數(shù)字化圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展研究＊

李 明 鐘堅(jiān)安

（賀州學(xué)院，廣西 賀州 542899）

引言

從圖書館文化脈絡(luò)來看，圖書館具有收藏文獻(xiàn)、取用、研究、教育等功能。如圖書館建筑與館舍空間規(guī)劃結(jié)合了豐富的視覺藝術(shù)創(chuàng)作與多元的藝文活動(dòng)功能，通過數(shù)位文獻(xiàn)的應(yīng)用，進(jìn)而達(dá)到活化館藏與促進(jìn)圖書館品牌推廣的效益，形成圖書館文化創(chuàng)意的表現(xiàn)。

一、圖書館文化價(jià)值與發(fā)展

人類自使用載體記錄思想之時(shí)，知識(shí)保存的概念便是最初“圖書館”的雛形，目前可追溯至公元前三千年，在美索不達(dá)米亞的神廟保存了不少刻畫著象形文字與楔形文字的泥版[1]。最早的圖書館起源與發(fā)展變遷中[2]，可以了解圖書館事業(yè)發(fā)展與該時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、宗教、教育等背景，具有深切的關(guān)系。參考文獻(xiàn)得知，世界上第一座圖書館名為“亞歷山大圖書館”，目的在于“收集全世界的書”，實(shí)現(xiàn)“世界知識(shí)總匯”的夢想，以此吸引世界各地的科學(xué)家、思想家，哲學(xué)家及藝術(shù)家群聚于此著書立說。

圖書館是為讀者而設(shè)立，為不同的讀者群提供量身定做的服務(wù)以滿足讀者需求。服務(wù)讀者，即為圖書館的核心價(jià)值也是圖書館的定位所在。此一核心價(jià)值，直到今日不但沒有改變，圖書館更創(chuàng)造了許多卓越的管理技術(shù)，并結(jié)合信息科技利用，在加強(qiáng)圖書館服務(wù)的同時(shí)，亦不斷優(yōu)化使用者體驗(yàn)，這是一代又一代圖書館人，經(jīng)過實(shí)踐與研究，而形成的圖書館服務(wù)文化，即是“職業(yè)價(jià)值觀”“服務(wù)機(jī)制和創(chuàng)新”，“彰顯以人為本”的專業(yè)信念。圖書館文化奠定了往后圖書館各項(xiàng)功能與服務(wù)發(fā)展的依據(jù)，亦可成為探析圖書館文化創(chuàng)意發(fā)展脈絡(luò)的重要線索。誠如印度學(xué)者阮甘納桑（S.R. Ranganathan ）提倡的“圖書館五律”（Five Laws of Library Science ）中所云：“圖書館是一個(gè)成長的有機(jī)體（Library is a growing organism）”，圖書館文化與時(shí)俱進(jìn)，這便是圖書館的文化價(jià)值所在。

二、圖書館文創(chuàng)開發(fā)途徑

人們對圖書館的印象是收藏知識(shí)的地方，在這棟建筑里有豐富的知識(shí)資源，同時(shí)，能夠查找資料、寫作、休閑閱讀。從文化符碼來看，一個(gè)社會(huì)的文化深層結(jié)構(gòu)，使生活于該文化中的個(gè)人具有特定的思考傾向，語言形式、價(jià)值導(dǎo)向及行動(dòng)方式，如此自然的印象便是圖書館的文化符碼。

圖書館收藏文獻(xiàn)、保存原始資料、設(shè)置數(shù)據(jù)庫提供相關(guān)取用服務(wù)，隨著科技日新月異對于過去的文獻(xiàn)，不再只是單純的收藏，更希望館藏能獲得更多的利用與妥善的保存，而進(jìn)行館藏?cái)?shù)字化工程創(chuàng)造了“數(shù)位典藏”。館藏不斷獲得活化利用，并透過“數(shù)位典藏”所產(chǎn)生的出版品、紀(jì)念品、數(shù)位資源授權(quán)，以及圖書館營銷推廣活動(dòng)所制作的文宣海報(bào)，皆是圖書館文化再創(chuàng)造的創(chuàng)意成果。

由此可見，圖書館不再只是作為藏書的單一空間，而是成為一個(gè)角色多元的學(xué)習(xí)場域。在展覽活動(dòng)方面，圖書館并非以展覽為主要目的的機(jī)構(gòu)。但隨著圖書館多功能的發(fā)展，不少圖書館亦開始強(qiáng)調(diào)藝術(shù)美感，以及有效利用館舍空間舉辦展覽。足見圖書館所舉辦展覽活動(dòng)具備保存、研究、教育與賞玩目的，與博物館角色確有重疊之處，既能夠發(fā)揮圖書館的定位與價(jià)值，亦可積極開拓創(chuàng)意領(lǐng)域，發(fā)展文化累積傳遞與兼顧經(jīng)濟(jì)效益。

