制約束之處。另外，美術(shù)編輯的個人意識和全面的品質(zhì)也需要改善。很明顯，對美術(shù)轉(zhuǎn)型的制約還存在，并且恐怕會存留一段時間。美術(shù)編輯的發(fā)展受到很多設(shè)計(jì)行業(yè)的制約，美術(shù)編輯屬于文創(chuàng)設(shè)計(jì)的行業(yè)，從更宏觀的角度來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平落后。為了改善這一現(xiàn)狀，制定科學(xué)、合理、可操作的產(chǎn)業(yè)對策是十分重要的。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，文創(chuàng)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益都不是很顯著，顯示不出市場的資源配置的作用，在此種背景下，國家對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持是十分重要的，可有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的公平競爭與和諧發(fā)展[2]。

中國出版的創(chuàng)造性工業(yè)園開發(fā)規(guī)模與聚集程度不夠，所占比例相對較小，出版行業(yè)的發(fā)展還存在著很大的進(jìn)步空間，從中國所擁有的產(chǎn)業(yè)園數(shù)量就能夠得知，北京66有個工業(yè)公園，其中之一的是出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的是為了促進(jìn)美術(shù)編輯工作者能力的存在，但是在中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園過于少，所以限制了美編的發(fā)展，只有為其提供足夠的發(fā)展平臺以及過硬的自身素質(zhì)，才能使出版社的美編工作者得到應(yīng)有的發(fā)展。

三、美術(shù)編輯的個人素養(yǎng)

中國的設(shè)計(jì)起步非常之晚，而書籍裝幀設(shè)計(jì)歷史也是不夠豐富，早期的書籍裝幀僅限于書籍的外觀包裝，書籍封面設(shè)計(jì)，精美程度不足，且還具有風(fēng)格單一、創(chuàng)新型缺乏等不足。中華文化博大精深，具有厚重的文化底蘊(yùn)，但國內(nèi)少數(shù)設(shè)計(jì)師受其他文化的影響，缺乏國風(fēng)設(shè)計(jì)理念，不知道如何傳授與發(fā)揚(yáng)中國文化。書籍裝幀設(shè)計(jì)需要耗費(fèi)大量的心血與時間，部分設(shè)計(jì)師為了過分追求經(jīng)濟(jì)利益，減少了對設(shè)計(jì)作品的打磨與潤色，甚至盲目跟風(fēng)，缺乏了對于美與創(chuàng)新性的追求，嚴(yán)重時甚至發(fā)生抄襲現(xiàn)象，以上情況均不利于美術(shù)編輯提高自身專業(yè)素養(yǎng)，不利于出版行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。CCTV紀(jì)錄片《舌尖上的中國》播出，有些出版社則以《舌尖上的中國》為名出幾部圖書，有不知情的讀者會被誤導(dǎo)，因?yàn)檫@些書有著與電視節(jié)目同樣的名字和圖片包裝，這種圖書的出版雖然較為簡單容易，但是不利于出版行業(yè)的發(fā)展，并且對美術(shù)編輯個人素養(yǎng)的提升具有限制作用[3]。

這種不合理的行為大大減少了美術(shù)編輯的價(jià)值，其信譽(yù)也會受到影響，導(dǎo)致出版社的經(jīng)濟(jì)效益大打折扣，市場出現(xiàn)蕭條，于出版社來說是非常不值得的。設(shè)計(jì)行業(yè)還存在著過度包裝的問題，很多產(chǎn)品使用綢緞、木盒等材料，讓這種過度包裝之風(fēng)在中國風(fēng)靡，這樣一來使原本的商品價(jià)格又提升了很多，這種設(shè)計(jì)并不符合產(chǎn)品的內(nèi)涵要求。尤其是作為美編設(shè)計(jì)，更要注意這點(diǎn)問題，目前美編工作者在設(shè)計(jì)圖書時也確實(shí)存在過度包裝的問題，而圖書是中華文化的傳承、傳播的載體，其更不適合應(yīng)用過于華麗、奢侈的包裝，很多出版社將圖書作為盈利的手段，追求書籍裝幀所使用的材料必須豪華，如此一來忽略了圖書以高品位著稱的定位，并且這種包裝還會浪費(fèi)國家資源，更有甚者會造成環(huán)境污染，對于作品的宣傳也并無益處，過高的價(jià)格只會降低圖書的銷售額度，給予讀者造成經(jīng)濟(jì)上的麻煩。過度包裝在市場上也會擾亂其原有的秩序，對于大眾的審美以及價(jià)值觀念并無益處，甚至?xí)⒋蟊姷膶徝篮蛢r(jià)值觀引領(lǐng)到錯誤的方向上去。包裝是為了將商品更好地保護(hù)起來，好的包裝設(shè)計(jì)會促進(jìn)圖書的銷量，給出版社帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)更加注重外在美與內(nèi)涵相結(jié)合，得到無論在外形上還是其內(nèi)涵都極佳的作品，引領(lǐng)大眾審美以及價(jià)值觀念。

