探究并展望文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國際文化服務(wù)貿(mào)易中的發(fā)展

（上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)，上海 201620）

一、創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺簡介

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人民生活質(zhì)量和文化素養(yǎng)的不斷提升，文化娛樂消費(fèi)需求迅速增加，文化產(chǎn)業(yè)也得到了長足發(fā)展。近年來，隨著《深化文化體制改革實施方案》的深入制定，《國家十三五時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的科學(xué)編制，我國現(xiàn)代文化市場體系得到不斷建立健全，文化產(chǎn)業(yè)在總量上發(fā)展得欣欣向榮的同時，行業(yè)細(xì)分也更加多元化、精細(xì)化。依托知識產(chǎn)權(quán)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文化產(chǎn)業(yè)的新秀，在新一代年輕的市場群體中有著良好且樂觀的發(fā)展前景。

文化產(chǎn)業(yè)的核心是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，這點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)新秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上尤為重要。一方面，互聯(lián)網(wǎng)為更多的原創(chuàng)者提供了自由展示原創(chuàng)作品的平臺，有利于促進(jìn)群眾的創(chuàng)作積極性。然而，互聯(lián)網(wǎng)信息共享低門檻的特點(diǎn)，也使得知識產(chǎn)權(quán)中版權(quán)保護(hù)問題受到重重挑戰(zhàn)。文化原創(chuàng)作品在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)過多次傳播最終會轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)利益，然而原創(chuàng)者卻難以從中獲取應(yīng)有的利益，權(quán)益受到極大的損失。另一方面，正是由于互聯(lián)網(wǎng)降低了創(chuàng)作者展示和將作品變現(xiàn)的門檻和難度，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、消費(fèi)者與創(chuàng)作者間信息不對稱等問題使得我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展面臨考驗，亟待解決。

創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺致力于構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶。向廣大文化創(chuàng)意者比如原創(chuàng)畫手征集畫稿和原創(chuàng)設(shè)計，通過消費(fèi)者投票的形式選擇投入生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)作品，并采用眾籌的形式進(jìn)行銷售使創(chuàng)作者將作品轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益。平臺將嚴(yán)格把關(guān)生產(chǎn)流程，積極建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，保障使用平臺的創(chuàng)作者的原創(chuàng)權(quán)益。既給予更多原創(chuàng)者機(jī)會，又將成品的主動選擇性交給消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)選擇面。除此之外，平臺還保障了產(chǎn)品品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。綜合多方面來看，平臺破解了當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個痛點(diǎn)，預(yù)期為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展路徑。由于資金、技術(shù)等多方面問題的限制，平臺目前仍處于初期孵化狀態(tài)，集中于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中偶像周邊這一具體板塊，產(chǎn)品的種類也有所局限。目前在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)是較為成功且有國家特色的知名IP。相比之下，由于本項目平臺的市場定位、資金實力、用戶群體的不同，在平臺知名度、信譽(yù)度有所提升后，會將更多的關(guān)注放在除偶像文化之外的亞文化領(lǐng)域。在以中日韓為主的東亞文化圈中，中國的亞文化輸出目前較為遜色。動漫文化、偶像文化分別是日本韓國文化輸出的典型。而近年來，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為亞文化輸出的新起之秀。本平臺后期將著眼于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP，衍生更豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，依靠東亞文化圈的相似性，借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對外輸出，打開國際市場，促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國際文化服務(wù)貿(mào)易中的發(fā)展情況

隨著文化的交流與發(fā)展，當(dāng)下文化產(chǎn)品和文化服務(wù)在國際貿(mào)易中的作用越來越突出。依托經(jīng)濟(jì)全球化的深化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以知識產(chǎn)權(quán)為核心的國際文化服務(wù)貿(mào)易得到了迅速的發(fā)展，逐漸成為國際服務(wù)貿(mào)易體系中的重要組成部分。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的進(jìn)出口不僅能夠獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，從而增強(qiáng)國家的經(jīng)濟(jì)實力，而且還是促進(jìn)國際間文化傳播和交流的媒介，以此提升國家的文化影響力進(jìn)而促進(jìn)文化軟實力的提升。根據(jù)世界貿(mào)易組織相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前發(fā)達(dá)資本主義國家在國際文化服務(wù)貿(mào)易中所占比重位居前列，美國在知識產(chǎn)權(quán)出口額的市場占有率排名世界第一。中國作為最大的發(fā)展中國家，雖然文化服務(wù)貿(mào)易起步發(fā)展的時間與發(fā)達(dá)國家相比較晚，但是憑借上下五千年不間斷的豐富的歷史文化資源在國際文化服務(wù)中發(fā)展勢頭迅猛，增長迅速。未來國際文化服務(wù)貿(mào)易將會持續(xù)保持增長的態(tài)勢，并為國際文化的交流發(fā)展提供更多的渠道，促進(jìn)文化多樣性的發(fā)展。

在國際文化服務(wù)貿(mào)易中，文化與人的主觀能動性相結(jié)合可以創(chuàng)造出巨大的物質(zhì)財富和精神財富。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是基于知識產(chǎn)權(quán)使得文化直接創(chuàng)造出產(chǎn)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合起來，能夠有效地突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展限制，利用現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)整個文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，讓文化產(chǎn)生永恒的與時俱進(jìn)的魅力。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中高速發(fā)展的冉冉新星，目前美國、英國、韓國、荷蘭、新加坡等國都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。因此我國也要努力提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在服務(wù)貿(mào)易中的比重，積極挖掘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的潛力，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競爭力。在今年9月4日拉開帷幕的以“全球服務(wù)，互惠共享”為主題的2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，文化服務(wù)專題展成為與會者青睞的一角，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品亮相其中，比如長城文創(chuàng)、沈陽文創(chuàng)、天津藝點(diǎn)意創(chuàng)等，這充分反映了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國的蓬勃發(fā)展，有助于推動我國文化服務(wù)貿(mào)易的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