例如圖書館可以推出過期報(bào)紙閱覽室，以讀者出生年月日的當(dāng)日報(bào)紙為背景，制作精美生日禮品，提供讀者消費(fèi)購買。此一服務(wù)，既承載時(shí)代背景信息，又兼具一般禮品功能，可以獲得良好的社會(huì)效益，同時(shí)，也增進(jìn)圖書館的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，圖書館的文化透過創(chuàng)意表現(xiàn)，可以獲得了讀者的青睞，對圖書館來說是相當(dāng)寶貴的文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，有利于更進(jìn)一步了解讀者在圖書館文創(chuàng)方面的需求與接受度。

在圖書館文化創(chuàng)意活動(dòng)方面，圖書館可以舉辦“文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)比賽”活動(dòng)，并定期舉辦“文創(chuàng)設(shè)計(jì)講座”“創(chuàng)意講座”“文創(chuàng)生活沙龍”等一系列文創(chuàng)活動(dòng)，邀請學(xué)者專家與讀者分享文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，透過舉辦講座與互動(dòng)的形式實(shí)踐圖書館的社會(huì)教育功能，以推進(jìn)文化交流豐富文化傳播內(nèi)涵。諸如此類，圖書館文化創(chuàng)意源自圖書館文化再創(chuàng)造的功能與服務(wù)，涵蓋實(shí)體與非實(shí)體的創(chuàng)新皆屬圖書館文化創(chuàng)意的范疇。

三、圖書館建筑與文創(chuàng)

過去由于圖書館的功能及定位，讀者對圖書館有著單調(diào)傳統(tǒng)的刻板印象，以及圖書館空間利用上主要以實(shí)用為主。讀者除了必要的資料查詢需求，以及學(xué)生學(xué)業(yè)需求，愿意留在圖書館閱讀的誘因并不多。隨著社會(huì)發(fā)展的演進(jìn)、圖書館功能的提升，讀者與圖書館從業(yè)人員都有了全新的思維與訴求，希望圖書館是一個(gè)兼顧實(shí)用與美觀，甚至富含創(chuàng)意、趣味、新奇的閱讀場所，能令閱讀生活充滿美學(xué)元素[3]。圖書館建筑的演變從早期強(qiáng)調(diào)藏書系統(tǒng)發(fā)展至閱覽空間建構(gòu)，延續(xù)至今考量讀者使用需求以及空間美學(xué)、建筑美感等元素。

如可加設(shè)簡明易辨明確指標(biāo)系統(tǒng)，書柜與書柜之間寬度絕不少于110公分。每樓層設(shè)有可升降桌椅，讓身心障礙讀者等各類型讀者，皆能方便使用全館設(shè)施的無差別圖書館環(huán)境；開設(shè)24H服務(wù)的公共圖書館；全館采用富含藝術(shù)感的特色家具，創(chuàng)造新穎而簡約的閱讀空間，根據(jù)我國各地區(qū)特點(diǎn)，與世界各地的特點(diǎn)，建設(shè)具有地域獨(dú)特裝飾風(fēng)格的獨(dú)立閱讀空間；為青少年設(shè)置“動(dòng)漫藝術(shù)裝置”“原創(chuàng)插畫展示” “創(chuàng)作涂鴉墻” “音樂走廊”及“創(chuàng)樂天地”等藝文設(shè)計(jì)；不定期舉辦各類主題展覽等。

未來圖書館發(fā)展趨勢將開拓圖書館博物館化、文創(chuàng)發(fā)展、藝文展演、觀光消費(fèi)等多元的功能。圖書館建筑的藝術(shù)美感，令圖書館服務(wù)價(jià)值獲得提升，使民眾生活融入藝術(shù)，增進(jìn)生活文化美感。各大城市公共圖書館，其藝術(shù)般的建筑外觀，不但能大量吸引國內(nèi)外專業(yè)人士與游客參訪，亦可成為該城市的地標(biāo)建物，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形成及運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力，并促進(jìn)全民美學(xué)素養(yǎng)與生活環(huán)境的提升。