四、出版改制背景下圖書美編轉(zhuǎn)型的措施

為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，提升國家文化軟實(shí)力是必不可少的，而在此背景下國家也在大力扶持文創(chuàng)行業(yè)。美術(shù)編輯產(chǎn)業(yè)是一種文化創(chuàng)意類型大的產(chǎn)業(yè)，對于提升美術(shù)編輯行業(yè)的設(shè)計(jì)水平，將美術(shù)編輯行業(yè)快速轉(zhuǎn)型，就需要得到的國家大力扶持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也需要更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，國家也需要從教育行業(yè)方面著手，提升美編工作者的自身能力，在大學(xué)內(nèi)開設(shè)相關(guān)專業(yè)，使得美編人員在學(xué)校就能夠有更好的發(fā)展平臺以及機(jī)會，為出版行業(yè)提供更為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢發(fā)揮出來，國家支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，將目前擁有的產(chǎn)業(yè)園規(guī)模將其擴(kuò)大，國家出臺相應(yīng)的政策，鼓勵設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展，在各種國內(nèi)外出版行業(yè)交流的平臺中選擇出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，以及評選優(yōu)秀書籍和優(yōu)秀書籍的裝幀設(shè)計(jì)獎，可以將有影響力的出版社和設(shè)計(jì)師聚集到一起交流溝通設(shè)計(jì)心得，為設(shè)計(jì)師和書籍設(shè)計(jì)師創(chuàng)造良好的溝通環(huán)境。同時，促進(jìn)了中國出版行業(yè)的內(nèi)部和國際交流，大大促進(jìn)本設(shè)計(jì)在中國的發(fā)展，為美術(shù)編輯個人水平的不斷提高提供寶貴的渠道。相關(guān)部門可以組織更大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流平臺，以確保國內(nèi)設(shè)計(jì)師得到更有利的創(chuàng)意，吸取國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方式以及設(shè)計(jì)風(fēng)格，重點(diǎn)突出設(shè)計(jì)內(nèi)涵。不僅能開拓美術(shù)編輯的事業(yè)，提高他們的審美水平，且有利于美術(shù)編輯個人素養(yǎng)的提升，促使更多更好創(chuàng)意的產(chǎn)生，不僅有利于圖書美術(shù)編輯的轉(zhuǎn)型，還能有效促進(jìn)出版行業(yè)的發(fā)展，能為圖書出版帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益，使其在市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一席之地。

結(jié)語

在出版社改制的背景下，對美編的要求越來越高，不僅要求美編工作者完美的完成圖書的美術(shù)設(shè)計(jì)工作，還能讓美術(shù)設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代的審美，更貼合出版改制需求。在這種背景下，就要求美術(shù)編輯做到提升自身的文化素養(yǎng)，在中國如此深厚文化的背景下，將優(yōu)秀的中國文化設(shè)計(jì)到書籍裝幀中去，才是必要的，如此一來既有了創(chuàng)新意識也能夠?qū)⒅袊膬?yōu)秀文化得以傳播。美編工作者也要打破原有的設(shè)計(jì)思路、方式，學(xué)會創(chuàng)新，綜合以上幾點(diǎn)才能夠使美編在眾多因素的沖擊下得以發(fā)展。