基于目前文創(chuàng)市場以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺把文創(chuàng)產(chǎn)品和現(xiàn)代科技相結(jié)合，通過構(gòu)建APP和微信小程序拉近文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作者與消費(fèi)者的距離，項目未來預(yù)期向國際化的方向發(fā)展，積極引進(jìn)國外用戶，旨在為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國際文化服務(wù)貿(mào)易中的提供一個便捷的平臺。綜合目前多種因素，下圖基于SWOT分析法就創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺項目對于促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及國際文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行分析：

雖然目前平臺的發(fā)展存在一些內(nèi)部劣勢和外部威脅，但是值得注意的是，本平臺也有屬于自己的優(yōu)勢和機(jī)會。我們將會利用我們的優(yōu)勢，把握住時代給予我們的機(jī)會，側(cè)重于對原創(chuàng)者知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并積極促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國文化服務(wù)貿(mào)易以及國際文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國際文化服務(wù)貿(mào)易的影響和作用

國家實力是經(jīng)濟(jì)、政治、文化實力的綜合性的表現(xiàn)，其中國家文化軟實力對國家的經(jīng)濟(jì)、政治、社會的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。隨著中國文化服務(wù)國際貿(mào)易的體量不斷增大，類型不斷增多，范圍不斷擴(kuò)大，文化服務(wù)貿(mào)易有著日益明顯的國際競爭力。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的2013年至2016年中國文化服務(wù)貿(mào)易各項進(jìn)口額數(shù)據(jù)顯示，個人文化和娛樂服務(wù)增長速度最快，從2013年的9.0億元逐年上升至2016年的49億元，漲幅大約444%。此外，知識產(chǎn)權(quán)的出口貿(mào)易額也在穩(wěn)步上漲，自2013年的56億元上升至2016年的78億元，漲幅大約38.28%。根據(jù)WTO發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年，個人文化娛樂服務(wù)出口排名前十的國家中，中國排名第十位，以744百萬美元的出口額取得1.7%的國際市場占有率。由此可以推出，在國際文化服務(wù)貿(mào)易當(dāng)中，個人、文化和娛樂服務(wù)以及知識產(chǎn)權(quán)有著較強(qiáng)勁的潛在競爭力以及比較大的提升空間。這兩個領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新將會給我國文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易以及國際文化競爭力帶來明顯的積極作用。

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指那些依靠個人創(chuàng)意、技能和天賦，通過挖掘和開發(fā)智力財產(chǎn)以創(chuàng)造財富和就業(yè)機(jī)會的經(jīng)濟(jì)活動。[2] 創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺是B2B創(chuàng)新模式下的新型文化交流交易平臺，屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的相關(guān)服務(wù)層。平臺通過收集新穎優(yōu)質(zhì)的文化作品，為消費(fèi)者提供更多作品信息，質(zhì)優(yōu)價廉，創(chuàng)意美觀的文化藝術(shù)作品并輔之以提供相應(yīng)主題科普教育的文化服務(wù)。創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺是文化服務(wù)型平臺，通過獲得創(chuàng)作者作品知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)，在維護(hù)作者權(quán)益的情況下，為消費(fèi)者提供相應(yīng)文化產(chǎn)品。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)，創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺依托于互聯(lián)網(wǎng)和物流電商的飛速發(fā)展，創(chuàng)新平臺運(yùn)營機(jī)制，有著知識和創(chuàng)意密集、產(chǎn)業(yè)鏈長、附加值高、傳播方式便捷、宣傳展示成本低等特點(diǎn)。這個大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目可以看作是增強(qiáng)我國文化競爭力、提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的驅(qū)動器中強(qiáng)有力的關(guān)鍵一環(huán)。雖然目前創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺項目還在繼續(xù)建設(shè)中，但是預(yù)期未來能夠為有效拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際服務(wù)貿(mào)易中的發(fā)展注入強(qiáng)大的動力，并對國際文化競爭力的提升有著積極的推動作用。

當(dāng)下，隨著“一帶一路”倡議的進(jìn)一步推進(jìn)和深入發(fā)展，我國與越來越多的歐亞國家建立了密切的合作伙伴關(guān)系。在各國文化交流日益頻繁的同時，國際服務(wù)貿(mào)易中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的比重也在不斷提升?！耙粠б宦贰背h為中國文化以及隨之衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)與國際貿(mào)易提供了平臺與機(jī)會。七年來，“一帶一路”為中外文化交流創(chuàng)造了豐碩的成果，未來如果創(chuàng)·藝——原創(chuàng)交易交流平臺能過走向國際，將會為 “一帶一路”文化交流譜寫嶄新而有輝煌的篇章。因此，作為國際市場份額不斷增大的個人文化和娛樂服務(wù)以及知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的文化服務(wù)與文化產(chǎn)品理應(yīng)抓住這個機(jī)遇，在傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化和促進(jìn)文化創(chuàng)新的同時，努力提升我國文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易以及國際文化競爭力。