四、數(shù)字信息化文獻(xiàn)典藏應(yīng)用

數(shù)字信息化文獻(xiàn)典藏系指將有保存價(jià)值的實(shí)體或非實(shí)體資料，透過數(shù)字化科技技術(shù)，予以保存與應(yīng)用。例如文件、器物、標(biāo)本、錄音、影片、建筑等，將原始素材經(jīng)由拍攝、全文輸入、掃描等數(shù)字化處理方式，并建置詮釋資料（metadata）后，所產(chǎn)生的數(shù)位內(nèi)容。數(shù)字化文獻(xiàn)內(nèi)容應(yīng)用可概括四大構(gòu)面：“知識(shí)層面”“文化層面” “活動(dòng)層面”與“商業(yè)層面”，主要可用來展示、研究及教育之用，并且能夠透過科技與創(chuàng)意開發(fā)衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步地獲取經(jīng)濟(jì)效益。可對數(shù)位典藏的功能定義為永續(xù)保存、公開展示、學(xué)術(shù)研究、教育媒材、文化傳承，并可透過應(yīng)用提高價(jià)值，進(jìn)而將素材延伸為商業(yè)應(yīng)用，期盼能將“文化”與“創(chuàng)意”的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為“商品”與“服務(wù)”，把文化“價(jià)值”轉(zhuǎn)化成“產(chǎn)值”，并帶動(dòng)國內(nèi)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)升級，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力。

數(shù)位典藏的授權(quán)應(yīng)用與授權(quán)金，可依照公用財(cái)產(chǎn)規(guī)定，收益不違背其事業(yè)發(fā)展的目的。以圖書館善本古籍?dāng)?shù)位典藏為例，館藏進(jìn)行數(shù)字化后，不僅能夠永久保存原件與數(shù)位內(nèi)容，亦可建置數(shù)位圖書館、當(dāng)代文學(xué)史料、影音資料等數(shù)字圖書館系統(tǒng)，提供產(chǎn)官學(xué)研究與社會(huì)大眾取用，以及進(jìn)行國內(nèi)外典藏單位相互傳遞交流之用。

在經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面，典藏單位亦可進(jìn)行數(shù)位影像授權(quán)，與創(chuàng)意增值產(chǎn)業(yè)界廠商合作發(fā)展文創(chuàng)商品。整理出數(shù)位典藏廠商，可分為“數(shù)位素材型”與“原創(chuàng)設(shè)計(jì)型”二種，再依核心資源不同，而各有其價(jià)值創(chuàng)造策略?！皵?shù)位素材型”廠商于取得典藏單位的授權(quán)數(shù)位素材后，再推廣給不同產(chǎn)業(yè)的下游廠商，進(jìn)行增值應(yīng)用，以打造目標(biāo)對象品牌與服務(wù)價(jià)值為主；“原創(chuàng)設(shè)計(jì)型”廠商，則具備專業(yè)技術(shù)與商品化能力，將素材以創(chuàng)新形式，開發(fā)出貼近消費(fèi)者日常生活的商品，以商品企劃及消費(fèi)體驗(yàn)為主。如此一來，善本古籍透過數(shù)字化典藏應(yīng)用，轉(zhuǎn)變?yōu)閸湫碌奈幕瘎?chuàng)意資產(chǎn)，便可進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的評估。一方面，了解市場接受度，另一方面逐漸調(diào)整商品形式與，營銷模式，既可達(dá)到文化資產(chǎn)保存，也有利于文化推廣的目的，同時(shí)，還可獲得商業(yè)價(jià)值。

結(jié)語

圖書館基于非營利組織立場，圖書館文創(chuàng)重視的是文化價(jià)值與功能定位獲得更大的發(fā)揮效益，從而了解圖書館文化再創(chuàng)新的價(jià)值與效用。過去有許多的圖書館使用者行為研究，以及探討圖書館跟書店、咖啡廳之間比較的研究論著，可以看到讀者對圖書館有更多的期望，導(dǎo)致各國圖書館，都不斷地改善本身的閱讀環(huán)境。如今，圖書館不斷強(qiáng)化主動(dòng)服務(wù)，在藝術(shù)美學(xué)與空間機(jī)能上雙重發(fā)展，從圖書館外部建筑到內(nèi)部環(huán)境的布置，里里外外，都透露著圖書館文化的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，亦將數(shù)字化典藏資源以各種形式增值成文創(chuàng)商品，從館內(nèi)推廣到讀者的生活中，凸顯出圖書館品牌與圖書館文化創(chuàng)意精神，不但是圖書館服務(wù)功能的延伸，更是未來營銷圖書館的主流趨勢。未來可以預(yù)見，圖書館將具備博物展館與藝術(shù)教育的功能，而文創(chuàng)事業(yè)也將兼具觀光消費(fèi)和增進(jìn)全民美學(xué)素養(yǎng)的功能。